人民网海南

# 人民网海南频道：中央权威媒体与地方深度融合的自贸港传播旗舰

一、网站属性：中央级媒体的延伸，权威传播的海南支点

人民网海南频道是人民网旗下直属地方频道，由人民日报社主管、人民网主办，是中央新闻网站在海南的核心传播平台。其运营主体为人民网海南分公司，兼具“中央媒体属性”与“地方服务功能”作为人民日报社全媒体矩阵的重要组成部分，它承载着传递中央声音、解读国家政策的使命；同时作为扎根海南的本土平台它深度参与地方治理、服务民生需求，是连接中央与海南、海南与世界的重要信息桥梁。

从性质上看人民网海南频道属于中央级权威新闻媒体，拥有国家互联网新闻信息服务许可证，具备合法的新闻采编与发布资质。它不是政府机构，也非纯商业企业，而是以“党性与人民性相统一”为核心原则的新型主流媒体，在海南场中占据着“压舱石”与“风向标”的地位。

二、发展历程：从地方新闻窗口到自贸传播旗舰

人民网海南频道的发展，与海南的区域战略升级同频共振，大致可分为三个阶段：

1.初创期（2005-2010）：地方新闻的“中央发声器”

2005年，人民网频道正式上线，是人民网最早布局的地方频道之一。初期定位为“海南新闻的中央窗口”，主要聚焦海南政治、经济社会动态，通过转载+原创结合的方式，将海南的声音传递至全国。这一阶段，频道以文字新闻为主，了“海南要闻”“民生热线”等基础栏目，逐步建立起在海南本土的影响力。

2. 成（2010-2020）：融合媒体的“海南样本”

2010年海南国际旅游岛建设为国家战略，频道迎来第一次转型。它开始拓展多媒体形态，增设视频、图片专栏，推出“旅游岛观察”专题，深度海南旅游产业升级。2015年，频道完成首次改版，上线移动端适配版本，开通微信公众号、微博账号，实现“+移动”双端覆盖。这一阶段，频道的原创内容占比提升至50%以上，采编团队从10余人至30余人，在海口、三亚、琼海等地设立记者站，成为海南本土最具影响力的主流媒体之一。

3. 爆发期（2020至今）：自贸港传播的“核心引擎”

2020年海南自贸港启动，频道迎来第二次战略升级。它推出“自贸港观察”大型专题，组建专项采编团队，深度跟踪自贸港政策落地、进展、企业动态。2022年，频道上线“自贸港政策数据库”，整合近千条政策文件与解读，成为首个聚焦海南自贸港的权威政策查询平台。同年，频道与海南省委宣传部、省商务厅等部门合作，举办“自贸全球推介会”线上直播活动，观看量突破1000万人次。截至2024年，频道已形成“图文++直播+专题+数据库”的全媒体系列，成为海南自贸港对外传播的核心旗舰。

三、核心：覆盖全领域，聚焦自贸港

人民网海南频道的核心内容围绕“海南特色+国家战略”展开，涵盖六大领域：

1. 自贸港建设专题：深度解读国家战略
   作为频道的“拳头产品”，自贸港专题占据首页核心位置，“政策解读”“项目进展”“企业故事”“专家访谈”等子栏目。例如，针对《海南自由贸易港建设总体方案，频道推出系列深度报道《自贸港100问》，邀请商务部、海南省发改委专家逐条解读；针对洋浦经济开发区关运作准备，频道派出记者驻点采访，发布《洋浦：封关前的最后冲刺》等独家报道，获中央媒体。

2. 政治与政务：传递权威声音

聚焦海南省委省政府的决策部署，开设“省委动态”“省政府”“人大政协”等栏目，及时发布重要会议、政策文件。同时，推出“在线问政”功能，联动海南省1245热线，用户可直接向政府部门留言咨询，截至2024年，累计解决民生问题超10万件，率达98%。

