人民日报海外网客户端 首发

# 人民日报海外网客户端：连接中国与世界的权威外宣新媒体旗舰

全球化浪潮与数字传播革命的双重驱动下，如何向世界讲好中国故事、传递真实立体的中国形象，成为中国外宣的核心命题。人民日报海外网客户端（以下简称“海外网客户端”）作为人民日报社旗下核心外宣新媒体平台，其权威的背景、贴近海外受众的内容、丰富的互动体验，成为连接中国与全球用户的重要桥梁。本文将从七个全面解析其媒体价值与独特魅力。

一、网站属性：中央级外宣平台的权威底色

海外网客户端的为人民日报社——党中央机关报主管单位，是中国新闻舆论工作的“压舱石”；运营机构为人民日报社版新媒体中心，汇聚了兼具外宣经验与数字媒体运营能力的专业团队。

从性质上看，海外网客户端属于中央级权威媒体平台**，兼具三大核心属性：

1. 政治属性：承担传递党中央声音、解读中国政策的使命是海外用户了解中国政治进程的重要窗口；
2. 外宣属性：以“向世界说明中国”为核心目标用国际化语言讲述中国故事；
3. 服务属性：聚焦海外华人需求，提供涉侨政策解读、领事服务等内容。

其官方背景赋予了平台与生俱来的公信力，是中国外宣体系中不可或缺的“移动旗舰”。

二发展历程：从单一平台到全球传播矩阵的蜕变

海外网客户端的成长轨迹，映射出中国外宣新媒体的进化之路：- 2012年：海外网PC端正式上线，作为人民日报社首个面向海外的新闻网站，开启数字化外宣；

• 2014年：海外网客户端推出，标志着平台进入“移动优先”阶段，初期聚焦中文内容覆盖海外华人核心群体；
• 2016年：新增英文频道，采用本土化表达风格，吸引英语国家用户；- 2018年：拓展西班牙语、法语、阿拉伯语频道，覆盖拉美、非洲、中东等地区，形成多语种；
• 2020年：疫情期间推出“全球战疫”专题，24小时滚动发布防疫信息，成为华人获取权威资讯的首选渠道；
• 2023年：完成重大升级，新增视频号、直播功能，个性化推荐系统，用户活跃度提升30%；
• 2024年：截至目前，客户端覆盖全球180国家和地区，下载量突破5000万，月活用户超800万。

从PC端到多语种移动，海外网客户端已成为全球用户了解中国的“第一入口”。

三、核心内容：覆盖多元领域的中国故事图

海外网客户端的内容体系围绕“中国”与“海外”两大关键词展开，旨在为用户提供全方位、多角度的资讯服务核心覆盖六大领域：

1. 时政新闻：第一时间传递中国声音

作为中央级媒体，平台第一时间发布党中央会议、领导人活动、政策法规等内容。例如2024年全国两会期间，推出“两会特别报道”专题，通过+视频+直播+图解的形式解读政府工作报告，并邀请海外华人代表解读两会对侨界的影响，让海外用户深入中国政治进程。

2. 经济动态：展示中国发展的世界价值

重点关注“一带一路”倡议、自贸试验区、经济等领域，推出“一带一路海外故事”系列——如《中企在东南亚建高铁：一条轨道连接两国繁荣》，讲述项目当地就业、经济的带动作用，让海外用户看到中国经济对全球的贡献。

3. 文化传播：用生动连接中外

这是平台的特色内容板块：

• 传统文化：“非遗短视频”（3分钟/集）展示苏绣景德镇陶瓷等技艺；“中医海外行”系列报道中医在欧洲、非洲的普及案例；
• 当代文化：解读《地球2》海外热映背后的中国科幻精神，报道中国年轻艺术家在威尼斯双年展的作品，让海外用户感受中国文化的当代活力。

