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# 光明网旅游频道——中央级权威媒体旗下的文旅融合价值传播平台

引言

当从“看风景”升级为“品文化、悟价值”，当文旅融合成为行业发展的核心命题，一个兼具权威视角、深度与时代温度的旅游资讯平台，正成为连接政策、行业与大众的重要纽带。光明网旅游频道（http://travelmw.cn）作为中央重点新闻网站光明网旗下的专业垂直频道，依托光明日报社的深厚文化基因与中央级媒体的公信力，“文旅融合·价值引领”为核心定位，不仅是旅游资讯的传播者，更是文旅行业的观察者、文明旅游的倡导者与价值的传递者。它如同一位兼具学者素养与行者情怀的向导，带领用户在山水间读懂文化，在旅程中感知时代

一、网站属性：中央级权威媒体旗下的专业文旅平台

光明网旅游频道的主办方为光明日报社，光明网的核心垂直频道之一，其本质是中央重点新闻网站旗下的专业文旅资讯与服务平台。

光明网本身是998年由光明日报社创办的中央级重点新闻网站，是党和国家重要的思想文化传播阵地，具有鲜明的官方与权威属性。旅游频道作为光明网的重要组成部分，继承了光明日报“思想光明、文化光明”的办报理念，聚焦旅游行业的专业需求，形成了“权威+专业+文化”的独特属性：

• 官方背景：直属于中央党媒，拥有政策解读的优先权与信息发布的权威性；
• 媒体性质：兼具新闻性与服务性，既是旅游动态的“晴雨表”，也是大众旅游决策的“参考书”；
• 专业定位：专注于文旅融合、生态、红色旅游等领域的深度内容，区别于商业旅游平台的流量导向，更注重价值引领。

二、发展：从资讯聚合到价值引领的三次跨越

光明网旅游频道的发展，与中国旅游业的转型、媒体融合的浪潮紧密，大致经历了三个关键阶段：

1. 初创期（2000-2010）：资讯聚合基础报道

2000年后，随着中国旅游业的市场化起步，光明网开始布局专业垂直频道，旅游频道应运而生。这一的核心任务是“信息整合”：

• 内容以旅游新闻、目的地推荐、政策摘要为主，聚焦国内外热门景区、旅游的报道；
• 形式以图文为主，依托光明日报的记者资源，提供权威的现场报道（如2008年奥运会期间的“奥运旅游特辑”）；
• 定位为“大众旅游资讯窗口”，帮助用户快速获取旅游行业的信息。

2. 成长期（2011-2019）：深度内容与融合传播

201年起，中国旅游业进入“文旅融合”的萌芽期，光明网旅游频道开始向“深度化、融合化”转型：- 内容升级：推出《文旅融合观察》《红色旅游巡礼》等专题栏目，聚焦文化与旅游的结合点，“非遗+旅游”“历史街区活化”等；

• 形式创新：引入视频、H5、专题报道等多元形式如2016年推出的《行走的非遗》系列短视频，通过镜头记录非遗传承人如何将传统技艺融入旅游体验；- 平台拓展：同步上线微信公众号“光明文旅”、微博账号“光明网旅游”，实现多终端覆盖，用户触率显著提升。

3. 升级期（2020至今）：数字化转型与价值引领

2020以来，疫情冲击与数字化浪潮推动旅游业重构，光明网旅游频道进入“价值引领”新阶段：

• 应对疫情：推出云游中国》系列VR专题，让用户足不出户“打卡”故宫、敦煌莫高窟等文化遗产；
• **聚焦趋势：重点布局“生态旅游”“乡村振兴与旅游”“文明旅游”等领域，如2023年推出的《乡村助力共同富裕》系列报道，深入全国10余个乡村，记录旅游如何带动当地经济发展；
• 技术融合：引入生成式内容辅助创作（如景区智能导览文案）、VR全景拍摄（如红色景区虚拟参观），提升用户体验；
  社会价值：发起“文明旅游在行动”公益项目，联合文旅部、景区等推出文明旅游倡议书，累计覆盖用户千万。

