人民网视频（中国心）

# 人民网视频：权威媒体的视觉叙事，讲好中国故事的核心阵地## 一、网站属性：中央级权威媒体的视频旗舰平台 人民网视频（mr.people.cn）是**人民网股份有限公司**的专业视频内容平台，由**人民日报社主管主办**，属于中央重点新闻网站矩阵中的核心视频板块。其本质是国有主流媒体的数字化延伸，兼具政治属性、传播属性与公共服务属性——作为人民日报社“全媒体融合”战略的关键组成部分，承担着传递党和国家声音、引导社会舆论、记录时代变迁、服务公众需求的重要职能，是中国官方媒体在视频领域标杆性存在。

从归属关系看，人民网是人民日报社1997年创办的国家重点新闻网站，2012登陆A股成为“中国传媒第一股”；人民网视频则是人民网整合图文、音频资源后，针对视频媒介兴起打造的垂直内容，依托人民日报社的全球采编网络、政策资源与权威背书，形成了“内容权威+形式生动”的独特优势，区别于视频平台的娱乐化导向，始终以“主流价值传播”为核心定位。

二、发展历程：从图文补充到核心的进化之路

人民网视频的发展，是中国主流媒体适应媒介技术变革的缩影，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽期（1997-2010）：图文为主，视频作为补充

1997年人民网初期，以图文新闻为核心。随着2000年后视频技术普及，人民网开始尝试将重要时政活动（如两会新闻发布会领导人出访）的录像转为线上内容，作为图文报道的补充。这一阶段视频内容以“存档式”为主，形式单一，但后续发展积累了技术经验与用户基础。

2. 成长期（2011-2018）：频道上线，内容多元化

2011年，人民网正式推出“视频频道”，标志着视频业务从“补充”转向“板块”。此后，平台逐步拓展内容形态：2013年推出两会直播专区，首次实现全国两会的全程视频直播；015年上线纪录片栏目《中国故事》，聚焦普通人的时代故事；2017年布局短视频领域，推出竖屏适应移动终端。这一阶段，人民网视频完成了从“时政录像”到“多元内容矩阵”的转型，用户覆盖量突破级。

3. 成熟期（2019至今）：全媒体融合，国际传播升级

2019年以来人民网视频进入“全媒体融合”阶段：一方面，整合人民日报社旗下的纸媒、广播、电视资源，推出“跨媒介专题”（如《脱贫攻坚看中国》系列，结合图文、视频、直播多形式）；另一方面，适应5G技术与海外传播，在YouTube、Facebook等平台开设多语种视频账号，推出《China Story》英文纪录片系列，成为“讲好中国故事”的视觉载体。2023年，平台进一步优化互动功能，推出“直播连麦”“观众提问”等形式，增强用户感——如链接中提到的《中国心》专题，正是这一阶段“主题化+情感化”传播的典型案例。

三、核心内容：覆盖多元领域的权威视觉矩阵
人民网视频的核心内容围绕“时政引领、民生为本、文化为魂国际为翼”展开，形成了六大领域的内容体系：

1. 时政新闻：权威传递国家声音

作为媒体，时政内容是人民网视频的核心优势。包括：

• 重大活动直播：如全国两会、党的全国代表大会、阅兵等全程直播，搭配专家实时解读；
• 领导人活动报道：以高清视频记录党和国家领导人的考察、出访会议活动，确保信息第一时间传递；
• 政策发布解读：针对中央文件、部委新规，用“动画+访谈”拆解内容（如《乡村振兴促进法》解读）。

2. 社会民生：聚焦百姓冷暖

贴近群众生活，：

• 热点事件追踪：如疫情防控、防汛救灾等突发公共事件的现场报道；
• 民生调查视频如《社区养老现状》《农民工子女教育》等深度调查，反映社会痛点；
• 基层故事：记录乡村教师、工作者、快递小哥等普通人的奋斗日常，传递烟火气。

3. 文化文艺：传承与创新并重

视频激活文化生命力：

• 纪录片系列：如《非遗里的中国》（记录非遗传承人的坚守）、《典籍里中国》（用影视化手法解读经典）；
• 文化活动报道：如北京国际电影节、敦煌文博会的全程视频
• 文艺访谈：邀请作家、艺术家对话，探讨文化热点（如“AI与文学创作”）。

4 国际视野：连接中国与世界

承担国际传播职能：

• 国际新闻解读：针对全球热点（如G20、气候变化大会），用中国视角分析；
• 海外中国故事：如《海外华人的春节》《中国企业走出去，展现中国影响力；
• 多语种内容：将核心视频翻译成英、法、西、阿等语言，面向全球传播

5. 科技财经：洞察时代脉搏

聚焦产业前沿：

• 科技进展：如航天发射直播、5技术应用、人工智能发展的视频报道；
• 财经分析：邀请经济学家解读宏观经济政策、股市动态；
• 故事：如《新能源汽车的崛起》《数字经济赋能乡村》，展现中国产业升级。

6. 公益传播传递温暖力量

践行媒体社会责任：

• 扶贫故事：记录脱贫攻坚中的典型案例（如《十八洞村的变迁》；
• 公益项目推广：如“免费午餐”“大病救助”等公益活动的视频宣传；
• **环保行动：如《长江禁渔后的生态变化》《垃圾分类进行时》，倡导绿色生活。

四、目标受众：覆盖且精准的多元群体

人民网视频的受众群体具有“多层次、跨年龄、全球化”的特点：

1. 主流群体

以25-50岁中青年为主，关注时政、社会热点，是平台的核心用户。他们通过视频获取权威信息了解国家政策，满足“深度资讯需求”。

2. 专业人士群体

• 媒体从业者：将人民网作为信源参考，获取独家素材；
• 政策研究者：通过时政视频与政策解读，把握国家发展方向；
  -公关与企业人员**：关注行业动态与社会舆情，调整传播策略。

