人民网视频（文化发展）

# 人民网视频文化发展）媒体详情介绍

一、网站属性：中央级媒体的文化传播矩阵核心单元

人民网视频（文化发展）由人民日报社主管、人民网股份有限公司运营的中央重点新闻网站专业视频子频道，隶属于人民网全媒体传播体系。其本质属性国家权威媒体平台，兼具新闻传播、文化传承、价值引导三重功能——作为人民日报社在数字时代布局文化领域的载体，它既承担着中央媒体的舆论引导职责，又以视频为媒介推动中华优秀文化的当代传播与国际表达。

运营主体来看，人民网股份有限公司是国内首家在A股上市的中央重点新闻网站（股票代码：603000），成熟的内容生产、技术支撑与运营管理体系；而文化发展子频道则由人民网旗下专注于文化领域的专业团队负责，成员涵盖文化记者、视频编导、非遗研究者、国际传播专家等多元人才，确保内容的权威性与专业性。

二、历程：从“图文时代”到“视频生态”的文化传播进化

人民网视频（文化发展）的成长轨迹，与中国融合进程、国家文化战略推进深度绑定，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽期（2000-010）：图文向视频的初步探索

2000年前后，人民网开始尝试视频内容生产，但彼时以新闻事件视频报道为主，文化类内容零散分布于“文化”栏目中。2008年北京奥运会期间，人民网推出系列文化主题（如《奥运与中国文化》），首次系统性地以视频形式呈现文化议题，为后续文化子频道的成立奠定基础。### 2. 成长期（2011-2020）：专业子频道的独立运营
2011，人民网视频频道正式上线，文化板块作为核心内容之一独立成栏；2015年，响应国家“文化强国”战略人民网整合文化领域资源，推出“文化发展”子频道，明确以视频为核心形态，聚焦传统文化传承、当代文化创新与国际交流。这一阶段，频道先后与故宫博物院、敦煌研究院、中国非物质文化遗产保护中心等机构建立战略合作，推出《中国行》《故宫的秘密》等系列纪录片，逐步形成品牌影响力。

3. 升级期（2021）：数字化与国际化的双重突破

2021年以来，频道顺应短视频与直播趋势，推出轻量化内容矩阵（如13分钟的非遗短视频、文化政策解读小视频），同时布局VR/AR技术应用（如VR云游敦煌莫高窟、看故宫文物）。2023年，频道上线多语言版本（英文、法文、西班牙文），针对国际受众推出《’s Cultural Stories》系列，成为中国文化对外传播的重要窗口。此外，频道还深度参与“文化数字化战略”，与腾讯、等企业合作，报道数字文创、元宇宙文化场景等前沿内容。

三、核心内容：覆盖文化全领域的视频体系

人民网视频（文化发展）的核心内容围绕“传承-创新-交流-振兴”四大维度展开，构建了覆盖文化产业链的视频矩阵：

1. 传统文化活化传承

聚焦非遗、文物、戏曲、民俗等领域，以纪录片、微、直播等形式记录文化遗产的当代生命力。例如：

• 非遗板块：跟踪国家级非遗项目的传承实践（如苏、景德镇陶瓷、川剧变脸），记录非遗传承人“守正创新”的故事；
• 文物板块：联合博物馆推出文物说”系列，以动画+专家解读形式讲解文物背后的历史（如三星堆青铜面具、故宫《千里江山图》）；- 民俗板块：报道春节、端午、中秋等传统节日的现代演绎（如“春节非遗展演”“端午龙舟赛直播）。

2. 当代文化创新实践

关注文化与科技、商业、艺术的融合，报道数字文化、文创产业文化IP等前沿领域：

• 数字文化：解析AI生成艺术、元宇宙博物馆、NFT数字藏品等新兴形态（敦煌数字藏经洞、河南卫视“唐宫夜宴”背后的技术创新）；
• 文创产业：探访文创园区（北京798艺术区、上海M50创意园），记录文创设计师将传统文化转化为现代产品的过程；
• IP：分析《哪吒之魔童降世》《长安三万里》等国漫IP的文化内核，探讨中国IP的国际路径。

