齐鲁晚报网（官方百家号）

# 齐鲁晚报网官方号媒体详情介绍

一、网站属性：主流党媒旗下的新媒体传播枢纽

齐鲁晚报网官方百家号的主办方为齐鲁晚报社，其主管主办单位是大众报业集团**（山东省委直属的国有大型新闻传媒集团，是山东省宣传思想的重要阵地）。运营机构为齐鲁晚报新媒体中心，该中心是齐鲁晚报推进媒体融合转型的核心部门，负责包括百家号的全平台新媒体内容生产、运营与传播。

从性质来看，该百家号兼具党媒属性与都市报民生视角作为大众报业集团旗下核心都市报的官方账号，它承担着传递党和政府声音、解读政策方针的职责；同时，齐鲁晚报40余年积累的民生新闻基因，它又聚焦山东本地百姓的衣食住行，是连接政府与民众的“桥梁型新媒体平台。其属性定位可概括为：山东省主流权威媒体的移动端延伸，是兼具公信力、服务性与本地化特色的官方发布渠道。

二、发展历程：从纸媒标杆到新媒体矩阵的迭代之路

齐鲁晚报的发展脉络，是都市报融合转型的典型缩影，其百家号的成长也深深嵌入这一进程：

1. 纸媒奠基期1988-2010）：山东都市报的“开山鼻祖”

1988年1月1日，晚报正式创刊，以“为读者服务，与读者俱进”为宗旨，迅速成为山东发行量最大、影响力最广的都市报（期发行量超百万份）。这一阶段，它积累了深厚的本地新闻资源、记者团队与读者基础，为后续新媒体转型了坚实根基。

2. 新媒体布局期（2010-2016）：从单一纸媒到平台拓展

2010年后，随着移动互联网兴起，齐鲁晚报启动“全媒体战略”：2011年开通官方，2013年上线微信公众号，2015年推出自有客户端“齐鲁壹点”。这一阶段的探索，团队逐渐掌握了移动端内容生产规律，为入驻百家号做好了准备。

3. 百家号入驻与成长（216-至今）：平台化传播的深度融合

2016年百度百家号平台上线后，齐鲁晚报作为山东主流率先入驻，成为首批获得“官方认证”的媒体账号。入驻初期，账号以“快速传递本地资讯”为核心，日均发布-5篇内容；2018年后，结合平台算法与用户需求，逐步优化内容结构，增加深度报道、视频直播与服务；2020年以来，账号进入“精品化运营”阶段，聚焦本地特色内容，粉丝量突破500万成为百家号平台上山东区域影响力TOP3的媒体账号之一。

三、核心内容：覆盖“时政-民生--服务”的全领域矩阵

齐鲁晚报网官方百家号的核心内容围绕“山东视角、全国视野、民生底色”，形成了五大内容板块：

1. 山东本地时政与政策解读

聚焦山东省及各地市的政务动态：山东省委省政府重要会议、政策发布（如“黄河流域生态保护和高质量发展”山东实施方案、山东自贸区建设进展）；各地市民生政策落地（济南学区划分调整、青岛医保新政、烟台乡村振兴示范村建设）。特色在于“**政策落地的微观视角”——不仅解读政策条文，更通过采访基层干部、普通市民，展现政策如何影响百姓生活（如2023年报道山东农村养老服务体系建设”时，深入菏泽曹县的村级幸福院，记录老人的日常用餐与娱乐，让政策变得可可知）。

