新华社客户端首发（新华视频）

# 新华视频：国家的移动影像阵地——权威、生动与全球视野的融合

一、网站属性：国家通讯社背书的新媒体旗舰平台

视频（https://h.xinhuaxmt.com/vh512/share/12278015）是**新华社中心**运营的核心视频内容板块，依托**新华通讯社**（以下简称“新华社”）的国家通讯社资质，属于中央级官方新闻媒体平台。

作为党和国家的“喉舌”与“耳目”，新华社是全球范围内最具影响力的通讯社之一，新华视频则是其在移动互联网时代布局的“影像旗舰”——它既是新华社传统权威报道的视频化延伸，也是连接政府民众、中国与世界的移动影像桥梁。其运营机构新华社新媒体中心，是新华社专门负责新媒体内容生产与传播的核心部门，着“用新技术、新形态讲好中国故事”的战略使命。

从性质上看，新华视频兼具“官方性”与服务性”：一方面，它是党和国家政策主张的重要传播渠道，严格遵循主流舆论导向；另一方面，它以用户为中心，通过生动的视频形式传递真实、有用的信息，是公众获取权威资讯的首选平台之一。

二、历程：从文字到影像，移动互联网时代的迭代升级

新华视频的发展轨迹，是新华社新媒体战略从“跟随”到“”的缩影，大致可分为三个阶段：

1. 起步阶段（2015-2017）：文字到视频的转型

2015年，新华社客户端正式上线，标志着新华社全面进军移动互联网。初期的视频板块以长视频+专题纪录片”为主，内容多是传统时政新闻的视频化转译（如领导人活动、重大会议报道）。216年，新华视频推出首个原创短视频栏目“新华微视”，以1-3分钟的时长适配移动阅读习惯，迅速了首批用户。

2. 成长阶段（2018-2020）：短视频与直播的爆发

短视频风口到来，新华视频加速内容形态创新：2018年推出“新华15秒”系列，用简洁的画面、的文字传递核心信息（如“一带一路”项目进展、民生政策亮点）；2019年，在国庆70周年期间，首次采用“5G+4K+VR”技术进行全景直播，累计观看量突破5亿次。2020新冠疫情期间，新华视频推出24小时不间断直播“武汉战疫”，通过前线记者的实时镜头，让全国人民第一时间疫情防控进展，成为疫情期间最受信任的信息来源之一。

3. 成熟阶段（2021至今）技术赋能与全球布局

2021年以来，新华视频进入“技术驱动内容”的成熟阶段：引入AI生成视频、数字人主播（如“新小萌”）、AR交互等新技术，推出“VR看中国”“AI解读政策”等创新；同时，加速全球化布局，上线多语言版本（英、法、俄、阿、西等），在海外社交媒体平台（如、Twitter）开设账号，将中国故事传递到全球200多个国家和地区。截至2024年，新华视频板块播放量超过5000万次，海外用户占比达15%，成为国际社会了解中国的重要影像窗口。

三、核心内容：覆盖全领域的权威视频资讯矩阵
新华视频的内容体系以“权威、全面、生动”为核心覆盖时政、国际、民生、经济、科技、文化等多个领域，形成了“时政引领、多元互补”的内容矩阵：### 1. 时政新闻：国家意志的影像传递
作为核心板块，时政新闻占据新华视频内容总量的30%以上包括国家领导人活动、中央政策发布、重大会议报道（如全国两会、党的全国代表大会）等。例如，每年全国两会期间新华视频推出“两会Vlog”系列，通过记者第一视角走进人民大会堂，直击议案讨论现场，用生动的画面解读政府中的民生亮点（如“双减政策”“养老保障”），让严肃的时政内容变得可感可知。

