新华社-国搜数据观（带视频）

# 新华社-国搜数据观（带视频）：数据时代的传播新范式

一、网站属性：中央级媒体旗下的国家级数据资讯平台

新华社-国搜数据观（以下简称数据观”）是中国搜索信息科技股份有限公司主办、新华社新闻信息中心提供内容支撑的专业数据资讯平台。主办方中国搜索由新华社牵头，联合人民日报社、中央广播电视总台、光明日报社等中央重点新闻单位共同发起成立，是国家级搜索引擎信息服务核心平台；运营团队融合了新华社资深采编人员、数据分析师及多媒体技术专家，兼具新闻专业素养与数据处理能力。从性质上看，数据观是中央级媒体所属的公共信息服务平台，兼具“官方权威性”与“专业服务性：它依托新华社作为国家通讯社的政治属性与资源优势，承担着传播权威数据、解读国家政策的使命；同时以“数据视频”为核心特色，面向社会提供专业、生动的数据资讯服务，是连接政府、行业与公众的重要数据传播纽带。

二、发展历程：从数据新闻到多媒体数据传播生态
数据观的发展与中国大数据产业的崛起、媒体融合的同频共振，其历程可分为三个阶段：

1. 萌芽期（2013-2015）：依托国搜的初步探索

2013年10月，中国搜索正式上线，标志着国家级搜索引擎的诞生。此时，新闻作为新兴传播形态开始在全球流行，新华社敏锐捕捉到这一趋势，在国搜平台开设“数据专栏”，尝试将新闻与数据可视化结合，推出《2014年中国经济数据图解》等早期作品，但内容形式以图文为主，尚未形成品牌。

2. 成型期（2016-2018）：“数据观”品牌确立与视频

2016年，随着短视频行业爆发，新华社将“数据专栏”升级为独立品牌“数据观”，明确以“数据说话，以视频传情”为核心理念。这一阶段，数据观首次引入视频内容：针对2016年20杭州峰会，推出《数说G20：全球经济的中国力量》系列短视频，用动画、实地采访结合数据图表将复杂的全球经济议题转化为直观生动的视觉内容，累计播放量突破1亿次，标志着“带视频”的特色形成。

2018年，数据观进一步整合新华社全球采编资源，上线“国际数据板块”，同步解读IMF、WTO国际组织的权威数据，成为国内少数能提供全球数据可视化报道的平台之一。

3. 升级期（219至今）：构建多媒体数据传播生态

2019年以来，数据观围绕“数据+视频+互动”深化升级推出“互动数据实验室”，用户可通过在线工具生成自定义数据图表；上线“政策数据视频库”，将两会报告、“”规划等政策文件转化为动画视频；2022年，结合元宇宙技术推出“数据虚拟展厅”，让用户沉浸式数据背后的故事。截至2023年，数据观已形成“图文解读+短视频+长视频专题+互动工具”四位的传播生态，累计覆盖用户超5亿人次。

三、核心内容：以“数据+视频”为核心的全资讯服务

数据观的核心内容围绕“权威数据+深度解读+生动呈现”展开，覆盖六大领域：

1.宏观经济与行业趋势

聚焦国家经济数据（GDP、CPI、PMI等）及重点行业（数字经济、制造业、金融业）的趋势分析。例如，国家统计局发布季度GDP数据后，数据观会在1小时内推出“三位一体”内容：图文解读数据背后的经济逻辑）、短视频（《3分钟看懂GDP增速背后的故事》）、深度专题（《数字如何拉动GDP增长？》）。针对新能源汽车行业，推出《2023年中国新能源汽车出口数据报告》，结合全球物流视频素材，直观展示中国新能源汽车的全球竞争力。

2. 政策解读与民生服务

将复杂政策转化为的“数据语言”，重点覆盖教育、医疗、就业等民生领域。例如，针对“双减”政策，推出《数说双减一年来学生作业量减少了多少？》短视频，通过采访教师、家长及教育部门，结合课后服务参与率等数据，让效果可视化；针对乡村振兴，推出《乡村振兴数据地图》系列视频，用卫星遥感影像与实地拍摄结合，展示贫困县后的产业变化。