2. 民生服务资讯

这是账号最核心的内容板块，覆盖百姓生活的方方面面：
-教育**：高考志愿填报指南、济南中小学开学时间、山东高校招生政策；

• 医疗：山东三甲医院专家坐信息、医保报销流程更新、本地疫情防控动态；

• 消费：济南商超促销活动、青岛海鲜市场价格走势、山东农产品电商渠道；

• 交通：济南地铁新线路开通、青岛胶东机场航班调整、山东高速路况实时播报。

例如2024年春节前，账号推出“春运便民手册”系列，包含济南火车站购票攻略、烟台港轮渡班次、山东高速时间等实用信息，单篇阅读量突破10万+。

3. 山东文化与地域特色内容

深挖山东“文化大省”的底蕴：

• 非遗传承：潍坊风筝制作技艺、淄博陶瓷（雨点釉）、鲁绣、济南塑等非遗项目的传承人故事；

• 地域文化：孔子文化节、泰山国际登山节、青岛啤酒节等节庆活动现场报道；

• 文化名人：采访山东籍作家、艺术家（如莫言、迟子建的家乡故事，山东画画家的创作历程）；

• 文旅攻略：“山东十大必去景点”“鲁菜美食地图”“乡村旅游示范推荐”（如淄博周村古商城、临沂竹泉村）。

4. 社会热点与深度报道

针对全国性事件，提供“山东视角”的解读：如2023年“淄博烧烤爆火”事件中，账号率先推出系列报道淄博烧烤为什么火？背后是这座城的诚意》，采访烧烤摊主、文旅局工作人员、外地游客，分析其爆火的原因政府快速响应、市民热情好客、社交媒体传播）；针对本地社会问题，进行深度调查：如《济南老旧小区改造：为何有的改得快，有的却停滞？》，揭露改造中的资金缺口、居民意见分歧等痛点，推动相关部门回应。

. 实用服务工具

账号还整合了多种实用功能，如“本地问答”（用户在评论区提问，小编4小时内解答本地相关问题，如“济南哪里可以办老年公交卡？”“青岛极地海洋世界门票优惠政策？”）“直播互动”（直播政务发布会、文化活动如“泰山日出直播”“潍坊风筝节开幕式”）；“数据”（用图表展示山东GDP增长、居民收入变化等经济数据）。

二、发展历程：从纸媒新媒体的融合跃迁

齐鲁晚报网官方百家号的发展，是齐鲁晚报媒体融合战略的重要组成部分，可分为三个关键阶段

1. 纸媒时代的积累（1988-2010）

1988年，齐鲁创刊，以“贴近百姓、服务大众”为办报宗旨，迅速成为山东发行量最大的都市报。这一阶段，报社积累庞大的本地记者网络（覆盖山东16地市）、深厚的民生新闻采编经验，以及数百万忠实读者，为后续新媒体转型提供“内容基因”与“用户基础”。

2. 新媒体布局与百家号入驻（2010-208）

2010年，齐鲁晚报开通官方微博，开启新媒体转型第一步；2013年推出微信公众号；216年，百度百家号平台上线，齐鲁晚报作为山东主流媒体首批入驻，开通“齐鲁晚报网”官方百家号。，账号以“内容搬运”为主，将纸媒稿件改编为适合移动端的短文；2017年，开始组建专门的号运营团队，针对平台算法优化内容（如增加标题吸引力、缩短段落、加入图片/视频），粉丝量从10万到100万。

