人民网山东

# 人民网山东频道：央媒地方化的权威与山东发展的忠实记录者

一、网站属性：中央权威媒体的山东“声音窗口”

人民网山东频道是社主管、人民网主办的中央重点新闻网站地方频道，运营主体为人民网山东分公司（人民网驻山东记者站），是“中央媒体属性”与“地方服务功能”的官方权威新闻平台。作为人民日报社全媒体矩阵在山东的重要延伸，它党和国家政策在山东落地生根的“传递者”，也是山东经济社会发展成就的“展示者”，更是连接政府与、中央与地方的“桥梁纽带”，其性质属于中央级新闻媒体的地方分支机构，具有鲜明的官方性、权威性公信力。

二、发展历程：从单一新闻发布到综合服务平台的蝶变

人民网山东频道的发展历程，是网络媒体融合发展的缩影，也是山东媒体生态进化的见证。其发展大致可分为三个阶段：

1. 初创期（2005-2010年）：搭建权威信息发布平台

2005年，人民网山东频道正式，初期定位为“人民日报山东新闻的线上延伸”，核心功能是发布人民日报社驻山东记者站的原创稿件，传递省委省政府重要决策部署。这一阶段，频道以时政新闻为核心，搭建了基础的新闻栏目框架，如“山东时政”“要闻”等，初步确立了中央媒体在山东的权威地位。

2. 拓展融合期（20112018年）：从“新闻”到“服务”的转型

随着移动互联网的兴起，频道开始向“新闻+”转型。2012年，推出“民生板块”，聚焦教育、医疗、就业等群众关切的话题；201年，接入人民网核心特色功能“领导留言板”，开启了“互动服务”新篇章；2016年，增设“经济“文化”“生态”等垂直板块，内容覆盖山东经济社会各领域。同时，频道开始尝试多媒体内容生产，推出图文、结合的报道形式，逐步从单一文字新闻向“图文+音频”的融媒体形态过渡。

3. 深度融合期2019年至今）：打造“报网端微屏”一体化矩阵

2019年后，频道进入融媒体深度转型。2020年，推出短视频账号“人民网山东”（抖音、快手、视频号），打造了《齐鲁一分钟》《故事》等系列短视频产品；2021年，升级“领导留言板”山东版，增加“一键留言”“进度查询功能；2022年，上线“山东融媒体中心”，整合文字、图片、视频、直播等多种形态，实现“网端微屏”一体化传播。如今，频道已成为集“新闻发布、政策解读、民生服务、互动交流”于一体的型平台，用户覆盖山东全省及全国关注山东的群体。

三、核心内容：聚焦山东、服务大局、贴近

人民网山东频道的核心内容围绕“中央精神落地山东”“山东发展服务全国”“群众需求精准回应”三大主线展开，多个关键领域：

1. 时政新闻：传递中央声音，解读地方政策

作为央媒地方频道，时政新闻是的“压舱石”。内容包括：省委省政府重要会议（如省委全会、省政府常务会议）、领导活动（如省委书记、省长部署工作）、中央政策在山东的落实情况（如乡村振兴、黄河流域生态保护）等。例如，203年中央一号文件发布后，频道推出《山东乡村振兴“施工图”》系列报道，解读山东如何将中央政策转化为具体；省两会期间，频道开设“两会特别报道”专栏，通过图文、视频、直播等形式，实时传递两会声音。

2. 经济动态：聚焦高质量发展，记录山东转型

经济板块是频道的“核心竞争力”之一，重点关注山东新旧动能、乡村振兴、海洋经济、民营经济等领域。例如：

• 新旧动能转换：推出《动能转换看山东》系列深入采访济南二机床、青岛海尔等企业，展现山东从“传统制造”到“智能制造”的转型；
• **乡村振兴：开设“齐鲁样板”专栏，报道寿光蔬菜、烟台苹果等特色产业，以及兰陵代村、淄博中郝峪等乡村典型案例；
• 海洋强省：推出《蓝色山东》系列，聚焦青岛海洋科学与技术试点国家实验室、烟台海洋示范区等，展现山东“向海图强”的步伐。

3. 民生服务：回应群众关切，解决实际问题

板块是频道“接地气”的体现，覆盖教育、医疗、就业、社会保障、住房等领域。例如：

• 教育：山东“双减”政策落实情况，如济南中小学课后服务的创新做法；
• 医疗：关注山东医改成果，如“互联网+医疗”的便民措施；
• 就业：推出《山东就业服务指南》，帮助高校毕业生、农民工等群体工作。

此外，频道的“领导留言板”是民生服务的“王牌功能”——群众可通过平台向省委省政府领导各地市负责人留言反映问题，相关部门需在规定时间内回复。截至2023年，该板块已接收群众留言超2万条，回复率达98.5%，解决了数万件民生实事（如小区物业管理、道路维修、社保办理等。

4. 文化旅游：传承齐鲁文脉，展示山东魅力

文化板块是频道“讲好山东故事”的重要，聚焦齐鲁文化、非遗传承、文旅融合等。例如：

• 齐鲁文化：推出《孔子故里行》系列，解读文化的当代价值；
• 非遗传承：开设“非遗里的山东”专栏，报道潍坊风筝、淄博陶瓷、济南皮影非遗项目；
• 文旅融合：推出《山东文旅打卡地》系列，推荐泰山、三孔、崂山等著名景点，济南宽厚里、青岛五四广场等网红打卡地。

5. 法治生态：守护公平正义，建设美丽山东

法治关注山东法治建设，如“扫黑除恶”成果、司法改革创新；生态板块聚焦黄河流域生态保护、山东大气污染治理等推出《绿色山东》系列，报道东营黄河三角洲国家级自然保护区的生态修复成果。

