人民网-人民日报APP(视频)

# 人民网-人民日报APP（视频）：权威与创新兼具的全媒体视频传播平台

引言
在数字媒体时代，视频已成为信息传播的核心载体之一。人民网-人民日报APP（视频）作为人民日报社全媒体转型标志性成果，既是党和国家权威声音的视频传播窗口，也是连接政府与民众、传递时代脉搏的重要桥梁。该平台人民日报社的深厚底蕴，融合人民网的网络传播优势与人民日报APP的移动终端便捷性，以生动鲜活的视频语言，为用户兼具权威性、时效性与创新性的内容服务，成为新时代中国媒体融合发展的典范。

一、网站属性：党媒背景的全媒体传播载体

人民网-人民日报APP（视频）的核心主办方为人民日报社——中央直属事业单位，是中国共产党中央委员会报的主管单位，肩负着宣传党的理论路线方针政策、反映人民群众心声、引导社会舆论的重要使命。

1 平台定位

• 人民网：1997年1月1日正式上线，是人民日报社主管的中央重点新闻，也是中国最早的中文新闻网站之一，被誉为“网上的人民日报”。
• 人民日报APP：2014年612日正式发布，是人民日报社官方移动客户端，旨在打造“权威、及时、贴近”的移动新闻平台。
• 板块：作为两者全媒体矩阵的关键组成部分，该板块整合了人民网的视频资源与人民日报APP的移动传播能力，专注于内容的生产、分发与互动，覆盖时政、社会、民生、国际等多元领域。

2. 性质界定

该属于中央级权威媒体，兼具政治属性与公共服务属性：

• 政治属性：是党的喉舌，承担着中央声音、解读政策方针、引导舆论方向的核心职责；
• 公共属性：面向广大民众提供民生资讯、社会服务文化娱乐等内容，是连接政府与群众的“视频桥梁”；
• 全媒体属性：融合了传统媒体的权威性新媒体的灵活性，实现了“内容+技术+渠道”的深度融合。

二、发展历程：从纸媒延伸到融合的数字化之路

人民网-人民日报APP（视频）的发展，是人民日报社从传统纸媒向全媒体转型的缩影，大致可三个阶段：

1. 起步阶段（1997-2014）：图文到视频的初步探索

1997年，人民网成立之初以图文新闻为主，逐步引入少量视频内容（如重大会议直播、领导人活动录像）

• 2008年，人民网推出“视频频道”，开始系统布局视频内容，涵盖时政、社会、体育等领域形式以长视频和录播为主；
• 2012年，随着移动互联网兴起，人民网尝试将视频内容适配移动端为后续人民日报APP的上线奠定基础。

2. 移动化转型阶段（2014-2018）APP上线与视频布局加速

• 2014年，人民日报APP正式上线，同步推出“视频”栏目，聚焦时政新闻视频化呈现（如领导人考察、两会报道）；
• 2016年，平台加大短视频投入，推出“微视频“一分钟看天下”等栏目，适应移动用户碎片化阅读习惯；
• 2017年，人民日报社“中央厨房机制全面运行，视频内容实现跨平台协同生产（人民网、APP、微博、微信等同步分发）。

3. 创新阶段（2019至今）：视频生态的多元化升级

• 2019年，平台推出“短视频频道”日均更新超60条短视频，涵盖热点事件、民生故事、文化科普等；
• 2020年，疫情期间“疫情防控”专题视频，累计播放量超120亿次，成为公众获取权威信息的核心渠道；
• 222年，引入4K超高清、VR全景、AR互动等技术，推出“VR看中国”“4K纪录片”等内容，提升用户体验；
• 2023年，深化“内容+服务”融合，视频栏目新增“政策解读”便民指南”等板块，实现从“信息传播”到“价值服务”的转变。

三、核心内容：覆盖多元的权威视频资讯服务

人民网-人民日报APP（视频）的核心内容以“权威、全面、贴近”为原则，覆盖时政、、民生、国际、文化、科技等多个领域，用镜头记录时代变迁：

1. 时政新闻视频：权威发声核心阵地

• 领导人活动：通过“时政V观”栏目，以高清镜头捕捉习近平总书记等党和国家领导人的、会议、外交活动，单条视频播放量常超千万；
• 重大会议报道：全国两会、党代会、中央全会直播，搭配专家解读视频，让用户直观了解会议精神；
• 政策发布：第一时间发布中央政策文件的视频解读如“十四五”规划、乡村振兴战略等。

2. 社会民生视频：贴近群众的生活窗口

• 热点追踪：如河南暴雨、四川地震等灾害中的救援视频，及时传递灾情与救援进展；
• 民生服务指南：新政、医保报销、教育改革等视频解读，用通俗语言解答群众疑问；
• 凡人善举故事：“正能量”聚焦基层普通人的感人故事，如抗疫志愿者、乡村教师、脱贫攻坚典型等。

3. 国际视野视频：连接的中国声音

• 全球重大事件：如俄乌冲突、G20峰会等国际新闻的视频报道，提供中国视角
• 中国与世界：“一带一路”建设成果、中国援外项目、国际文化交流活动的视频记录；
• 访谈：邀请外国政要、学者解读中国发展，传递真实中国形象。

4. 文化科技视频：传承与的双重呈现

• 文化遗产：“非遗里的中国”栏目用视频展示京剧、剪纸、皮影等非遗技艺；
  科技创新：“科技前沿”栏目报道航天工程、人工智能、量子计算等重大科技成果；
• 体育赛事：奥运会世界杯等赛事的精彩瞬间，以及中国运动员的励志故事。

