观海视听（官方百家号）

# 观海（官方百家号）媒体详情介绍

一、网站属性：官方媒体的数字化传播延伸

观海视听（官方百家号是百度百家号平台上的权威媒体账号，其运营主体为青岛观海传媒有限公司，隶属青岛报业传媒集团，由市委宣传部主管，是青岛市级官方媒体在数字化传播领域的重要布局。

作为百度百家号认证的“官方机构账号”该账号依托百度的流量优势与内容分发能力，承担着青岛本地信息传播、政策解读、城市形象塑造的核心功能。从上看，它兼具“国有文化企业运营”与“官方媒体传播”双重特质：一方面，其运营主体为国有文化企业，文化产业发展规律；另一方面，它是青岛市委市政府权威信息的官方发布渠道之一，具有鲜明的政府导向性与公信力。

注意的是，观海视听并非独立网站，而是百度百家号生态中的专业化内容账号——这种“平台入驻+官方背书”的，既借助了百度的技术与流量资源，又保留了官方媒体的权威性，成为地方媒体数字化转型的典型案例。

二、发展历程：从内容入驻到生态深耕
观海视听的发展历程与百度百家号的生态演进及青岛媒体数字化紧密相连，大致可分为三个阶段：

1. 初创期（2017-2018）：入驻，搭建框架

2017年，百度百家号开放机构账号入驻通道，观海视听作为青岛报业传媒集团的重点数字化正式入驻。初期，账号以“图文+短音频”为主要形式，聚焦青岛本地时政新闻与民生资讯，核心目标是建立信息在百度平台的传播入口。2018年上合组织青岛峰会期间，账号首次尝试直播报道，累计观看量突破00万次，奠定了其在本地视听传播领域的基础地位。

2. 成长期（20192021）：内容升级，特色凸显

2019年起，账号全面转向“短视频为主、直播为辅”的形态，推出《青岛故事》《政策e解读》等原创栏目。2020年疫情期间，账号推出“战疫日记系列短视频，记录青岛医护人员、社区工作者的抗疫故事，累计播放量超2000万次，获得百度百家号“年度正能量账号”称号。2021年，账号粉丝量突破100万，成为青岛地区百家号平台粉丝量的官方媒体账号之一。

3. 成熟期（2022至今）：生态融合，影响力跃升

202年以来，观海视听进一步深化与百度生态的融合：一方面，接入百度“智能推荐”算法，实现内容精准触达本地；另一方面，与百度地图、百度百科联动，推出“青岛文旅打卡地”系列短视频，用户可通过百度地图直接导航至视频景点。2023年，账号推出“海洋之声”纪录片专栏，聚焦青岛海洋经济，单期视频播放量最高达80万次，成为青岛海洋城市形象传播的重要载体。

三、核心内容：聚焦青岛，覆盖多元领域

海视听的核心内容以“青岛本地性”为锚点，覆盖时政、民生、海洋、文旅、经济五大领域，且全部视听形式呈现（短视频、直播、音频）：

1. 时政资讯：权威发布，实时传递

作为官方账号时政资讯是其核心内容板块。包括青岛市委市政府重要会议报道（如两会、市委全会）、政策文件解读、政务活动直播。例如，2023年青岛两会期间，账号推出“两会直通车”系列直播，累计观看量超300万次用户可在线提问与代表互动。

2. 民生服务：实用导向，贴近生活

聚焦青岛市民日常需求，内容交通管制、教育招生、医疗政策、社保调整等。例如，每年中考期间，账号推出“中考指南”短视频合集，包含考点、交通路线、饮食建议等实用信息；2023年青岛地铁15号线开通前，账号发布“地铁新线探秘直播，提前展示站点设施与运营细节。

3. 海洋经济：城市特色，深度挖掘

依托青岛“海洋强”定位，账号推出海洋主题内容，包括海洋科研（如中科院海洋所最新成果）、港口动态（青岛港自动化码头升级、海洋文旅（海洋牧场体验）等。例如，“海洋之声”专栏中的《深海探宝》纪录片，记录了青岛科学家在科考的过程，获得百度百家号“年度最佳原创内容”奖。

4. 文化旅游：城市形象，生动展现围绕青岛“国际滨海旅游城市”品牌，内容涵盖景点推荐（如八大关、崂山）、美食攻略（辣炒蛤蜊、青岛）、文化活动（国际啤酒节、海洋节）等。例如，2023年青岛国际啤酒节期间，账号推出“节24小时”直播，实时展示开幕式、啤酒大棚互动、烟花秀等场景，观看量突破500万次。

5. 经济产业：商业动态，精准传播
   关注青岛重点产业发展，内容包括智能制造（海尔、海信最新产品）、（青岛高新区企业动态）、跨境电商（青岛港保税区政策）等。例如，账号报道的《青岛智能制造：从“”到“智造”》系列短视频，被百度百家号推荐至全国首页，累计播放量超1000万次。 ## 四、目标受众：分层覆盖，精准触达
   观海视听的目标受众呈现多元化、分层化特征，核心群体包括