3. 文化政策深度解读

作为中央媒体，频道第一时间解读中宣部、文旅部、国家文物等发布的文化政策：

• 针对《“十四五”文化发展规划》《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》等，推出“政策面对面”系列访谈，邀请官员、学者解读政策要点与落地路径；
• 跟踪文化领域重大改革（如保护法修订、文化产业税收优惠政策），以案例形式展示政策对行业的影响。

4. 文化人物群塑造

访谈文化领域的代表性人物，包括非遗传承人、文化学者、作家、艺术家、文创企业家等：

• 对话故宫院长王旭东，探讨“故宫如何成为文化IP”；
• 记录90后非遗传承人李影（苏绣）如何用吸引年轻粉丝；
• 采访作家余华，分享文学与当代文化的关联。

5. 国际文化交流互

推动中外文化对话，报道国际文化活动与合作项目：

• 直播北京国际电影节、上海国际艺术节等国际展会；
  推出《中外文化对话》系列，邀请法国汉学家潘维廉、日本学者池田大作等探讨中华文化的国际影响力；
  记录“一带一路”文化交流项目（如中埃联合考古、中意文物修复合作）。

6. 地方文化振兴

聚焦乡村文化振兴与区域文化发展：

• 报道非遗助力乡村振兴的案例（如贵州丹寨蜡染带动村民增收；
• 探访红色文化基地（如延安、西柏坡），记录红色文化的当代传承；
• 展示少数民族（如西藏唐卡、内蒙古马头琴）的保护与发展。

四、目标受众：多层次、跨领域的文化共同体频道的目标受众覆盖文化领域全链条，形成了一个多元化的文化共同体：

1. 文化行业从业者

包括非遗、文创设计师、博物馆工作人员、文化企业管理者等。他们通过频道获取行业资讯、政策动态、案例参考，例如非遗传承人可学习项目的创新经验，文创企业可了解最新政策扶持方向。

2. 文化爱好者与大众群体

面向普通市民、、白领等，通过生动的视频内容普及文化知识，增强文化自信。例如：

• 学生群体可通过“文物说系列学习历史文化；
• 年轻白领可通过非遗短视频了解传统文化的现代魅力；
• 中老年群体可观看戏曲直播、报道，重温文化记忆。

3. 研究人员与学者

频道的深度报道、政策解读、案例分析为文化研究权威资料。例如：

• 高校学者可引用频道的非遗案例撰写论文；
• 智库研究员可参考政策解读内容进行战略研究。

4. 国际受众

通过多语言版本，向海外用户传播中国文化。例如：

• 海外可通过频道了解国内文化动态；
• 外国友人可通过《China’s Cultural Stories》系列认识中国非遗、传统节日等。### 5. 政府与机构决策者
  频道的行业报道与数据分析为文化领域的政策制定提供参考。例如：文旅部可通过频道的乡村文化振兴案例，优化相关政策。

五、特色栏目：打造差异化的文化视频品牌

频道的栏目以“权威+深度+互动”为核心，形成了多个具有影响力的品牌：

1. 《非遗守护者》

定位：记录非遗传承人的故事，展现非遗的当代活力。
内容：每集15分钟，跟踪一位非遗传承日常工作，如苏绣传承人李影如何教年轻人刺绣，或景德镇陶瓷大师如何研发新釉色。
亮点**：采用纪实+访谈”形式，真实呈现传承人的坚守与创新，曾获“中国非遗传播优秀案例”奖。

2.文化会客厅》

定位：高端访谈栏目，对话文化领域的领军人物。
内容：邀请故宫院长、文化、知名作家等做客，探讨文化热点话题。例如：访谈敦煌研究院院长赵声良，讨论“数字敦煌如何走向世界”
亮点：主持人由人民网资深文化记者担任，提问专业且深入，内容具有思想性与权威性。