5. 专题纪录片：深度记录时代的影像史诗

《中国一分钟》：以每分钟的变化展现中国发展成就，累计播放量超50亿次；

• 《辉煌》：全景式记录中国近十年的发展变迁，获多个国家级奖项；
• 《脱贫攻坚》：讲述贫困脱贫的真实故事，传递中国减贫经验。

四、目标受众：覆盖广泛群体的多元化需求满足

人民网-人民日报（视频）的目标受众涵盖各年龄层、各职业群体，精准匹配不同用户的需求：

1. 党员干部

• 需求：及时了解时政动态、政策精神，提升政治素养；
• 内容偏好：时政V观、政策、党建专题视频。

2. 普通大众

• 需求：获取权威新闻、民生服务信息，关注社会热点
• 内容偏好：社会民生、热点事件、正能量故事。

3. 青年用户

• 需求：阅读、生动有趣的内容；
• 内容偏好：短视频、微纪录片、科技文化视频。

4. 行业

• 需求：了解行业政策、市场动态、专业资讯；
• 内容偏好：行业专题、专家访谈、科技视频。

5. 海外用户

• 需求：了解中国文化、发展成就、国际立场；
• 偏好：国际新闻、文化交流、中国故事纪录片。

数据显示，平台用户中，30-50岁群体占比5%，青年群体（18-29岁）占比30%，海外用户占比约8%，覆盖全球10多个国家和地区。

五、特色栏目：品牌化与创新性兼具的视频内容矩阵

人民网-人民日报APP（视频拥有多个标志性栏目，兼具品牌影响力与创新活力：

1. 时政V观

• 定位：高端时政视频；
• 特色：采用电影级拍摄手法，以“小切口、大主题”展现领导人的亲民形象与国家发展；- 案例：《习近平总书记考察雄安新区》视频，单条播放量超1.2亿次。

2.短视频频道

• 定位：碎片化内容的核心平台；
• 特色：1-3分钟短视频，涵盖热点新闻、指南、文化科普；
• 案例：“如何正确戴口罩”短视频，疫情期间播放量超20亿次。

3. 直播中国

• 定位：实时互动的视频窗口；
• 特色：重大事件直播（如国庆、神舟飞船发射）、民生活动直播（春耕、丰收节）、文化节直播（春节联欢晚会、端午龙舟赛）；
  案例：2022年国庆阅兵直播，观看人数超3亿。

4. 政策解读实验室

-定位**：政策科普的创新平台；

• 特色：用动画、情景剧、专家访谈等形式解读复杂政策，如个税专项附加扣除”视频，让用户轻松理解政策细节；
• 创新：引入AR技术，让用户通过手机“沉浸式学习政策。

5. VR全景视频

• 定位：沉浸式体验的前沿阵地；
• 特色：“看中国”栏目提供故宫、长城、港珠澳大桥等景点的全景视频，用户可360度浏览；
• ****：“VR探访中国空间站”视频，让用户“走进”太空舱，感受中国航天成就。

六、更新频率原创性：高效生产与权威内容的双重保障

1. 更新频率

• 实时响应：时政新闻、重大突发事件4小时内推出视频报道，如2023年九寨沟地震，平台1小时内发布第一条救援视频；
• **日常更新：短视频日均更新60+条，直播年均超300场，纪录片每月推出1-2部；
• **专题策划：重大节日（如国庆、春节）推出系列视频，如“国庆特别策划”“回家过年”等。

2.原创内容占比

• 核心板块原创率超90%：时政、政策解读、纪录片等栏目内容均为自主生产独家合作；
• 避免同质化：通过“中央厨房”机制，整合人民日报社旗下记者、编辑资源，确保内容独特；
• 审核严格：所有视频需经过“三审三校”流程，确保信息真实、准确、权威。

3. 用户互动性

• 评论区互动：用户可在视频下留言，平台定期精选留言并回复；
• 调查：针对热点话题发起投票，如“你最关心的民生问题是什么”；
• UGC内容征集：鼓励上传原创视频，如“我的家乡变化”，优秀作品会被平台推荐。

七、权威性评估：官方背书与社会的高度统一

人民网-人民日报APP（视频）的权威性源于其深厚的党媒背景、严格的内容审核机制与广泛的社会：

1. 官方背景与政治地位

• 人民日报社主管：作为党中央直接领导的重要宣传阵地，具有替代的政治权威性；
• 中央重点新闻网站：入选国家网信办“中央重点新闻网站”名单，是网络空间党和政府声音的核心传播者；
• 政府合作：与国务院各部委、地方政府建立长期合作关系，第一时间权威信息。

2. 内容公信力与舆论引导能力

• 重大事件的“定音锤”：疫情期间平台发布的防疫视频被全国媒体转载，成为公众获取权威信息的主要来源；
• 政策解读的“风向标”：视频解读的政策内容常被其他媒体引用，具有行业标杆作用；
• 社会情绪的“稳定器”：在突发事件，平台及时发布权威视频，有效遏制谣言传播，稳定社会情绪。

3. 社会影响力与用户认可

• 规模：人民日报APP下载量超4.5亿，人民网视频板块日均访问量超1200万；
• 奖项：多次获得“中国新闻奖”“年度最佳新闻客户端”“最具影响力视频平台”等荣誉；
• 海外：视频内容通过人民网海外版、Facebook、YouTube等平台分发，覆盖海外用户超5000万，成为中国文化对外的重要载体。

结语

人民网-人民日报APP（视频）作为党媒全媒体转型的典范，既保持了传统媒体的严肃性，又融入了新媒体的创新活力。它用镜头记录时代脉搏，用影像传递中国声音，既是连接党和人民的视频，也是展示中国形象的重要窗口。在未来，随着技术的不断进步，该平台将继续深化“权威+创新”的融合路径，为用户提供更优质的视频内容服务，助力构建