人民日报客户端（非地区）

# 人民日报客户端：权威党媒的移动传播新生态

一、属性：中央级主流媒体的移动旗舰平台

人民日报客户端是人民日报社倾力打造的移动新闻资讯与服务平台，作为党中央报的官方移动传播载体，其主办方为人民日报社——中央直属事业单位，是中国共产党中央委员会机关报的出版机构，属于国家新闻媒体。

从性质上看，人民日报客户端是官方权威媒体，兼具“党媒属性”与“公共服务属性”它既是党中央声音的重要传播窗口，承担着宣传党的理论路线方针政策、解读国家重大决策部署的核心使命；又是连接和人民群众的移动桥梁，通过民生资讯、政务服务等内容，实现“上情下达”与“下情上达”的互动。作为人民日报社媒体融合战略的核心成果，它与人民日报纸质版、人民网、人民日报海外版等共同构成了“报、、端、微、屏”一体化的传播矩阵，是新时代党媒移动传播的旗舰品牌。

二、发展历程：“移动党报”到“融合生态平台”的迭代之路

人民日报客户端的发展，是中国主流媒体融合转型的缩影，其可分为三个关键阶段：

1. 起步期（2014-2016）：移动党报的构建

2014年6月12日，人民日报客户端正式上线，成为人民日报社拥抱移动互联网的标志性举措。上线初期客户端以“权威、及时、贴近”为定位，核心功能是将人民日报纸质版内容数字化，同时新增“24小时滚动新闻栏目，填补了党媒在移动即时传播领域的空白。2015年，客户端推出“评论”频道，将人民日报的权威评论延伸至移动端，迅速成为用户获取主流观点的重要渠道。

2. 成长期（20172020）：融合创新的加速升级

2017年，人民日报客户端启动“中央厨房”融合生产模式，实现“一次采集、多种生成、多元传播”。同年推出的“军装照”H5互动产品，累计参与人数突破10亿成为现象级传播案例，标志着客户端从“新闻资讯”向“互动体验”转型。2018年，客户端上线短视频“人民视频”，布局直播功能，覆盖两会、国庆等重大事件；2019年，用户规模突破2亿，成为用户量最大的主流媒体客户端之一。

3. 成熟期（2021至今）：生态化服务平台的构建2021年以来，人民日报客户端加速向“新闻+服务+互动”的综合生态平台转型。新增“政务大厅”“助手”等服务模块，接入社保查询、疫苗接种、交通违章处理等民生服务；推出“民意直通车”栏目，打通用户向政府部门反馈意见的渠道；2023年，客户端升级“AI智能推荐”系统，实现个性化内容分发的同时，坚守价值导向。截至2024年，人民日报客户端累计下载量超3.8亿，日均活跃用户突破5000万多次荣获“中国新闻奖·媒体融合奖项”“年度影响力主流媒体客户端”等荣誉。

三、核心内容：覆盖领域的权威资讯与多元服务

人民日报客户端的核心内容体系，以“时政为魂、民生为本、融合为翼”为原则覆盖时政、经济、社会、文化、国际、军事、科技、体育、健康、教育等十大领域，构建了“资讯服务+互动”三位一体的内容矩阵：

1. 时政与政策：权威发声的核心阵地

作为党媒客户端，新闻是其核心竞争力。客户端第一时间发布党中央重大决策、习近平总书记重要活动与讲话精神，开设“时政要闻”“解读”专栏，通过图文、视频、图解等形式，将抽象政策转化为通俗易懂的内容（如《一分钟读懂“十四五”规划）。此外，“中央政治局会议”“国务院常务会议”等专题报道，成为党员干部与普通群众了解国家大政方针的首选。

2. 民生与服务：连接群众的生活纽带

客户端聚焦民生痛点，开设“民生直通车”“社会热点栏目，报道教育公平、医疗改革、养老保障等民生议题；同时整合政务服务资源，推出“疫情防控服务平台”（实时疫情数据、核酸检测点查询）、“社保公积金查询”“高考志愿填报指南”等实用功能，实现“新闻即服务的转型。

