视听山西（官方百家号）

# 视听山西（官方百家号）媒体详情介绍

一、网站属性：山西官方视听传播的新媒体旗舰

“视听山西”官方百家号是由山西广播（山西省融媒体中心） 主办运营的权威新媒体账号，隶属于百度百家号内容生态平台。作为山西省属主流媒体矩阵的核心部分，该账号兼具官方媒体属性与政府传播职能——既是山西省委省政府权威信息的新媒体发布窗口，也是山西广播电视台传统广电资源、拓展移动互联网传播渠道的战略布局。

其运营主体山西广播电视台是山西省唯一的省级广播电视综合传媒机构，拥有强大的采编团队、视听内容生产能力及官方信息发布资质。因此，“视听山西”百家号并非商业自媒体或企业账号而是山西省官方认证的“新媒体舆论阵地”与“区域形象传播平台”，承担着传递山西声音、讲好山西故事服务山西群众的核心使命。

二、发展历程：从“广电延伸”到“新媒体标杆”的进阶之路

“山西”百家号的发展，是山西传统媒体拥抱新媒体浪潮的缩影，其历程可大致分为三个阶段：

1.起步布局期（2017-2019）：抢占新媒体赛道

2016年百度百家号平台上线后山西广播电视台敏锐捕捉到移动互联网内容传播的趋势，于2017年正式注册“视听山西”百家号。初期定位“传统广电内容的新媒体转载窗口”，主要将电视台《山西新闻联播》《黄河新闻》等栏目的图文摘要与短视频同步至平台，旨在填补山西官方视听内容在百度生态的空白。这一阶段，账号以“快速布局、积累用户”为，初步建立了“时政+民生”的内容框架。

2. 转型突破期（2020-202）：原创与形式创新双轮驱动

随着新媒体用户对内容质量与互动性的要求提升，“视听山西”开始从内容搬运”转向“原创生产”。2020年，账号组建了专门的新媒体采编团队，推出首档原创短视频栏目晋地一分钟》，以“一分钟微纪录片”形式展示山西的文化、风景与发展。同年，账号开启直播功能，首次直播平遥国际摄影展”即获得百万级观看量。2021年，账号结合山西能源转型战略，推出深度报道栏目《新山西》，原创内容占比从初期的30%提升至70%，用户量突破50万。

. 成熟引领期（2023至今）：成为区域传播标杆

2023年，“视听山西”百家号纳入“山西省新媒体传播工程”重点扶持项目，与百度平台达成深度合作，获得流量倾斜与技术支持。账号推出“直播”常态化栏目，覆盖山西两会、太原能源低碳发展论坛、五台山文化旅游节等重要活动；同时，结合AI技术推出“虚拟讲山西”系列短视频，创新内容呈现形式。截至2024年，账号累计发布内容超2万条，总阅读量10亿次，粉丝量突破120万，成为全国省级官方百家号中影响力靠前的区域传播平台。

、核心内容：全方位展现“立体山西”的视听画卷

“视听山西”百家号的核心内容围绕“山西特色、官方、视听融合”三大关键词展开，覆盖六大领域：

1. 时政权威：传递山西政策声音

作为官方账号时政内容是其立身之本。账号第一时间发布山西省委省政府的重要会议、政策文件及领导活动，如《山西省“十四五”转型规划》解读、太原能源低碳发展论坛的最新成果等。同时，推出“政策直通车”专栏，用通俗语言解读复杂，让群众“听得懂、用得上”。

2. 经济转型：聚焦能源大省的绿色变革

山西是全国革命综合改革试点省，账号重点关注煤炭清洁利用、新能源产业（光伏、风电）、煤层气开发等领域。原创系列报道从“黑”到“绿”：山西能源转型纪实》，通过走访大同煤矿、晋能控股集团等企业，展现山西从煤炭大省”向“新能源强省”的转变；《数字赋能山西制造》栏目则报道山西装备制造业的智能化升级，如太原的5G远程操控起重机项目。

