华商网（官方百家号）

# 华商网官方百家号媒体详情介绍

一、网站属性国有主流媒体的百度内容窗口

华商网官方百家号是陕西主流媒体华商网在百度平台的核心内容分发账号，运营主体为华商网，隶属于华商报业传媒集团（国有控股传媒机构）。作为陕西省委宣传部重点支持的矩阵成员，华商网本身是集新闻资讯、民生服务、文化传播于一体的综合性地方门户网站，而其百家号则是该向全国用户延伸影响力的重要数字化渠道。

从性质上看，华商网官方百家号兼具“媒体属性”与“服务属性：一方面，它承担着传递官方声音、报道本地动态的新闻职责；另一方面，它通过百度平台的技术优势，为用户精准化、场景化的民生服务。账号已通过百度官方认证（带有“官方”标识），是百度百家号本地内容生态权威性与影响力兼具的核心账号之一。

二、发展历程：从纸媒延伸到数字化深耕

华商网官方百家号发展，与华商网的新媒体转型进程紧密相连：

1. 起源：纸媒的数字化萌芽（20032016）

华商网成立于2003年，是《华商报》（陕西发行量最大的都市报）的网络平台，初期以“报纸内容网络化”为核心，主要发布《华商报》的电子版内容。这一阶段，华商网积累丰富的本地新闻资源和用户基础，为后续新媒体布局奠定了基础。

2. 入驻：百度百家号的首批媒体（2016-2018）

2016年百度百家号上线后，华商网作为首批入驻地方主流媒体，开启了在百度平台的内容分发之路。初期账号以图文内容为主，聚焦西安本地民生新闻，如交通、学区划分、便民政策等，迅速吸引了首批10万+本地粉丝。

3. 升级：内容形态服务功能双拓展（2018-2021）

2018年起，账号开始探索视频化转型，短视频栏目《陕亮时刻》《文旅探陕西》，并尝试直播报道（如西安城墙灯会直播、十四运会筹备进展直播）同时，新增“民生留言板”功能，对接西安市政府12345热线，成为用户反馈民生问题的重要渠道。截至021年，账号粉丝突破300万，单篇内容最高阅读量达120万+。

4 深耕：打造本地内容生态（2021至今）

2021年后，账号进一步聚焦“本地深度”与“视野”的结合：一方面，强化本地突发新闻的实时报道能力（如2023年西安暴雨期间，账号5分钟内首条快讯，后续每小时更新救援进展）；另一方面，通过百度的算法推荐，将陕西文化、旅游内容推向全国用户（《文旅探陕西》栏目中“兵马俑修复师”的视频，全网播放量超500万）。截至2024，账号累计粉丝达520万，连续三年入选百度百家号“年度本地影响力账号”。

三、核心内容聚焦陕西、服务民生、辐射全国

华商网官方百家号的核心内容围绕“本地性”“服务性”文化性”三大维度展开，具体涵盖以下领域：

1. 本地民生资讯：贴近市民生活的“事”

• 交通出行：实时报道西安地铁新线路开通、公交调整、道路施工信息（如2024年地铁8号线试运行的全程跟踪报道）；

• 教育医疗：发布学区划分政策、中小学开学时间、社区医院新增服务如西安某区“医养结合”试点的深度报道）；

• 社会事件：关注本地热点事件，如西安大唐夜城的文旅活动、市民反映的物业纠纷等。

2. 政务政策解读：官方声音的“翻译官”- 政策发布：第一时间转发西安市政府、陕西文旅厅等部门的官方文件（如西安人才落户新政、陕西文旅消费发放通知）；

• 通俗解读：用漫画、短视频等形式解读复杂政策（如《政策e解读》栏目中，“西安公积金贷款新政”拆解为3分钟动画，让用户一目了然）。

3. 文化旅游传播：陕西魅力的代言人”

• 历史文化：探访陕西历史遗迹（如汉阳陵、法门寺），报道非遗传承（如秦腔制作、凤翔泥塑）；

• 旅游攻略：推荐陕西小众景点（如青木川古镇、壶口瀑布冬季奇观）、美食（如西安回民街的老字号泡馍、宝鸡擀面皮）；

• 文旅活动：直播丝绸之路国际电影节、西安城墙等大型活动。

4. 突发新闻报道：应急信息的“传递者”

针对本地突发事件（如暴雨、交通事故疫情防控），账号采用“快讯+深度”的报道模式：突发发生后5分钟内发布100字以内的快讯，跟进现场采访、救援进展、官方通报等内容，为市民提供及时、准确的信息。

5. 国内国际热点结合陕西视角的“延伸解读”

对于全国性热点事件（如高考改革、新能源汽车政策），账号会结合陕西本地情况解读（如“高考加分政策调整对陕西考生的影响”）；对于国际事件（如丝绸之路经济带相关动态），则陕西的区位优势（如“中欧班列西安集结中心的最新进展”）。

四、目标受众：精准覆盖多元

华商网官方百家号的目标受众呈现“以本地为核心、向外辐射”的特点：

1. 受众：西安及陕西全省居民（占比65%）

• 普通市民：关注本地民生、交通、教育等信息依赖账号解决生活中的实际问题；

• 政务关注者：通过账号获取官方政策，了解政府工作动态；

• 爱好者：寻找本地旅游攻略、文化活动信息。

2. 次要受众：外地用户（占比35%）- 在外陕籍人士：通过账号关注家乡发展，如西安的城市建设、文旅活动；

• 全国文旅爱好者被陕西的历史文化吸引，通过账号了解旅游景点和美食；

• 行业从业者：教育、文旅、财经等行业，关注陕西相关行业动态（如西安教育改革、文旅产业政策）。

此外，账号还吸引了部分研究人员（关注陕西经济发展数据）、媒体同行（参考其本地报道视角）等群体。

五、特色栏目：打造独家内容IP

网官方百家号的特色栏目以“原创性”“互动性”“实用性”为核心，形成了具有辨识度的内容IP：

1. 《西安早8点》：晨间新闻的“早餐包”

