海报新闻（官方百家号）

# 海报新闻官方百家媒体详情介绍

一、网站属性：党媒旗下的权威融媒矩阵核心节点

海报新闻官方百家号是大众集团（大众日报社） 旗下主流新媒体平台“海报新闻”在百度生态布局的核心账号，依托省级党媒的官方背景百度平台的流量优势，构建起集新闻资讯、民生服务、文化传播、互动交流于一体的综合性新媒体窗口。

其主办方报业集团是山东省委直属的事业单位，作为全国领先的省级党媒集团，拥有《大众日报》《齐鲁晚报》等20报刊、10余个新媒体平台，具备强大的内容生产能力与权威信息发布资质。因此，海报新闻官方百家号本质上党媒属性的新媒体账号，承担着“传播主流声音、服务地方民生、讲好山东故事”的核心职责，兼具、公共性与服务性。

二、发展历程：从区域窗口到全国影响力融媒账号

海报新闻官方百家号发展与“海报新闻”整体战略同步，大致可分为三个阶段：

1. 初创期（2018-019）：搭建框架，聚焦本地

2018年10月，海报新闻APP正式上线，作为集团“移动”战略的核心产品，同步开通百度百家号账号。初期账号以山东本地资讯为核心，重点发布时政新闻（如政府发布会、省委重要会议）、民生动态（社保调整、交通新规）、文化活动（孔子文化节、潍坊风筝节）等，快速建立起“山东权威信息入口”的品牌认知。2019年底，账号粉丝量突破50万，单篇阅读量达120万+。

2. 成长期（2020-2022）：拓展，强化原创

2020年起，账号逐步拓展内容边界：一方面，增加国内国际热点解读（如疫情防控政策、报道）；另一方面，发力原创内容生产，推出深度调查、人物专访、数据可视化报道等。2021年账号与山东省教育厅、卫健委等部门达成合作，独家发布“山东高考政策解读”“健康山东行动”等系列内容；222年，上线“海报直播间”板块，直播政务发布会、非遗传承活动等，单场直播最高观看量超300。此阶段粉丝量突破150万，原创内容占比提升至70%以上。

3. 成熟期（023至今）：生态融合，打造IP

2023年以来，账号深化与百度生态的融合：结合百度搜索，优化内容标签（如“山东社保”“济南天气”），实现精准触达；联动百度百科推出“山东非遗百科”，将文化内容转化为知识科普；借助百度问政功能，开通“民生帮帮团”互动板块，直接对接政府部门解决用户。同时，打造“鲁中观察”“非遗里的山东”等特色IP栏目，形成差异化竞争力。截至2024年月，账号粉丝量超220万，累计阅读量破10亿次，多次入选百度“年度优秀媒体账号”。## 三、核心内容：覆盖多元领域的“山东融媒百科全书”
海报新闻官方百家号的内容体系以“权威、实用、多元”为核心，覆盖六大领域：

1. 时政与政务信息

作为党媒账号，时政内容核心支柱：及时发布山东省委、省政府的重大决策部署（如新旧动能转换、乡村振兴政策）、政务发布会实录、领导活动等，同时转载中央级权威媒体的重要时政新闻，确保内容的准确性与导向性。

2. 本地民生服务聚焦山东百姓的“衣食住行”：社保缴费指南、医保异地结算政策、济南地铁新线开通、青岛海鲜市场价格行情等信息；推出“民生预警”板块，如台风、暴雨等灾害天气的实时预警与应对建议；通过“民生帮帮团”栏目线上征集用户问题（如房产证办理、子女入学），线下对接相关部门解决，累计帮助用户解决超千个实际难题。### 3. 经济与产业动态

深度报道山东经济发展：如海尔、潍柴等龙头企业的创新成果，山东自贸的政策红利，乡村振兴中的特色产业（如寿光蔬菜、烟台苹果）；推出“数据看山东”系列，用可视化图表展示、进出口等经济指标，让用户直观了解山东经济走势。

