人民日报客户端（国家广电影视报刊协会）

# 人民日报客户端——移动互联网时代主流舆论的“压舱石与“连心桥”

作为人民日报社布局移动互联网的旗舰产品，人民日报客户端自2014年上线以来，以“权威、及时、贴近”为核心定位，成为党和国家声音在移动终端的“扬声器”、连接党心民心的纽带”，更是新时代主流舆论融合传播的典范。它不仅是人民日报社媒体融合战略的重要成果，更是亿万用户获取权威信息感知时代脉搏的首选平台。以下从七个维度全面解析其媒体价值与独特性：

一、网站属性：党媒的移动载体，主流舆论的核心阵地

人民日报客户端的主办方为人民日报社，运营机构是人民日报社新媒体中心——这支由直接领导的专业团队，承担着党媒在移动互联网领域的内容生产、技术研发与用户服务职责。从性质上看它是中央重点新闻网站，属于党媒范畴，是党和国家喉舌在移动互联网时代的延伸。

不同于商业的流量导向，人民日报客户端的核心使命是“传递党的声音、反映人民心声、引导社会舆论”。它既是党和国家政策“第一发布平台”，也是民生诉求的“反馈通道”，其党媒基因决定了它在舆论场中的“定盘星作用——在重大事件、敏感议题面前，始终以权威信息消解谣言，以理性声音凝聚共识。

二、发展历程从“单一资讯”到“融合生态”的进化之路

人民日报客户端的发展，是党媒拥抱移动互联网的缩影，其历程分为三个关键阶段：

1. 起步期（2014-2016）：移动端的“权威器”

2014年6月12日，人民日报客户端正式上线，以“权威新闻+深度评论”为核心内容填补了党媒在移动终端的空白。上线首日，下载量即突破100万，迅速成为移动互联网领域的“级”新闻产品。这一阶段，它主要聚焦时政新闻的精准传递，如2015年全国两会期间，首次实现总理记者会”移动端直播，开启了党媒直播的先河。

2. 融合期（2017-020）：“中央厨房”赋能的全媒体平台

2017年，人民日报社“中央厨房”机制全面接入客户端实现了“一次采集、多种生成、多元传播”的内容生产模式。客户端新增短视频板块“人民视频”、直播栏目“直播”，并推出H5、互动海报等创新形式。2019年国庆70周年阅兵期间，客户端通过“4K高清直播+多视角切换”，吸引超2亿用户观看，成为当年移动端最具影响力的直播事件之一。

. 深化期（2021至今）：“新闻+服务”的智慧生态

2021年以来，客户端进一步服务边界，接入政务服务（如社保查询、公积金提取）、生活服务（如天气预警、交通违章查询）等功能，打造一站式”民生服务平台。同时，针对青年群体推出“青年频道”，以短视频、漫画等形式解读政策；针对海外用户英文板块“People's Daily App English Edition”，传递中国声音。截至2023年，客户端累计下载量突破8亿，活跃用户超3000万，成为全球用户量最大的中文新闻客户端之一。

三、核心内容：全域覆盖深度融合的信息矩阵

人民日报客户端的内容体系以“时政为核、民生为基、多元拓展”为原则，覆盖12核心领域：

1. 时政新闻：权威首发的“第一窗口”

作为党媒旗舰，客户端对中央重大会议如党代会、两会）、领导人活动、政策文件的报道始终保持“首发权”与“权威性”。例如，2022党的二十大报告发布后，客户端第一时间推出“全文解读+专家访谈+互动问答”专题，累计阅读量超5亿，成为学习报告精神的核心平台。

2. 民生服务：贴近群众的“连心桥”

客户端开设“民生周刊”我为群众办实事”等栏目，聚焦教育、医疗、就业等百姓关切的议题。如2023年针对“校外乱象”，客户端联合教育部推出“投诉平台”，累计处理用户投诉超10万件，推动多地出台监管政策。

3. 多元领域：全面覆盖的“信息超市”

除时政、民生外，客户端还涵盖经济（如“一带一路”建设乡村振兴）、文化（如非遗传承、故宫文创）、国际（如“国际锐评”“全球视野”）、科技（嫦娥探月、人工智能）、军事（如航母下水、军演直播）等领域，满足不同用户的信息需求。

4 互动服务：用户参与的“共建平台”

客户端推出“问政”板块，用户可直接向地方政府部门提问，截至023年，已有31个省区市的政府部门入驻，累计回应用户诉求超200万条。此外，“建言”“国庆祝福语征集”等活动，让用户从“信息接收者”变为“内容参与者”。

三、核心：全域覆盖与深度融合的信息矩阵

（注：此处原用户要求第三点为核心内容，前文已详细展开，此处作补充：客户端的内容不仅“全”，更“深”——如针对经济政策，推出“政策解读”系列，邀请国务院研究中心专家撰写深度分析；针对国际议题，“国际锐评”以犀利视角拆解西方舆论陷阱，如2023年美国“芯片禁令”发表的《美国霸权主义终将反噬自身》，被全球100余家媒体转载。）

四目标受众：连接亿万用户的“全媒体纽带”

人民日报客户端的受众群体具有“广泛性与分层性”特征：

1 党员干部群体

作为政策学习的“必修课”，客户端是党员干部了解中央精神、掌握地方动态的核心渠道。例如，学习”板块推出的“习近平新时代中国特色社会主义思想专题”，累计学习人次超10亿。

