舜网（医疗）百家号

# 网（医疗）百家号媒体详情介绍

一、网站属性：主流媒体旗下的医疗健康传播阵地

舜网（医疗百家号是济南日报报业集团旗下舜网在百度百家号平台开设的垂直医疗健康领域官方账号，运营主体为舜健康事业部。舜网作为济南市委机关报《济南日报》主管主办的综合性新闻网站，是山东省重点新闻网站、济南市权威媒体，具备鲜明的党媒属性与主流媒体基因。因此，舜网（医疗）百家号并非商业机构或个人账号而是依托党媒资源、聚焦医疗健康领域的官方媒体延伸平台，其内容生产与传播严格遵循新闻媒体的专业性与标准，同时承担着向公众传递科学健康知识、解读医疗政策、服务本地民生的社会责任。

二、发展历程：本地资讯到区域健康生态枢纽

舜网（医疗）百家号的发展与舜网自身的数字化转型及百度百家号的生态深度绑定，大致可分为三个阶段：

1. 初期布局（2017-2018年）：本地，搭建基础框架

2017年，百度百家号开放机构账号入驻通道后，舜网迅速布局垂直领域，舜（医疗）百家号正式上线。初期定位为“济南本地医疗资讯窗口”，核心任务是搭建账号内容框架——围绕济南医院动态、医保政策、常见病科普三大板块，每日推送1-2篇原创或整合类内容。此阶段的标志性成果是与中心医院、山东省立第三医院等5家本地三甲医院建立初步合作，获取独家医疗动态素材，账号粉丝量在1年内突破0万，成为济南地区首个粉丝量超10万的医疗类官方百家号。

2. 成长阶段（219-2021年）：拓展品类，强化原创深度

2019年起，账号进入快速成长通道。，内容品类从“本地资讯”向“深度科普+医患故事+专家互动”拓展：推出首档专家访谈栏目《泉城声》，邀请山东大学齐鲁医院、山东省立医院等权威专家解读热点健康话题；另一方面，响应疫情防控需求，开设“疫情防控”，第一时间发布济南本地疫情动态、疫苗接种通知、防疫科普，单篇文章最高阅读量突破50万，成为市民疫情信息的重要渠道。2020年，账号获得百度百家号“年度健康领域优质账号”认证，粉丝量跃35万。

3. 成熟阶段（2022年至今）：构建生态，赋能本地健康服务

222年后，账号从“内容传播”向“服务生态”转型。一是深化与本地医疗资源的绑定：与12家医院、20家社区卫生服务中心达成战略合作，推出“本地就医指南”数据库，整合医院科室信息、专家坐诊时间、流程等实用内容；二是拓展互动功能：在百家号平台上线“健康自测小工具”“在线义诊预约入口”，实现内容-服务”的闭环；三是强化区域影响力：联合山东省卫生健康委员会、济南市卫生健康委员会开展“健康山东·泉城”系列主题活动，覆盖线上科普、线下义诊等场景，累计参与用户超200万人次。截至2024年6，账号累计粉丝量达68万，原创内容累计阅读量突破2.3亿次，成为山东省内极具影响力的医疗类官方账号。

二、核心内容：覆盖“资讯-科普-服务-互动”的全链条健康内容矩阵

舜（医疗）百家号以“科学、实用、本地化”为内容核心，构建了覆盖六大领域的内容体系：

1 本地医疗动态

聚焦济南及山东省内医疗行业最新资讯，包括医院新科室成立、重大医疗技术突破、本地义诊活动、接种通知等。例如，2023年独家报道“山东大学齐鲁医院完成山东省首例机器人辅助心脏瓣膜置换手术”，文章通过+视频形式还原手术过程，解读技术优势，阅读量达86万+，成为本地医疗领域的现象级内容。

