人民日报客户端北京频道首发

# 人民日报客户端北京频道：中央权威与首都温度交织的媒体新地标

一、网站：党媒基因下的首都信息枢纽

人民日报客户端北京频道是人民日报社旗下核心新媒体平台——人民日报客户端的区域垂直频道由人民日报社新媒体中心与人民日报社北京分社联合运营，是兼具中央媒体权威性与地方服务贴近性的官方媒体平台。

其定位清晰：

• 主办方与运营主体：人民日报社作为党中央机关报主办单位，是该频道的核心责任主体；北京凭借在地化采编资源，负责区域内容的原创生产与落地对接，新媒体中心则提供技术支撑与全国性资源联动。
  媒体性质：属于中央级党媒的地方延伸平台，既承载着传播党中央声音、解读国家政策的政治使命，也着反映北京市民诉求、展示首都发展成就的民生功能，是连接“中央视角”与“北京故事”的重要纽带。

商业媒体或地方都市报，该频道的核心价值在于“权威信源+区域深耕”——依托人民日报的国家媒体矩阵优势，扎根北京本土，成为首都信息传播体系中不可替代的“官方喉舌”与“民生窗口”。

二、发展：从中央新媒体矩阵到首都区域标杆

人民日报客户端北京频道的诞生，是人民日报社新媒体战略与北京城市发展需求共振的，其历程可追溯至人民日报客户端的整体演进：

1. 母体奠基：人民日报客户端的崛起（20142018）

2014年6月12日，人民日报客户端正式上线，标志着人民日报社从纸媒向转型的关键一步。初期以“权威、及时、贴近”为核心，聚焦全国性时政、民生新闻，迅速积累用户基础（2023年，总用户量突破3.5亿）。2016年起，客户端启动“垂直化+区域”战略，陆续开设财经、文化、健康等垂直频道，以及各省区市区域频道，为北京频道的落地埋下伏笔。

2. 区域落地：北京频道的应运而生（2018-2020）
   2018年前后，北京城市副中心建设、京津冀协同发展等国家战略深入推进，以及首都市民对本地化信息的需求升级，人民日报客户端北京频道正式。其初衷是：

• 填补中央媒体在首都区域内容深耕的空白；
• 为北京市委市政府提供更权威的传播渠道；
• 为市民打造“一站式”获取北京权威信息的平台。

上线初期，频道以“时政+民生为核心内容框架，迅速成为北京市民关注本地动态的首选新媒体平台之一。

3. 迭代升级：从“信息”到“服务互动”（2021至今）

2021年以来，频道围绕北京“四个中心”（政治、文化中心、国际交往中心、科技创新中心）城市定位，进行了多维度升级：

• 内容深化：增加深度报道调查类栏目，聚焦北京城市治理、民生痛点解决；
• 形式创新：引入短视频、直播、数据可视化等新媒体形态如2022年北京冬奥会期间推出的“冬奥每日Vlog”系列；
• 服务拓展：接入北京政务服务（如社保查询、公积金办理）、便民信息（交通实时路况、公园预约）等功能，从“新闻平台”向“生活平台”延伸；
• 互动增强：开设“市民建言”栏目，搭建市民与政府沟通的桥梁，多次推动民生的解决（如小区停车难、老旧小区改造等）。

如今，北京频道已成为人民日报客户端区域矩阵中活跃度最高、用户最强的频道之一，日均阅读量突破500万次。

三、核心内容：覆盖首都全维度的“信息系统”

北京频道的核心内容体系围绕“首都特色+用户需求”构建，涵盖六大领域：

1. 时政政策解读

作为党媒平台，时政内容是频道的“压舱石”。重点覆盖：

• 北京市委市政府动态第一时间发布市委会会议、市政府常务会等权威信息，解读北京贯彻落实中央政策的具体举措（如“解非首都功能”“京津冀协同发展”等）；
• 全国性政策的北京落地：如“双减”政策在实施细节、“碳达峰碳中和”北京行动方案等，通过“政策图解”“专家访谈”等形式让市民易懂；
  重大活动报道：如北京两会、服贸会、中关村论坛、中轴线申遗等，提供独家现场报道与深度分析。### 2. 民生关切与便民服务
  贴近市民生活是频道的“生命线”。内容包括：
• **民生热点追踪：如地铁新线路开通、义务教育学位供给、医保报销新政、垃圾分类成效等，通过“记者调查”“市民访谈”还原情况；
• 便民信息集成：每日更新交通路况、天气预报、公园开放时间、疫苗接种点信息等实用内容；
  民生问题解决：针对市民反映的突出问题（如物业纠纷、养老服务缺口），联合北京相关部门进行跟踪报道，问题解决（如2023年报道的“朝阳区老旧小区加装电梯难”问题，促成区住建委出台简化流程政策）

3. 经济与科技创新

聚焦首都经济高质量发展：

• 产业动态：报道中关村科技园区的前沿成果如人工智能、量子计算）、北京数字经济发展（如数字人民币试点、智慧城市建设）；
• 企业故事：挖掘北京企业的创新案例（如小米、字节跳动、北汽新能源），展现首都经济活力；
• 营商环境优化：解读“放管服”改革措施，如“一网通办”“证照分离”等，助力企业发展。

4. 与城市魅力

展现北京“文化中心”的独特底蕴：

• 历史文化传承：如故宫、颐和园等世界遗产的与活化利用，中轴线申遗进程中的故事，老北京胡同的复兴；
• 现代文化活力：报道国家大剧院、北京电影节、798艺术区等文化地标活动，以及北京的话剧、音乐、美术等文艺创作动态；
• 城市美学：通过“镜头下的北京”栏目，用图片和视频展示北京的四季美景、城市建设新貌（如通州副中心大兴机场临空经济区）。