3. 经济与产业：赋能海南发展

覆盖海南旅游业、现代服务业、高新技术产业三大产业。例如，针对三亚国际免税城，频道推出“免税消费指南”专题，实时更新优惠政策与新品信息；针对博鳌乐国际医疗旅游先行区，开设“乐城观察”栏目，报道前沿医疗技术与国际合作案例；针对海南新能源产业，发布海南电动车普及率全国第一》等深度分析，助力产业推广。

4. 民生与社会：贴近百姓生活

开设“直通车”“教育资讯”“医疗健康”“就业服务”等栏目，聚焦百姓关心的热点问题。例如，2023海南台风“杜苏芮”期间，频道推出24小时直播报道，实时更新灾情与救援进展，同时联合当地企业发起“捐赠”活动，募集物资超500万元；针对海南“双减”政策落地，频道采访多所中小学，发布《海南课后：让孩子开心，家长放心》系列报道，获广泛好评。

5. 旅游与文化：展示海南魅力

作为大省，海南的旅游与文化是频道的重点内容。开设“海南旅游攻略”“黎苗文化探秘”“海洋文化节”栏目，推出“环岛旅游公路打卡指南”“三亚亚龙湾潜水全攻略”等实用内容；针对黎族织锦、苗族银等非物质文化遗产，频道制作系列纪录片《海南非遗传承记》，全网播放量突破5000万次。

6. 国际交流：链接全球视野

依托人民网的全球资源，频道开设“海南与世界”栏目，报道海南与东盟、CEP成员国的合作动态。例如，2023年海南国际经济贸易博览会期间，频道推出多语种直播（中、英、、日），吸引全球120多个国家和地区的观众观看；针对海南自贸港的国际招商，频道发布《全球投资者海南》系列访谈，采访亚马逊、特斯拉等企业高管，提升海南的国际影响力。

四、目标受众：多元群体精准覆盖

人民网海南频道的目标受众呈现“本土为主、辐射全球”的特点：

1. 海南本土居民

上班族（关注就业、交通、消费）、老年人（关注医疗、养老、社区服务）、学生（关注教育政策、校园活动、农民（关注农业补贴、农产品销售）等。频道通过“民生直通车”“在线问政”等功能，直接解决他们的问题，成为本土居民获取信息的首选平台。

2. 自贸港投资者与企业家

针对国内外企业高管、投资者，的“自贸港政策数据库”“项目进展”栏目提供精准的政策解读与产业信息，帮助他们把握投资机遇。例如，224年频道推出的《海南自贸港税收优惠指南》，被多家跨国企业作为参考资料。

3. 国内外

频道的“旅游攻略”“节庆活动”栏目为游客提供实用信息，如景点门票、酒店预订、美食推荐等。223年海南旅游旺季期间，频道的“三亚旅游实时播报”栏目日均访问量突破200万人次，成为游客规划的重要工具。

4. 研究人员与学者

针对高校、智库的研究人员，频道的“自贸港深度报道“经济数据统计”栏目提供权威的一手资料。例如，中国社科院海南自贸港研究中心多次引用频道的报道作为研究依据

5. 中央与地方政府官员

频道的“舆情监测”“民生反馈”栏目为政府决策提供参考。海南省政府多次表扬频道在舆情引导、政策宣传中的作用，称其为“政府与百姓之间的连心桥”。

、特色栏目：独家内容与创新功能的融合

人民网海南频道的特色栏目以“独家性、互动性、实用性”为核心打造了多个具有辨识度的品牌：

1. 《自贸港观察》：深度报道的标杆

每周推出一期深度报道，自贸港建设中的热点问题。例如，《封关运作：海南的机遇与挑战》一文，采访了10位业内专家分析封关后的产业布局与风险防控，获人民日报客户端转载，阅读量超100万；《海南自贸港人才政策：留住“凤凰”》一文，提出了“住房补贴+子女教育+职业发展”的建议，被海南省人社厅采纳。

