环球网上海

环球网上海：立足国际都市，打造新时代区域主流媒体标杆

一、权威背景：主流媒体的区域延伸与担当

环球网上海作为中央级新闻网站环球网的核心区域门户，其属性根植于环球网的权威基因。环球网由股份有限公司和环球时报社联合主办，是中央重点新闻网站中唯一以国际新闻为特色的综合新闻门户。在此基础上，网上海频道于2012年正式上线，由环球网授权上海环球新传媒有限公司运营，是兼具官方背景与市场活力主流媒体机构。

从性质来看，环球网上海属于国有控股的媒体企业，既承担着传播主流价值观、解读政策方针的，又具备市场化运营的灵活性。其运营团队融合了来自中央媒体的资深编辑与上海本地的行业专家，确保内容既国家导向，又贴近上海市民的实际需求。作为环球网区域化战略的重要落子，环球网上海始终以“连接全球上海”为使命，成为上海对外展示形象、对内服务民生的重要窗口。

二、砥砺前行：区域化布局的与升级之路

环球网上海的发展历程，是主流媒体适应新时代传播格局的缩影：

• 2012-215年：起步与基础构建
  上线初期，环球网上海以“本地新闻+国际视角”为核心定位，时政、经济、社会三大板块，重点报道上海的政务动态与民生热点。2013年，正值上海自贸区成立一周年频道推出《自贸区观察》系列报道，通过独家采访自贸区管委会官员与企业代表，深度解读政策红利，成为当时上海自贸区报道权威来源之一。

• 2016-2019年：多媒体转型与内容拓展
  随着移动互联网兴起，环球网上海启动多媒体转型。2016年推出视频栏目《沪上V视》，以短视频形式记录上海的变迁；2018年，响应环球网“全球化+区域化”战略，上线英文子栏目《Shanghai Spotlight》，向海外展示上海的经济活力与文化魅力。同年，频道获得上海市网信办颁发的“互联网新闻信息服务许可证”，正式具备合法的采编与发布资质。

• 2020-至今：深度融合与服务升级
  2020年新冠期间，环球网上海推出《上海战疫日记》系列报道，通过一线记者的实地探访，传递疫情防控的权威信息，累计量突破5000万次。2022年，频道进行全面改版，新增“民生服务”与“企业服务”，整合政务办事入口、企业政策解读等功能，从单纯的新闻传播向“新闻+服务”的综合平台转型。203年，环球网上海荣获“上海市优秀新闻网站”称号，标志着其区域影响力的进一步提升。

三、矩阵：聚焦上海，辐射全球的信息生态

环球网上海的核心内容围绕“上海特色+全球视野”展开，构建了覆盖领域的信息生态：

1. 时政与政务：权威解读上海政策

• 本地时政：实时报道上海市人大市政府的重要会议，解读“五个中心”（国际经济、金融、贸易、航运、科技创新中心）建设的最新进展。例如，023年进博会期间，频道推出《进博时刻》专题，全程直播开幕式，并邀请商务部专家解读进博会对上海开放经济的推动作用。
• 政策解读：针对市民关心的医保新政、学区划分、公积金调整等话题，推出“政策”栏目，用通俗语言解读专业政策，帮助市民快速理解并应用。

2. 经济与金融：立足陆家，服务全球投资者

• 金融动态：每日更新陆家嘴金融市场行情，报道上海证券交易所、上海期货交易所的重要公告以及外资银行在沪的业务拓展。例如，《陆家嘴周报》专栏每周分析人民币汇率走势、科创板企业融资情况，成为金融的重要参考。
• 企业报道：聚焦上海本土企业，尤其是张江高科技园区的生物医药、人工智能企业。例如，独家报道张江企业研发的新冠疫苗临床试验进展，引发国内外媒体关注。

