新华网会展

# 新华网会展：权威媒体赋能下的会展产业数字化服务平台

作为新华社旗下权威矩阵的核心组成部分，新华网会展板块（http://www.news.cn/expo/）自诞生之日起，便以“传递会展行业声音、推动会展产业数字化转型”为使命，依托国家级媒体的资源优势与技术实力，构建了集资讯传播、产业服务、支撑于一体的综合性会展平台。它不仅是会展行业的“信息中枢”，更是连接政产学研用的“生态纽带”，推动中国会展业高质量发展中扮演着不可替代的角色。

一、网站属性：根脉深厚的中央级媒体会展平台

新华网会展的主办方为新华网股份有限公司，其背后是中国国家通讯社——新华社。作为中央重点新闻网站的旗舰，新华网始终坚持“权威、实力、源自人民”的理念，而会展板块则是新华网在垂直领域的重要延伸。从属性看，新华网会展兼具中央级权威媒体属性与产业服务平台属性：

• 媒体属性：依托新华社遍布的采编网络，拥有政策信息发布的独家优势，是国家会展产业政策解读的“第一窗口”；
• 服务属性突破传统媒体边界，为会展行业提供线上线下一体化解决方案，涵盖虚拟展馆搭建、供需对接、数据 analytics 等数字化服务。

运营机构为新华网会展事业部，团队由资深媒体人、会展行业专家、数字化技术工程师组成，既具备新闻传播的专业性，深谙会展产业的运作逻辑。

二、发展历程：从资讯报道到产业生态服务商的演进之路

新华网会展的发展，是中国会展业数字化转型的缩影，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽阶段（2010-015）：资讯报道的“先行者”

2010年，新华网首次开设“会展频道”，聚焦国内外重大展会如广交会、进博会前身“中国国际进口产品博览会”）的新闻报道。这一阶段，平台以“传递会展动态”核心，通过图文、视频等形式，为用户提供及时、准确的展会信息，逐步积累了行业影响力。

2.成长阶段（2016-2019）：垂直服务的“深耕者”

2016年，新华网正式会展事业部，将“会展频道”升级为独立板块。这一阶段，平台从单一资讯传播向“资讯+服务”转型：- 推出“会展政策解读”专栏，成为政府与企业之间的政策沟通桥梁；

• 与中国贸促会、服贸司建立合作，发布《中国会展业发展报告》等权威数据；
• 试水线上会展服务，为201年上海进博会提供“虚拟展厅”试点，开启数字化探索。

3. 转型阶段（2020-至今：生态融合的“引领者”

2020年新冠疫情爆发，线下会展陷入停滞。新华网会展迅速响应，于当年月推出“全球会展云平台”，首次实现线上会展的标准化服务。此后，平台加速迭代：

• 2021，上线3D虚拟展馆系统，支持实时直播、AI智能洽谈、订单转化等功能；
• 2022年，“新华网会展经济研究院”，发布《中国会展业数字化白皮书》《全球会展复苏报告》等深度内容；
• 203年，与国际展览业协会（UFI）达成战略合作，推动中国会展业与全球接轨。

如今，新华网会展已从新闻报道平台”成长为“会展产业生态服务商”，覆盖会展全链条的需求。

三、核心内容：覆盖全的会展生态服务体系

新华网会展的核心内容围绕“会展产业全生命周期”展开，形成四大板块：

1.权威会展资讯矩阵

• 全球动态：实时追踪进博会、广交会、服贸会、慕尼黑电子展等国内外100+重要展会的最新动态，包括参展商信息、展品亮点、订单数据；
• 政策解读：第一时间解读国家地方会展政策（如《“十四五”会展业发展规划》《关于促进会展业复苏的若干措施》），邀请商务部、贸会专家进行深度分析；
• 行业趋势：关注会展业数字化、绿色化、国际化趋势，如“元宇宙会展”碳中和展会”等前沿话题。

2. 深度产业研究内容

• 年度报告：新华网会展经济研究院每年发布中国会展业发展蓝皮书》《全球会展数字化指数报告》，涵盖行业规模、区域分布、技术应用等数据；
• 分析：针对长三角、珠三角、京津冀等会展产业集群，推出“区域会展竞争力评估”专题，为地方政府提供决策参考
• 企业案例：剖析会展龙头企业（如中青旅会展、德马吉国际）的成功经验，分享数字化转型路径

3. 数字化会展服务

• 线上会展解决方案：提供3D虚拟展馆搭建、直播带货、供需对接平台服务，已为200+展会提供线上支持（如2022年中国国际数字经济博览会、2023年文旅博览会）；
• 企业参展工具：推出“参展商助手”小程序，涵盖展位设计、观众邀约、数据统计等，帮助企业提升参展效率；
• 场馆数字化升级：为会展场馆提供智慧化改造方案，如智能门禁、人流监测虚拟导览等技术应用。

4. 人才培养与交流

• 行业培训：联合中国会展经济研究会推出会展策划师认证课程”，涵盖线上线下会展策划、运营管理等内容；
• 论坛活动：每年举办“中国数字化峰会”，邀请行业专家、企业代表共同探讨产业未来。