三、目标受众：覆盖多元，满足不同需求

人民网山东频道的目标受众具有多元化特征，主要包括：

1. 山东本地群众

• 市民：关注民生新闻、本地事件，通过“领导留言板”反映问题；
• 公务员与事业单位人员：关注时政、工作动态，获取决策参考；
• 企业从业者：关注经济新闻、产业政策，寻找发展机遇；
• 学生家长：关注教育资讯、考试政策等。

2. 省外关注山东的群体

• 投资者：通过经济了解山东产业布局、投资环境；
• 在外山东人：通过文化、民生板块关注家乡变化；
• **研究者：通过时政、经济板块获取山东发展的数据与案例。

3. 决策层与媒体同行

• 中央及地方：通过频道了解山东政策落实情况与社会动态；
• 媒体同行：转载频道原创稿件，作为权威信息来源；- 学界人士：将频道内容作为研究山东的资料。

四、特色栏目：央媒优势与地方特色深度融合

人民网山东频道的特色栏目，既继承了人民网的“基因”，又融入了山东的“本土元素”，形成独特的竞争力：

1. 领导留言板（山东版）：官方互动的“金字招牌”

作为人民网的核心，山东频道的“领导留言板”是全国首个省级领导留言板平台之一。群众可向省委书记、省长、各地市委书记市长等留言，反映问题或提出建议。例如，2023年，一位济南市民留言反映小区停车难问题，经转办后，当地政府很快规划了公共停车位，问题得到解决。该栏目已成为山东群众“网上信访”的重要渠道，政府了解民情、改进工作的“窗口”。

2. 独家专栏：深度解读山东的“思想阵地”

-齐鲁观察**：每周推出一篇深度评论，解读山东发展中的热点问题，如《山东如何破解“人才流失”困局》《动能转换的“山东经验”》；

• 山东答卷：聚焦山东在国家战略中的贡献，如《黄河流域生态保护山东实践》《乡村振兴的齐鲁样板》；
• 非遗里的山东：每月推出一期非遗专题，通过图文、视频非遗传承人的故事，如《潍坊风筝：一根线连起古今》《淄博陶瓷：千年窑火不熄》。

. 融媒体产品：创新传播形式，贴近年轻受众

• 短视频系列：《齐鲁一分钟》（以一分钟视频展现山东一个亮点）、《山东故事》（讲述普通人的奋斗故事）；
• H5互动：《山东这十年》（互动形式展示山东十年变化）、《我为山东点赞》（用户可上传照片，参与山东形象传播）；
• 直播：省两会直播、孔子文化节直播、青岛国际啤酒节直播等，吸引百万用户观看。

4. 数据：用数据说话，让新闻更直观

频道推出“山东数据”栏目，通过图表、图解等形式，展示山东经济、人口生态等数据。例如，《2023年山东GDP增长图解》《山东居民收入变化趋势》等，让枯燥的数据变得易懂。

五、更新频率与原创性：权威内容的“保障线”

1. 更新频率：实时，高效发布

频道内容更新及时，呈现“全天候、多维度”的特点：

• 时政新闻：当日重要会议、当日发布；
• 突发新闻：如自然灾害、重大事件，实时推送（如2023年山东台风“杜芮”期间，频道连续发布预警信息与救援进展）；
• 日常内容：每天更新稿件超50篇，涵盖、经济、民生等多个领域。

2. 原创性：自有团队采写，内容独家权威

频道拥有一支专业记者团队（包括人民日报社驻山东记者站记者、频道全职记者），原创内容占比超70%。其原创稿件具有独家性、深度性、权威性”三大特点：

• 独家性：如专访省委书记、省长的稿件，或独家披露山东政策细节；
• 深度性：如《新旧动能转换的“山东样本”》系列，历时三个月采访，深入1个城市、20家企业，形成万字深度报道；
• 权威性：稿件经过严格审核，确保信息真实准确，多次新华社、央视等中央媒体转载。

六、权威性评估：官方背景与社会认可的双重加持

人民网山东频道权威性，源于其“央媒身份”与“社会影响力”的双重保障：

1. 官方背景：党和政府“喉舌”

作为人民日报社主管的平台，频道直接对接省委省政府，第一时间获取权威信息。其报道具有“政治正确导向鲜明”的特点，是党和国家政策在山东传播的“主渠道”。例如，中央召开重要会议后，频道会时间发布山东省委的学习贯彻通知，解读政策精神。

2. 社会认可：群众与行业的信赖

• 信赖：“领导留言板”的高回复率与解决率，让频道成为群众心中“靠谱”的平台；
• 认可：频道多次获得“山东新闻奖”“中国网络新闻奖”等荣誉，如《动能转换看山东》系列获222年山东新闻奖一等奖；
• 影响力：其原创稿件被全国数百家媒体转载，如《乡村振兴齐鲁样板系列被人民日报、光明日报等中央媒体引用，成为山东形象传播的重要内容。

结语：人民网山东频道的与未来

人民网山东频道，既是中央媒体在山东的“声音窗口”，也是山东走向全国的“形象名片”。它以的内容、创新的形式、贴心的服务，赢得了群众的信赖与社会的认可。未来，随着媒体融合的深入，频道继续发挥“央媒地方化”的优势，进一步强化融媒体传播能力，拓展民生服务功能，成为山东经济社会发展的“忠实者”与“积极参与者”，为山东建设新时代社会主义现代化强省贡献力量。

（全文约2800字）