新华网山东转发

# 权威媒体的地方担当：新华网山东频道——连接中央与齐鲁新闻桥梁

作为新华社旗下中央重点新闻网站新华网在山东的核心布局，新华网山东频道自2003年正式上线以来，以“传播权威声音、讲好山东故事、服务齐鲁百姓”为使命，成为连接中央精神与山东实践、展示山东形象与群众心声的重要新闻枢纽。它不仅是山东地区最具权威性的网络新闻平台之一，更是融合时政传播、民生服务、文化传承与科技创新的综合性融媒体矩阵，在新时代山东高质量发展进程中扮演着不可替代的角色。

一、网站属性：媒体的地方延伸，权威传播的官方阵地

新华网山东频道的主办方为新华通讯社，运营主体是新华网股份有限公司山东分。作为新华网的省级地方频道，它承袭了新华社“国家通讯社”的官方基因，属于中央重点新闻网站地方频道，“中央媒体属性”与“地方服务功能”双重特质。

从资质层面看，新华网山东频道持有国家互联网信息办公室颁发的互联网新闻信息服务许可证》，是山东地区唯一具备中央级新闻发布资质的网络媒体。其运营团队由新华社派驻的专业、编辑及本地资深媒体人组成，严格遵循新华社的新闻采编规范，确保内容的权威性、准确性与客观性。这种“中央背景地方深耕”的属性，使其既能够快速传递中央大政方针，又能精准捕捉山东本地的民生百态与发展脉搏。

二、发展历程：从单一新闻平台到融媒体生态矩阵

新华网山东频道的发展历程，是中国网络媒体融合转型的缩影，可分为三个阶段：

1. 初创期（2003-2010）：权威新闻的“山东”

2003年，新华网山东频道正式上线，初期以“传递中央声音、报道山东动态”为核心功能，主要山东时政新闻、经济资讯及社会民生事件。彼时，它依托新华社的全球采编网络，成为山东地区最早实现24小时更新的新闻网站之一，填补了中央媒体在山东网络传播的空白。例如，2008年北京奥运会期间，频道全程山东运动员的参赛历程，原创稿件被全国数十家媒体转载，奠定了其在山东新闻领域的权威地位。

2 转型期（2011-2018）：多媒体融合的“探索者”

随着移动互联网的兴起，新华网频道开启了多媒体转型之路。2012年，推出移动端新闻客户端“新华网山东”，实现“PC端+移动端”双覆盖；2015年，开设微信公众号、微博账号，进入社交媒体领域；2017年，成立视频制作中心，系列短视频栏目《齐鲁微视》，内容涵盖时政解读、文化旅游、民生故事等。这一阶段，频道逐步从“文字为主”转向“图文、视频、音频多元呈现”，用户覆盖量突破千万。

3. 成熟期（201至今）：融媒体生态的“构建者”

2019年以来，新华网山东频道深入推进“融媒体中心”建设，了“网站+APP+社交媒体+短视频平台+直播”的全链条传播矩阵。2020年，推出抖音、快手账号新华网山东”，以“短平快”的短视频形式传播山东故事，单条视频最高播放量突破1.2亿；222年，打造“齐鲁直播间”品牌，直播山东重大活动（如孔子文化节、青岛啤酒节）及政务访谈，累计人次超5000万；2023年，上线“鲁政数据库”，整合山东历年政策文件、经济数据，用户提供权威查询服务。如今，频道已成为山东地区影响力最大的融媒体平台之一，粉丝总量超800万。

三、核心内容：覆盖全域的资讯服务，链接发展的信息枢纽

新华网山东频道的核心内容围绕“山东发展”与“需求”两大主线，覆盖七大领域：

1. 时政政务：传递中央声音，解读山东政策

作为中央媒体的频道，时政新闻是频道的核心板块。它第一时间发布中央政策在山东的落实情况（如黄河流域生态保护、乡村战略），深入报道山东省委省政府的重要会议、决策部署（如山东两会、儒商大会）。此外，栏目“鲁政”每周邀请政府官员、专家学者解读最新政策，如2023年推出的《山东“十强产业”政策解读系列》帮助企业和群众精准把握发展方向。