4. 文化与旅游传播

讲好山东文化故事聚焦儒家文化（曲阜三孔、尼山圣境）、非遗传承（潍坊风筝、淄博陶瓷、鲁绣）、红色文化（蒙山根据地、台儿庄大战纪念馆）；推出“山东文旅推荐官”栏目，邀请本地网红、文化学者推荐小众景点（如古城、威海刘公岛）；直播文化活动（如济南泉水节、泰山国际登山节），让全国用户感受山东的文化。

5. 健康与教育科普

针对大众需求推出垂直内容：健康领域涵盖新冠防控、慢性病管理、中医等科普文章，联合山东省卫健委发布“健康山东行动”系列；教育领域聚焦高考、中考政策解读，中小学招生信息，职业教育动态，帮助家长与学生及时获取权威资讯。

6. 国内国际热点

紧跟全国及全球大事：如全国两会、二十大精神解读、国际热点（如俄乌冲突、G20峰会）的深度分析；结合山东视角，如“山东企业如何国际贸易摩擦”“山东援外医疗队在非洲”等原创内容，体现地域特色与全球视野的结合。

四、受众：精准覆盖多元群体的“山东信息连接器”

海报新闻官方百家号的目标受众呈现地域广、层次多特点：

1. 山东本地用户

核心群体为18-65岁的山东居民：

• **中老年用户（45岁以上）：关注民生服务（社保、医保）、健康科普、本地文化；

• 中青年用户（2-44岁）：关注经济动态、教育资讯、文旅推荐；

• 政务与行业从业者：关注时政政策、产业，作为工作参考。

2. 外地关注山东的用户

• 在外山东人：通过账号了解家乡动态，父母社保、家乡发展；

• 投资者与企业人士：关注山东经济政策、产业机会，寻找合作空间；

• 爱好者：关注山东景点推荐、文化活动，为旅行做准备；

• 全国普通网民：通过账号了解山东的社会、民生服务经验，如“山东如何推进政务公开”“寿光蔬菜如何保障全国供应”。

3. 垂直领域人群

• 教育工作者与家长：关注山东教育政策、升学信息；

• 健康行业从业者：参考健康内容，了解山东卫生政策；

• 文化研究者：关注山东非遗、儒家文化的深度报道。

五、栏目：差异化竞争力的核心载体

海报新闻官方百家号打造了多个独家特色栏目，形成鲜明的品牌标识：

1 《鲁中观察》：深度调查与本地视角

每周推出1-2篇深度报道，聚焦山东社会热点与民生痛点：如济南老旧小区改造如何破解资金难题”“淄博烧烤火了之后：如何留住游客”“山东农村电商的机遇与挑战”；独家采访、数据调研，呈现问题本质与解决方案，多篇报道被省级媒体转载，引发社会关注。

2. 《非遗的山东》：文化传承的生动呈现

每月推出3-4期非遗专题：如“90后鲁绣传承人：让传统走进现代生活”“淄博陶瓷大师的‘守艺’之路”；采用图文+短视频的形式，展示非遗技艺的制作过程讲述传承人的故事，让古老技艺焕发新生，单篇平均阅读量超50万。

3. 《民生帮帮团：互动服务的“贴心管家”

每周二、四推出互动栏目：线上征集用户问题，如“孩子上学需要哪些材料？“社保断缴怎么办？”；线下对接人社、教育、住建等部门，获取权威解答并整理成文章发布；同时开通直播，邀请部门工作人员在线回复用户提问，累计观看量超2000万次。

4. 《海报直播间》：互动的融媒窗口

每月举办5-8场直播：涵盖政务发布会（如山东省政府月度新闻发布会）、文化活动（如孔子文化节开幕式）、民生服务（如医保政策解读）、文旅体验（如威海海边直播赶海）；直播中设置抽奖评论互动环节，增强用户参与感，单场最高观看量达350万次。

