扬子晚报（官方百家号）

# 扬子晚报官方号媒体详情介绍

一、网站属性：国有权威媒体的移动端传播阵地

扬子晚报官方百家号的主办方为扬子社，其上级单位是江苏省属重点文化企业——新华报业传媒集团（江苏省最大的综合性传媒集团，拥有14份、10份刊物及10余个新媒体平台）。作为国有主流媒体的官方账号，该百家号兼具权威性、公信力与性，是扬子晚报在移动互联网时代延伸品牌影响力、触达年轻受众的核心阵地之一。

从性质上看，扬子社属于国有公益二类事业单位转企改制后的文化企业，但其核心职能仍聚焦于新闻传播、舆论引导与公共服务，该百家号既具备企业化运营的灵活性，又承载着主流媒体的社会责任。百度百家号平台为其提供了官方认证标识蓝色“V”标），明确其“官方媒体”身份，区别于普通自媒体账号。

二、发展历程：从媒标杆到新媒体融合先锋

1. 扬子晚报的纸媒根基（1986-2015）

晚报创刊于1986年1月1日，是中国第一张省级晚报，创刊初期即以“贴近百姓、服务生活”为，迅速成为江苏发行量最大的报纸（巅峰期发行量超150万份，覆盖江苏及长三角核心城市）。它曾“市民新闻”先河，多次获得“中国十大晚报”“中国报业创新力10强”等荣誉，是江苏市民心中的民生百科全书”。

2. 百家号的融合转型之路（2016至今）

2016年百家号上线后，扬子晚报第一时间入驻，开启了“纸媒+移动端”的深度融合。运营初期，账号以转载纸内容为主；2018年起，组建专门的新媒体采编团队，实现“原创内容定制化生产”；2020，推出短视频与直播板块，形成“图文+短视频+直播”三位一体的内容矩阵；2023年，粉丝量突破60万，累计阅读量达120亿次，成为江苏区域影响力最大的百家号之一。

关键节点包括：
-2019年：获百度百家号“年度区域影响力媒体”；

• 2021年：推出“非遗江苏”系列短视频，单条最高播放量破500万；

• 2022年：直播南京夫子庙灯会，观看人数超180万；

• 2023年：入选“全国百家号影响力TOP50”，成为江苏上榜的区域媒体账号。

三、核心内容：“本地深度+全国视野”的全领域资讯服务

扬子晚报官方号的内容体系以“江苏本地为核心，辐射全国与国际”为定位，覆盖以下六大领域：

1 本地民生服务

聚焦江苏尤其是南京、苏州、无锡等核心城市的民生动态，如学区划分、地铁新线开通、改造、社保新政解读等。例如2023年南京地铁7号线开通时，账号推出“一文读懂7号线站点+换乘”，阅读量破20万，成为本地用户出行指南。

2. 时政与社会热点

依托新华报业集团时政资源，解读国家及江苏省重大政策（如“江苏人才新政1+3”“长三角一体化发展规划”），追踪社会热点（如“昆山反杀案”“南京疫情防控动态”），并以“通俗化、轻量化”的形式呈现，让严肃更易被大众接受。

3. 文化与非遗传承

作为江苏文化的“代言人”，账号推出大量关于江苏、传统民俗、文化活动的内容，如苏绣传承人专访、云锦制作工艺揭秘、惠山泥人创新设计、南京国际梅花节等，累计产出100+篇非遗主题原创内容，成为外地用户了解江苏文化的窗口。

4. 健康教育科普

联合江苏省人民医院、南京鼓楼医院等三甲医院专家，推出“健康小课堂”系列（如“秋冬呼吸道疾病”“儿童近视防控指南”）；与南京师范大学、苏州大学等高校合作，解读教育政策（如“江苏高考改革方案“中小学课后服务新规”），内容兼具专业性与实用性。

5. 财经与科技动态

聚焦江苏本地企业（苏宁、恒瑞医药、徐工集团）的发展动态，报道长三角科技园区（如苏州工业园区、南京江北新区）的创新成果如“徐工集团全球最大吨位起重机下线”“恒瑞医药新型抗癌药获批”等，为行业从业者提供价值资讯。

6. 娱乐与生活指南
   覆盖江苏本地娱乐活动（如南京草莓音乐节、苏州太湖迷笛营）、美食探店如南京老门东小吃、苏州藏书羊肉）、旅游攻略（如扬州瘦西湖赏花季、无锡鼋头渚樱花节），用户的生活消费需求。

四、目标受众：覆盖全年龄段的多元化用户群体

该百家号的目标受众呈现“为主、辐射全国”的特点，具体可分为五类：

1. 江苏本地核心用户（占比65%）- 中老年群体：关注民生服务、健康科普与文化资讯，是账号的“忠实读者”；

• 年轻上班族关注交通、教育、职场动态，依赖账号获取“碎片化”实用信息；

• 学生群体：关注高考、考研、校园，是文化与娱乐内容的主要消费者。

2. 外地江苏籍用户（占比20%）

包括在外人员、留学生及定居外地的江苏人，通过账号了解家乡变化，满足“乡愁”需求。例如2023年春节期间账号推出“江苏各地年夜饭特辑”，阅读量破100万，引发大量在外江苏人的共鸣。

