新华日报（报纸）

# 新华官方网站：红色基因与数字时代的融合共生

一、网站属性：党媒喉舌的数字化载体

新华日报官方（https://xh.xhby.net）的主管主办单位为**中共江苏省委**，运营机构是**新华报业传媒集团**。中共江苏省委机关报《新华日报》的核心数字化平台，网站兼具**党政机关喉舌属性**与**现代媒体运营特质**它既是传递党中央和江苏省委声音的“第一渠道”，也是新华报业传媒集团推进媒体融合战略的旗舰阵地。

从定位看，网站本质是党报的数字化延伸——延续了《新华日报》“党的新闻事业”根本属性，同时通过互联网技术了内容形态、传播方式与互动模式的革新。其运营主体新华报业传媒集团是江苏省属重点文化企业，拥有包括《新华》在内的14报、5刊、30多个新媒体平台，形成了“报、网、端、微、屏”一体化传播矩阵，而官网则是这一矩阵的“中枢节点”。

二、网站发展历程：从烽火岁月到数字的百年传承

新华日报官方网站的发展，始终与《新华日报》的历史脉络同频共振，更映射着中国党媒转型的缩影，可分为三大阶段：

（1）红色奠基：纸媒时代的历史积淀（1938-990s）

《新华日报》诞生于1938年1月11日的武汉，是中国共产党在国民党区公开出版的第一张机关报。抗日战争时期，它在重庆坚持出版8年，以“团结全国抗日力量，巩固国内团结发表正确救亡言论，讨论救亡实际问题”为宗旨，成为党在国统区的“喉舌”与“灯塔”解放战争时期，报纸随解放区扩大逐步迁移，1949年4月在南京复刊，成为中共江苏省委机关报。一阶段虽无数字网站，但70余年的纸媒历史为官网奠定了“红色基因”与权威底色。

（）数字化起步：从“电子版”到独立官网（1990s-2010）

20世纪90年代互联网浪潮席卷中国，党媒开始探索数字化转型。1997年，《新华日报》推出“电子版”，实现纸质内容数字化呈现；2000年左右，独立域名的官方网站正式上线，初期以“数字报+新闻摘要”为核心，功能是将纸质内容搬运至线上，满足读者“随时看报”的需求。这一阶段，网站是纸媒的“补充”，尚未形成独立的传播逻辑。

（3）媒体融合：从“单一发布”到“生态平台”（210至今）

2014年中央提出“媒体融合”战略后，新华日报官网进入快速升级期：

• 015年，网站改版升级，新增“视频”“直播”“专题”等板块，实现文字、图片、视频、H等多媒体内容的整合传播；
• 2018年，新华报业传媒集团启动“中央厨房”建设，官网与报纸客户端、微信微博实现内容互通、资源共享，形成“一次采集、多元生成、多端分发”的传播体系；
  -2020年后，网站进一步融入人工智能技术，推出“智能推荐”“语音播报”等功能，同时强化互动板块（如民意直通车”“读者留言板”），从“单向传播”转向“双向互动”；
• 截至2024年官网已成为集新闻发布、政策解读、理论传播、民生服务、互动交流于一体的综合性数字平台，日均访问量突破百万是江苏地区最具影响力的新闻网站之一。

三、核心内容：权威覆盖江苏乃至全国的“信息枢纽”

日报官网的内容体系以“时政为核、本地为根、多元拓展”为原则，覆盖以下核心领域：

（）时政要闻：传递党和政府的权威声音

作为省委机关报官网，“时政要闻”是核心板块，包括：- 中央动态：及时转载习近平总书记重要讲话、中央重大政策部署（如二十大精神解读、中央经济工作会议报道）

• 江苏政务：全面覆盖江苏省委、省政府重要会议（如省委全会、省两会）、领导活动、政策文件（《江苏省“十四五”规划》）；
• 党建工作：报道江苏各地基层党建创新实践、党员先进典型、党风廉政成果。