2.国际视野：连接中外的现场报道

依托新华社在全球180多个国家和地区的分社网络，新华视频的国际新闻板块“独家性”和“现场感”。从俄乌冲突前线的实时视频，到G20峰会的跨国访谈，再到扶贫项目的实地记录，新华视频用影像打破地域壁垒，传递中国视角下的全球真相。例如，2023年巴冲突期间，新华社记者在加沙前线发回的“战地日记”视频，累计播放量突破3亿次，被BBC、CNN国际媒体转载，成为全球了解冲突的重要参考。

3. 社会民生：贴近百姓的温暖叙事

民生内容是视频最具“烟火气”的板块，覆盖教育、医疗、就业、住房等百姓关心的话题。例如，“双减政策落地年”专题视频，走访北京、上海等地的学校和家庭，展示政策带来的课堂变化和家长减负效果；“乡村振兴在路上系列，则记录了贵州黔东南苗寨通过电商销售银饰、云南普洱茶农借助直播带货增收的故事，用小人物的奋斗折射发展的大图景。

4. 经济科技：见证发展的产业影像

经济科技板块聚焦中国产业升级与科技创新包括新能源汽车、人工智能、航天工程等领域。例如，“嫦娥六号探月”专题视频，通过独家镜头展示探测器发射、月采样的全过程，邀请航天专家解读探月工程的科学意义；“中国芯片突围”系列，则走访中芯国际、华为等企业记录中国半导体产业的攻坚历程，传递科技自信。

5. 文化体育：传承与活力的视觉表达

文化体育融合“传统”与“现代”：一方面，推出“国家相册”系列纪录片，挖掘新华社珍藏的百万张历史照片，讲述中国传承的故事（如《敦煌莫高窟的守护者》《京剧大师梅兰芳》）；另一方面，覆盖奥运会、世界杯等重大体育，用精彩镜头记录中国运动员的拼搏瞬间，传递体育精神。

四、目标受众：多元群体的精准触达与传递

新华视频的目标受众具有“广泛性”与“分层性”，覆盖不同年龄、职业、地域的用户：

. 普通大众：权威资讯的首选渠道

对于普通用户而言，新华视频是获取真实信息的“过滤器”。在信息爆炸时代，其严格的审核机制和权威背景，让用户无需担心虚假信息，尤其是在重大事件（如疫情、灾害）发生时新华视频的实时报道成为公众决策的重要依据。

2. 专业群体：行业研究的可靠来源

媒体从业者、研究者、高校师生等专业群体，将新华视频作为权威素材库。例如，新闻系学生通过分析新华视频的时政报道，官方媒体的叙事技巧；政策研究者则通过其民生专题，了解政策落地的实际效果。

3. 国际用户：中国的重要窗口

海外华人、国际媒体、外国学者等国际用户，通过新华视频的多语言版本（英、法、俄）了解中国。例如，“中国乡村振兴”系列的英文版本，在YouTube上播放量突破500万次，让海外看到中国农村的真实变化；“全球连线”栏目邀请外国专家讨论中国发展，传递多元视角。

4. 年轻：主流价值观的生动传递

为吸引年轻用户，新华视频推出“新华15秒”“短视频挑战赛”等内容，用符合世代审美的形式传递主流价值观。例如，“青春向党”系列短视频，通过年轻党员的故事（如95后驻村第一书记00后航天工程师），让红色文化变得时尚有趣，累计播放量突破10亿次。

五、特色栏目独家内容与创新形式的深度融合

新华视频的特色栏目是其“独特性”的核心体现，涵盖独家专题、新技术应用互动功能等多个维度：

1. “时政微视频”：浓缩的国家大事

以1-3分钟的短视频形式传递时政新闻的核心信息。例如，“习近平主席的2023”系列，通过剪辑主席全年活动的精彩瞬间，展现领导人的为民情怀；“政策解读微课堂”则邀请专家用通俗语言解读中央文件（如“共同富裕”“碳达峰”），让政策内容“一听就懂”。