3. 文化与生活：展现上海的城市温度

文化活动：报道上海国际电影节、上海书展、外滩艺术季等重大文化活动，推出“文化探店”栏目，上海的小众博物馆、独立书店、老弄堂咖啡馆。

• 民生服务：整合上海本地的便民信息，如天气预报、路况、医院挂号指南等，推出“上海便民地图”功能，用户可一键查询周边的菜市场、社区医院、图书馆。

4. 国际与全球：以上海视角看世界

• 全球热点的上海解读：针对国际重大事件（如G2峰会、联合国气候变化大会），邀请上海的国际问题专家进行解读，分析事件对上海的影响。例如，俄乌冲突爆发后，采访上海外贸企业，探讨如何应对国际供应链波动。
• 上海与世界的连接：报道上海与国际城市的交流合作如上海与纽约的友好城市互动、上海企业的海外投资案例等，展现上海的全球影响力。

此外，环球网上海拥有独立的视频频道（网址：http://v.hellolook.top），专注于可视化内容生产，推出《上海纪录》纪录片（如《老弄堂的新生》《张江的科创梦》），以及《沪上访谈》高端对话节目，邀请上海的、学者、艺术家分享观点。

四、精准触达：多元分层的受众群体

环球网上海的目标受众覆盖广泛且具有明显的分层特征：

1. 本地居民：普通市民的“信息管家”

• 年龄层：5-55岁为主，涵盖白领、家庭主妇、退休人员。
• 需求：获取权威的本地新闻、实用的服务信息、有趣的文化生活内容。例如，家庭主妇关注“亲子活动推荐”栏目，退休人员喜欢“上海老故事”专栏

2. 行业从业者：专业人士的“决策参考”

• 金融从业者：依赖《陆家嘴周报》《动态》获取市场信息；
• 科技从业者：关注张江高科技园区的最新成果和政策支持；
• **文化从业者：通过文化活动报道寻找合作机会，了解行业趋势。

3. 外地与国际人士：了解上海的“第一窗口

• 外地游客：通过“上海旅游攻略”栏目规划行程；
• 国际投资者：通过英文子栏目《Shanghai》了解上海的投资环境；
• 海外留学生：关注上海的人才引进政策和校园活动。

4. 研究：学术研究的“数据来源”

• 高校学者：引用环球网上海的经济数据、政策解读文章，作为学术论文参考资料；
• 智库机构：与环球网上海合作开展调研，如联合上海社会科学院发布《上海市民幸福感指数报告。

五、特色品牌：打造差异化竞争优势的核心栏目

环球网上海的特色栏目是其核心竞争力所在以下为几个代表性栏目：

1. 《沪上观察》：深度解读上海发展的独家专栏

每周推出一期深度报道聚焦上海的重大议题，如“上海城市更新中的老建筑保护”“临港新片区的产业布局”。例如，202年推出的《上海如何打造国际消费中心城市》一文，采访了上海市商务委官员、南京路商圈运营商、消费者代表，从多个分析上海消费市场的现状与未来，被人民网、新华网等多家媒体转载。

2. 《张江前沿》：科技领域权威发声平台

与张江高科技园区管委会合作，每月推出一期专题，报道园区内的创新企业、科研成果。例如，独家披露某张江人工智能企业研发的自动驾驶技术在上海临港的测试情况，引发行业热议。该栏目还设有“专家访谈”板块，邀请院士、高校教授解读科技趋势。

3. 《上海故事》：人文纪实的温暖传递

以纪录片形式记录上海普通人生活，如外卖小哥的一天、老裁缝的坚守、新上海人的创业故事。例如，《弄堂里的修鞋匠》上线后，获得100万+播放量，许多观众留言表示“看到了上海的另一面”。该栏目还与上海电视台，将优秀纪录片改编成电视节目播出。

4. 《民生直通车》：解决实际问题的服务平台

用户可通过栏目在线咨询民生问题（如小区物业纠纷、公交线路调整建议），环球网上海会将问题转交给相关政府部门，并跟踪进度。例如，某市民反映小区附近缺少公共厕所，栏目组联系上海市绿化和市容管理局，最终在小区周边增设了移动，得到市民的一致好评。

