人民日报客户端（羊城网）

# 客户端（羊城网）媒体详情介绍

一、网站属性：中央党媒的区域化权威延伸

人民日报客户端（羊城网是由人民日报社主办、人民日报社广东分社运营的中央级党媒区域化融媒体平台，隶属于人民日报客户端全国矩阵体系其核心属性为官方党媒，兼具“中央视野+地方深耕”的双重定位——既是人民日报社在广东地区的舆论阵地，也是连接中央政策与广东民生、服务粤港澳大湾区建设的重要数字化载体。

作为党媒旗下的区域平台，羊城网运营机构由人民日报社广东分社的专业采编团队与技术团队组成，严格遵循中央媒体的内容生产规范，同时整合广东本地政务文化、经济等资源，实现“权威内容本地化、本地服务权威化”的差异化价值。其网站性质明确为新闻信息类官方平台，具备互联网新闻信息服务许可资质，是国家一类新闻网站成员。

二、发展历程：从区域到湾区服务枢纽

羊城网的发展与人民日报客户端的迭代深度绑定，同时呼应广东区域发展战略，历经三个关键阶段：

1. 起步阶段（2017-2019）：区域频道的初步探索
   2014年6，人民日报客户端正式上线，成为中央党媒数字化转型的标杆。2017年，为响应国家“媒体融合向纵深发展的号召，人民日报社启动区域化布局，羊城网作为首个省级区域频道正式推出，定位为“广东用户的权威资讯”。初期以广东本地时政、民生新闻为核心，日均更新内容50+条，迅速积累了百万级广东用户。

2. 升级阶段（2020-2022）：从资讯到服务的转型
   2020年随着粤港澳大湾区建设上升为国家战略，羊城网进行重大版本升级：新增政务服务板块（整合广东21地市政务入口、生活服务功能（社保查询、疫苗预约等），并推出“湾区观察”等特色栏目。此次升级后，网从单纯的资讯平台转变为“资讯+服务+互动”的综合平台，日活用户突破50万，成为广东地区媒客户端的头部品牌。

3. 成熟阶段（2023至今）：湾区服务枢纽的成型

203年，羊城网进一步聚焦粤港澳大湾区，推出“湾区服务专区”，整合9个城市的政策、经济、文化资源，上线湾区企业库”“人才服务平台”等功能。同年，与广东省政府办公厅达成战略合作，成为广东政务信息的官方发布渠道之一截至2024年，羊城网累计下载量超300万，覆盖广东80%以上的地市，成为大湾区用户权威信息与服务的核心平台。

三、核心内容：权威资讯与本地服务的深度融合

羊城网的内容体系于“三大支柱”之上——时政权威传播、本地民生服务、湾区特色内容，覆盖多个领域：

1.时政要闻：双轨并行的权威传递

• 全国视野：同步人民日报客户端的中央政策、重大会议、国家战略（如中央经济工作会议广东落地分析）；
• 本地时政：聚焦广东省委省政府决策部署、地市政务动态（如两会专题、广州南沙自贸区政策发布）；
• 湾区时政：跟踪大湾区协同发展政策（如深港通扩容、横琴澳深度合作区新规）。

2. 民生服务：贴近广东用户的生活场景

整合广东本地高频民生需求，“羊城民生通”板块，涵盖：

• 政务服务：一键办理社保查询、公积金提取、身份证补办、高考志愿填报等近百项事项；
• 生活资讯：教育（深圳学区划分、广州中考政策）、医疗（广州三甲医院预约、佛山疫苗接种）、交通（广深港高铁动态、广州地铁新线开通）、就业（广东高校招聘会信息）；
  应急服务：台风、暴雨等极端天气的实时预警与防御指南，联动广东应急管理厅提供权威信息。

. 文化体育：岭南文化的数字化传播

深耕广东文化沃土，推出“岭南文化说”“粤韵风华”等栏目：- 非遗传承：粤剧名家访谈、广绣技艺纪录片、醒狮文化溯源；

• 地方美食：广式茶文化专题、潮汕牛肉火锅产业调研；
• 体育赛事：CBA广东宏远队赛事直播、广州马拉松全程报道、大运会预热专题。

4. 经济财经：大湾区经济的深度解读

聚焦大湾区产业发展，推出“湾区经济观察“企业访谈录”：

• 产业分析：新能源汽车（比亚迪、广汽埃安）、人工智能（深圳腾讯、广州小鹏）、生物医药（珠海丽珠集团）等领域的深度报道；
• 投资机会：南沙自贸区、前海深港现代服务业合作的投资指南；
• 数据发布：联合粤港澳大湾区研究院发布《大湾区经济活力指数报告》。

（注：用户提供链接《粤港澳大湾区科技创新赋能企业发展》，正是羊城网“湾区经济观察”栏目2024年推出的原创深度报道，了深圳某科技企业负责人，解读大湾区政策对科技创新的推动作用。）