2. 权威健康科普

针对普通大众关心的常见病、慢性病、养生知识等，推出“科学养生”“疾病预防”“指南”等系列科普内容。内容生产遵循“专家审核+数据支撑”原则：所有科普文章均由三甲医院副主任医师以上审稿，引用《中国居民膳食指南》《临床诊疗指南》等权威资料。例如，《高血压患者：这5种食物别碰3个习惯要坚持》一文，结合济南本地居民饮食习惯，给出针对性建议，累计转发量超15万次。

. 医保政策解读

作为本地医保政策的官方传播渠道，账号及时解读国家及山东省、济南市的医保改革政策，如门诊保障机制、异地就医直接结算、药品集采降价等。例如，2023年济南医保新政实施后，账号推出《济南门诊共济怎么用？一篇读懂报销比例、定点流程》，通过漫画+案例的形式拆解政策细节，帮助用户快速理解政策红利，阅读量达102万+。

4. 专家访谈与医患故事

开设“泉城医声”专家栏目，邀请本地三甲医院学科带头人分享健康知识；同时推出“医路同行”医患故事专栏，记录医护人员的坚守与患者康复历程。例如，“泉城医声”栏目邀请山东省立医院神经内科主任解读“阿尔茨海默病的早期筛查”，内容被百度健康平台置顶推荐；“医路同行”专栏报道“济南某医院护士连续3年照顾孤寡老人患者”的故事引发社会广泛关注，相关话题登上济南本地热搜榜。

5. 就医指南服务

整合本地医疗资源，推出“医院科室推荐”“挂号攻略”“就医流程指南”等实用内容。例如，《济南儿科哪家强？3家三甲医院科室+挂号技巧》一文，详细介绍济南市儿童医院、齐鲁医院儿科、省立医院儿科的特色科室、专家团队及挂号方式，成为就医的“必备手册”，累计收藏量达23万+。

6. 互动健康内容

通过“健康自测”“在线问答”等形式增强用户参与感。例如，推出“糖尿病风险自测问卷”，用户通过回答10个问题即可风险评估结果及建议；同时开通“专家在线答疑”板块，每周邀请1位专家在线回复用户留言，累计解答用户问题超万条。

三、目标受众：精准覆盖区域内多元健康需求群体

舜网（医疗）百家号的目标受众济南及山东省内用户为核心，辐射全国关注山东医疗资源的群体，具体可分为四类：

1. 市民群体

年龄集中在25-65岁，关注自身及家人的健康问题，需求包括日常养生、常见病预防、医保了解等。这类用户占账号粉丝总量的65%，是科普内容与政策解读的主要受众。

2.患者及家属群体

包括慢性病患者（高血压、糖尿病等）、疑难病患者及家属，需求集中在就医指南、疾病治疗知识医患沟通技巧等。账号的“就医指南”“专家答疑”内容是这类用户的核心需求点。

3. 行业从业者

包括医生、护士、医院行政人员等，关注行业动态、医疗技术进展、政策变化等。账号的“本地医疗”“行业报告”内容为从业者提供及时的信息参考。

4. 养生爱好者

年龄集中在35-5岁，关注中医养生、食疗、运动保健等内容。账号的“科学养生”系列内容深受这类用户喜爱，例如《济南人看：冬季养生的3个误区，这样吃才健康》一文，贴合本地气候特点，获得大量转发。

四、栏目：打造“地域化+差异化”的独家内容IP

舜网（医疗）百家号的核心竞争力在于其地域化优势与独家内容IP，以下是几个标志性特色栏目：

1. 《泉城医声》：本地权威专家的健康公开课”

作为账号的王牌栏目，《泉城医声》每周推出1期，邀请济南本地三甲医院学科带头人进行访谈栏目特点：地域化+深度化——访谈主题紧扣本地居民健康痛点（如济南冬季雾霾与呼吸道疾病、夏季湿热与问题），专家结合临床案例进行解读，内容兼具专业性与实用性。截至2024年，栏目已邀请专家超15位，累计播放量突破5000万次，成为济南市民信赖的“健康知识库”。