5. 上海经济数据库：权威的数据查询工具

整合上海市统计局、发改委、商务局等的公开数据，建立了上海经济运行数据库，用户可查询GDP增速、居民人均可支配收入、进出口总额等指标，并生成可视化。该数据库免费向公众开放，成为学生、学者、企业人士的重要数据来源。

六、高效运营：以原创时效夯实内容基石

环球网上海的内容更新频率与原创质量在区域媒体中处于领先地位：

1. 更新：实时响应，每日多更

• 突发新闻：如重大交通事故、自然灾害、政策发布等，做到“分钟级”响应第一时间发布权威信息，避免谣言传播。例如，2023年上海遭遇台风“杜苏芮”时，频道每小时一次台风路径和防御措施，累计发布信息50+条。
• 日常内容：每日早、中、晚三次固定，涵盖时政、经济、文化、民生等领域。例如，早上8点推出“上海早报”，汇总前一天的重要新闻中午12点推出“午间看点”，聚焦当日热点事件；晚上7点推出“晚间综述”，总结一天的新闻动态

2. 原创内容占比：品质优先，原创为王

• 原创占比：超过70%的内容原创，包括独家报道、深度分析、原创视频、专家访谈等。例如，《沪上观察》专栏的所有文章均为原创且每篇文章都经过至少两次采访和三次修改，确保内容的深度与准确性。
• 原创质量：注重内容的与可读性，邀请行业专家担任顾问，确保报道的权威性。例如，经济类报道均由具有金融从业背景的编辑撰写，类报道则由资深文化记者负责。

此外，环球网上海还建立了严格的内容审核机制，所有稿件需经过“编辑→部门主任复审→总编辑终审”三道流程，确保内容符合国家法律法规和新闻职业道德。

七、公信力构建：官方认证深度合作的双重保障

环球网上海的权威性源于其官方背景与广泛的合作网络：

1. 官方背景与认证

• 中央级媒体背书：作为环球网的区域门户，共享环球网的权威资源，如人民网的新闻素材、时报的国际报道网络。
• 政府资质：持有上海市网信办颁发的“互联网新闻信息服务许可证”，是上海市工作者协会会员单位，具备合法的新闻采编权。
• 权威认证：获得“上海市文明网站”“上海市诚信网站等称号，连续三年被评为“上海最具影响力新闻网站”。

2. 深度合作网络

• **政府合作：与上海市政府办公厅、上海市发改委、上海市文旅局等部门建立长期合作关系，成为其官方信息发布平台之一。例如，上海市的重要政策发布会，环球网上海是指定的直播媒体之一。
• 企业合作：与上海证券交易所、上海银行、集团等大型企业合作，推出定制化内容，如“上汽创新之路”专题，报道上汽集团的新能源汽车研发进展。
  高校与智库合作：与复旦大学、上海交通大学、上海社会科学院等机构合作，开展调研项目，发布行业报告。例如联合复旦大学发布《2023上海市民数字素养调查报告》，为政府制定数字经济政策提供参考。

3. 影响力

• 用户规模：截至2023年底，环球网上海的日均访问量超过100万次，注册超过50万，其中移动端用户占比85%。
• 媒体转载：原创内容被人民网、新华网、央视新闻中央级媒体转载，部分内容还被海外媒体引用，如《纽约时报》曾引用环球网上海关于上海自贸区的报道。
  社会反馈：多次获得市民的好评，例如“民生直通车”栏目帮助市民解决了1000+个实际问题，市民感谢信500+封。

结语：未来展望

作为新时代的区域主流媒体，环球网上海将继续发挥“连接全球与上海”的优势，进一步深化多媒体融合，拓展民生服务功能，打造更具影响力的区域媒体品牌。未来，网上海计划推出“上海数字孪生”平台，利用虚拟现实技术，让用户通过手机即可“漫步”上海的著名景点；同时，与海外媒体的合作，推出更多英文内容，向世界展示真实、立体、全面的上海。

环球网上海的发展，不仅上海媒体行业的缩影，更是