新华社客户端海南频道首发

# 新华社客户端海南频道：自贸港时代的权威信息枢纽与地域传播标杆

一、网站属性：中央级媒体的海南窗口

主办方：新华通讯社
运营机构：新华通讯社海南分社（负责内容生产与地方资源整合）新华社新媒体中心（负责技术支撑与全国性资源联动）
媒体性质：新华社客户端海南频道是中央级权威新闻媒体——通讯社旗下，聚焦海南地域发展的移动端核心传播平台，隶属于党和国家重要新闻舆论阵地，兼具官方性、权威性与地域性。

作为新华社“总分社+分频道”新媒体布局的重要组成部分，海南频道既承接新华社总社的全球新闻资源专业采编能力，又深度扎根海南本土，是连接中央政策与海南实践、海南本地与全球视野的关键信息节点。其核心是“立足海南自贸港，传递权威声音，服务本地民生，链接全球资源”，在海南新闻传播格局中占据不可替代的地位。

二、发展历程：从地域报道到自贸港传播枢纽的升级

新华社海南频道的发展，始终与新华社战略及海南区域发展脉搏同频共振：

1. 起步阶段（2015-2018）：布局的地方延伸

2015年前后，新华社客户端启动全国地方分频道建设，海南频道作为首批地方分频道上线初期以“传递海南本地资讯+转载总社权威内容”为核心，聚焦海南时政、民生、旅游等基础领域，依托新华社分社的记者团队，初步建立起覆盖海南全省的新闻采集网络，成为海南用户获取权威本地信息的重要渠道。

. 转型阶段（2018-2020）：自贸港建设的信息先锋

2018年4月党中央宣布支持海南全岛建设自由贸易试验区并逐步探索中国特色自由贸易港，海南频道迎来战略转型契机。频道迅速调整内容架构，“自贸港动态”“政策解读”等专栏，加大对自贸港政策、产业布局、企业动态的报道力度。201年，海南频道完成技术升级，推出“自贸港专题数据库”，实现政策文件、产业数据的一站式查询，成为国内首个海南自贸港的权威信息数据库。

3. 成熟阶段（2021至今）：全球链接的地域传播标杆随着自贸港建设进入实质推进阶段，海南频道进一步强化“全球视野+本地深度”的特色。2021年博鳌亚洲期间，频道推出“博鳌云直播”系列活动，实现论坛嘉宾专访、分论坛实时报道的全平台覆盖，吸引全球超千万观看；2022年，联合新华社总社国际部推出“全球看自贸港”栏目，翻译转载全球主流媒体对海南港的报道，同时组织海外记者走进海南，推出原创系列报道《自贸港的世界对话》，将海南声音传递至全球10多个国家和地区。

截至2023年底，新华社客户端海南频道累计下载量突破500万次，日均活跃超15万，成为海南本地用户首选的权威资讯平台，也是全球用户了解海南自贸港的核心入口之一。

三、核心内容：聚焦自贸港，覆盖全维度海南生态

新华社客户端海南频道的核心内容体系围绕“权威、深度、本土全球”四大关键词构建，覆盖六大领域：

1. 时政与政策：自贸港建设的“第一发声筒”

中央媒体地方频道，时政新闻是海南频道的核心板块。内容包括海南省委省政府重要会议、领导活动、政策发布等，尤其自贸港相关政策的解读与落地——如《海南自贸港跨境服务贸易负面清单（2023年版）解读》《关税商品清单更新：企业如何享受红利？》等深度报道，通过图文、视频、图解等形式，将专业政策转化为通俗易懂内容，帮助用户快速把握政策方向。

2. 经济与产业：自贸港发展的“数据记录仪”