2. 《本地指南》：一站式解决就医难题

该栏目是账号的“服务型IP”，整合济南12家三甲医院、20家卫生服务中心的资源，推出“科室推荐”“挂号攻略”“就医流程”等内容。栏目亮点在于数据实时更新与医院信息系统对接，及时更新专家坐诊时间、挂号渠道变化等信息；同时推出“就医地图”功能，用户可百家号小程序查看附近医院的位置、科室分布等，实现“一键导航”。

3. 《健康微课堂》：科普的“轻量级内容”

针对年轻用户偏好短视频的特点，账号推出《健康微课堂》短视频栏目，每期1-2，用动画、实景拍摄等形式讲解健康知识。例如，《一分钟了解：如何正确佩戴口罩》《糖尿病患者的早餐怎么吃》等短视频，累计播放量超1.2亿次，成为账号在短视频领域的核心内容IP。

4. 《政策早知道》：政策解读的“权威窗口”

作为济南医保局的合作传播平台，该栏目第一时间解读医保新政，“政策原文+案例分析+常见问题解答”的形式，让用户快速理解政策。例如，2024年济南医保报销比例调整后，栏目推出《门诊报销比例提高到70%？这些细节你必须知道》，阅读量达98万，帮助用户及时享受政策红利。

五、更新频率：高频稳定输出，原创内容占比超70%

舜（医疗）百家号坚持“每日更新、质量优先”的内容策略：

• 更新频率：工作日每日推送35篇内容（含图文、短视频、访谈），周末及节假日推送2-3篇内容，确保用户每日获取新鲜健康信息；- 原创内容占比：75%以上为原创内容，包括独家专家访谈、原创科普文章、本地医疗动态报道；25%为权威转载内容，主要来自国家卫生健康委员会、山东省卫生健康委员会等官方渠道，转载前需经过内容审核；- 内容审核机制：建立“编辑初审→专家复审→主编终审”的三级审核流程，确保内容的科学性、准确性与性。例如，科普内容需提交专家审核意见，政策解读需核对官方文件原文，避免错误信息传播。

此外，账号内容的时效性：针对突发公共卫生事件（如流感疫情、新冠疫苗接种），可实现“1小时内响应、2小时内稿”，确保用户第一时间获取权威信息。

六、权威性评估：依托党媒背景，构建区域健康传播的信任

舜网（医疗）百家号的权威性体现在三个层面：

1. 官方背景与资质认证

• 主体：账号运营主体舜网是济南日报报业集团旗下的主流媒体，具备新闻出版总署颁发的《互联网新闻信息服务许可证》属于国家认可的权威新闻机构；

• 平台认证：账号获得百度百家号“官方认证”“医疗健康领域优质账号”“2023年度百度健康影响力账号”等资质认证，是百度健康平台重点推荐的合作账号；

• 行业：与山东省卫生健康委员会、济南市卫生健康委员会、山东省医学会等官方机构建立长期合作关系，是其指定的健康政策传播。

2. 专家资源与内容可信度

• 专家团队：账号拥有由50位三甲医院副主任医师以上组成的“顾问团”，所有科普内容、政策解读均经过专家审核；

• 数据来源：内容引用的医学数据政策文件均来自《中华医学杂志》《中国卫生统计年鉴》及官方政府网站，确保内容的准确性；

• 用户信任：根据百度百家号2024年用户调研，账号内容的“信任度评分”达4.8/5分（5分），超过90%的用户表示“会根据账号内容调整健康习惯”。

3. 社会影响力与认可

• 用户规模：截至2024年6月，账号累计粉丝量68万，日均阅读量超1万次，单篇最高阅读量120万+；

• 荣誉奖项：先后获得“2022年度山东省传播优秀账号”“2023年度百度百家号健康领域TOP10账号”“济南市疫情防控宣传先进集体”等；

• 行业贡献：2023年联合山东省医学会开展“健康科普进社区”活动，覆盖济南10个，累计服务居民超5万人次，被《济南日报》专题报道。

总结：区域健康传播的“连接器”与“”

舜