人民网视频（网络传播）

# 人民网视频（网络传播）主流媒体融合传播的“温度灯塔”

当你打开手机，刷到一条关于“90后乡村医生背着药箱翻山岭”的短视频——镜头里的她笑容腼腆却眼神坚定，身后是连绵青山和等待问诊的老人；或是点开一则“非遗用竹编复刻故宫角楼”的微纪录片，看着纤细竹丝在指尖流转成精巧建筑，你是否会被这份真实与触动？这就是人民网视频（网络传播）的魅力：它以权威为底色，用视频为画笔，在碎片化传播的时代为亿万用户勾勒出一个有温度、有深度、有态度的中国图景。

一、平台类型与受众特征：多融合的“权威信息枢纽”

人民网视频并非单一平台，而是人民日报社旗下的融合媒体传播矩阵——它扎根人民网官网辐射微信公众号、微博、抖音、B站、快手、视频号等全渠道，形成“短视频+长纪录片+直播+图文”的传播网络。这种多平台布局，让它既能通过抖音、快手触达年轻用户，也能通过B站、微信吸引深度内容爱好者更能依托人民网官网覆盖关注时政的核心群体。

其受众特征呈现“广谱性+高信任度”的双重属性：
年龄层跨度广：从18岁的大学生（关注文化、社会热点）到50岁的职场人士（关注解读、民生服务），再到60岁以上的中老年群体（偏好正能量故事、历史文化内容），均是其核心受众

• 信任度突出：作为中央重点新闻网站的视频平台，78%的用户表示“优先选择人民网视频获取重大信息”（数据来源：2023年人民网新媒体用户调研）；
• 需求多元化：既关注时政新闻的权威，也渴望社会热点的深度挖掘，更期待正能量故事的情感共鸣——比如在抖音平台，其“乡村振兴”系列短视频点赞超1.2亿，而B站上“非遗里的中国”纪录片播放量累计破5000万，印证了受众对内容的需求。

二、运营者背景与专业定位：“权威基因+新媒体思维”的双轮驱动

人民网的运营者，是一支由人民日报社资深记者、视频制作人、新媒体运营专家组成的“黄金团队”。团队核心成员拥有10年以上新闻从业经验，既懂“时政报道的严谨性”，又通“新媒体传播的趣味性”——比如政策解读的编辑，既能精准把握政策原文的核心要义，又能将其转化为“漫画+动画”的通俗表达；负责的导演，曾多次获得国家级新闻奖项，擅长用“小人物故事”折射“大时代主题”。

其专业定位清晰而独特“权威信息的视频化翻译官”。它不做“冰冷的新闻播报员”，而是将严肃时政、专业政策为用户听得懂、喜欢看的内容；也不做“流量至上的娱乐博主”，而是坚守“内容真实、价值观正向”底线，让主流声音在新媒体语境下更具穿透力。

三、核心内容方向及差异化特色：权威为骨，为魂

人民网视频的核心内容，始终围绕“国计民生+主流价值”展开，但它的差异化在于“用故事政治，用情感传思想”，让权威内容不再“高高在上”：

核心内容三大方向

1. 时政“软解读”：比如解读“个人养老金政策”，不只是念文件，而是跟踪采访北京、上海的普通市民——“教师李阿姨如何用个人养老金抵扣个税”“职场新人小王的养老金规划”，让政策落地到用户生活；
2. 热点“深挖掘”：面对暴雨灾害、疫情防控等事件，它不只报道“发生了什么”，更聚焦“谁在问题”——比如2023年河南暴雨期间，推出《暴雨中的“荧光绿”》系列，记录交警、消防员、志愿者救援瞬间，评论区满是“致敬逆行者”的留言；
3. 文化传承“新表达”：推出“非遗的中国”“传统节日里的故事”等系列，用3D建模还原三星堆青铜面具的制作过程，用微纪录片展现“龙舟赛”背后的宗族文化，让传统文化“活”在屏幕上。

差异化特色：“权威+亲民”的优势

• 真实感是第一竞争力：所有内容均来自人民网记者的实地采访或权威信源，绝无“摆拍“剧本化”——比如《大山里的支教夫妻》，拍摄团队在贵州山区蹲点一周，记录夫妻二人的日常教学、路，真实细节让视频播放量破亿；
• 情感共鸣是传播密码：它擅长捕捉“小人物的大情怀”比如“快递小哥自学英语服务外国客户”“环卫工人业余时间画城市速写”，这些故事没有宏大叙事，却能让用户感受到平凡人的力量”；
• 技术赋能提升体验：在重大事件报道中，它运用AR、VR技术打造沉浸式内容——2022年冬奥会期间，推出“VR逛冬奥村”直播，让用户“云体验”运动员宿舍、餐厅，单场量超800万。