每日8:0准时推送，内容包括西安当日天气、交通拥堵点、便民信息（如疫苗接种点开放时间）、热点新闻摘要。栏目采用图文+短视频”形式，让用户在5分钟内了解当天的重要信息，成为西安市民晨间必备的“新闻早餐”。

2. 《陕亮时刻》：正能量的“传播者”
   每周推出2-3篇人物故事，聚焦陕西的普通人：西安地铁的“最美乘务员”、咸阳的乡村教师、宝鸡的环保志愿者。栏目用真实的故事打动用户，传递社会（如2023年报道的“西安外卖小哥救落水儿童”事件，全网转发量超100万）。

3. 《文旅探陕西》：沉浸式的“体验官”
   栏目采用“记者探访+直播”的形式，带领用户走进的文化场景：

• 直播探访：如2024年“清明假期兵马俑特别直播”，记者跟随修复师进入一号坑，揭秘文物修复的细节；

• 短视频系列：《陕西美食地图》《非遗传承人专访》等，让用户户感受陕西魅力。

4. 《民生留言板》：用户诉求的“桥梁”

栏目收集用户在评论区、中反映的问题（如小区停水、道路坑洼），对接相关部门（如西安水务集团、住建局），并跟踪问题解决。截至2024年，该栏目已帮助用户解决民生问题超2000件，反馈率达92%，连接政府与市民的重要纽带。

5. 《突发直击》：应急信息的“快速通道”

针对本地突发事件，采用“实时更新”模式：如2023年西安暴雨期间，账号开设专题页面，每小时更新雨情、积水点救援电话等信息，累计阅读量超300万，为市民的安全出行提供了重要参考。

六、更新与原创占比：高效产出优质内容

华商网官方百家号的内容更新具有**“高频次、高原创、多形态”的特点：

1. 更新频率：每日多次，实时响应

• 日常更新：每日发布15-20内容，涵盖图文、短视频（15秒-5分钟）、直播；

• 突发更新：遇到本地突发事件时，随时（如暴雨期间，账号单日更新达30条）；

• 栏目更新：固定栏目（如《西安早8点《陕亮时刻》）按周期推送，保证用户的阅读习惯。

2. 原创占比：80%以上凸显媒体实力

账号的原创内容主要来自华商网的专业记者团队：

• 独家报道：本地民生事件的现场采访深度调查（如“西安某小区电梯故障的追踪报道”）；

• 特色栏目：《陕亮时刻》《文旅陕西》等栏目的所有内容均为原创；

• 政策解读：对本地政策的原创解读（如《政策e解读的动画视频）。

此外，账号还会对部分全国性热点进行“二次原创”（结合陕西视角），确保内容独特性。非原创内容主要为转发官方文件、中央媒体的重要报道，占比不足20%。

3.内容形态：多元化适配用户需求

账号积极探索多种内容形态：

• 图文：简洁明了的新闻报道、深度分析

• 短视频：15秒的“快讯视频”、3-5分钟的“深度解读视频”；

• **直播：文旅活动直播、突发新闻现场直播；

• 互动内容：投票（如“你最喜欢西安的哪个景点”）、征集（如“你遇到的民生问题”）。

七、权威性评估：官方认证、用户信任、行业认可

华商官方百家号的权威性体现在以下几个方面：

1. 官方背景与资质

• 媒体资质：华商网陕西省委宣传部重点支持的新媒体，具有新闻出版总署颁发的《互联网新闻信息服务许可证》；

• 平台认证：账号百度百家号的“官方媒体”认证，带有“官方”标识，内容被百度平台优先推荐；

• 官方合作与西安市政府、陕西文旅厅、西安市教育局等部门建立了长期合作关系，可第一时间获取官方信息。

2.内容的准确性与可信度

• 事实核查机制：账号对所有报道内容进行严格审核，尤其是突发新闻，必须引用官方通报记者现场采访的信息；

• 用户信任：在西安市民中，华商网百家号是获取本地信息的首选渠道之一2023年的用户调研显示，85%的本地用户认为账号内容“准确可靠”。

3. 影响力与荣誉

• 平台荣誉：连续三年入选百度百家号“年度本地影响力账号”“年度原创内容账号”；
  社会影响力：账号的报道多次被人民网、新华网、央视新闻等中央媒体转载（如《陕亮时刻》中“兵马俑师”的报道）；

• 民生服务成效：《民生留言板》栏目帮助用户解决了大量民生问题，得到市政府的肯定（2023年被评为“西安市民生服务优秀平台”）。

4. 数据表现：的直观体现

• 粉丝规模：520万+，其中本地粉丝占比65%；

• **阅读量：单篇内容平均阅读量达10万+，热点内容阅读量超100万；

• 互动量：篇内容平均评论、转发量达500+，《民生留言板》栏目每月收到用户留言超1000条。

结语

华商网官方百家号作为陕西主流媒体在百度平台的重要窗口，不仅是本地新闻的“传递者”更是民生服务的“连接器”、陕西文化的“传播者”。它以“贴近本地、服务民生、权威可信”为核心，在数字化时代为用户提供了精准、高效的内容服务，成为连接政府、媒体与市民的重要桥梁。未来，账号将深化视频化、互动化转型，进一步提升影响力，为陕西的数字化