新华社客户端(来源新华社)

# 新华社：国家权威信息的移动“第一窗口”

清晨6点，北京的上班族小李习惯性地打开手机里的新华社客户端——屏幕，“神舟十七号航天员乘组完成首次出舱任务”的头条推送带着高清图片跃入眼帘；半小时后，上海的退休张阿姨在“权威发布”栏目里看到了最新的养老金调整政策解读；而在非洲某国采访的记者小王，正通过的“直播新华”同步观看国内两会的部长通道问答……这一幕，是新华社客户端 millions 用户日常的缩影。作为国家通讯社新华社官方移动平台，它不仅是信息传播的载体，更是连接政府与公众、中国与世界的“权威信息枢纽”。

一、网站属性：国家通讯社的移动“喉舌”

新华社客户端的主办方是新华通讯社（简称“新华社”）这是国务院直属的正部级事业单位，也是中国唯一的国家通讯社和世界性通讯社。作为新华社核心的移动传播阵地，客户端的运营为新华社新媒体中心——该中心是新华社整合全社新媒体资源、推进媒体融合发展的核心部门，承担着客户端的内容生产、研发、用户运营等全链条工作。

从属性上看，新华社客户端具有鲜明的官方媒体特质：它既是党和声音的“第一传声筒”，也是公众获取权威信息的“首选渠道”。与商业媒体平台不同，其核心使命是传播党的主张、反映人民心声、记录时代精神、推动社会进步”，内容生产严格遵循国家新闻出版规范，所有报道均多层级审核，确保真实性、准确性和导向性。这种“国家背书”的属性，使其在信息芜杂的移动互联网时代，公众心中最可靠的“信息锚点”。

二、发展历程：从“新闻发布”到“全媒服务”进化

新华社客户端的发展，是中国媒体融合进程的缩影。其历程大致可分为三个阶段：

1. 起步（2015-2017）：权威新闻的移动首发

2015年6月，新华社客户端1.版本正式上线，主打“权威声音、第一时间”的定位。初期功能以图文新闻推送为主，核心优势是“首发”——比如重大政策出台、领导人活动、突发事件等，客户端往往是国内首个发布的移动平台。例如，2016年20杭州峰会期间，客户端率先推送习近平主席的主旨演讲全文，引发全网转发，单日下载量突破百万。

. 升级阶段（2018-2020）：全媒形态的融合突破

2018年，客户端3.0版本上线，实现了从“单一新闻平台”到“全媒服务平台”的跨越。新增功能包括：

• 与直播：推出“新华微视”短视频频道和“直播新华”板块，覆盖国庆70周年阅兵、神舟飞船发射、等重大事件的全景直播，用户可实时互动；
• “新华号”生态：开放机构入驻通道，吸引了国务院部委、地方政府、权威媒体（如人民日报、央视新闻）及科研机构入驻，形成“权威内容聚合池”；
• 服务：新增“便民服务”频道，整合天气、交通、社保查询等实用功能，从“新闻平台”向“生活助手延伸。

3. 深化阶段（2021至今）：县域覆盖与智能升级

2021年起新华社客户端启动“县级融媒专区”建设，接入全国2000多个县级融媒体中心的内容，让基层声音直达全国用户同时，引入人工智能技术，推出“个性化推荐”功能——基于用户阅读习惯，精准推送其感兴趣的领域内容（如财经、、文化），但始终坚持“权威内容优先”原则，避免算法过度主导。截至2023年底，客户端累计下载量12亿次，月活跃用户超3亿，成为国内用户规模最大的权威新闻客户端之一。

三、核心内容覆盖全域的“权威信息矩阵”

新华社客户端的内容体系以“时政为核、全域覆盖、服务为辅”为特征涵盖12大领域，满足不同用户的信息需求：

1. 时政新闻：国家大事的“第一信源”作为党和国家的“喉舌”，时政新闻是客户端的核心板块。内容包括：

• 领导人活动：习近平总书记的考察、国际出访等报道，均由新华社独家采写，第一时间推送；
• 政策解读：国务院常务会议、中央文件权威解读，如“十四五”规划、乡村振兴政策等，通过图文、视频、H5等形式让公众“看得懂、得上”；
• 重大会议：全国两会、党的全国代表大会等的全景报道，包括直播、访谈、数据可视化等，用户“身临其境”参与盛会。

2. 国际新闻：全球视野的“中国视角”

依托新华社在全球18多个国家和地区的182个驻外分社、近万名记者，客户端的国际新闻具有“独家性”和“深度性”

• 突发国际事件：如俄乌冲突、巴以局势等，客户端会在事件发生后5分钟内推送快讯，随后跟进分析；
• 中国外交：如“一带一路”国际合作高峰论坛、G20峰会等，报道不仅呈现事件本身，更解读的中国立场；
• 全球民生：如气候变化、公共卫生等议题，通过“新华国际时评”栏目传递中国声音。### 3. 经济金融：宏观与微观的“双重解读”
  经济板块覆盖宏观政策、行业动态、民生经济：
  宏观经济：央行货币政策、GDP数据等的专业解读，帮助用户理解经济趋势；
• 行业报道：如新能源、、数字经济等前沿领域的深度调查，如《中国新能源汽车如何领跑全球》等报道；
• 民生财经：房价走势股市分析、个人理财等实用内容，让普通用户也能看懂经济。

4. 社会民生：贴近百姓的“报道”