2. 经济动态：聚焦高质量发展，服务企业群众

频道密切关注山东走势，报道新旧动能转换、产业升级、招商引资等动态。例如，深度跟踪潍柴动力、浪潮集团等龙头企业的科技创新成果推出《科创山东》系列报道；聚焦山东自贸试验区、上合示范区建设，发布《开放山东》专题；还开设“经济”专栏，实时更新山东GDP、进出口、就业等核心数据，为投资者提供参考。

3. 社会民生：倾听心声，解决实际问题

民生是频道的“温度所在”。栏目“民生直通车”接受群众投诉建议，联合政府部门解决问题如2023年报道济南某小区供暖问题，推动物业及时整改）；“百姓故事”讲述普通山东人的奋斗历程，正能量；“健康山东”“教育山东”等子栏目，提供医疗、教育领域的实用资讯，如高考政策解读、疫情防控。

4. 文化旅游：传承儒家文化，展示齐鲁风情

山东是儒家文化发源地，频道充分挖掘本地文化资源栏目“儒风齐鲁”推出《孔子故里行》《非遗传承》等系列报道，传播儒家思想与山东非遗文化（如风筝、泰山皮影）；“文旅山东”推荐山东特色景点（如泰山、崂山、台儿庄古城）及文旅活动，223年推出的《黄河沿岸最美风景》专题，带动沿线旅游热度提升30%。

5. 科技教育助力科创兴鲁，关注人才培养

频道关注山东科技创新与教育发展。“科创山东”报道山东高校、科研院所的成果（中科院海洋所的深海探测技术）；“教育山东”覆盖从学前教育到高等教育的资讯，如“山东高校招生季”，帮助考生选择院校专业；此外，频道还与山东科技厅合作，发布《山东科技成果转化案例》，促进产学研融合。### 6. 生态环保：守护绿水青山，推动绿色发展
围绕黄河流域生态保护与高质量发展国家战略，频道开设“之畔”栏目，报道山东在生态修复、污染治理方面的成效（如东营湿地保护、济南小清河治理）。203年推出的《黄河山东段生态观察》系列，获国家生态环境部点赞。

7. 法治建设：弘扬精神，维护公平正义

频道报道山东法治建设成果，如“法治山东”栏目聚焦司法改革、普法宣传；“平安山东”社会治安、安全生产，2023年推出的《反电信诈骗系列报道》，帮助群众识别诈骗手段，减少财产损失。

四、目标受众：多元群体的需求满足，全域覆盖的用户生态
新华网山东频道的目标受众涵盖五大群体：

1. 本地群众：获取实用资讯，解决民生问题

普通市民是频道的核心用户，他们通过频道了解本地新闻、政策民生服务信息。例如，济南的上班族关注“交通出行”专栏，青岛的渔民查看“海洋气象”预报，农村群众通过乡村振兴”栏目学习农业技术。

2. 政务人员：把握政策方向，了解社情民意

山东各级政府官员频道获取中央政策解读、外地经验借鉴，同时通过“民意征集”栏目倾听群众心声，优化决策。例如，2023频道发起的《山东营商环境优化建议征集》，收到有效建议1200多条，部分被纳入政府工作报告。

. 企业从业者：掌握市场动态，寻找发展机遇

企业管理者通过频道了解经济政策、产业趋势、市场需求。例如，山东新能源企业关注“双碳政策”报道，外贸企业查看“进出口数据”专栏，寻找国际合作机会。

4. 文化爱好者：感受齐鲁文化，探索山东风情

国内外文化爱好者通过频道了解儒家文化、山东非遗、旅游景点。例如，海外华人《儒风齐鲁》栏目重温传统文化，游客通过“文旅山东”规划旅行路线。

5. 研究学者：获取权威，开展学术研究

高校教师、研究员通过频道的“鲁政数据库”“经济数据”专栏获取权威资料，开展区域经济、传承等领域的研究。例如，山东大学的学者利用频道数据撰写《山东乡村振兴发展报告》。