3.文化爱好者（占比8%）

来自全国的非遗、民俗、江南文化爱好者，通过账号获取江苏文化的深度内容，“苏绣大师的一天”“南京明孝陵石刻背后的故事”等。

4. 行业从业者（占比%）

教育、医疗、财经、科技领域的从业者，关注账号的专业资讯，如“江苏生物医药产业发展报告”“南京教师招聘政策”等。

5. 普通网民（占比2%）

关注社会热点事件，通过账号获取权威，避免被谣言误导。

五、特色栏目：差异化内容构建核心竞争力

该百家号的特色栏目以“本地化、性、互动性”为核心，形成了区别于其他媒体账号的独特优势：

1. 《扬子本地通》

定位：本地民生服务第一品牌
内容**：每日更新南京及江苏各地的“实用资讯”，如“今日菜价“地铁延误通知”“社区疫苗接种点开放时间”等，通过“图文+地图”的形式，让用户一键获取所需。2023年该栏目累计阅读量破50亿，成为本地用户的“生活助手”。

2.非遗江苏行》

定位：江苏非遗的独家传播平台
内容：由专业记者深入江苏各地非遗工坊，采访，拍摄原创短视频（如“云锦织造的72道工序”“惠山泥人捏制全过程”），并推出“非遗进校园“非遗文创大赛”等互动活动。2022年该栏目获“江苏省文化传播创新奖”。

3.时政微解读》

定位：严肃政策的“翻译官”
内容：将国家及江苏省的重大政策（如乡村振兴战略”“江苏共同富裕实施方案”）拆解为“问答式”“漫画式”内容，例如“江苏人才补贴怎么领一文看懂申请流程”，让政策不再“高冷”。

4. 《直播看江苏》

定位：沉浸式体验魅力
内容：每年直播20+场江苏重大活动，如南京夫子庙灯会（2023年观看18万+）、苏州园林文化节（观看120万+）、徐州汉文化旅游节（观看80万+），“主播带逛+互动抽奖”的形式，提升用户参与感。

5. 《扬子调查》

定位：民意与政府的桥梁
内容：针对本地热点问题发起调查（如“南京是否应该增加共享单车投放点？”“中小学是否应该推迟上学时间？”），收集用户意见并反馈给相关部门。例如2023年“南京老旧小区加装调查”，结果被南京市住建局纳入政策参考。

六、更新频率：高频原创+实时响应的内容机制

1. 更新频率

账号采用“全天候运营”模式：

• 日常更新：每日发布10-15篇内容，早间（7:00-9:00）、午间（12:00-14:00）、（18:00-20:00）三个高峰时段；

• 突发新闻：如交通事故、天气预警、动态等，5分钟内出稿，10分钟内发布，确保用户第一时间获取权威信息；

• 专题策划：推出1-2个深度专题（如“江苏高考倒计时系列”“非遗传承人专访系列”），持续输出优质内容。

2. 原创内容占比

账号原创内容占比达95%以上，包括：

• 原创图文：由记者实地采访撰写，如“南京老门东百年小吃店的坚守”；

• 原创短视频：15秒-3分钟竖屏视频，聚焦“小而美”的江苏故事；

• 原创直播：自主策划或联合本地机构举办的直播活动

• 原创H5：如“江苏文化地图”互动H5，用户可点击查看各地非遗景点，累计参与量破1万。

3. 内容审核机制

账号建立了“三审三校”制度：记者初稿→编辑审核→主编，确保信息准确无误；对于敏感话题，严格遵循国家新闻出版规定，杜绝虚假信息与不良内容。

七、评估：主流媒体的公信力与影响力

1. 官方背景与认证

• 国有媒体身份：作为新华报业集团账号，拥有省级媒体的采访权与时政资源，内容来源权威可靠；

• 平台认证：百度百家号“官方媒体标识，通过平台严格的资质审核，区别于普通自媒体；

• 政府合作：与江苏省文旅厅、教育厅、卫健委部门建立长期合作，成为官方信息发布的指定渠道之一。

2. 行业认可与荣誉

• 202年：百度百家号“年度民生服务典范账号”；

• 2022年：“江苏新媒体影响力TOP10”江苏省网信办评选）；

• 2023年：全国百家号“区域影响力TOP50”“非遗传播先锋账号；

• 累计获得百度百家号“月度优质账号”18次，“周榜TOP10”50+次。### 3. 社会影响力

• 舆论引导：发布的内容多次被央视新闻、人民日报客户端转载，如“南京疫情暖心故事”被央视新闻引用，阅读量破亿；

• 用户信任：账号粉丝复购率（重复阅读/互动达60%，评论区常出现“看扬子晚报百家号才放心”“感谢提供实用信息”等留言；
  -公共服务**：2023年推出“助农直播”系列，帮助江苏盐城农户销售滞销草莓5000+斤淮安农户销售大米10000+袋，践行媒体社会责任。

结语

扬子晚报官方百家号并非简单的纸媒搬家”，而是国有主流媒体在移动互联网时代的“创新样本”——它既保留了扬子晚报“贴近百姓、服务”的传统基因，又通过短视频、直播等新形式拥抱年轻受众；既传递权威时政信息，又深耕本地民生服务；既舆论引导责任，又成为连接政府与民众的桥梁。未来，该账号将继续以“江苏故事的传播者、民生服务的、文化传承的推动者”为使命，在移动互联网浪潮中持续释放国有媒体的影响力。

截至2024年6月账号粉丝量突破650万，累计阅读量达130亿次，已成为江苏区域内最具影响力的新媒体账号，是外界了解江苏、感知江苏的重要窗口。

（全文约2800字）