（2）江苏本土：聚焦地方发展的“全景窗口”

网站设有“江苏”频道，细分“经济“社会”“文化”“民生”“生态”等子栏目：

• 经济观察：深度解析江苏经济走势（如数据、产业升级）、重点产业（如智能制造、新能源、数字经济）、企业动态（如苏南民营企业发展、苏中苏北产业转移；
• 社会民生：关注教育（如高考改革、义务教育均衡）、医疗（如医保新政、基层医疗建设）交通（如高铁规划、城市地铁）、就业（如大学生就业、技能培训）等民生热点；
• 文化体育：江苏文化遗产保护（如昆曲、大运河文化带建设）、文艺创作（如江苏作家群、影视精品）、体育赛事（如青奥会、江苏苏宁足球俱乐部动态）；
• 生态环保：聚焦江苏“美丽江苏”建设（如长江大保护、治理、垃圾分类）。

（3）国内国际：纵览全球的“视野延伸”

• 国内新闻：覆盖重大事件（如疫情防控、乡村振兴、科技突破），兼顾其他省份发展经验（如浙江“共同富裕”实践对江苏的）；
• 国际资讯：转载新华社、人民日报等权威媒体的国际报道，同时推出“江苏与世界”专题（江苏企业“走出去”、国际友城交流）。

（4）理论评论：引领思想的“智库平台”

理论深度：设有“思想周刊”“理论之光”栏目，邀请国内知名学者、江苏本地专家撰写理论文章（如关于新时代中国特色社会主义思想的解读、江苏高质量发展的理论思考）；

• 新华时评：针对热点事件（如江苏政策、社会现象）发表权威评论，传递主流价值观；
• 智库报告：发布新华报业传媒集团旗下智库（如新华智库）的研究成果（如《江苏数字经济发展白皮书》）。

（5）多媒体内容：融合创新的“视觉”

• 视频直播：推出“新华直播”栏目，直播江苏重大活动（如省两会开幕式、南京夫子庙灯会、突发事件（如抗洪救灾现场）、文化活动（如江苏书展）；
• 短视频：通过“新华视频”板块短纪录片（如《新华日报的红色记忆》）、新闻特写（如基层干部的一天）、政策解读动画；
• 策划：针对重大事件推出融合报道专题（如“庆祝新华日报创刊85周年”“江苏抗疫全景记录”“长三角一体化三周年”），整合文字、图片、视频、H5、VR等形式。

（6）民生服务：连接群众“实用工具”

网站设有“服务”频道，提供：

• 政策查询：集成江苏各地各部门政策文件数据库，关键词检索；
• 便民信息：如天气预报、交通违章查询、社保查询入口、公积金提取指南；
• **民意互动：“民意直通车”栏目接受读者投诉建议，联动江苏各地政府部门回应民生诉求（如小区物业纠纷、环境污染举报）。## 四、目标受众：覆盖多元群体的“精准传播”
  新华日报官网的目标受众具有“多层次、广覆盖”的：

（1）党政机关与事业单位人员

作为省委机关报官网，它是各级党政干部（如省委省政府工作人员、乡领导干部、基层公务员）了解政策动向、学习上级精神的“必修课”；同时也是事业单位（如学校、医院、科研机构工作人员获取行业政策、党建信息的重要渠道。

（2）江苏本地市民

网站的“民生”“社会”“”等板块直接服务本地市民，满足他们对教育、医疗、交通等生活信息的需求；“民意直通车”等互动栏目市民提供表达诉求的平台，成为连接政府与群众的“桥梁”。

（3）企业界人士

江苏是经济，企业界人士（如企业家、高管、创业者）通过官网“经济观察”“产业动态”栏目了解江苏经济政策、市场趋势产业机遇，为企业决策提供参考；同时，网站也报道优秀企业案例，为企业品牌传播提供支持。

