环球网文化

# 环球网文化频道：连接中外的文化传播新枢纽

、网站属性：中央级媒体矩阵中的文化传播中坚

环球网文化频道（https://cul.huanqiu.com/）是**人民日报主管、人民网股份有限公司主办**的中央级重点新闻网站“环球网”旗下核心垂直频道，隶属于中国主流媒体矩阵，具有鲜明官方媒体属性与国际传播定位。

作为环球网的重要组成部分，文化频道依托人民日报社的权威背景、人民网的技术支撑环球时报的国际报道资源，形成了“政策解读+文化传播+国际对话”三位一体的内容架构。其运营团队由资深文化、国际传播专家及新媒体创意人才组成，既具备中央媒体的政治站位，又拥有面向全球用户的传播视野，是中国对外输出与世界文化引进的重要窗口。

二、发展历程：从单一资讯到生态化传播的迭代之路

环球文化频道的发展与环球网的成长同频共振，历经三个关键阶段：

1. 雏形期（200-2012）：伴随环球网上线，奠定文化传播基础

2007年环球网正式上线，文化板块作为栏目之一，以“传递中国文化声音”为核心，聚焦国内文化政策、传统文化动态及国际文化热点，内容以图文报道为主初步构建了“国内+国际”的文化资讯框架。

2. 升级期（2013-201）：融合新媒体，拓展传播边界

2013年，文化频道独立成栏并进行首次改版，新增“非遗传承”环球文谭”等特色栏目，同时引入短视频、H5等新媒体形式，推出《文物说》系列短视频，将高冷文物转化大众喜闻乐见的内容。2016年，频道与环球时报海外分社联动，开设“海外文化观察”专栏，首次实现文化资讯的实时同步报道。

3. 生态化期（2019至今）：构建“内容+活动+”的文化传播生态

2019年起，文化频道启动“环球文化出海计划”，与海外12个国家的机构建立合作关系；2021年，上线“环球文化直播”平台，直播故宫夜宴、敦煌莫高窟特展活动，单场观看量破千万；2023年，推出“数字文化实验室”，探索元宇宙、数字文创等新兴，打造“线上展览+虚拟互动”的沉浸式体验。如今，频道已从单一资讯平台升级为集内容生产、活动策划、合作于一体的文化生态枢纽。

三、核心内容：覆盖多元领域的文化传播图谱

环球网文化频道以“视野、中国立场”为核心，构建了六大内容板块，全面覆盖文化领域的热点与纵深：

1. 华夏脉：传统文化的传承与创新

聚焦中国传统文化的保护与活化，包括非遗项目（如昆曲、竹编、景泰蓝）的故事、文物考古新发现（如三星堆、良渚古城）、国学经典的现代解读（如《论语》与当代价值观）。代表性报道如《95后非遗传承人：用短视频让竹编火到海外》，挖掘年轻一代对传统文化的创新表达。### 2. 当代脉动：中国文化的时代镜像
关注当代文化动态，涵盖文学、影视、音乐、艺术展览等领域如跟踪国产电影《流浪地球》的海外票房与文化影响，报道北京国际电影节、上海艺术双年展等重大活动，解读国潮”兴起背后的文化自信。

3. 全球视野：世界文化的互鉴与对话

以国际视角报道文化热点，包括世界文化遗产保护（如意大利威尼斯水城、埃及金字塔）、国际文化交流活动（如“一带一路”文化论坛、文化年）、跨文化现象分析（如K-pop全球流行的背后逻辑）。特别关注海外中国文化中心的活动，如中国文化中心的“春节文化周”报道。