二、核心内容：以“文旅融合”为核心的多元价值矩阵

光明网旅游频道的核心内容“文旅融合”展开，形成了“政策+文化+生态+消费+国际”五大板块，每个板块都突出“价值引领”特色：

1. 权威政策与行业动态

作为中央级媒体，频道拥有政策解读的独家优势：

• 解读：第一时间解读文旅部、发改委等部门的政策文件，如《“十四五”文化和旅游发展规划》专题，邀请拆解政策要点，分析对行业的影响；
• 行业动态：覆盖景区评级、文旅企业上市、国际旅游合作等行业，如2024年“五一”假期前推出的《景区预约制新规解读》，帮助用户提前规划行程；
  -数据发布**：联合中国旅游研究院等权威机构发布月度/季度旅游数据报告，如《2024年第一季度国内消费趋势报告》，为行业提供决策参考。

2. 文旅融合深度报道

这是频道最具特色的内容，继承了光明日报的文化基因：

• 红色旅游：推出《红色旅游巡礼》专题，走访全国红色景区，延安革命纪念馆、井冈山红色教育基地，通过“故事+历史+体验”的形式，让红色旅游更具感染力；
• 与旅游：《非遗之旅》系列报道，如“苏州刺绣与园林旅游的结合”“丽江东巴文与民宿体验的”，记录非遗如何通过旅游实现活态传承；
• 历史文化街区：关注如北京南锣鼓巷、成都宽窄巷子街区的活化案例，分析文化保护与商业开发的平衡之道。

3. 生态旅游与可持续发展

响应国家“碳”目标，频道聚焦绿色旅游：

• 生态旅游观察：报道如青海湖生态旅游区、云南普达措公园等案例，探讨“碳中和旅游”“零废弃景区”的实践路径；
• 乡村旅游助力乡村振兴：《乡村带头人》系列，讲述如贵州肇兴侗寨通过旅游带动村民增收、安徽宏村通过民宿发展激活乡村活力的故事；
  低碳出行指南：推出《绿色旅游手册》，倡导用户选择公共交通、自带环保用品等低碳行为。

4 消费指南与服务

为大众提供实用、可靠的旅游决策参考：

• 目的地攻略：区别于商业平台的“导向”，频道的攻略更注重文化深度，如《西安三日游：不止兵马俑，更有大唐文化》，推荐用户参观陕西博物馆、大唐不夜城等文化景点；
• 消费避坑：《旅游消费警示》栏目，曝光不合理低价游、景区宰客等现象，如2023年报道的“云南某旅行社强制购物事件”，推动行业规范；
• 推荐：筛选优质文旅产品，如“故宫文创旅游套餐”“敦煌数字化体验之旅”，确保推荐的产品兼具品质与文化。

5. 国际旅游资讯

连接全球文旅动态：

• 国际文旅合作：报道如“一带一路”文旅项目、中日韩旅游年等国际合作事件；
• 海外目的地推荐：聚焦具有文化特色的海外目的地，如意大利佛罗萨的文艺复兴之旅、日本京都的传统民宿体验；
• 国际旅游政策：解读如签证放宽、航班恢复等信息，用户规划国际行程。

三、目标受众：覆盖多元群体的精准价值传递

光明网旅游频道的受众群体具有广泛性+精准性”的特点，主要包括：

1. 文旅消费群体

• 普通游客：年龄在5-55岁，注重旅游的文化体验与品质，需要权威的攻略、政策信息与消费建议；
• 家庭游客：关注亲子游、研学游产品，如频道推出的《亲子文旅攻略》，推荐适合孩子的博物馆、非遗体验项目；
  文化爱好者**：对红色旅游、非遗旅游、历史文化目的地有浓厚兴趣，是《非遗之旅》《红色旅游巡礼》目的核心用户。

