铁岭广播电视台（官方百家号）

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一、网站属性：官方媒体的新媒体延伸，地方宣传的核心阵地

铁岭广播电视台官方百家号的主办方为广播电视台，是铁岭市唯一的市级官方广播电视媒体，隶属于铁岭市委宣传部主管，具有鲜明的国有官方媒体属性。作为传统广电在新媒体领域的重要布局，该百家号承担着传递地方权威信息、服务本地民生、弘扬地域文化的核心职能，是铁岭宣传思想工作的重要新媒体平台，也是百度百家号生态中具有蓝V认证的优质地方媒体账号。其运营团队由铁岭广播的专业采编人员组成，严格遵循新闻传播规范与新媒体运营规律，确保内容的权威性与专业性。

二、发展：从传统广电到新媒体融合的转型之路

铁岭广播电视台官方百家号的发展，是铁岭广电从“传统媒体”向“融合”转型的缩影，大致可分为三个阶段：

1. 起步探索期（2017-201年）：入驻平台，搭建基础

2017年，随着百度百家号对地方媒体的开放入驻，铁岭广播电视台敏锐到新媒体传播的机遇，正式注册并开通官方百家号。初期以图文内容为主，聚焦本地政务动态、社会新闻，如铁岭两会报道、民生工程进展等。这一阶段的核心目标是搭建账号基础框架，积累初始粉丝，探索新媒体内容的表达形式相较于传统广电的线性传播，百家号的互动性让团队首次感受到用户反馈的即时性，也为后续内容优化提供了方向。

2. 内容升级期（2020-2022年）：短视频+直播，拓展边界

220年起，短视频成为新媒体传播的主流形态。铁岭广播电视台百家号迅速调整策略，组建短视频制作小组，推出“一分钟”“小品之乡微剧场”等系列短视频，内容涵盖本地文化、民生服务、突发事件等。例如，2021年遭遇强降雨时，账号第一时间发布防汛救灾的短视频报道，单条播放量突破50万，获得网友广泛关注。222年，账号进一步拓展直播业务，首次尝试“直播铁岭两会”，让市民足不出户即可了解政务信息；同年推出的铁岭冰雪节开幕式直播”，吸引了超10万网友在线观看，成为账号转型的标志性事件。

3. 成型期（2023年至今）：特色化运营，构建影响力

进入2023年，账号已形成“图文短视频+直播”三位一体的内容矩阵，粉丝量突破12万，多次获得百度百家号“地方媒体优秀账号”“年度影响力”等荣誉。这一阶段的核心是“特色化运营”：依托铁岭“小品之乡”的地域文化优势，打造独家栏目；深化民生服务功能，推出“民生直通车”等互动栏目；强化政务传播效能，成为铁岭市政策解读的重要窗口。，该百家号已成为铁岭市民获取本地信息的首选平台之一，也是外地用户了解铁岭的重要渠道。

三、内容：扎根本地，覆盖多元领域的信息服务体系

铁岭广播电视台官方百家号的核心内容围绕“本地性、服务性、性”三大关键词展开，构建了覆盖多个领域的信息服务体系：

1. 本地政务与政策解读

作为官方账号，政务信息传播是核心职能之一。账号及时发布铁岭市各级政府的政策文件、政务动态，如市委市政府的重要、乡村振兴战略的本地落实情况、营商环境优化措施等。同时，针对晦涩的政策文本，推出“政策大白话”专栏用通俗语言解读政策红利——例如2023年铁岭市推出的“创业补贴政策”，账号通过图文+短视频的形式详细讲解申请条件、流程及案例，帮助创业者快速理解政策，获得了大量转发。

2. 民生新闻与便民

民生是账号内容的“压舱石”。账号聚焦市民关心的衣食住行问题：如供暖季的温度监测、公交线路调整学区划分信息、医疗资源更新等。2023年冬季，账号推出“供暖追踪”系列报道，记者实地走访铁岭市区小区，记录供暖情况并反馈给相关部门，推动解决了3个小区的供暖不达标问题，获得市民一致好评。此外账号还定期发布便民信息，如疫苗接种通知、招聘会信息、本地消费券发放指南等，成为市民生活的“贴心助手”

