人民网-人民日报APP(地方号)

# 人民网-人民日报APP地方号：权威与贴近共生的本地信息服务枢纽

一、网站属性：中央主流媒体的地方延伸，权威底色与民生温度兼具

人民网-人民日报APP地方号的主办方为人民日报，运营主体是人民网股份有限公司地方分公司或人民日报社地方分社，属于中央级主流媒体的直属分支机构。其核心属性概括为“三重身份”：

• 党媒属性：作为人民日报社旗下平台，它是党的声音在地方的“传筒”，承担着传播中央政策、解读地方落实的政治使命；
• 媒体属性：以新闻资讯为核心，聚焦民生、经济、文化等领域，为用户提供真实、准确的信息服务；
• 服务属性：通过互动栏目、便民等，连接政府与群众，解决本地实际问题，是民生需求的“响应站”。

从性质上看，它既具有背景的权威性，又具备市场化媒体的服务性，是主流媒体融合发展中“下沉到地方”的典型代表。

、发展历程：从中央到地方，融合创新中的深耕之路

人民网-人民日报APP地方号的发展，根植于人民网与人民日报的整体战略布局，也呼应了移动互联网时代“本地化”的用户需求：

• 起步阶段（1997-214）：人民网1997年作为人民日报网络版上线，2006年成为中央重点新闻网站，202年登陆A股（“中国传媒第一股”）；2014年人民日报APP正式上线，开启移动化转型，为地方布局奠定基础。
• 布局阶段（2016-2018）：随着移动用户对本地信息需求激增2016年人民网与人民日报APP启动地方号建设工程，首批在京津冀、长三角、珠三角等重点区域落地；201年实现全国31个省（区、市）及重点城市全覆盖，每个地方号配备专业本地编辑团队。
• 精细化（2019-至今）：2019年后，地方号进入“内容深耕+服务升级”阶段：推出短视频（如《本地一分钟》）、直播活动（如“云逛非遗展”）；开通用户留言板、民生反馈通道，实现信息传播+问题解决”的闭环；2022年上线“便民服务中心”，整合社保查询、挂号缴费等工具，本地生活服务入口。

截至2023年，地方号累计覆盖用户超2亿，单篇民生报道最高阅读量破，成为各地用户获取权威本地信息的首选平台。

三、核心内容：聚焦本地需求，构建“权威+贴近的信息矩阵

人民网-人民日报APP地方号的内容，始终围绕“本地性、实用性、正能量”三大方向，形成六大核心板块

1. 权威政策解读

针对本地出台的户籍改革、医保调整、义务教育“双减”等政策，通过“专家+一图读懂+短视频”形式，将晦涩文本转化为用户易懂的内容。例如2023年某地推出“人才补贴”，地方号制作3分钟短视频，拆解“申请条件、流程、补贴金额”三大要点，附上线申请二维码，阅读量突破2万，带动超千名人才提交申请。

2. 民生热点追踪

聚焦本地用户最关心的“衣食住行：如老旧小区改造、地铁新线开通、菜市场升级、学区划分等。2022年某地一小区居民反映“无器材”，地方号跟进报道后，联合社区与街道办推动落实，1个月内完成器材安装，用户留言点赞超5000条。

3. 经济发展动态

深度报道本地产业升级、企业创新、乡村振兴：如数字经济产业园、农产品电商助农、小微企业纾困政策落地。2023年某地“乡村旅游示范村”建设中，地方号推出报道《大山里的致富路》，记录村民转型民宿老板的故事，带动该村暑期游客量增长300%。

4. 文化非遗传承

挖掘本地历史文化：如古镇修复、非遗传承人故事、传统节庆活动。例如《非遗里的本地》栏目，走访糖画、木雕、竹编艺人，用纪录片形式记录技艺细节，其中“本地剪纸传承人”一期被央视转载让非遗走进更多人视野。