3. 精品化运营与影响力提升（2018-至今）

201年后，账号进入“精品化”阶段：

• 内容升级：减少“搬运”，增加原创内容占比（从5%提升到85%），推出独家栏目（如“非遗里的山东”“深度鲁观察”）；

• 技术：引入短视频制作团队，推出“鲁地Vlog”系列（如《跟着小编逛济南老商埠》），视频内容比达30%；

• 用户互动：建立粉丝群，收集用户需求，定制内容（如根据粉丝建议，推出山东高考志愿填报系列指南”）；

• 品牌合作：与百度百家号联合推出“山东文化传播计划”，推广非遗、文旅资源；与山东省文旅厅合作，推出“好客山东”专题报道。

截至2024年，该百家号量突破600万，累计阅读量超15亿次，多次获得百度百家号“年度影响力媒体账号”“本地内容账号”等荣誉。

三、目标受众：精准触达多元群体的传播网络

齐鲁晚报网官方百家号目标受众呈现“本地为主、辐射全国”的特点，可细分为五大群体：

1. 山东本地市民核心受众，占比65%）

• 普通市民：关注民生资讯（如菜市场价格、公交调整、社区活动）

• 上班族：关注就业信息、消费优惠、交通路况；

• 学生及家长：关注教育政策、高考动态学区划分；

• 中老年群体：关注健康养生、文化活动、老年福利政策。

2. 在外山东籍（占比20%）

包括在外务工人员、大学生、企业家等，他们通过账号了解家乡动态，寻找情感共鸣（如推出的《在外山东人：你家乡的麦子熟了》系列，采访在外山东人对家乡的思念，引发大量转发）。### 3. 关注山东的外地用户（占比10%）

• 旅游爱好者：关注山东文旅资讯（如、曲阜三孔的旅游攻略）；

• 投资者：关注山东经济政策、产业动态（如山东自贸区招商信息）

• 文化爱好者：关注山东非遗、历史文化（如孔子文化、齐文化）。

4. 平台泛（占比5%）

对社会热点、深度报道感兴趣的全国用户，通过账号获取“山东视角”的热点解读（如烧烤、山东乡村振兴案例）。

5. 政务与企业用户

山东省内各级政府部门、企业通过账号了解舆情，获取政策传播反馈；部分企业还会与账号合作，发布品牌信息（如山东本土企业“海尔”“浪潮”的新产品报道）。

四、特色栏目：打造“山东专属”的内容IP

齐鲁晚报网官方百家号的特色栏目以“本地深度、独家视角、实用价值”为核心，形成了多个具有辨识度的内容IP：

1.非遗里的山东》

聚焦山东非物质文化遗产，每期采访一位非遗传承人，讲述其技艺传承故事，展示非遗作品的过程。例如：

• 《潍坊风筝传承人：一根竹篾，传承千年的飞翔梦》：采访潍坊风筝大师张天伟，展示如何用传统技艺制作“龙头蜈蚣”风筝；

• 《淄博陶瓷雨点釉：黑釉上的银星，是火与土对话》：记录雨点釉传承人李秋峰的烧制过程，解析其“窑变”的奥秘。

该栏目不仅有文字报道还配有短视频（时长3-5分钟），让读者直观感受非遗的魅力，累计播放量超2亿次，多次被国家部官网转载。

2. 《深度鲁观察》

针对本地社会问题的深度调查报道，每期耗时1-2周深入一线采访，揭露问题本质。例如：

• 《济南共享单车“围城”：为何越清理越多？》：采访城管部门、企业、市民，分析共享单车过度投放的原因（企业竞争、监管漏洞），提出解决方案；

• 《山东农村教育：乡村的坚守与困境》：走进临沂沂蒙山区的乡村学校，记录教师的日常教学，探讨农村教育资源短缺的问题。

栏目以“客观、深度、有温度”著称，多次推动相关部门解决问题（如《济南老旧小区改造停滞》报道后，住建部门回应并加快了改造进度）。

3. 《政策落地看山东》

解读国家政策在山东的实施情况用案例展示政策效果。例如：

• 《乡村振兴在山东：邹城孟庙村如何从“空心村”变“旅游村》：报道孟庙村通过发展乡村旅游，带动村民增收的故事；

• 《黄河流域生态保护：东营如何守护黄河入的湿地？》：采访东营湿地保护工作人员，展示黄河口生态修复的成果。

4. 《鲁地民生指南》提供实用的本地生活服务信息，如：

• 《2024济南高考志愿填报攻略：这些高校的王牌专业值得》；

• 《青岛医保报销新政策：门诊统筹报销比例提高到60%》；

• 《山东十大避暑胜地推荐这个夏天，去这些地方清凉一下》。

该栏目内容实用性强，是本地用户的“生活手册”，单篇阅读量突破5万+。

5. 《鲁韵文化圈》

采访山东文化名人，报道文化活动。例如：
-莫言：我笔下的高密东北乡，是我永远的根》：采访莫言，讲述他与家乡高密的