3. 地域文化与特色IP

铁岭是“中国小品之乡”“二人转发源地之一”，文化资源丰富。充分挖掘这一优势，推出系列文化内容：如“小品之乡名人堂”，讲述赵本山、潘长江等铁岭籍艺术家的成长；“二人转非遗传承”，采访本地老艺人，展示二人转的传统唱腔与表演技巧；“铁岭文化探访”，走进博物馆、非遗工坊，介绍本地的剪纸、木版画等非遗项目。2023年推出的“铁岭小品幕后故事”短视频，单条平均播放量超30万，让更多网友了解到铁岭文化的深厚底蕴。

4. 经济发展产业动态

账号关注铁岭市的经济发展，报道本地重点产业的进展：如铁岭的现代农业（绿色水稻、特色养殖）装备制造业、文旅产业等。例如，2023年铁岭举办的“农产品展销会”，账号通过直播+图文的形式展示了铁岭的优质农产品，帮助农户拓宽销售渠道；针对铁岭的冰雪文旅产业，账号推出“冰雪铁岭”系列内容，介绍节活动、滑雪场设施，助力本地文旅经济发展。

5. 社会热点与突发事件

面对本地突发事件，账号坚持“、准确、客观”的原则，第一时间发布权威信息。如2022年铁岭市某小区发生火灾，账号在事件后1小时内发布初步报道，后续跟进救援进展、原因调查及善后措施，避免了谣言传播。对于社会热点事件，账号也会进行深度分析，如针对“老龄化社会下的铁岭养老服务”，推出系列报道，探讨本地养老机构的现状与未来方向。

四、目标受众：精准覆盖多元群体，满足差异化需求

铁岭广播电视台官方百家号的目标受众呈现多元化，主要分为以下几类：

1. 本地居民：核心受众，需求全面

本地居民是账号的核心用户群体年龄覆盖18-65岁，需求涵盖政务信息、民生服务、文化活动等。其中：

• 上班族：关注信息、就业政策、职场动态；
• 家庭主妇/主夫：关注便民服务、消费指南、教育资源；
  -老年人**：关注健康资讯、养老政策、本地文化活动；
• 青少年：关注本地校园新闻、文化IP内容（如、二人转短视频）。

2. 在外铁岭籍人士：情感联结，家乡纽带

分布在全国各地的铁岭籍是账号的重要受众。他们通过账号了解家乡的变化，寻找情感归属感——如家乡的经济发展、文化活动、老同学的故事。账号推出的“在外铁岭人看家乡”系列内容，邀请在外人士讲述对家乡的记忆，引发了广泛共鸣，203年该系列的一篇图文《我在深圳，想念铁岭的酸菜馅饺子》阅读量超10万，评论区充满思乡。

3. 文化爱好者：聚焦特色，深度体验

对铁岭小品、二人转文化感兴趣的全国网友是账号的受众。他们关注账号的文化栏目，希望了解铁岭文化的背后故事。例如，“二人转非遗传承”系列内容，吸引了文化爱好者的关注，不少网友留言表示“原来二人转这么有讲究”“想去铁岭看一场正宗的二人转”。

4. 行业从业者与研究者：专业参考，案例素材
   农业、文旅、媒体行业的从业者及研究者，会将账号内容专业参考。如农业从业者关注铁岭的现代农业政策；文旅从业者参考账号的文旅推广案例；媒体研究者则将账号作为“地方媒体发展”的案例进行分析。

5. 普通网友：地域好奇，信息获取

部分对地方新闻感兴趣的普通网友会通过账号了解铁岭的社会动态、文化特色。例如，2023年铁岭冰雪节的直播，吸引了大量非本地观看，他们对铁岭的冰雪资源表现出浓厚兴趣。

五、特色栏目：独家IP打造，凸显地方媒体优势

广播电视台官方百家号打造了多个具有独家性与地域特色的栏目，成为账号的核心竞争力：

1. 《民生直通车》

该栏目是账号的“王牌栏目”，每周推出一期深度报道，聚焦市民反映的突出问题。栏目采用“调查+部门反馈+跟踪解决”的模式：记者实地走访问题现场，采访市民与相关部门，推动问题解决，并及时发布进展例如，2023年栏目报道了铁岭某小区的电梯故障问题，经过记者的持续追踪，物业最终更换了电梯部件解决了居民的安全隐患。栏目互动性强，市民可通过评论区留言反映问题，形成了“市民-媒体-政府”良性互动闭环。