聚焦自贸港三大主导产业（旅游业、现代服务业、高新技术产业）及热带特色高效农业、海洋经济等领域，推出产业动态、企业、数据解读等内容。例如，《三亚崖州湾科技城：一年引进百家高新企业》《海南离岛免税销售额突破千背后的逻辑》等报道，既呈现产业发展成果，又分析背后的机遇与挑战，为投资者、企业从业者提供决策参考。### 3. 社会与民生：海南百姓的“生活服务台”
覆盖教育、医疗、交通、就业等民生领域，“民生直通车”系列报道，关注百姓关切的热点问题——如《海南义务教育“双减”政策落地：家长孩子有何变化？《海口江东新区医院建设进展：2024年将投入使用》等，同时整合本地服务信息（如社保查询、预约、天气预警），实现“资讯+服务”的融合。

4. 文化与旅游：海南魅力的“全球窗”

依托海南丰富的文旅资源，推出“海南文旅探路者”“南海文化故事”等栏目，挖掘本土文化（苗族非遗、南海渔民文化）、旅游景点（三亚亚龙湾、万宁冲浪小镇、儋州东坡文化旅游区）的深度内容例如，《黎族织锦：从大山走向世界的非遗密码》《万宁冲浪：小渔村变身国际冲浪胜地》等报道，展现海南的自然与文化魅力，又为游客提供实用攻略。

5. 博鳌论坛：国际对话的“海南主场

作为博鳌亚洲论坛的官方合作媒体，海南频道在论坛期间推出专题报道，包括嘉宾专访、分论坛直播、议题解读等例如，2023年论坛期间，频道独家专访了世界银行行长马尔帕斯关于自贸港合作的观点，推出《马尔：海南自贸港是中国开放的重要信号》一文，引发广泛关注。

6. 全球视野：海南与世界的信息桥梁”

通过“全球看自贸港”“自贸港的世界对话”等栏目，连接国内外资源：一方面，转载纽约时报路透社等国际媒体对海南的报道，让本地用户了解全球视角；另一方面，组织海外记者走进海南，推出原创报道，如法国记者眼中的海南：自贸港让这里充满活力》，向全球传递海南声音。

四、目标受众：多元群体精准覆盖

海南频道的目标受众呈现多元化特征，涵盖五大群体：

1. 本地居民：权威资讯的“日常渠道”

海南本地用户（包括城市居民与农村人口）是核心受众之一，他们通过频道获取时政新闻、民生政策、预警等信息，解决生活中的实际问题。例如，台风来临前，频道会实时推送预警信息及避险指南，成为本地居民的安全助手”。

2. 自贸港参与者：决策参考的“专业智库”

包括投资者、企业管理者、产业从业者，他们关注自贸港政策、产业动态、市场机遇等内容。频道的“自贸港政策数据库”“产业深度报道”为其权威数据与分析，帮助他们把握投资方向。

3. 国内外游客：海南旅游的“随身指南”

针对游客，频道推出旅游攻略、景点实时信息（如预约情况、人流密度）、文化故事等内容，例如《2024海南攻略：必去的5个小众景点》《三亚蜈支洲岛：春节期间预约须知》等，满足游客的出行需求

4. 研究与学术群体：权威资料的“可靠来源”

高校学者、政策研究人员等群体，通过频道自贸港政策文件、产业数据、深度报道等内容，作为学术研究的参考资料。频道的“自贸港专题报告”（如2023海南自贸港发展白皮书》）更是成为研究机构的重要文献。

5. 全球关注者：海南的“海外窗口”

海外华人、国际企业、外国媒体等群体，通过频道了解海南自贸港的最新进展，频道的多内容（如英文摘要、海外社交媒体推送）帮助他们快速获取信息，成为海南对外传播的重要平台。

五、特色：打造不可替代的传播IP

海南频道的特色栏目聚焦海南独特资源，形成多个具有影响力的传播IP：

1 《自贸港观察》：深度解读的“权威品牌”

每周推出一期深度报道，聚焦自贸港建设中的热点问题，如自贸港封关运作倒计时：企业需要做好哪些准备？》《海南跨境电商：如何突破物流瓶颈？》等。栏目邀请政策、企业代表参与访谈，内容兼具专业性与可读性，被多家媒体转载，成为自贸港领域的标杆栏目。

2.博鳌之声》：国际对话的“海南主场”