4. 文旅融合：文化与旅游的深度联动

探索文化与的融合发展，如“非遗+旅游”模式（如丽江纳西族东巴文化体验游）、红色旅游的文化内涵、乡村中的文化赋能（如安徽宏村的古村落保护与旅游开发）。

5. 数字文创：新兴文化形态的

布局数字文化领域，报道元宇宙中的文化场景（如虚拟敦煌莫高窟）、数字藏品（NFT）的文化价值、技术在艺术创作中的应用（如AI生成的传统水墨画）。

6. 政策解读：文化领域的顶层设计

解读国家文化政策，如《“十四五”文化发展规划》、非遗保护法修订、文化产业扶持政策等，帮助用户理解文化的发展方向。

四、目标受众：多层次、跨地域的文化关注群体

环球网文化频道的受众群体具有特征，覆盖不同年龄、职业与地域：

1. 普通网民：文化爱好者的资讯平台

面向广大对文化感兴趣普通用户，提供通俗易懂的文化资讯与深度内容，满足其对传统文化、当代文化及国际文化的认知需求。

2 行业从业者：文化领域的参考智库

服务文化行业从业者，包括非遗传承人、艺术家、文化企业人员、文旅从业者等，提供动态、政策解读、成功案例等专业内容，助力其职业发展。

3. 研究人员：学术研究的信息来源为高校学者、文化研究机构人员提供权威的文化数据与深度分析，如《2023中国非遗海外传播报告》，学术研究的重要参考。

4. 国际用户：中国文化的海外窗口

吸引海外华人和对中国文化感兴趣国际用户，通过多语言内容（部分报道配有英文摘要）传播中国文化，如“海外文化观察”专栏被BBC、路透社海外媒体转载。

5. 政府人员：政策落地的反馈渠道

为政府文化部门工作人员提供文化领域的舆情反馈行业动态，帮助其了解政策执行效果与公众需求。

五、特色栏目：打造独家IP的文化传播亮点

环球文化频道凭借独特的资源优势，推出多个独家栏目，成为频道的核心竞争力：

1. 《非遗新声》：的年轻化表达

聚焦非遗项目的创新传承，通过短视频、直播等形式，展示非遗传承人如何用现代手段（如抖音、）推广传统技艺。栏目曾联合抖音发起“非遗挑战”活动，吸引超百万用户参与。

2. 《环球文》：深度评论的文化智库

邀请文化学者、艺术家撰写深度评论，如《为什么中国传统文化在海外越来越受欢迎？》《跨传播中的“文化折扣”如何破解？》，为用户提供专业的文化思考。

3. 《文物说》：短视频国宝故事

每集3分钟，以生动的动画与讲解，解读一件国宝背后的历史与文化价值。如《三星堆黄金面具三千年前的神秘微笑》，播放量破亿，成为现象级文化短视频。

4. 《中外文化对话》：名人的思想碰撞

邀请中外文化名人进行对话，如诺贝尔文学奖得主莫言与法国作家勒克莱齐奥讨论“文学与文化”，故宫博物院院长与卢浮宫馆长探讨“博物馆的数字化转型”，搭建中外文化交流的高端平台。

5 《环球文化直播》：沉浸式文化体验

直播国内外重大文化活动，如故宫“元宵灯会”、敦煌莫高窟特展、双年展等，让用户足不出户感受文化现场。2023年直播“中埃联合考古发现”，吸引超50万用户观看。

6. 《全球文化遗产数据库》：权威的文化资源库

联合联合国教科文组织、国家文物打造的独家数据库，收录全球1000+文化遗产的详细信息，包括文字介绍、图片、视频，成为用户查询文化的重要工具。

六、更新频率：高效原创的内容生产机制

环球网文化频道以“及时、原创、深度为原则，建立了高效的内容生产体系：

• 更新频率：每日更新10+篇原创图文报道，5-0条短视频，热点事件（如三星堆新发现）2小时内出稿，确保内容的时效性。
• **原创占比：原创内容占比超80%，包括记者实地采访、特约撰稿人文章、独家栏目内容。
• 新媒体布局在抖音、B站、微信公众号等平台同步更新，短视频日更3-5条，累计粉丝超500万，形成多联动的传播矩阵。

此外，频道还与100+文化机构、50+文化学者建立合作关系，确保内容的与权威性。

七、权威性评估：官方背景与专业认证的双重保障

环球网文化频道凭借其独特的背景与，具有极高的权威性：

1. 官方背景：中央级媒体的公信力

作为人民日报社主管的媒体，频道严格新闻报道规范，内容真实可靠，具有强大的公信力。频道曾参与国家文物局的“文物保护法”修订征求意见，作为代表发声。

2. 权威合作：与顶级机构的深度联动

与联合国教科文组织、国家文物局、中国物质文化遗产保护中心、故宫博物院等权威机构建立合作关系，联合举办活动（如“青年文化创客大赛”）、发布报告如《2023全球文化遗产保护报告》）。

3. 专业认证：获得行业奖项与认可

频道获得中国新闻奖、中国文化传播奖等权威奖项。如《非遗传承人的数字化生存》获2022年中国新闻奖，《文物说》系列获“年度最佳文化短视频”称号。

4. 国际影响力：海外传播的重要平台

内容被BBC、路透社、法新社等海外媒体转载，海外社交平台（如Twitter、Facebook）账号粉丝超100，成为中国文化对外传播的重要窗口。2023年，频道的“中国传统节日海外传播”系列报道，被联合国组织官网推荐。

结语：文化传播的新枢纽与生态构建者

环球网文化频道不仅是一个文化资讯平台更是中外文化交流的桥梁、传统文化创新的推手、当代文化动态的观察者。凭借中央级媒体的权威性、全球视野的独特性新媒体融合的创新性，频道正成为中国文化传播的新枢纽，为推动文化自信与跨文化理解贡献力量。未来，频道将探索数字文化、国际合作等领域，构建更完善的文化传播生态，让中国文化走向世界，让世界文化走进中国。

全文约2500字）