5. 突发应急服务

极端天气、疫情防控、交通管制等紧急情况，第一推送权威信息：2021年某地遭遇强降雨，地方号连续发布28条预警、救援进展、避险指南，累计量超百万，成为用户“救命信息源”。

6. 正能量人物故事

每周推出《本地面孔》：坚守山区20年的乡村教师、抗疫一线的护士、创业的残疾青年。2023年报道“快递小哥勇救儿童”事件，引发社会捐款超10万元，传递温暖力量。

四、目标受众：覆盖全年龄段，服务本地群体

地方号的目标受众以本地用户为核心，辐射周边及外地关注者，具体包括：

• **普通市民：关注民生政策、日常资讯，是核心用户群体（占比60%以上）；
• 党政机关人员：通过了解政策落地效果、社会舆论，调整工作方向；
• 企业从业者：获取经济扶持政策、市场动态，助力企业发展
• 青少年群体：通过正能量故事、文化栏目培养家国情怀；
• 外地人士：打算来本地工作、旅游人群，了解本地环境与服务。

例如，本地公务员会参考《政策解读》调整工作思路，外地游客会通过《便民台》查询景点开放信息。

五、特色栏目：创新形式，打造本地用户的“专属频道”

为满足多样化，地方号推出一系列差异化栏目：

1. 《政策“码”上懂》

采用“短视频+二维码”形式，政策拆解为“知识点”：如养老保险新政策，3分钟视频讲解要点，扫码即可查看申请流程。2023年该累计服务用户超200万人次。

2. 《民生直通车》

互动栏目：用户留言反映问题，地方号跟进并推动解决。截至2023年，已解决民生问题1200+，如“小区路灯修复”“公交线路优化等，被称为“本地民生12345”。

3. 《直播逛本地》

定期直播本地活动：美食节、招聘会、非遗展。2023年“本地美食节”直播，在线观看人数50万+，带动线下增长20%。

4. 《便民服务台》

整合社保查询、医院挂号、公交实时查询等工具，用户跳转其他平台即可完成操作，日均使用量超10万次。

5. 《文化寻根》

纪录片栏目：本地历史遗迹，如古城墙修复、古村落保护。2022年《古城墙的守护者》一期，获“中国奖地方类一等奖”。

六、更新频率：及时高效，原创内容占比突出

地方号的更新节奏紧扣用户：

• 日常更新：工作日每天10-15条内容，覆盖早中晚三个时段（早8点“早”、午12点“热点”、晚7点“深度”）；
• 突发更新：紧急情况5分钟内，如疫情通知、天气预警；
• 原创占比：85%以上内容为本地团队原创，包括独家报道+解读+短视频；
• 转载优化：转载全国性新闻时，结合本地情况二次编辑（如“全国两会政策对本地影响”）。

这种“高频+原创”的模式，确保用户获取最新、最贴近的信息。

七、权威性：中央背书+本地信任，构建公信力壁垒

地方号的权威性是其核心竞争力，体现在：

• 官方背景：社直属平台，信息来源可靠，杜绝谣言；
• 政府合作：与本地政府部门建立“政策发布绿色通道”，是政策的指定传播平台；
• 社会公信力：疫情期间发布的防控信息被转发超千万次，有效遏制谣言；- 行业认可：连续3年获“中国新闻网站地方频道影响力TOP10”“本地最佳媒体平台”等荣誉；- 用户口碑：2023年用户满意度调查显示，92%的用户认为“信息真实可信”“能解决问题”。

结语：主流媒体下沉的“样板间”

人民网-人民日报APP地方号，是中央主流媒体与地方结合的成功实践：它以权威底色传递政策声音，以贴近姿态服务民生需求，以创新形式吸引年轻用户。未来，随着技术与短视频的深度融合，地方号将进一步升级“个性化推荐”“智能便民服务”，成为本地用户不可或缺的“信息管家与“生活助手”，为推动地方治理现代化贡献媒体力量。

（全文约2800字）