3. 文化与民生关注者

-中老年群体**：偏好文化纪录片、时政新闻，通过视频了解国家大事；

• 青年群体：喜欢短视频形式的民生故事公益内容，如《00后志愿者的一天》；
• 学生群体：通过《典籍里的中国》《科技进展等内容，补充知识储备。

4. 海外受众

• 国际友人：通过多语种视频了解真实中国；- 海外华人：通过《海外华人故事》《中国春节》等内容，维系文化认同。

五、特色：独家内容与创新形式的融合

人民网视频的特色栏目，依托人民日报社的独家资源，形成了“人无我有、人我优”的竞争优势：

1. 《两会视讯》：权威时政的视频盛宴

每年全国两会期间，“直播+专题+访谈”三位一体的内容：

• 全程直播：开幕式、总理记者会等核心环节的高清直播，字幕解读；
• 代表委员说：独家采访基层代表，用视频记录他们的提案故事；
• **政策微解读：1分钟短视频拆解两会热点（如“个税改革”“教育公平”），让政策“接地气”。

2.中国故事》系列：小人物的大时代

以纪录片形式，讲述普通人与时代同频共振的故事：

• 《大山里电商书记》：记录贵州某贫困县书记，通过电商帮农民卖茶叶，实现脱贫；
• 《非遗传承人的新生：讲述苏绣传承人用直播带货，让传统技艺走进年轻人生活；
• 《抗疫中的逆行者》：记录武汉、社区工作者在疫情中的坚守，获千万播放量。

3. 《政策e解读》：让政策“活”

用创新形式解读严肃政策：

• 动画演示：如用MG动画展示“双减政策”对学生的影响；- 专家访谈：邀请部委官员、学者对话，解答政策疑问（如“医保异地结算如何实现”）；
• 分析：用实际案例说明政策效果（如《乡村振兴中的光伏扶贫》）。

4. 《直播中国》：看见中国

通过慢直播、移动直播，展现中国的自然与人文：

• 自然美景：如黄山云海、西藏纳错、桂林山水的24小时慢直播；
• 重大工程：如港珠澳大桥通车、嫦娥五号发射的现场；
• 文化活动：如西安大唐不夜城的夜景直播、成都糖酒会的现场报道。

5.人民网访谈》：深度对话的思想阵地

邀请权威人士，围绕热点话题展开深度讨论：

• 时政类：如“后中国经济发展方向”访谈，邀请经济学家林毅夫对话；
• 文化类：如“AI与传统文化的融合”邀请故宫博物院院长与AI专家对话；
• 社会类：如“青少年心理健康”，邀请教育专家与医生探讨解决方案

6. 《非遗焕新》：传统与现代的碰撞

聚焦非遗的创新发展：

• 非遗+科技如用3D打印技术复刻敦煌壁画，用VR展示故宫文物；
• 非遗+时尚：如非遗刺绣与服装品牌，推出时尚单品；
• 非遗+教育：如“非遗进校园”的视频，记录学生学习剪纸、皮影的过程。此外，平台还推出互动直播功能（如“两会代表在线答网友问”）、视频数据库（可检索历年、文化视频），进一步提升用户体验。

六、更新频率：高效产出与原创驱动

作为主流媒体，人民网视频更新速度与原创质量均处于行业前列：

1. 日常更新：高频覆盖

• 每日产出：平均每日20-30条内容，涵盖短视频（1-5分钟）、长视频（10-30分钟）、直播（时）；
• 热点响应：重大突发新闻（如地震、政策发布）1小时内推出相关视频，确保“零时”传播；
• 专题策划：每周推出1-2个主题专题（如“世界环境日”“高考季”，整合多形式内容。

2. 原创占比：核心竞争力

• 原创率超70%：大部分为人民网自主拍摄、制作，包括独家访谈、纪录片、专题节目；
• 独家资源：依托人民日报社的全球采编网络获取第一手素材（如两会现场、领导人出访的独家镜头）；
• 质量把控：所有内容经过“三审三”，确保真实、准确、客观，杜绝虚假信息。

七、权威性评估：官方背书与社会认可

人民网视频权威性，源于其深厚的背景与专业的运营：

1. 官方背景：中央级媒体的公信力

作为人民日报社主办的平台，它是党和国家声音的“喉舌”，纳入国家舆论引导体系。其内容被视为“权威信源，多次被新华社、央视等其他主流媒体转载。

2. 专业认证：行业认可的标杆

• **获得奖项：多次荣获中国新闻奖（视频类）、中国纪录片学院奖、网络视听节目精品奖；
• 资质认证：国家网信办认定的“重点新闻网站”，拥有互联网新闻信息服务许可证、网络视听节目制作许可证。

3. 资源：权威机构的信任

与中央部委（如教育部、科技部）、地方政府、权威组织（如中科院、中国文联）深度，发布官方视频信息（如“教育部高考政策解读”）。

4. 国际影响力：全球传播的中国声音

海外平台粉丝：YouTube账号拥有超500万粉丝，Facebook账号超300万粉丝；

• 国际传播：《中国故事》系列纪录片被联合国教科文组织转载，《非遗焕新》内容获海外媒体关注（如BBC报道“中国的现代转型”）。

5. 社会公信力：公众信赖的信息源

在历次“网民最信任的新闻平台调查中，人民网视频均名列前茅。尤其在重大事件中（如疫情防控），其内容被视为“可靠参考”，有效社会舆论。

结语：全媒体时代的视觉担当

人民网视频，不仅是一个视频平台，更是中国主流媒体在全媒体时代“视觉叙事者”。它以权威为根、以内容为魂、