四、目标受众：精准触达会展产业全参与者

新华网会展的目标受众覆盖会展产业的各个环节，形成多元化的用户群体：

1. 会展行业从业者

会展策划师、参展商、场馆运营者、物流服务商等。他们通过平台获取行业资讯、政策解读、数字化工具，提升业务与运营效率。例如，参展商可借助“线上会展云平台”拓展全球客户，场馆运营者可参考“智慧场馆案例”升级改造。

2. 政府与行业协会

如商务部服贸司、中国贸促会、地方会展办等。为其提供行业数据支撑（如会展经济对GDP的贡献）、政策落地反馈，成为政府与企业之间的“沟通桥梁。

3. 企业决策者

中小企业主、品牌负责人等。他们通过平台了解展会信息，寻找参展机会，拓展市场。例如，科技企业可通过“全球会展云展厅”展示新产品，对接海外采购商。

4. 学术与研究

高校会展专业师生、行业研究人员等。平台的“会展经济研究院”发布的报告、数据，成为学术研究的重要参考。

5. 普通消费者

对消费类展会（如车展、房展、文创展）感兴趣的人群。他们通过获取展会门票信息、展品亮点，参与线上直播互动，享受“云逛展”的便利。

五、特色栏目打造差异化竞争优势的核心载体

新华网会展的特色栏目，是其区别于其他会展平台的关键所在：

1 《政策解读·会展之声》

独家专栏，邀请商务部、中国贸促会等部门的专家，解读国家会展产业政策。例如2023年推出“十四五会展规划深度解读”系列，从政策背景、实施路径、企业机遇等角度，帮助用户理解红利。

2. 《全球会展云展厅》

3D虚拟展馆系统，采用VR/AR技术，还原线下展会场景用户可通过手机或电脑“沉浸式逛展”，与参展商实时洽谈，甚至直接下单。2023年该栏目累计观众超5000万人次，促成意向订单超10亿元。

3. 《馆长面对面》

对话国内外知名会展负责人（如上海国家会展中心、德国汉诺威展览中心），分享场馆运营经验、数字化转型故事。例如，202年采访上海国展中心馆长，探讨“进博会后场馆的可持续利用”话题，引发行业热议。

4. 《案例库》

收录1000+成功会展案例，涵盖科技、文旅、经贸等多个行业。每个案例包含策划思路执行过程、效果评估，为会展从业者提供参考。例如，“2022年北京冬奥会特许商品展”案例，详细介绍线上线下融合的运营模式。

5. 《会展数据可视化》

通过图表、动画等形式，直观展示会展行业数据例如，“中国会展业数字化指数地图”，用颜色深浅标注各省市的数字化水平，帮助用户快速了解区域差异。

六、更新频率与原创能力：保持行业信息领先性
作为权威媒体平台，新华网会展的内容更新与原创能力处于行业水平：

1. 更新频率

• 日常资讯：每日更新50+条行业动态，涵盖全球展会、政策企业新闻；
• 重要展会：如进博会、广交会期间，推出“实时报道专题”，每小时更新一次
• 专题内容：每周推出1-2个深度专题（如“会展数字化转型系列”“全球会展复苏观察”）
• 报告发布：每年发布3-5份行业白皮书/蓝皮书，每季度发布区域会展数据简报。

. 原创能力

• 原创占比：原创内容占比超85%，包括独家采访、深度分析、行业报告
• 采编团队：拥有50+资深记者，覆盖全国主要会展城市，同时邀请100+行业专家作为特约人；
• 独家资源：依托新华社的全球网络，能够获取其他平台无法获得的一手信息（如国际展会的官方、海外参展商的独家访谈）。

七、权威性评估：行业公认的权威媒体平台

新华网会展的权威性，现在多个维度：

1. 官方背景与政策背书

作为新华社旗下平台，新华网会展是国家会展政策的“官方渠道”之一。例如，商务部服贸司的“会展业扶持政策”常通过该平台首发，中国贸促会的“会展预警信息”也在此独家发布。

2. 国际合作与行业认可

• 与国际展览业协会（U）、国际大会及会议协会（ICCA）建立战略合作，成为其在中国的官方信息发布平台；
• 加入中国会展经济，担任常务理事单位，参与行业标准制定。

3. 奖项与荣誉

• 2021年，获得中国会展业十大影响力媒体”称号；
• 2022年，被评为“最佳线上会展服务平台”；
  -2023年，入选“国家数字经济试点项目”（线上会展板块）。

4. 数据权威性

平台的会展经济数据，被政府部门（如商务部、国家统计局）、研究机构（如清华大学经济管理学院）广泛引用。例如，2023年中国会展业数字化指数报告》中的“线上会展渗透率”数据，成为行业公认的参考标准。

. 用户认可度

截至2023年底，新华网会展注册用户超120万，其中企业用户占比60%，与协会用户占比15%。平台日均访问量超50万人次，是会展行业最受欢迎的媒体平台之一。

结语：赋能会展产业，连接全球未来
新华网会展的独特之处，在于它将“权威媒体的公信力”与“数字化的创新力”完美融合。它不仅是会展行业的“信息高地”，更是推动产业转型的“动力引擎”。未来，会展将继续聚焦“数字化、国际化、绿色化”三大方向，构建全球会展生态网络，为中国会展业走向世界提供有力支撑

从进博会的“全球之约”到线上会展的“云连接”，新华网会展始终与中国会展业同频共振，着权威媒体赋能产业发展的新篇章。

（全文约2800字）