3. 国际与军事：全球视野的中国声音

“国际新闻”频道覆盖全球热点事件，如冲突、中美关系等，以中国视角解读国际局势；“军事频道”聚焦国防建设，报道航母下水、军演动态等内容，中国军队的现代化进程。此外，客户端推出“一带一路”专题，讲述中国与世界各国的合作故事，传递中国方案。

4. 文化与科技：多元内容的创新表达

“文化频道”推出“中华优秀传统文化”系列报道，如《非遗里中国》短视频；“科技频道”关注人工智能、航天工程（如神舟飞船发射直播）、芯片技术等前沿领域，通过“科技”专栏，普及科学知识，传递创新精神。

5. 互动与民意：凝聚共识的桥梁

客户端开设“板”“我给两会捎句话”栏目，用户可直接向政府部门反馈意见（如2024年两会期间，累计用户留言超100万条，部分建议被纳入政府工作报告）；此外，“人民调查”栏目通过问卷调查收集民意，成为和政府了解群众需求的重要渠道。

三、目标受众：覆盖全年龄段的多元用户群体

人民日报客户端的目标受众广泛性与精准性，覆盖普通大众、党员干部、青年群体、行业从业者、海外用户五大群体：

1.普通大众：关注民生与时政的主流人群

这是客户端最核心的用户群体（占比约60%），包括城市、退休人员、农村居民等，他们通过客户端获取权威新闻、民生资讯与生活服务，满足“了解国家大事、解决生活”的需求。

2. 党员干部：学习政策与提升素养的重要平台

党员干部（占比约15）将客户端作为学习党的理论、了解政策动态的“移动党校”，通过“学习强国”联动栏目（如“习近平新时代中国社会主义思想学习纲要”专题），提升政治素养。

3. 青年群体：追求创新内容的新生代用户

为吸引世代用户，客户端推出“金台V视”短视频栏目（如《00后眼中的中国》）、“H5互动产品（如《我的青春我的党》），用年轻化的语言与形式传递主流价值观，目前青年用户占比已达30%

4. 行业从业者：媒体与研究的权威参考

媒体人、高校研究者（占比约5%）将客户端权威信息来源，其原创深度报道（如《乡村振兴：一个村庄的十年变迁》）成为学术研究与新闻写作的参考素材此外，“媒体融合”专栏分享行业经验，为从业者提供借鉴。

5. 海外用户：了解中国的窗口客户端推出英文频道（People's Daily App English Version），覆盖海外华人与国际友人（占比约3%），通过“China”栏目讲述中国发展故事，传递中国声音，成为国际社会了解真实中国的重要平台。

四、特色栏目：融合的独家品牌矩阵

人民日报客户端的特色栏目以“独家性、权威性、互动性”为核心，打造了多个现象级品牌：### 1. “人民日报评论”：权威观点的风向标
作为客户端的独家专栏，“人民日报评论”（简称“人民时评）发表针对重大事件的评论文章（如《凝聚起战胜疫情的强大力量》），其观点往往引领社会舆论方向，成为媒体转载的标杆。该栏目曾获“中国新闻奖一等奖”，是党媒评论的典范。

2. “厨房融合报道”：全媒体创新的典范

依托人民日报社“中央厨房”技术平台，客户端推出融合报道产品：

• H互动：《军装照》（2017年，参与人数10亿+）、《我的国庆记忆》（203年，生成个性化国庆海报）；
• 短视频：“金台V视”推出《中国一分钟》系列（如《，中国发生了什么》），累计播放量超50亿；
• 数据新闻：《图解：2023GDP增长5.2%背后的动力》，用可视化图表解读经济数据；
• 直播报道：两会直播、国庆阅兵，累计观看人数超1亿。