3. 科技前沿与创新动态

追踪人工智能、5G、航天等前沿科技领域的数据进展。，“天问一号”着陆火星时，数据观推出《火星探测数据揭秘：中国探测器如何穿越亿万公里？》长视频，结合计算数据、探测器传回的影像，解析中国航天的技术突破；针对ChatGPT引发的AI热潮，推出《全球AI企业融资数据》，用动画展示中美欧AI企业的融资规模与技术方向。

4. 社会现象与文化热点

用数据社会热点话题，例如《春节消费大数据：从红包到旅游的变迁》短视频，结合支付宝、携程等平台的数据，展示春节的新趋势；《中国人口老龄化数据报告》通过视频采访养老院院长、老年群体，结合人口普查数据，探讨老龄化带来的挑战机遇。

5. 国际视野与全球治理

依托新华社全球采编网络，提供国际数据资讯。例如，针对俄乌冲突全球粮食安全的影响，推出《全球小麦出口数据地图》，用动态图表展示主要出口国的小麦产量变化；针对COP2气候大会，推出《全球碳排放数据对比》短视频，直观展示各国的碳排放趋势与减排承诺。

6. 数据可视化

定期推出大型数据可视化专题，例如《中国十年数据变迁》（2022年），通过10集系列视频，党的十八大以来中国在经济、科技、民生等领域的重大数据变化；《世界杯数据全景》（2022年）用互动图表与视频结合，展示各球队的历史战绩、球员数据等。

四、目标受众：覆盖专业与大众多元群体

数据观的目标受众具有明显的“分层化”特征：

1. 专业从业者群体

包括金融分析师政策研究员、科技企业决策者等。他们依赖数据观的权威数据来源（如国家统计局、IMF）和**深度行业报告，用于投资决策、政策研究或企业战略规划。例如，某券商分析师在撰写《中国数字经济发展报告》时，引用了观发布的《数字经济核心产业增加值占比》数据；某科技公司CEO通过数据观的《AI行业融资趋势》视频，企业的研发投入方向。

2. 媒体与研究群体

包括记者、编辑、高校学者等。他们将数据观内容作为新闻素材或学术参考：例如，央视新闻在报道“新能源汽车出口”时，引用了数据观出口数据视频；北京大学某教授在《中国老龄化研究》论文中，引用了数据观的《乡村老年人口健康数据》。

3. 普通公众群体
   面向对数据感兴趣的普通用户，尤其是年轻群体。他们通过数据观的短视频和工具，轻松了解社会动态。例如，Z世代用户喜欢数据观的《科技热点数据速览》短视频，用趣味动画展示科技；家庭用户关注《民生数据周报》，了解教育、医疗等领域的最新政策与数据。

4. 国际

通过中国搜索的多语言版本（英文、法文、西班牙文），向全球传播中国的数据故事。例如，数据观的《脱贫数据报告》英文视频，被联合国官网引用，成为国际社会了解中国脱贫成就的重要资料；《中国新能源汽车数据》专题，被路透社等国际媒体转载。

五、特色栏目：打造差异化的核心竞争力

数据观的特色栏目突出独家性”与“互动性”，其中“视频”是最大亮点：

1. 《视频数说》：3分钟热点数据

每日更新的短视频栏目，时长3-5分钟，以“数据+故事”为核心。例如，《3分钟看懂023年两会数据》用动画展示GDP增长目标、就业人数等关键数据；《数说高考：十年录取率变化》采访往届考生，结合录取数据，让高考变迁更有温度。该栏目累计播放量超20亿次，是数据观最的内容之一。