四、粉丝可获取的价值：从“信息接收”到“精神补给”关注人民网视频，用户获得的不只是“新闻”，更是全方位的价值满足：

• 知识价值：权威政策帮你避开“信息差”——比如“社保缴费新流程”“个税专项附加扣除指南”，用动画视频一步到位讲清楚国际时事解读让你看懂“中国视角”——比如“一带一路十周年”系列，通过沿线国家商人、学生的故事，展现合作的真实成果；
• 情感价值：正能量故事成为“精神加油站”——比如《脑瘫诗人余秀华的乡村生活》盲人按摩师的创业梦》，让用户看到“生命的韧性”，评论区常有“看完后更有动力面对生活”的；
• 资源价值：民生服务信息解决“实际问题”——比如“疫情期间就医指南”“高考志愿填报技巧，都是用户刚需内容；
• 信任价值：在谣言满天飞的时代，它是“信息过滤器”——比如面对“某副作用”的谣言，它第一时间邀请疾控专家拍摄科普视频，用数据和专业知识粉碎谣言，让用户安心。

五、更新频率与互动策略：高频输出+双向沟通，让用户从“看客”变“参与者”

更新频率：全时段覆盖，分平台定制”

• 短视频平台（抖音、快手）：日均更新3-5条，每条1560秒，内容以热点事件、正能量故事为主；
• 中长视频平台（B站、微信）：每周更新23部微纪录片（5-10分钟）或深度解读（10-15分钟）；
• 直播板块：事件（两会、冬奥会、国庆）实时直播，搭配专家解读；日常推出“政策问答直播”“非遗传承人直播”，互动性。

互动策略：“让用户走进内容”

• 话题征集：发起#我身边的正能量# #我的非遗#等话题，鼓励用户投稿——2023年征集到12万条用户故事，其中“外卖小哥救落水儿童”视频被央视新闻转载，播放量破亿；
• 评论区互动：编辑团队每天回复用户疑问，比如政策解读下，用户问“个人养老金怎么开户”，编辑会直接附上操作步骤链接；
• 用户参与内容创作：邀请粉丝“民间观察员”——比如“乡村振兴”系列中，让返乡创业的大学生拍摄自己的农场日常，内容更具代入感；- 线下活动：举办“非遗体验日”“走进人民网视频工作室”等活动，让粉丝近距离接触内容制作过程，增强。

六、关键数据表现：千万级粉丝的“影响力磁场”

人民网视频的传播力在主流媒体中名列前茅

• 粉丝规模：全平台累计粉丝超2500万（抖音680万+、微博820万、B站150万+、微信公众号300万+、视频号550万+）；
• **爆款案例：
  • 《“中国天眼”背后的90后工程师》：B站播放量1200万+，弹幕满屏中国科技牛！”；
  • 《疫情期间武汉方舱医院的“读书哥”》：抖音播放量3.2亿+引发“读书治愈心灵”的社会讨论；
  • 《北京冬奥会开幕式“二十四节气”倒计时》：全网转发量超50万，被外媒评价为“最具中国美学的开幕式创意”。
• 用户粘性：B站用户平均观看时长12分钟，抖音用户复看率达35%，远超行业平均水平。

七、品牌合作与行业影响力：主流的“责任担当”

人民网视频的合作对象多为政府部门、公益组织、国企及正能量品牌，合作案例兼具影响力社会价值：

• 与文旅部合作：推出“中国旅游日”系列视频，展现100个国家级5A景区文化底蕴，带动当地旅游热度提升20%；
• 与中国铁路合作：拍摄《高铁改变中国》系列，记录对乡村经济的带动——比如贵州凯里的苗族刺绣通过高铁运往全国，销售额增长3倍；
• 公益合作：与扶贫基金会联合推出《大山里的午餐》，呼吁关注乡村儿童营养问题，募集善款超1000万元；
  -行业影响力**：其内容多次被《新闻联播》《人民日报》引用，成为主流媒体融合传播的标杆；2023年“中国新媒体影响力大奖”“最佳融合传播平台”等多项荣誉。

八、内容方向说明：多元形式适配场景，精准触达用户需求

人民网视频的内容设计始终围绕“用户场景”展开：

• 通勤场景：抖音、的15秒短视频，适合用户在地铁、公交上快速获取信息；
• 休闲场景：B站的微纪录片，适合在周末放松时深度观看；
• 学习场景：政策解读、文化科普类内容，适合学生、职场人士学习；
  社交场景：正能量故事、非遗内容，用户愿意转发到朋友圈，形成二次传播。

未来，人民网视频将继续探索“+视频”“元宇宙+传播”等新技术，比如用AI生成“虚拟主播”解读政策，用元宇宙技术让用户“参观故宫”，让权威内容更具科技感与互动性。

结语：不只是视频，更是“连接中国与的窗口”

人民网视频（网络传播）的独特性，在于它打破了“主流媒体=严肃刻板”的刻板印象——用视频为笔，以真实为墨，在亿万用户心中种下“信任”与“温暖”的种子。它不仅是信息的者，更是时代的记录者：记录中国的发展，记录普通人的梦想，记录文化的传承。在这个信息爆炸的时代，就像一座“温度灯塔”，指引用户在碎片化的海洋中找到真实、有价值的内容，让主流声音真正“飞入寻常家”。

（全文约2800字）