2. 行业从业者与管理者

• 文旅部门工作人员：需要政策解读、行业数据与案例，用于制定地方文旅发展规划；
• 景区与旅行社从业者：关注行业动态、市场趋势与成功案例，如《文旅案例库》中的内容可直接借鉴；
• 文旅企业管理者：需要了解竞争对手动态、政策影响，如《202文旅企业发展报告》提供决策支持。

3. 研究与教育群体

• 高校文旅专业师生：将的深度报道、案例库作为教学与研究的素材；
• 行业研究人员：关注《生态旅游观察》《文旅融合》等栏目，获取研究数据与案例；

4. 社会价值关注者

• 党政干部：通过频道了解行业对乡村振兴、生态文明建设的贡献；
• 公益组织：关注“文明旅游在行动”等公益项目，寻求合作。

四、特色栏目：打造独家IP，凸显权威与文化优势

光明网旅游频道的特色栏目是其核心所在，每个栏目都具有“独家性+深度性+价值性”：

1. 《政策解读·文旅之声》

内容：邀请文旅部官员、行业专家对最新政策进行深度解读，如2024年解读《关于促进文旅消费若干措施》时，邀请文旅部市场管理司负责人做客访谈，解答用户关心的消费补贴、景区优惠等问题；

• ****：独家性强，是用户获取权威政策解读的首选渠道；

2. 《文旅融合案例库》

-内容**：收录全国范围内的文旅融合成功案例，如故宫文创、敦煌数字化旅游、丽江古城非遗活化等，每个案例包含背景做法、成效与专家点评；

• 特色：是国内少有的由权威媒体打造的文旅案例库，被多个地方文旅作为培训教材；

3. 《文明旅游在行动》

• 内容：发起公益项目，联合景区、旅行社推出旅游倡议书，报道文明旅游典型案例（如游客主动清理景区垃圾），曝光不文明行为；
• 特色：具有社会，2023年该栏目发起的“文明旅游签名活动”累计有500万用户参与；

4.大咖说文旅》

• 内容：邀请行业专家、学者、文旅局长进行访谈，如故宫博物院院长王旭东谈“故宫文旅融合之路”、中国旅游研究院院长戴斌谈“后疫情时代旅游行业的转型”；
• 特色：观点，是行业内的“思想盛宴”；

5. 《行走的文化》

• 内容：通过图文、视频文化遗产与旅游的结合，如“跟着非遗传承人游山西”系列，由非遗传承人带领用户参观平遥古城，讲解晋商文化非遗技艺；
• 特色：沉浸式体验，让用户“身临其境”感受文化魅力；

6. 《生态旅游观察

• 内容：聚焦可持续旅游，如报道青海湖的“生态旅游+牧民增收”模式、浙江千岛湖的“零废弃”实践；
• 特色：前瞻性强，引领行业绿色发展趋势。

五、更新频率与原创性：内容的持续输出

光明网旅游频道的内容更新具有“及时性+原创性”的特点：

1. 更新频率

日常更新：每日更新内容超20篇，涵盖新闻、攻略、专题等；

• 实时更新：对重大、突发旅游事件（如景区关闭、航班调整）进行实时报道；
• 专题更新：每周推出1-2个，如“周末文旅好去处”“节日旅游特辑”；
• 移动端优先：微信公众号“光明文旅”每日推送35篇内容，微博账号实时更新热点，确保用户随时随地获取信息。

2. 原创内容占比

• 原创超70%：频道拥有一支专业的记者团队，同时邀请行业专家、特约撰稿人提供独家内容；
• 独家：如《文旅融合案例库》中的案例、《大咖说文旅》的访谈、《行走的文化》的视频均为独家；
• 整合内容：对非原创内容进行深度加工，如转载其他媒体的资讯时，会加入专家点评或数据，确保内容的权威性与深度。

六、权威性评估：中央级媒体的公信力与影响力

光明网旅游频道的主要来自三个方面：

1. 官方背景与资质

• 中央级媒体身份：直属于光明日报社，是和国家的重要思想文化阵地，具有政策解读