4. 社会民生：聚焦中国的民生改善

报道脱贫攻坚、乡村振兴、教育医疗等内容如“乡村振兴侨乡行”系列——深入福建侨乡，讲述侨胞捐赠学校、投资产业助力家乡发展的故事，让用户看到中国社会的温暖变迁。

5. 国际新闻：中国视角解读全球热点

以中国立场分析中美关系、合作等国际事件，如《美国学者：中国碳中和目标将推动全球气候治理》，提供不同于西方媒体的多元视角。

6. 侨界服务：精准对接海外华人需求

推出“领事直通车”“留学指南”等实用内容，如《华侨回国政策解读》《中国高校留学申请攻略》，解决海外用户的实际问题。

四、目标受众：连接全球华人与友人的纽带

海外网客户端的受众群体具有鲜明多元性：

1. 核心群体：海外华人华侨
   -新侨（近年出国的华人）：关注中国经济机遇、留学政策、亲友动态；
   • 老侨（定居海外多年华人）：关注家乡发展、侨务政策、传统文化。
2. 关键群体：对中国感兴趣的国际人士
   -学者：研究中国政治、经济、文化；
   • 商人：寻找中国市场机遇；
   • 学生：计划来华留学了解中国文化。
3. 补充群体：中外交流从业者
   • 侨务工作者、外交官、国际组织人员：侨界动态、中外关系资讯。

平台通过个性化推荐系统，根据用户地域、兴趣推送定制内容，实现“千人千面”传播效果。

五、特色栏目：打造独家内容与互动体验的核心竞争力

海外网客户端的特色栏目是其吸引的关键，以下为代表性品牌：

1. “侨讯”栏目：全球侨界的信息枢纽

• 独家：每周“侨界一周热点”汇总全球侨讯；每月“侨乡深度行”记者深入侨乡采访；“侨界”系列报道杰出侨胞事迹（如东南亚侨领推动中外经贸合作）；
• 互动功能：“侨胞留言板让用户分享故事、提出建议，累计收到海外留言超10万条。

2. “中国观察”栏目：深度中国的发展逻辑

• 重磅内容：每月推出2-3篇深度报道，如《中国共同富裕：海外华人的参与》《数字经济：中国如何引领全球创新》；
• 权威视角：邀请知名学者（如北大国际关系学院教授）、记者撰写评论，观点独特、数据翔实。

3. “文化中国”栏目：沉浸式文化体验

• 直播活动“中秋晚会海外专场”邀请海外华人艺术家表演，与用户实时互动；
• 短视频系列：“非遗故事”用动画实拍展示技艺，“文化问答”邀请专家解答用户关于中国文化的疑问（如“春节为什么要贴春联？”）。### 4. “政策直通车”栏目：涉侨政策的“在线答疑室”
• 官员解读：邀请侨务部门解读华侨回国定居、投资创业等政策；
• 直播答疑：每月1次在线直播，用户可实时提问（如“子女在华上学需要什么材料？”），官员现场解答，累计服务超50万用户。

5. “海外log”栏目：真实记录中外生活

邀请海外华人博主分享留学日常、外国人博主分享在中国的工作经历（如《一个美国人在的咖啡创业故事》），内容真实生动，累计播放量超1亿次。

六、更新频率：24小时更新，原创内容占比超70%

作为中央级新媒体平台，海外网客户端的内容更新具有三大特点：
1.及时性：突发新闻（如地震、疫情）10分钟内发布快讯，随后跟进深度报道；24小时滚动更新时政、等热点内容；
2. 原创性：原创内容占比超70%，其中深度报道、独家评论占原创的30%；
3. 多样性**：除专业团队采编外，每月收到海外用户投稿500+篇，择优（如《我在非洲教中文的故事》），增强用户参与感。

七、权威性评估：中央级平台的与影响力

海外网客户端的权威性体现在四大维度：

1. 官方背景：人民日报社主管，内容经过严格审核，国家外宣导向；
2. 权威认证：拥有国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，是一类网站；
3. 国际影响力：内容被路透社、美联社等国际通讯社引用，海外用户占比超60%覆盖180+国家和地区；
4. 荣誉认可：2023年获“中国优秀外宣新媒体平台，2022年获“全国侨务系统先进集体”，是行业内的标杆平台。

结语：向世界真实中国的“移动窗口”

人民日报海外网客户端以其权威的背景、贴近海外受众的内容、丰富的互动体验，成为外宣的重要力量。它不仅是海外用户了解中国的“第一窗口”，也是海外华人连接家乡的“情感纽带”未来，平台将继续创新内容形式（如AI生成个性化内容、元宇宙文化展厅），拓展传播渠道（如海外社交媒体矩阵）为全球用户提供更优质的服务，让中国故事在世界舞台上绽放更绚丽的光彩。

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