5. 社会治理与城市安全

关注首都社会和谐稳定：

• 城市创新：如“接诉即办”机制的深化、网格化管理的成效、基层社区的治理经验；
• 安全应急：发布食品安全、消防安全、防汛抗旱等预警信息，普及安全知识；
• 社会正能量：报道“北京榜样”最美家庭”等先进典型，传递城市温暖。

6. 京津冀协同发展

作为首都频道，主动承担区域联动责任

• 协同动态：报道京津冀交通一体化（如京雄城际铁路、大兴机场协同发展）、生态联防联控（如永定治理）、产业转移对接（如曹妃甸协同发展示范区）；
• 民生互通：如京津冀医保异地结算、教育共享、旅游一卡通等，让三地市民感受到协同红利。

此外，频道还设有“国际视角看北京”栏目，通过外国记者学者的视角，展现北京的国际影响力（如冬奥会后北京的国际形象提升）。

四、目标受众：多元的精准覆盖

北京频道的目标受众呈现“金字塔式”结构：

1. 核心受众：北京本地市民

-普通市民**：年龄25-60岁，关注民生服务、政策变化、城市建设等内容，是频道最活跃的用户（占比60%）；

• 职场人群：25-45岁，关注经济动态、产业政策、职业等，如中关村的科技从业者、金融街的白领；
• 老年群体：55岁以上，关注养老服务、医疗、文化活动等，频道通过大字体、语音播报等功能优化服务；
• 青少年群体：15-24岁关注教育政策、文化活动、城市新貌等，如“北京研学”栏目深受学生喜爱。

2. 扩展受众全国关注北京的用户

• 政策研究者：高校学者、政府工作人员，关注北京的政策创新与城市治理经验；
  -文化爱好者**：全国范围内对北京历史文化、现代艺术感兴趣的用户；
• 商旅人群：来京旅游、商务出差用户，关注北京的交通、住宿、景点信息。

3. 潜在受众：国际用户

• 驻华使节与人员：关注北京的时政动态、营商环境、文化活动；
• 海外华人与国际友人：通过频道了解北京的变化，感受中国首都的魅力。

频道通过内容的“分层设计”满足不同受众需求：对普通市民，用通俗语言讲故事；对研究者，提供深度报告与数据支撑；对国际用户，推出英文摘要版内容。

五、特色栏目：不可替代的“独家IP”

北京频道的特色栏目是其核心竞争力所在，以下五大栏目最具代表性：

1 《北京政策解读》

定位：权威政策的“翻译官”
内容形式：以“图文+视频+访谈结合，针对北京出台的重要政策，邀请政策制定者、专家学者进行深度解读。例如2023年北京出台《关于建设全球数字经济标杆城市的实施方案》后，栏目邀请北京市经信局负责人做客直播间，解答企业关心的“数字经济扶持政策“应用场景开放”等问题，直播观看量突破100万次。
独特性：独家获取政策制定者的手信息，解读内容具有“官方背书”，是企业和市民理解政策的首选渠道。

2. 《民生面对面》定位：市民诉求的“直通车”

内容形式：每周选取1-2个市民反映强烈的民生问题，如小区充电桩安装难”“幼儿园入学紧张”等，记者深入现场调查，并邀请相关部门负责人、专家与市民代表进行面对面交流，问题解决。2022年，该栏目报道的“海淀区某小区水压不足”问题，促成北京市水务局对该区域管网进行，解决了300多户居民的用水难题。
独特性：将“舆论监督”与“服务民生”，形成“发现问题-报道追踪-解决反馈”的闭环，是频道最具用户粘性的栏目之一。

3.首都新貌》

定位：北京发展的“视觉日记”
内容形式：以短视频、图片集为主，展示的城市建设成就。例如“通州副中心十年变迁”系列短视频，通过对比2013年与2023年的图、现场实拍，展现副中心从农田到现代化新城的蜕变；“北京绿道之旅”栏目，带领用户探访城市绿道美景与功能。
独特性：利用人民日报的航拍团队与高清影像资源，呈现北京的“大尺度”发展与“细节”温暖，画面质感远超普通媒体。

4. 《文化北京》

定位：北京文化的“深度挖掘”
内容形式：包括“胡同故事”“非遗传承”“文艺访谈”等子栏目。例如“胡同里的守”系列，报道了北京吹糖人、兔爷制作、景泰蓝工艺等非遗项目的传承人；“对话北京作家”栏目，莫言、刘震云等作家谈北京对其创作的影响。
独特性：不仅报道文化活动，更深入挖掘背后的“人”与“故事”，让北京文化变得可感、可触、可亲。

5. 《数据看》

定位：城市发展的“数字画像”
内容形式：以数据可视化图表、动画等形式，呈现北京经济、社会、环境等领域的变化。例如“北京空气质量十年变化”图表，用折线图展示PM2.5浓度从213年的89.5微克/立方米下降到2023年的30微克/立方米的历程；“北京地铁增长”动画，直观展示地铁网络的扩展。
独特性：依托人民日报社的大数据资源，数据来源权威、可视化形式，让用户轻松读懂北京的发展。

此外，频道还设有《北京榜样》《市民建言》《国际友人看北京》等栏目，形成了“权威+贴近+互动”的栏目矩阵。

六、更新频率与原创质量：以“时效+”赢得信任

1. 更新频率：全天候、无间断

• 时政新闻：重大事件实时更新（如北京两会，凌晨发布最新会议公报）；
• 民生新闻：每日更新5-8条，覆盖早中晚三个高峰时段
• 特色栏目：每周固定更新（如《民生面对面》每周三上线，《数据看北京》每周五上线）；- 突发新闻：如极端天气、公共事件等，第一时间发布权威信息，避免谣言传播。

2. 内容占比：90%以上

频道的内容生产