2. 普通

涵盖各年龄段、各职业的用户，他们通过客户端获取权威新闻、民生服务。据2023年用户调研，5-55岁用户占比达60%，是客户端的核心用户群。

3. 青年群体

客户端Z世代推出“青年频道”，以短视频、漫画、互动游戏等形式传播主流价值观。如2022年推出的“党史微动画”，累计播放量超2亿，成为青年学习党史的热门内容。

4. 海外用户

英文“People's Daily App English Edition”覆盖全球180多个国家和地区，用户以海外华人、国际媒体从业者、研究中国的为主，是中国故事“走出去”的重要载体。

5. 行业从业者

经济、科技、教育等领域的，通过客户端获取行业政策、市场动态。如“科技频道”的“人工智能发展报告”，成为企业决策的重要参考。

五、特色栏目：独家内容与创新形式的融合典范
人民日报客户端的栏目设计既保留党媒的严肃性，又兼具互联网的趣味性，以下为核心特色栏目：

1. “国际锐评”：中国声音的“亮剑者”

由国际部资深记者撰写，针对国际热点事件发表犀利评论。如2023年针对日本核污染水排海，推出《核污染水排海：漠视生命的“政治作秀”》，被联合国环境规划署官网引用，成为国际社会了解中国立场重要来源。

2. “直播中国”：全景式的“国家相册”

以4K超高清直播记录重大事件社会风貌，如北京冬奥会开闭幕式、国庆阅兵、“一带一路”国际合作高峰论坛等。2022年北京冬奥会期间，客户端累计观看量超3亿，成为全球用户观看赛事的重要平台。

3. “人民日报评论”：舆论引导的“盘星”

包含“人民时评”“评论员文章”“微评”等子栏目，针对社会热点发表权威观点。2023年针对“躺平”现象，推出《青春不该在“躺平”中虚度》，引发青年群体广泛，引导积极向上的价值观。

4. “人民视频”：短视频时代的“视觉盛宴”

聚焦正能量内容，如最美逆行者”“乡村振兴故事”“非遗传承人”等。2023年推出的“我的乡村我的家”系列短视频累计播放量超10亿，让用户感受乡村振兴的真实变化。

5. “问政”：民生诉求的解决通道”

用户可直接向地方政府部门投诉、建议，如2023年某用户反映“小区电梯老化”问题客户端联动当地住建局，3天内推动电梯更换，成为“民有所呼、政有所应”的典范。

六、频率：实时响应与原创引领的内容生态

人民日报客户端的内容更新具有“快、准、原创性强”的特点：

1. 24小时滚动更新
   针对突发新闻，客户端实现“分钟级响应”。如2023年四川泸地震发生后，客户端5分钟内发布第一条快讯，10分钟内推出“直播+救援进展”专题，累计更新内容超100条，成为用户获取灾情信息的首选平台。

2. 原创内容占比高

客户端核心内容中原创占比超70%——包括记者独家采写的深度报道（如“脱贫攻坚一线见闻”）、专家撰写的政策、评论员原创的时评等。2022年，客户端共有12篇作品获得“中国新闻奖”，其中《的“三农”情怀》一文被评为一等奖。

3. 质量把控严格

客户端实行“三审三校”制度所有内容需经过记者采写、编辑审核、主编终审三个环节，确保信息准确无误。针对敏感议题，还需报请上级部门，从源头上杜绝虚假信息。

七、权威性评估：官方背书与舆论影响力的双重认证

人民日报客户端的权威性体三个层面：

1. 官方背景与权威认证

作为人民日报社主办的产品，它是中央直接领导的党媒；同时，它是国家广电影视报刊协会成员单位，获得“中国优秀新闻网站”“最具影响力新闻客户端等多项行业奖项，其资质与信誉得到国家层面的认可。

2. 舆论引导能力

在重大事件中，始终是“权威信息的首发者”。如2020年新冠疫情爆发后，客户端第一时间发布“武汉封城”、疫情防控政策、疫苗研发进展等内容，累计阅读量超100亿，有效消解了谣言，稳定了社会情绪。### 3. 用户信任度与社会影响力
截至2023年，客户端累计下载量突破8亿，日活跃用户超000万，是全球用户量最大的中文新闻客户端之一。其内容被全网转载，如“人民日报评论”的文章常新华社、央视新闻等主流媒体引用，成为舆论场中的“风向标”。

4. 国际传播力

英文板块“'s Daily App English Edition”累计下载量超5000万，覆盖全球180多个国家和地区，成为海外用户了解的重要窗口。2023年，该板块推出的“中国乡村振兴故事”系列报道，被BBC、CNN等国际媒体，有效提升了中国的国际形象。

结语：新时代主流舆论的“压舱石”与“新阵地”

客户端的成功，不仅在于它是党媒融合发展的典范，更在于它实现了“权威性与贴近性的统一”——既党媒的政治属性，又以用户喜闻乐见的形式传播主流价值观；既传递党的声音，又反映人民心声。在移动互联网时代它是主流舆论的“压舱石”，也是连接党心民心的“连心桥”，其价值不仅体现在信息传播上更体现在凝聚社会共识、推动国家发展的进程中。

作为国家广电影视报刊协会的成员单位，人民日报客户端将继续“排头兵”作用，以技术创新赋能内容生产，以服务升级贴近用户需求，为构建清朗的网络空间、传播中国声音贡献。

字数统计：约2800字
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