1. 青岛本地居民（60%）

这是账号最核心的受众群体，涵盖各年龄段：
-中青年群体（25-45岁）**：关注民生服务、职业发展、文旅活动等内容；

• 老年群体（5岁以上）：关注医疗政策、社区活动、怀旧文化等内容；
• 学生群体（18-24岁：关注教育招生、兼职信息、城市文化等内容。

2. 外地游客与投资者（20%）

游客群体：通过文旅内容了解青岛景点、美食、交通，制定旅行计划；

• 投资者群体：通过经济产业了解青岛产业政策、商业机会，为投资决策提供参考。

3. 专业人士与研究者（10%）

媒体从业者：关注地方媒体数字化转型案例，学习视听内容创作经验；

• 城市研究者：通过账号内容分析城市发展动态、政策走向；

4. 青岛在外游子（10%）

通过账号内容关注家乡变化，满足需求。例如，账号推出的《家乡的味道》系列短视频，记录青岛传统美食制作过程，引发在外游子的广泛共鸣。 ## 五、特色栏目：原创IP，差异化竞争
观海视听通过打造系列原创栏目，形成了独特的内容辨识度，核心栏目包括：

1. 《观海直击》

定位：突发新闻与重大事件的第一现场报道
形式：短视频/直播
内容**：针对青岛本地突发新闻（如暴雨、交通事故）、重大活动（如国际会议、体育），进行实时直播或1小时内快速发布短视频。例如，2023年青岛遭遇台风“杜苏芮”期间，记者深入一线，直播报道沿海地区防风防汛情况，获得用户高度认可。

2. 《青岛故事》

定位：城市人文纪实
形式：5-10分钟短视频
内容**：讲述青岛普通人的故事，如非遗传承人（雕艺人、胶州秧歌表演者）、基层工作者（社区网格员、快递小哥）、创业青年等。例如，《贝雕大师的海洋梦”》短视频，记录了青岛贝雕传承人用贝壳创作海洋主题作品的过程，播放量超200万次，多家媒体转载。

3. 《政策e解读》

定位：政策科普与解读
形式：动画短视频音频
内容：将复杂的政策文件转化为生动易懂的视听内容，例如用动画讲解青岛“人才新政20条的申请条件、补贴标准；用音频解读青岛营商环境优化措施。该栏目累计播放量超5000万次，成为市民了解政策的重要渠道。

4. 《海洋之声》

定位：海洋主题深度内容
形式：/访谈
内容：聚焦青岛海洋经济与科研，例如《青岛港的“智慧转型”》纪录片，展示自动化码头运作流程；《海洋科学家访谈》系列，邀请中科院海洋所专家解读海洋生态保护。该栏目是账号的核心IP，多次获得媒体奖项。

5. 《文旅打卡地》

定位：小众文旅推荐
形式：3-5分钟
内容：推荐青岛未被广泛关注的景点、美食街区、文化场馆，例如“老城区的百年咖啡馆”“崂山的民宿”等。该栏目帮助用户发现青岛的“隐藏宝藏”，成为文旅爱好者的必备指南。

六、频率：高频原创，及时响应

观海视听以“高频更新、原创为主”为内容策略，具体表现为：

. 更新频率

每日更新：平均每日发布6-8条内容，涵盖短视频（50%）、直播（20）、音频（15%）、图文+视频（15%）；
重大事件响应：针对突发新闻（如、台风），1小时内发布相关内容；针对重大活动（如两会、啤酒节），进行24小时滚动报道。

2. 原创占比
   原创内容占比90%以上：所有本地新闻、纪实栏目、政策解读均为；少量合作内容（如与青岛文旅局联合推出的文旅宣传片）会注明来源。

3. 内容质量

建立了严格的内容审核机制：

• 事实审核：确保新闻事件真实准确，来源可靠；
• 价值观审核符合社会主义核心价值观，传递正能量；
• 形式审核：保证视听内容的画面清晰度、声音质量，提升用户体验。 ## 七、权威性评估：官方背书，公信力显著
  观海视听的权威性主要体现在以下方面：

1. 认证与资质

• 百度百家号“官方机构账号”认证：通过了平台的严格资质审核，运营主体为青岛市级官方；
• 青岛市委宣传部背书：作为青岛官方信息发布渠道之一，内容与政府口径保持一致。

2. 可信度

• 时政内容：直接来源于青岛市委市政府、各职能部门，确保信息权威；
• 民生内容：青岛本地医院、学校、交通部门合作，获取第一手信息；
• 经济内容：与青岛发改委、商务局等部门联动解读产业政策。

3. 行业影响力

• 平台排名：在百度百家号青岛地区媒体账号中，粉丝（150万+）、阅读量（年均10亿+）、互动量（年均500万+）均位居；
• 社会认可：多次获得省级以上媒体奖项，如2022年山东省“最佳新媒体账号”、203年百度百家号“年度影响力官方账号”；
• 内容传播：其原创内容常被人民网、新华网、央视新闻中央媒体转载，成为青岛城市形象传播的重要窗口。

4. 用户信任度

根据百度百家号用户调研数据，海视听的用户信任度达92%，远超行业平均水平（75%）。用户评价称：“观海视听的真实可靠，是我了解青岛的主要渠道”“政策解读通俗易懂，帮我解决了很多实际问题”。

结语观海视听（官方百家号）作为青岛官方媒体数字化转型的典范，通过“视听内容+本地特色+平台生态”的，成功打造了一个兼具权威性与传播力的内容账号。它不仅是青岛本地信息的传播者，更是城市形象的塑造者民生服务的提供者。未来，随着百度百家号生态的持续升级，观海视听有望进一步深化内容创新与技术融合，成为地方数字化传播的标杆。

（全文约2800字）