3. “民生直通车”：解决问题的互动平台

该栏目联合政府部门，用户反映的民生问题（如“小区电梯老化”“学区划分不公”）进行跟踪报道，推动问题解决。例如202年，客户端报道“某小区停水一周”事件，引发当地政府关注，3天内解决问题，获得用户好评。

. “我给两会捎句话”：民意征集的品牌活动

每年全国两会期间，客户端推出该互动栏目，用户可通过、语音、视频形式提交建议，部分建议被两会代表采纳（如2024年用户提出的“加强农村电商扶持”，被纳入农业农村部政策）。该栏目已成为两会期间最具影响力的民意征集活动之一。

5. “视频”：短视频传播的新阵地

“人民视频”栏目聚焦热点事件，推出“时政微视频”（如《习近平总书记的》）、“社会正能量”（如《消防员救人事迹》）等内容，其中《中国军人的浪漫》短视频在抖音平台量超2亿，实现跨平台传播。

6. “政务大厅”：一站式服务平台

整合全国31个省市政务服务资源，提供“身份证补办”“驾驶证换证”“企业注册登记”等线上服务，用户无需下载多个APP即可完成政务，实现“一网通办”的便民目标。

五、更新频率：24小时滚动更新，原创内容占比80%

人民日报客户端的内容更新具有“及时性、原创性、深度性”三大特点：

1. 更新频率：4小时不间断

客户端实行“7×24小时”滚动更新机制，突发新闻（如地震、疫情）第一时间推送（如023年甘肃地震，客户端10分钟内发布第一条新闻）；时政新闻随事件进展实时更新（如习近平总书记出访活动同步直播）；民生资讯每日更新（如“今日菜价”“天气预警”）。

2. 原创内容：比超80%

客户端拥有一支由人民日报社资深记者、编辑组成的专业采编团队，原创内容占比超80%

• 深度报道：如《脱贫攻坚：十八洞村的蝶变》（跟踪报道5年）；
• 独家：采访国家领导人、行业专家（如钟南山院士谈疫情防控）；
• 评论文章：“人民时评”“论坛”等独家评论；
• 融合产品：H5、短视频、数据新闻等原创内容。

3. 内容：严格筛选权威来源

客户端转载内容均来自新华社、中央广播电视总台等中央级媒体，确保信息的权威性与准确性，虚假新闻。

六、权威性评估：官方背景与行业认可的双重保障

人民日报客户端的权威性体现在“官方背景、认证、用户信任”三个层面：

1. 官方背景：党中央的喉舌

作为人民日报社旗下客户端，它直接党中央，是党的意识形态工作的重要组成部分，其内容具有最高权威性。例如，客户端发布的习近平总书记重要讲话，是各级党组织的官方依据；国家政策文件的解读，代表官方立场。

2. 行业认证：多次荣获国家级奖项

客户端曾中国新闻奖一等奖（如《军装照》H5）、“中国十大主流媒体客户端”（连续5年）、年度最具影响力新闻APP”等荣誉，得到行业内的高度认可。

3. 用户信任：权威信息的首选渠道根据《2023年中国新闻客户端用户调研报告》，人民日报客户端的用户信任度达92%，远超其他商业客户端；“时政新闻”“政策解读”领域，用户首选率达78%，成为公众获取权威信息的第一选择。

. 技术保障：安全可靠的平台

客户端通过国家网信办备案（备案号：京ICP备1200426号），采用先进的信息安全技术，确保用户数据与内容安全，杜绝信息泄露与虚假传播。

结语：新时代媒移动传播的典范

人民日报客户端从2014年上线至今，已从单一的移动新闻平台，成长为集“权威、民生服务、互动交流”于一体的融合生态平台。它不仅是党中央声音的移动传播窗口，更是连接党和人民群众桥梁，是中国主流媒体融合转型的成功典范。在移动互联网时代，人民日报客户端将继续坚守“权威、真实、贴近”初心，以创新的内容形式与服务功能，为用户提供更优质的体验，