五、特色栏目独家内容的价值输出，差异化竞争的核心优势

新华网山东频道的特色栏目以“独家性、深度性、服务性”核心，形成了鲜明的品牌标识：

1. 《黄河之畔》：聚焦国家战略，讲述黄河故事

作为山东聚焦黄河流域生态保护的独家栏目，《黄河之畔》深入黄河山东段沿线城市（东营、济南、淄博等），报道修复、产业升级、百姓生活变化。2023年推出的《黄河口湿地的候鸟守护者》，讲述东营护鸟人的，获央视新闻转载，播放量超2000万。

2. 《儒风齐鲁》：传承儒家文化，时代精神

栏目以“儒家文化现代化传播”为主题，推出《孔子的智慧》系列短视频（用动画形式解读论语）、非遗大师访谈》（采访泰山皮影传承人范正安等），以及《儒家文化与现代管理》专题，将传统文化与现代生活，深受年轻用户喜爱。

3. 《民生直通车》：连接政府群众，解决实际问题

栏目采用“记者调查政府回应+跟踪报道”模式，帮助群众解决急难愁盼问题。例如，2023年报道的《潍坊某村安全问题》，经频道曝光后，当地政府投入100万元改造饮水工程，村民终于喝上放心水。该栏目被“山东省十大民生栏目”。

4. 《齐鲁直播间》：直播重大活动，互动政务访谈

栏目直播山东重大活动如孔子文化节、青岛国际啤酒节），以及政务访谈（如“厅长在线”——邀请山东省直部门厅长与网友互动）2023年“厅长在线”直播中，山东省教育厅厅长解答高考志愿填报问题，在线观看人次超300万

5. 《鲁政数据库》：权威数据整合，便捷查询服务

作为山东唯一的官方政策数据库，《鲁政》整合了2000年以来山东省级政策文件、经济数据、统计报告，用户可通过关键词搜索、分类筛选获取资料数据库上线以来，累计查询量超100万次，成为企业、学者的重要参考工具。

六、更新：实时响应的资讯服务，原创为主的内容生态

新华网山东频道以“及时性、原创性”为内容生产原则：

1. 更新速度：24小时滚动更新，突发新闻秒级响应

频道实行“24小时值班制度”，突发新闻（地震、火灾、重大事故）5分钟内出快讯，30分钟内出详细报道。例如，2023年山东德州发生后，频道1分钟内发布快讯，10分钟内发布救援进展，成为用户获取信息的第一来源。

2 内容数量：日均更新超300条，覆盖全领域

日常情况下，频道日均更新新闻300+条，涵盖、经济、民生、文化等领域。重大事件期间（如山东两会），日均更新超500条，推出专题报道、分析、短视频等多元内容。

3. 原创占比：70%以上原创内容，独家报道引领舆论

频道一支50+人的专业记者团队，深入一线采访，原创报道占比超70%。此外，频道还推出独家深度调查如《山东乡村振兴的“寿光模式”》）、系列报道（如《科创山东100家企业》），多次国家级、省级新闻奖项。

七、权威性评估：官方背景的信任背书，行业认可的媒体标杆

新华网山东频道的体现在四个方面：

1. 官方背景：新华社直属，资质齐全

频道是新华社旗下的正规新闻媒体，持有互联网新闻信息服务许可证》《广播电视节目制作经营许可证》，是山东地区唯一的中央重点新闻网站地方频道，具有不可替代的地位。

2. 内容权威：严格审核机制，客观公正报道

频道实行“三审三校”制度，所有经编辑、主任、总编三级审核，确保真实准确。其报道被政府机构（如山东省政府官网）、中央媒体（如、央视网）广泛引用，成为官方信息的权威来源。

3. 影响力大：传播范围广，用户认可度高频道的文章年均被转载超10万次，社交媒体账号粉丝量超800万，互动量（点赞、评论、转发年均超2亿次。2023年，频道被评为“山东省最具影响力新闻网站”。

4. 认可：屡获大奖，专业水准突出

频道多篇报道获得国家级、省级新闻奖项：如