博鳌论坛期间推出的独家栏目，包括嘉宾专访、分论坛实录、议题解读。例如，2022年论坛期间，栏目专访了新加坡前总理吴作栋关于自贸港与东盟合作的观点，引发广泛关注；非论坛期间，栏目也会推出与博鳌相关的内容，如《博鳌亚洲论坛永久会址：从渔村到国际》。

3. 《自贸港政策数据库》：一站式查询的“实用工具”

整合海南自贸港自208年以来的所有政策文件、实施细则、案例解读等，支持关键词搜索、分类筛选（如税收政策、贸易政策），提供政策解读视频。截至2023年底，数据库累计收录文件超500份，日均查询量超1万次，企业、研究人员的必备工具。

4. 《海南文旅探路者》：本土魅力的“挖掘者”

每月两期原创报道，聚焦海南小众文化与旅游资源，如《儋州调声：千年古调的现代重生》《文昌航天：游客能体验什么？》等。栏目采用“记者实地探访+视频记录”的形式，内容生动有趣，既展现海南的魅力，又为游客提供新鲜的出行选择。

5. 《民生直通车》：百姓心声的“传递者”

每周一期民生报道，关注百姓关切的问题，如《海口老旧小区改造：居民的期待与挑战》《海南农村饮水安全：如何最后一公里？》等。栏目还会邀请政府部门负责人进行在线答疑，实现“民众-媒体-政府”的良性互动。## 六、更新频率与原创性：权威与时效的平衡

1. 更新频率：实时响应，全面覆盖

-时政新闻**：实时更新，重大事件（如政策发布、突发新闻）第一时间推送，确保用户获取最新信息；

• 资讯：每日更新不少于30条，涵盖经济、社会、文化等领域；
• 深度报道：每周推出5-篇，包括《自贸港观察》《海南文旅探路者》等栏目；
• 专题内容：重大活动（如博鳌、海南自贸港周年庆）期间推出专题页面，每日更新多篇原创内容。

2. 原创性：本土内容为主权威整合为辅

• 原创占比：本地内容原创率超80%，包括记者实地采访的时政新闻、深度报道民生故事等；
• 整合内容：转载新华社总社的全球资讯（如国际时政、重大事件）及其他权威媒体优质内容，但会结合海南本地情况进行二次编辑，如《全球通胀下，海南自贸港企业如何应对？》；
  -独家内容**：每年推出不少于20篇独家专访（如海南省委领导、自贸港企业CEO、博鳌论坛嘉宾），以及系列报道（如《自贸港建设五年记》）。

时效性方面，海南频道在突发新闻（如台风、地震）中的响应速度，例如2023年海南台风“杜苏芮”期间，频道推出实时报道专题，每小时更新一次台风动态、避险，累计推送内容超100条，成为本地居民获取信息的主要渠道。

七、权威性评估：中央媒体的公信力

新华社客户端海南频道的权威性体现在三个方面：

1. 官方背景：党和国家的舆论阵地

作为旗下的地方频道，海南频道拥有最高级别的官方背景，是党和国家声音在海南的重要传播平台。内容经过严格，确保信息真实、准确、权威，在重大事件中（如自贸港政策发布、疫情防控），频道的内容始终是公众准确信息的首选。

2. 权威信源：直接对接核心机构

• 政府信源：与海南省委、自贸港建设相关部门（如海南省商务厅、三亚崖州湾科技城管理局）建立长期合作关系，能够第一时间获取信息；
• 企业信源：与海南自贸港重点企业（如海南航空、博鳌乐城国际医疗旅游先行区企业保持密切联系，推出独家报道；
• 专家信源：拥有一支由政策专家、产业学者组成的顾问团队，为报道提供专业支持。

3. 社会影响力：本地媒体的标杆

• 用户信任度：根据202年海南媒体公信力调查，海南频道的用户信任度达92%，位列本地媒体第一；
• 行业认可：获得海南省委省政府颁发的“新闻宣传先进单位”称号，其原创报道《海南自贸港封关运作：准备就绪了吗？获得2022年中国新闻奖