三、目标受众：多元化群体的精准覆盖羊城网的目标受众围绕“广东用户+湾区关联群体”展开，细分如下：

1. 广东本地群众

涵盖、深圳、佛山等21地市的普通市民，核心需求为“权威民生资讯+便捷政务服务”，是平台的基础群体（占比60%）。

2. 党政机关工作人员

广东省各级党政部门、事业单位人员，关注中央政策广东的落地、本地政务动态，依赖平台获取权威解读（占比15%）。

3. 湾区企业从业者粤港澳大湾区的企业管理者、员工，关注产业政策、市场动态、人才服务，是“湾区经济观察”栏目的核心用户（占12%）。

4. 文化爱好者

岭南文化、粤剧、非遗等领域的爱好者，以及外地来粤，通过平台了解广东文化（占比8%）。

5. 青少年群体

广东高校学生、中小学生，关注资讯、科普知识、就业指导，平台通过“青少年科普”“校园之声”栏目拓展年轻用户（占比5%）。

，平台还吸引了关心大湾区发展的全国乃至全球用户，成为外界了解广东的重要窗口。

四、特色栏目：差异化竞争的核心优势

羊城网的特色栏目聚焦“独家性、互动性、服务性”，区别于普通本地媒体：

1. 《湾区观察》：大湾区深度报道的标杆
   每周推出2-3篇原创深度报道，聚焦大湾区协同发展中的热点：

• 案例：《南沙自贸区十年：从“政策洼地”到“创新高地”》，采访了10家企业负责人政府官员，分析自贸区对广东外贸的拉动作用；
• 价值：成为广东省政府决策参考的重要内容来源，被多家中央转载。

2. 《民情直通车》：政务互动的桥梁

联动广东各地市政务部门，开通用户反馈通道：
用户可通过平台提交民生问题（如小区物业纠纷、道路积水），平台将问题转至对应部门，并跟踪处理进度；
每月发布《民情反馈报告》，公开问题解决率（2024年上半年达92%）。

3 《岭南文化说》：非遗的数字化活态传承

采用“纪录片+直播+互动”形式，让岭南文化走近大众：- 2023年推出《粤剧大师访谈录》系列，邀请红线女弟子讲述粤剧传承故事，累计播放量500万；

• 举办“广绣技艺线上 workshop”，联动广东省非遗保护中心邀请大师直播教学，吸引10+用户参与。

4. 《政策解读面对面》：权威专家的本地化解读

邀请广东本地官员、学者解读政策：- 如广东省教育厅官员解读“双减”政策在广东的落地情况；

• 粤港澳大湾区研究院专家解读《横琴粤澳合作区建设总体方案》。

5. 《羊城直播》：实时互动的场景化传播

年均直播超100，覆盖：

• 政务发布会：广东省政府新闻发布会、广州两会直播；
• 重大活动：广州国际灯光节、深圳交会、珠海航展；
• 应急场景：台风“泰利”防御直播，联动广东气象局提供实时预警。

、更新频率：实时性与原创性并重

羊城网建立了“7×24小时”内容更新机制，确保权威信息时间触达用户：

1. 实时更新板块

• 时政新闻：中央政策、广东本地突发新闻（如防控、极端天气）实现“分钟级”更新；
• 湾区动态：深港通、大湾区协同政策等实时跟踪；- 应急预警：联动广东应急管理厅，台风预警信息“秒级”推送。

2. 定期更新板块- 民生资讯：每日更新30+条，涵盖教育、医疗、交通等；

• 深度报道：每周23篇原创深度，每月1个文化专题；
• 直播栏目：每周1-2场，涵盖政务、文化、经济。

3. 原创内容占比

平台原创内容占比超65%，其中：

• 本地深度报道原创内容的30%；
• 文化专题、企业访谈占25%；
• 民生服务指南占10%

原创内容多次被中央电视台、广东卫视、南方日报等主流媒体转载，成为广东地区权威信息的重要来源。

、权威性评估：党媒背书+本地资源整合的双重保障

羊城网的权威性源于“中央党媒基因+本地资源深度绑定，核心支撑包括：

1. 中央党媒的品牌背书

人民日报社作为中央委员会机关报，是党和最重要的舆论阵地，其内容生产严格遵循中央媒体规范。羊城网的采编团队由人民日报社广东分社资深记者组成，确保内容政治正确性与信息准确性。

2. 本地政务资源的深度合作

与广东省政府办公厅、各地市政务服务数据管理、教育厅、卫生健康委员会等20+部门建立战略合作，政务信息直接来源于官方渠道，杜绝虚假信息。

3 专业机构的权威认证

• 持有国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》；
• 与广东省文化馆非遗保护中心、粤港澳大湾区研究院等机构合作，文化、经济内容经过专家审核；
• 被广东各地市政府网站列为“信息来源”，内容被广泛转载。

4. 用户信任度的市场验证

截至2024年，羊城网下载量超300万，广东地区日活用户达50万+，用户满意度达92%。在广东地区党客户端中，羊城网的用户粘性（日均使用时长15分钟+）排名第一，成为广东用户获取权威信息的首选平台。## 七、总结：湾区时代的权威服务枢纽
人民日报客户端（羊城网）以“中央视野、地方温度、湾区特色”核心定位，既是人民日报社在广东的舆论传播阵地，也是服务粤港澳大湾区建设的数字化枢纽。它通过“权威内容本地化、本地权威化”的差异化路径，解决了中央媒体与地方用户需求之间的“最后一公里”问题，成为连接中央政策与广东民生传播岭南文化、助力大湾区经济发展的重要桥梁。

在未来，羊城网将继续深化“资讯+服务+互动”的，聚焦大湾区协同发展，推出更多贴近用户的特色栏目与服务功能，为广东用户提供更优质的权威内容与便捷服务，广东打造“数字政府”与“文化强省”建设。

注：本文数据来源于人民日报社广东分社公开资料、羊城2024年用户报告及广东省政府合作文件，内容真实可靠。