2. 《民生直通车》：百姓问题的解决平台

联合海南省12345热线，开设线上留言通道，用户可提交（如房产证办理、社保查询、噪音污染等），频道记者跟进采访，推动政府部门解决。2023年，该推出的《海口某小区停水半月：谁来管？》报道，引发当地水务部门重视，3天内解决了问题，获锦旗感谢。

3. 《黎苗文化探秘》：本土文化的传承者

系列纪录片+专题文章，挖掘海南少数民族。例如，《黎族织锦大师：用针线传承千年文化》一文，讲述了国家级非遗传承人符秀英的故事，全网阅读超500万；纪录片《苗寨银匠》获2023年中国纪录片节“最佳地方文化奖”。

4. 《自贸港政策数据库》：权威的政策查询工具
   整合海南自贸港自2020年以来的所有政策，提供关键词搜索、分类筛选、解读视频等功能。截至2024年，数据库累计访问量突破500万人次，国内最权威的自贸港政策平台之一。

5. 《直播海南》：重大事件的实时传递

针对博鳌亚洲论坛海南国际旅游岛欢乐节、台风救援等重大事件，推出24小时直播。2023年博鳌论坛期间，频道的观看量突破1500万人次，其中海外观众占比达20%，成为海南对外传播的重要窗口。

六、更新频率：实时更新，原创为王

人民网海南频道的内容更新具有“高频、及时、原创”的特点：

1. 更新频率：实时响应热点

每日更新内容超300条，涵盖图文、视频、直播等形式。突发新闻（台风、地震）实现“分钟级”报道，例如2023年海南地震发生后，频道5分钟内发布第一条新闻10分钟内推出直播报道；重大政策发布（如自贸港新政策）实现“同步解读”，政策出台后1小时内专家解读文章。

2. 原创内容占比：超60%的独家产出

频道拥有一支30余人的采编团队，在海南18个市县均设有记者站，原创内容占比达65%以上。例如，2024推出的《海南环岛旅游公路：一条路改变一座岛》系列报道，全程由频道记者实地走访，拍摄图片超100张，视频时长超5小时，成为独家爆款内容。

3. 内容质量：权威与深度并重

所有原创内容经过严格的审核流程，确保真实性与准确性。频道的报道多次被中央电视台、人民日报等中央媒体转载，成为海南舆论场中的权威信源”。

七、权威性评估：中央背书，本土认可

人民网海南频道的权威性体现在多个维度：### 1. 官方背景：中央媒体的金字招牌
作为人民日报社主管的媒体，频道拥有天然的权威背书。它海南省委省政府指定的“重要政策发布平台”，所有省级重大政策均优先在频道发布；同时，它也是中央网信办重点的地方频道，多次参与国家级重大主题宣传活动（如“脱贫攻坚”“建党百年”）。

2. 荣誉：行业内的高度认可

频道先后获得“海南省优秀新闻网站”（2021、2023年）、“港宣传先进单位”（2022年）、“中国地方新闻网站十佳频道”（2024年）等荣誉其作品《洋浦封关：中国开放的新起点》获2023年中国新闻奖三等奖。

3.认可度：本土第一的影响力

截至2024年，频道日均访问量突破500万人次，微信公众号粉丝超15万，微博粉丝超80万，在海南本土新闻媒体中排名第一。根据第三方数据机构艾瑞咨询的报告，人民网海南频道用户满意度达92%，远超行业平均水平。

4. 国际影响力：海南对外传播的主力

频道的多内容（中、英、俄、日）覆盖全球120多个国家和地区，2023年海外访问量突破100万人次。其报道被路透社、BBC等国际媒体引用，成为海南向世界展示形象的重要平台。

人民网海南频道从最初的地方新闻窗口，成长为如今的自贸港传播旗舰，其核心竞争力在于“中央权威+本土”的双重优势。