2. “国家相册”：影像中的历史记忆

作为新华视频“镇馆之宝”，《国家相册》系列纪录片通过挖掘新华社珍藏的历史照片，用影像讲述中国故事。例如，《》一集回顾香港回归的历史瞬间，通过老照片和当事人访谈，让观众感受到国家统一的喜悦与不易；《绿水青山》则了中国从“求发展”到“求生态”的转变，用对比镜头呈现塞罕坝从荒漠到林海的奇迹。该累计播放量突破50亿次，多次获得“中国纪录片年度大奖”。

3. “VR/AR看中国”沉浸式的发展体验

借助VR/AR技术，新华视频让用户“身临其境”感受中国发展。例如，“VR全景看港珠大桥”，用户通过手机或VR设备，可360度观看大桥的建设细节和通车场景；“AR互动解读二十大报告，用户扫描报告封面，即可生成3D动画，直观了解报告中的核心要点。

4. “全球连线”：中外的桥梁

“全球连线”栏目邀请中外专家、官员、学者进行视频访谈，讨论全球热点话题（如气候变化、人工智能治理。例如，“中美关系展望”访谈中，邀请中国国际问题研究院专家与美国布鲁金斯学会学者对话，传递中国的和平发展；“一带一路十年”专题，则邀请印尼雅万高铁工程师、肯尼亚蒙内铁路司机分享项目带来的变化，展现“共商共建”的合作成果。

5. “新华直播”：24小时不间断的现场感

新华直播是新华视频的“窗口”，涵盖重大事件（如国庆庆典、航天发射）、民生服务（如高考咨询直播）、文化活动（如故宫灯会）等。2020年武汉战疫期间，新华视频推出24小时直播“武汉加油”，累计观看量突破1亿次，成为全国人民了解疫情进展的“生命线”。

六、更新频率：24小时滚动的原创内容生态

新华视频的内容更新具有“及时性”和“原创性”两大特点：

1. 实时更新：重大事件秒响应

对于突发新闻（如地震、火灾、国际冲突），新华视频的记者团队能在10分钟内完成视频拍摄、、发布，确保用户第一时间获取信息。例如，2023年四川泸定地震发生后，新华视频在震后1分钟发布第一条现场视频，随后推出24小时直播，实时报道救援进展。

2. 原创占比：95以上的独家内容

新华视频的内容95%以上为原创，依托新华社全球记者团队和专业视频制作人员，确保每一条都具有“独家性”和“权威性”。极少转载其他媒体内容，仅在特殊情况下引用权威机构（如联合国、世界卫生）的视频素材。

3. 内容规划：固定栏目+突发报道

除突发新闻外，新华视频的固定栏目如“国家相册”“新华15秒”）保持稳定更新：“新华15秒”每日更新5-10条，国家相册”每周更新1集，“全球连线”每月更新2-3期。这种“固定+灵活”的更新模式，既满足用户的日常信息需求，又能应对突发事件。

七、权威性评估：国家公信力的移动载体

新华视频的源于其“国家背书”“全球网络”“严格审核”三大核心优势：

1. 官方背景：国家通讯社的保障

新华社是国务院直属事业单位，具有国家通讯社的最高资质，其内容代表国家立场，是党和政府声音的重要传播渠道新华视频作为其官方视频平台，自然继承了这一权威性，成为国内最受信任的新闻媒体之一。

2.全球网络：180+分社的信息来源

依托新华社在全球180多个国家和地区的分社，新华视频的信息覆盖全球，且所有视频内容均由新华社记者现场拍摄或独家采访，确保信息的“真实性”和“现场感”。

3. 审核机制：严格的“三审三校”制度

新华视频实行严格的“三审三校”制度记者拍摄的视频需经过部门编辑初审、中心主任复审、总编辑终审，确保内容准确无误；同时，对涉及国家政策、敏感的内容，还需征求相关部门意见，避免出现偏差。

4. 行业影响力：全球媒体的权威来源

新华的内容被全球数万家媒体转载，包括BBC、CNN、路透社等国际主流媒体，以及国内的央视新闻、人民日报等中央。例如，其发布的“嫦娥六号探月”视频，被全球200多家媒体引用，成为全球航天领域的权威信息