3. 文化旅游：激活晋地千年文脉

文化是山西的核心竞争力之一账号推出“晋地风物”“非遗活态传承”“山西文旅地图”等专栏：

• 晋地风物：短视频形式展示平遥古城的明清建筑、五台山的佛教文化、云冈石窟的北魏造像，搭配历史背景解读；

• 活态传承：采访平遥推光漆器匠人、晋剧表演艺术家、绛州鼓乐传承人，记录非遗技艺的当代传承；- 文旅地图：每月推出“山西必去打卡地”，如壶口瀑布的秋季奇观、碛口古镇的黄河风情结合实用旅游攻略。

4. 社会民生：贴近百姓生活的温度报道

账号关注山西群众的衣食住行，推出百姓故事”“民生直通车”等栏目：

• 百姓故事：讲述普通人的奋斗故事，如太原外卖小哥的创业经历吕梁山区教师的坚守、大同非遗传承人的匠心；

• 民生直通车：报道山西教育“双减”政策落实情况、医疗跨省异地结算进展、农村公路“户户通”工程成果，为群众解决实际问题提供信息支持。

5. 环保：守护黄河与太行山的绿水青山

山西是黄河流域重要省份，账号聚焦黄河流域生态保护与高质量发展，推出“黄河之看山西”专栏：报道临汾壶口瀑布的生态修复、运城盐湖的“七彩盐湖”保护工程、太行山绿化工程的成效。，通过航拍短视频展示山西的生态变化，如“从荒山到林海：吕梁山区的绿色逆袭”。

6. 特色：用影像传递山西魅力

作为“视听”账号，视频内容占比超60%：

• 短视频：“一分钟”系列（如《太原一分钟》展示城市活力、《平遥一分钟》展现古城韵味）、“航拍山西”系列（用无人机俯瞰山西的山川河流与城市建设）；

• 直播：常态化直播山西重要活动（如平遥国际摄影展、山西博会）、景点实时直播（如五台山雪景、壶口瀑布汛期）、线上文化活动（如晋剧云端演出）；
  -专题纪录片**：每年推出1-2部微纪录片，如《黄河岸边的晋商古镇》《山西抗战记忆》，展现山西历史与当代。

四、目标受众：覆盖多元群体的传播网络

“视听山西”百家号的目标受众呈现“本地为主、辐射全国、兼顾海外”**的特点：

1. 山西本地居民（核心受众）

包括太原大同、运城等11个地市的居民，他们通过账号获取本地政策、民生信息、文旅活动，是账号最稳定的用户，占粉丝总量的60%。

2. 在外山西人（情感连接受众）

山西有超千万在外务工经商、求学人员，账号通过“家乡动态”“晋味乡愁”等栏目，让在外游子了解家乡变化，增强文化认同感。“晋味乡愁”栏目推出的“山西美食记忆”，展示刀削面、老陈醋、平遥牛肉的制作过程，引发山西人的共鸣。

3. 关注山西发展的全国用户（拓展受众）

包括投资者、文旅爱好者、区域经济研究者

• 投资者：通过账号了解山西的产业政策、投资环境；

• 文旅爱好者：获取山西文旅攻略与景点；

• 研究者：参考账号发布的经济转型、文化传承等深度报道。

4. 海外用户（国际受众）

账号部分内容被百度国际版推送，吸引海外华人及对中国文化感兴趣的外国用户。例如“非遗活态传承系列短视频被翻译成英文，在海外平台获得关注，成为山西文化对外传播的重要载体。

五、特色栏目：差异化的内容IP

“视听山西”百家号通过打造独家栏目，形成了鲜明的内容特色：

1. 《转型看山西》：权威深度的产业报道

该栏目是账号的核心IP之一，每月推出2-3篇深度报道，聚焦能源革命的前沿动态。例如《山西煤层气产量突破百亿立方米：如何成为全国第一？》，通过采访专家、企业负责人，山西煤层气产业的技术突破与市场前景；《大同光伏基地：荒山上的“蓝色海洋”》，展示大同市如何利用煤矿区发展光伏产业，实现生态修复与经济收益双赢。