（4知识分子与理论研究者

“理论之光”“思想周刊”等栏目吸引高校教师、科研人员、理论工作者关注，他们通过网站最新理论成果、参与学术讨论；网站的“数字报” archive更是历史研究者查阅新华日报过往内容的重要资源。

（5）省外及海外关注江苏的人群

官网的“江苏”频道和专题策划，为省外人士（如其他省份党政干部企业投资者）提供了解江苏的窗口；海外华人、国际友人通过网站了解江苏的文化、经济发展，促进江苏与世界的交流

五、特色栏目：彰显党媒优势的“独家IP”

新华日报官网凭借深厚的历史积淀与权威资源，了多个独具特色的栏目：

（1）《新华日报数字报》：穿越时空的“历史档案”

该栏目了1938年创刊以来所有《新华日报》纸质版内容，支持按日期、关键词检索。用户可查阅抗日战争时期的论、解放战争时期的战地报道、建国后江苏发展的重要记录，是研究中国现代史、江苏地方史的珍贵数字资源。2024年，数字报 archive已超过80年，累计存储版面超30万页，日均检索量达数千。

（2）《政策解读》：让政策“接地气”的“翻译官”

针对江苏出台的重大政策（《江苏省优化营商环境条例》《关于促进消费扩容提质的实施意见》），网站推出“政策解读”专题，通过“一读懂”“专家访谈”“案例分析”等形式，将晦涩的政策条文转化为通俗易懂的内容，帮助读者快速理解政策内涵实际影响。例如，2023年江苏推出“人才新政10条”，网站邀请省人社厅专家进行直播解读，超10万人次观看。

（3）《新华时评》：发出权威声音的“舆论旗帜”

作为官网的评论栏目，《新华时评》针对热点事件（如江苏疫情防控、高考志愿填报、企业科技创新）发表短评，立场鲜明观点深刻。例如，2024年江苏遭遇罕见高温，时评《以“人民至上”应对极端天气》呼吁各地加强保障，被多家媒体转载，引发社会共鸣。

（4）《民生直通车》：解决群众难题的“服务平台

该栏目是官网的互动核心，读者可通过留言板反映问题（如小区停水、噪音污染、工资拖欠），网站将转交给相关部门，并跟踪处理进度，定期发布“回复公示”。截至2024年，栏目已累计处理群众诉求超0万件，回复率达95%以上，成为江苏民生服务的“品牌栏目”。

（5）《红色》：传承历史基因的“精神家园”

依托新华日报的红色历史，网站推出“红色记忆”专题，包括：
-历史影像**：展示新华日报创刊初期的编辑部旧址、老报人照片、珍贵报纸版面；

• 口述历史：采访日报老记者、老编辑，讲述他们的工作经历（如抗日战争时期在重庆的办报故事）；
• 红色专题如“纪念新华日报创刊85周年”“重走新华日报创刊路”，通过文字、视频、H5等形式，让读者了解新华日报的红色历程。

六、更新频率：实时高效的“信息引擎”

新华日报官网的内容具有“及时、原创、深度”三大特点：

（1）更新及时性

• 重大事件实时报道：针对中央江苏的重大事件（如习近平总书记视察江苏、省两会开幕），网站采用“快讯+深度”模式，第一时间发布简短快讯通常在事件发生后10分钟内），随后跟进详细报道、专家解读、视频直播；
• 日常内容滚动更新官网日均更新内容超500条，涵盖时政、经济、民生等领域，其中“要闻”板块每小时更新一次，民生”板块每日更新多次，确保读者获取最新信息；
• 突发事件快速响应：如江苏发生自然灾害（如洪水、地震或公共事件（如疫情、交通事故），网站会启动应急报道机制，派记者现场采访，实时发布进展。

2）原创内容占比

官网原创内容占比超过80%，主要来自：

• 新华日报记者团队：新华传媒集团拥有近千名记者，在江苏各地设有13个记者站，能第一时间采写本地新闻；
• **特约员与