2. 《小品之乡话文化》

该栏目是账号的文化IP核心，每月两期，内容小品、二人转、非遗等铁岭特色文化。栏目邀请本地文化专家、艺术家进行访谈，如2023年邀请铁岭市家协会主席，讲述二人转的历史演变；邀请小品编剧，分享小品创作的幕后故事。此外，栏目还会展示非遗的制作过程，如铁岭剪纸艺人的现场创作，让网友直观感受非遗魅力。

3. 《直播铁岭》

该是账号的新媒体创新尝试，每月至少一次直播，内容包括：

• 政务直播：如两会直播、市长热线接听直播
• 活动直播：如冰雪节开幕式、农产品展销会直播；
• 民生直播：如健康义诊直播、就业直播；
• 文化直播：如二人转专场演出直播、小品大赛直播。

2023年的“铁岭冰雪开幕式直播”，吸引了12万网友观看，网友在线互动留言超5000条，有效提升了铁岭的文旅知名度

4. 《铁岭故事》

该栏目讲述本地普通人的故事，如创业青年、乡村教师、非遗传承人等。例如2023年推出的《90后女孩返乡养牛，带动全村致富》，讲述了铁岭籍女孩放弃城市工作回到家乡养殖肉牛的故事，展现了新时代青年的创业精神，获得了大量点赞。栏目通过小人物的故事，传递正能量，让感受到铁岭的温度。

5. 《政策大白话》

针对本地政策，该栏目用通俗语言解读，搭配案例与，让政策变得易懂。例如，2023年铁岭市推出“农村危房改造政策”，栏目通过短视频的形式，用展示改造流程，采访受益农户讲述变化，让农民快速理解政策内容，推动政策落地。

六、更新频率：高频，原创为主

铁岭广播电视台官方百家号的内容更新具有“高频、稳定、原创”的特点：

1. 更新

账号每日更新3-5条内容，覆盖早、中、晚三个时段：早上9点发布政务或便民信息，中午1点发布民生新闻，下午5点发布文化或生活类内容。周末及节假日保持正常更新，确保用户随时能获取最新信息对于突发新闻，账号会在事件发生后1小时内发布初步报道，并持续跟进后续进展。

2. 原创内容比

原创内容占比超过80%，是账号的核心竞争力。原创内容包括：

• 独家新闻报道：记者采访的本地新闻、事件；
• 原创短视频：文化栏目、民生故事、政策解读等；
• 直播内容政务、活动、民生类直播；
• 深度分析文章：针对本地热点事件的评论与分析。

转载内容占比20%，主要是中央或省级媒体的重要政策新闻，且会结合本地情况进行二次编辑，加入本地解读。

3. 内容质量控制

账号建立了严格的内容审核机制：所有内容需经过“记者采编→编辑审核→主编终审”环节，确保信息真实、准确、客观。对于敏感内容，严格遵循宣传纪律；对于互动评论，安排专人管理，及时回复疑问，处理不良评论。

七、权威性评估：官方背景加持，可信度高

铁岭广播电视台官方百家号的权威性主要现在以下几个方面：

1. 官方背景与认证

账号由铁岭广播电视台主办，隶属于铁岭市委宣传部主管，具有的官方属性。同时，账号通过百度百家号的蓝V认证，认证信息显示“铁岭广播电视台官方账号”，确保了账号身份真实性。

2. 信息来源可靠

账号的内容来源主要包括：铁岭市各级政府部门的官方信息、记者采访的第一手资料、权威机构的发布数据。例如，政务信息直接来自市政府办公室；民生新闻来自记者的实地调查；内容来自本地非遗中心、曲艺家协会等权威机构。

3. 社会影响力与认可度

账号在本地具有较高的影响力：粉丝量突破12万，单篇内容最高阅读量超100万，短视频平均播放量超10