3.行走的文化》

定位：实地探访文化地标，展现地方文化特色。
内容：以直播或纪录片形式，敦煌莫高窟、福建土楼、山西平遥古城等文化遗产地，结合专家讲解与现场体验，让观众“云游”景点。
亮点：采用VR技术，让观众沉浸式体验文化场景（如VR看莫高窟壁画），曾创下单直播100万+观看量。

4. 《政策面对面》

定位：权威解读文化政策，连接政策实践。
内容：邀请政府官员、学者、企业代表，解读最新文化政策，如《“十四五”文化发展规划》“文化数字化”条款。
亮点：采用“圆桌对话”形式，既有政策解读，又有案例分享，让观众理解如何影响生活。

5. 《数字文化前沿》

定位：探索文化与科技的融合，报道前沿趋势
内容：每集5分钟，介绍AI艺术、元宇宙博物馆、数字文创等新兴领域。例如：报道阿里的“故宫”项目，展示AI如何修复文物。
亮点：内容新颖，紧跟技术潮流，吸引年轻观众。

6 《中外文化对话》

定位：促进中外文化交流，展现文化互鉴。
内容：邀请中外文化人士对话如法国汉学家与中国非遗传承人讨论“非遗的国际传播”。
亮点：多语言字幕，面向全球受众，曾联合国教科文组织转载。

特色功能

• 文化直播平台：定期直播非遗展演、文化展会、戏曲演出等活动如“非遗购物节”直播，单场带动销售额超千万元；
• 非遗数据库：整合国家级非遗项目的视频资料，用户可按地区、类别搜索非遗内容；
• 互动社区：用户可在栏目下留言，与传承人、主持人互动例如：在《非遗守护者》栏目下，用户可提问如何学习苏绣。

六、更新频率：高频更新+原创率，保持内容活力

频道的更新频率与原创率处于行业领先水平：

1. 更新频率

• 日常：工作日每天发布5-8条内容，包括短视频（1-3分钟）、深度报道（10-20分钟）直播（每周2-3场）；
• 重大事件：在文化展会、传统节日、政策发布等节点，推出专题，如春节期间推出“春节文化专题”，每天更新10+条内容；
• 短视频矩阵：在抖音、快手平台开设账号，每日发布3-5条短视频，覆盖年轻用户。

2. 原创内容占比

原创率85%：频道的核心内容均为自主生产，包括《非遗守护者》《文化会客厅》等栏目，以及政策解读深度报道等。此外，频道与文化机构合作的内容（如博物馆联合出品的“文物说”）也经过二次创作，确保性。

合作内容：少量内容来自合作伙伴（如文旅部、博物馆），但均经过严格审核，确保内容权威

3. 内容质量控制

频道采用“三审三校”制度：

• 一审：编辑审核内容的真实性准确性；
• 二审：部门主任审核内容的导向与深度；
• 三审：总编辑审核内容的权威性与影响力。此外，频道邀请文化领域专家担任顾问，对非遗、文物等内容进行专业把关。

七、权威性评估：中央媒体文化传播标杆

人民网视频（文化发展）的权威性源于其官方背景、专业内容与行业影响力：

1. 官方与权威认证

• 主管单位：人民日报社，中央重点新闻网站，具有最高级别的媒体权威性；
• **资质认证：获得国家网信办颁发的“互联网新闻信息服务许可证”，是“中国文化传播联盟”核心成员；
• 合作：与文旅部、国家文物局、中国文联、故宫博物院、敦煌研究院等权威机构建立战略合作，内容来源可靠。

2. 专业内容与行业影响力

• 获奖情况：频道的《非遗守护者》系列曾获“中国新闻奖”（类）、“中国非遗传播优秀案例”；《行走的文化》直播获“全国文化直播金奖”；
• **转载率：内容被新华社、央视新闻、光明网等主流媒体转载，影响力广泛；
• 行业认可：被评为“203