2. 《晋地非遗工坊》：活态传承的记录

该栏目以“纪录片+访谈”形式，记录山西非遗技艺的当代传承。每集10分钟，走访一个非遗工坊

• 第一集《平遥推光漆器：千年漆艺的当代新生》：采访国家级非遗传承人薛生金的弟子，推光漆器的制作流程（刮灰、上漆、推光、描金），并介绍其在现代家居中的应用；
  第二集《绛州鼓乐：黄土高原上的震撼节奏》：记录绛州鼓乐艺术团的排练过程，讲述鼓乐从民间祭祀活动走向国际舞台（如维也纳金色大厅演出）。

3. 《直播山西·全景视角》：实时互动传播体验

该栏目是账号的流量担当，每年直播超50场：

• 活动直播：如山西两会开幕式、能源低碳发展论坛的主旨演讲，用户可在评论区提问，与主持人互动；

• 景点直播：如壶口瀑布“桃花汛”（春季）、“凌汛”（冬季），实时展示瀑布的壮观景象，搭配导游的讲解；
  -文化直播**：如晋剧《打金枝》的云端演出，用户可在线观看并参与抽奖（获得晋剧门票）。### 4. 《山西百姓故事》：有温度的民生报道
  该栏目聚焦普通人的生活，用真实故事传递温暖。例如吕梁山区的“最美乡村教师”：坚守20年的山里娃守护者》，讲述临县教师王老师在山区小学的经历，引发社会对乡村教育的关注；《太原外卖小哥的创业梦：从骑手到餐饮老板》，展示年轻人的奋斗精神获得百万级阅读量。

5. 《AI虚拟主播说山西》：创新技术的内容尝试

2023年账号引入AI虚拟主播“晋小视”，推出系列短视频：

• 晋小视带你看政策：用虚拟主播解读的惠民政策，如养老保险新政、住房公积金提取新规；

• 晋小视逛山西：虚拟主播“走进”平遥古城五台山，用生动语言介绍景点，吸引年轻用户关注。

六、更新频率与原创能力：官方账号的内容担当### 1. 更新频率：高频稳定，响应及时

“视听山西”百家号保持每日更新，平均每日发布内容58条，涵盖图文、短视频、直播等形式。对于突发新闻（如山西的重大政策发布、自然灾害应对），账号会第一推送，确保信息的时效性。例如2023年山西遭遇强降雨时，账号连续发布10余篇报道，实时更新进展与救援情况，为群众提供权威信息。

2. 原创能力：高占比原创，内容质量过硬

账号内容占比超70%，拥有一支由15人组成的新媒体采编团队（包括文字记者、视频编导、摄影师、主播，同时整合山西广播电视台的传统广电资源（如新闻素材、纪录片片段）。原创内容不仅数量多，质量也得到行业认可2022年，《从黑到绿：山西能源转型纪实》系列报道获得“百度百家号年度优秀原创内容奖”2023年，《晋地非遗工坊》栏目入选“全国省级新媒体优秀栏目”。

此外，账号注重内容的互动：每条内容下方都有小编回复用户评论，定期举办线上活动（如“山西文旅摄影大赛”“我为家乡代言”短视频），鼓励用户参与内容创作，增强用户粘性。

七、权威性评估：官方背景下的公信力与影响力

“山西”百家号的权威性体现在以下三个方面：

1. 官方认证与背景支撑

账号拥有百度百家号的“官方认证”标识**（蓝色V字），认证主体为山西广播电视台，具备官方信息发布资质。其内容来源包括山西省政府的权威发布、山西广播电视台的独家采编、合作机构（如山西省文旅厅、山西省能源局）的官方信息，确保内容真实性与权威性。

2. 行业认可与媒体影响力

账号多次获得行业奖项：2021年被百度百家评为“全国十佳区域官方账号”；2022年入选“山西省新媒体影响力TOP10”；2023年获得中国新媒体大会区域传播创新奖”。其内容被人民网、新华网、央视新闻等中央媒体转载，成为山西对外传播的重要。

3. 用户信任与社会价值

账号的用户满意度较高，根据百度百家号的用户调研，