2. 《数据深一度》：深度专题报道

每周推出1期长视频专题（10-5分钟），聚焦重大议题。例如，《全球气候变化数据：我们还有多少时间？》结合IPCC报告数据、极地冰川融化的视频素材，探讨气候变化的紧迫性；《中国芯片产业突围：从进口依赖到自主创新》通过采访芯片企业、行业专家，中国芯片产业的研发投入与技术突破。

3. 《权威数据库》：一站式数据检索平台

整合国家统计局、海关、各部委及新华社独家数据，提供“按领域、按时间、按地区”的检索服务。用户可下载Excel格式的数据表格或生成自定义图表。例如，企业用户可检索“某行业月度销售额数据”，高校学者可检索“某地区人口结构数据”

4. 《互动数据实验室》：用户参与式内容

推出在线互动工具，例如“数据可视化生成器”，用户上传数据生成动态图表；“数据调查”栏目，邀请用户参与投票（如“你认为AI会替代哪些职业？”）并将结果转化为短视频。2023年推出的“我的城市数据故事”活动，邀请用户上传所在城市的变化照片结合官方数据生成个性化视频，累计收到用户投稿超10万份。

5. 《政策图解视频》：政策传播创新形式

将政策文件转化为动画视频，例如《“十四五”规划中的绿色发展目标》用卡通人物与数据图表结合，单位GDP能耗降低、森林覆盖率提升等目标；《个人所得税专项附加扣除政策》短视频，通过案例演示，让用户快速了解如何税收优惠。

六、更新频率与原创性：权威与时效并重

数据观的内容更新机制体现了“中央级的责任与效率”：

1. 更新频率

• 日常内容：每日更新10-15条内容，包括《视频数说》短视频、图文解读及行业数据快讯；
• 重大事件：实时跟进（如两会、经济数据、科技突破），确保1小时内推出相关内容；
• 专题内容：每周推出1期《数据深一度》长，每月推出1份行业数据报告，每年推出1-2个大型数据可视化项目。

2. 原创性与独家

• 原创内容占比：超过90%，其中视频原创内容占比约40%；
• 独家数据：依托新华社的全球采编网络，获取独家调研数据（如乡村振兴一线的产业数据、国际热点事件的现场数据）；- 专家团队支持：签约了50多位来自高校、智库的数据分析专家，为内容提供专业指导。

例如，223年“五一”假期期间，数据观派出记者前往全国10个热门旅游城市，采集游客流量、消费金额等独家，推出《五一旅游数据：哪些城市最受欢迎？》短视频，成为同期旅游报道中的亮点内容。

七、权威性：中央级媒体的信任背书

数据观的权威性源于其官方背景、权威数据来源及严格的内容审核机制：

1. 官方背景与资源优势
   新华社作为国家通讯社，拥有全球最大的新闻信息采集网络（180多个国家和的分社），数据观的内容均经过新华社严格的事实核查与编辑审核，确保信息的真实性与准确性。中国搜索作为国家级，为数据观提供了强大的技术支撑，保障数据的安全与可访问性。

2. 数据来源的权威性数据观的信息来源包括：

• 国家权威机构：国家统计局、海关总署、各部委及地方政府；
• 组织：WTO、IMF、世界银行、IPCC等；
• 独家调研数据：新华社记者实地采集的数据、签约专家研究成果；
• 合作机构：与腾讯、阿里、华为等企业合作，获取行业数据（如电商消费数据、数据）。

3. 行业认可与社会影响力

• 奖项荣誉：多次获得“中国数据新闻奖”（2022年《乡村振兴数据地图》获最佳视频奖）、“中国新闻奖”（2021年《全球融资数据对比》获三等奖）；
• 社会引用：被国务院发展研究中心、中国社会科学院等权威机构引用，成为研究的重要参考；
• 国际传播：内容被联合国、路透社、BBC等国际组织与媒体转载，成为中国数据的重要传播渠道。

4. 公共服务价值

数据观免费向公众开放所有内容（除部分定制化数据服务），为社会提供了高质量的公共信息服务。例如，其《民生数据周报》