5. 《健康山东：权威实用的健康指南

联合山东省卫健委、山东中医药大学推出系列科普：如“高血压患者的饮食注意事项”“中医艾灸正确方法”；采用“专家访谈+动画演示”的形式，让复杂的健康知识变得通俗易懂，累计阅读量超1.2次。

六、更新频率：高频原创的“信息快消站”

海报新闻官方百家号以“时效性、原创为主” 为内容策略：

1. 更新频率

每日更新10-15条内容，早、中、晚三个时段：早间推出“今日山东”早报，汇总当日重要资讯；午间发布热点新闻解读；推出深度报道或科普内容。突发新闻（如本地自然灾害、重大事件）实现半小时内快速响应，如2023济南暴雨期间，账号10分钟内发布预警信息，半小时内推出“暴雨避险指南”，为用户提供及时帮助。

2. 原创内容占比

原创内容占比超75%，涵盖：

• 原创图文：深度调查人物专访、政策解读；

• 原创视频：非遗短视频、民生服务动画、新闻现场报道；

• **原创直播：政务发布会、文化活动、互动答疑；

• 数据可视化：经济指标图表、民生数据对比。

原创内容注重“质量+用户需求”的结合，如2023年高考期间，账号推出“山东高考志愿填报指南”系列原创文章，阅读量超800万次，帮助上万名考生填报志愿。

3. 内容时效性

• 突发新闻30分钟内发布快讯，1小时内推出详细报道；

• 热点事件：24小时内推出深度解读，如024年全国两会期间，账号推出“山东代表团提案解读”系列，当天发布当天阅读量破百万；

• 定期：如“每周民生总结”“每月经济数据”，按时推出，形成用户期待。

七、权威性评估：背书+用户信任的“权威信息源”

海报新闻官方百家号的权威性体现在多个维度：

1. 官方与认证

• 党媒背书：大众报业集团作为山东省委直属事业单位，确保内容的政治正确与权威可靠；
  平台认证：百度平台授予“媒体”“官方”双重认证标识，账号名称旁显示蓝色“V”认证，用户可识别其官方身份；

• 合作资质：与山东省政府各部门（如省发改委、省教育厅、省卫健委）、市宣传部建立长期合作，独家获取权威信息发布权。

2. 内容审核机制

账号建立严格的“三三校” 制度：编辑初稿→部门主任审核→总编辑终审，确保内容的准确性、客观性；对于敏感话题、突发新闻需对接权威部门核实信息后再发布，杜绝虚假新闻与谣言传播。

3. 用户信任度

• **粉丝规模：截至2024年6月，账号粉丝量超220万，其中山东本地用户占比65%，外地占比35%；

• 互动数据：单篇平均点赞量超1000次，评论量超20次，用户评论多为“信息实用”“权威可靠”“帮我解决了问题”等正面反馈；

• **行业认可：多次获得百度“年度优秀媒体账号”“最具影响力民生账号”等荣誉，2023年入选“全国党媒号影响力TOP50”。

4. 社会影响力

账号内容多次被中央级媒体（如人民网、新华网），如《鲁中观察》栏目中的“淄博烧烤如何实现可持续发展”一文，被人民网转载后引发全国关注；民生服务内容用户解决实际问题，获得山东省政府的肯定，2023年被授予“山东民生服务优秀新媒体账号”称号。

结语
海报新闻官方百家号作为党媒旗下的权威融媒账号，不仅是山东本地信息传播的“主阵地”，全国用户了解山东的“窗口”。它以“权威、实用、多元”的内容体系，连接政府与百姓、山东与全国在新媒体时代发挥着“主流舆论引导者、民生服务提供者、文化传播者”的重要作用。未来，账号将继续深化与生态的融合，利用AI技术提升内容个性化推荐，打造更多特色IP栏目，为用户提供更优质的服务，助力山东