社会板块聚焦公众关心的热点问题：

• 民生调查：如教育“双减”政策实施效果、医疗改革进展，通过实地采访呈现真实情况；
• 正能量故事：如“时代楷模”“最美人物”的报道，传递社会温暖；- 突发事件：如地震、洪水等自然灾害，客户端会第一时间推送救援进展、避险指南，成为公众的“应急信息平台”

此外，客户端还覆盖文化、科技、军事、体育、健康等领域：文化板块推出“非遗里的中国”系列报道科技板块聚焦航天、量子计算等前沿科技；军事板块呈现国防建设成就；体育板块报道奥运会、世界杯等赛事；健康板块提供的医疗知识，如新冠疫情期间的防护指南。

三、目标受众：全年龄段的“权威信息用户”

新华社的目标受众广泛，涵盖不同年龄、职业、阶层的用户：

1. 普通公众：获取可靠信息的“首选”

对于大多数用户而言，客户端是他们避开谣言、获取真相的“避风港”。例如，在新冠疫情初期，客户端率先《新冠病毒肺炎防控指南》，单日阅读量破亿；在突发公共事件中，如“3·15”晚会曝光企业后，客户端第一时间推送官方处理结果，让公众安心。

2. 行业从业者：专业参考的“权威数据库

媒体人、学者、政府工作人员等专业群体，将客户端作为“信源库”：

• 媒体同行：转载新华社的作为权威来源；
• 研究者：引用客户端的经济数据、社会调查作为学术研究的依据；
• 政府人员：通过了解舆情动态，调整政策方向。

3. 青年群体：趣味与权威并存的“内容平台”

为吸引年轻，客户端推出了“新华微视”短视频栏目（如“一分钟看懂两会”）、“新华号”里的青年博主（如博主“李永乐老师”入驻），用年轻人喜欢的方式传递权威信息。例如，“航天科普”系列短视频，将神舟飞船发射的原理用动画形式呈现，收获数百万点赞。

4. 海外用户：了解中国的“窗口”

虽然客户端中文为主，但部分内容会翻译成英文、法文等多语种，通过新华社海外社交账号同步推送，成为海外用户了解中国的重要渠道例如，“中国脱贫攻坚成就”系列报道，被海外媒体广泛转载，让世界看到真实的中国。

四、特色：独家内容与创新形式的结合

新华社客户端的特色栏目，是其区别于商业平台的核心竞争力：

1.新华视点”：深度调查的“舆论尖刀”

这是客户端的王牌栏目，聚焦社会热点、痛点问题，通过深度调查揭示。例如：

• 《“天价学区房”背后的猫腻》：曝光部分中介炒作学区房的行为，推动相关部门出台政策；
• 《农村污水处理设施为何“晒太阳”》：调查部分地区农村环保设施闲置问题，引发社会关注，促使地方政府。

该栏目曾多次获得中国新闻奖，是公众心中“敢说真话、能办实事”的代表。

2.权威发布”：政策信息的“官方通道”

该栏目是党和政府政策的“第一发布平台”，内容包括：
国务院办公厅、各部委的官方通报；

• 重大突发事件的权威回应，如地震后的伤亡数据、疫情中的确诊人数等
• 辟谣信息：针对网络谣言，如“吃碘盐防辐射”“疫苗有害”等，客户端会第一时间发布辟谣，遏制谣言传播。

3. “直播新华”：重大事件的“全景呈现”

该栏目覆盖各类重大事件的：

• 国庆阅兵：2019年国庆70周年阅兵，客户端直播观看人数突破2亿，用户可通过互动；
• 航天发射：神舟飞船、嫦娥探月等发射任务的直播，搭配专家解读，让用户了解航天科技的；
• 民生活动：如“3·15”晚会、春节联欢晚会等，客户端的直播画质清晰、互动性强成为用户的“第二屏幕”。

4. “新华号”：权威内容的“聚合生态”

“新华号”客户端的开放平台，入驻主体包括：

• 政府机构：如教育部、卫健委、地方政府等，直接发布政策信息；
  权威媒体：如人民日报、央视新闻、光明日报等，实现“一站式”阅读；
• 专业机构：如中国科学院、社会科学院等，发布科研成果；
• 优质博主：如科普博主、文化博主等，用趣味内容传递权威知识。

2023年底，“新华号”入驻主体超10万家，日均发布内容超5万条，形成了“权威+”的内容生态。

5. 数据新闻：可视化的“深度解读”

客户端的“数据可视化”栏目，图表、动画、H5等形式呈现复杂数据：

• 《2023年中国经济成绩单》：通过动态图表展示GDP、就业数据等，让用户一目了然；
• 《中国人口普查数据解读》：用交互式地图呈现各省份人口分布，用户可查看详情；
• 《“一带一路”十年成果》：通过H5展示沿线国家的贸易增长、基础设施建设等，直观体现“”的影响力。

五、更新频率：24小时“永不打烊”的信息驿站

新华社客户端的更新频率了“权威+及时”的特点：

1. 实时更新：突发新闻“秒级响应”

客户端实行24滚动更新制度，设有专门的“突发新闻编辑部”。对于重大突发事件，如地震、火灾、国际冲突等，客户端会在事件后3-5分钟内推送快讯，随后每10分钟更新一次进展，直到事件平息。例如，2023年土耳其发生后，客户端在5分钟内推送快讯，10分钟后发布新华社驻土耳其记者的现场报道，1小时内推出深度，成为用户获取信息的“第一选择”。

2. 原创内容：占比超90%的核心竞争力

新华社全社的采编力量，客户端的原创内容占比超过90%。这些内容包括：

• 独家采访：如对得主、外国政要的专访；
• 深度报道：如“新华视点”的调查、“新华全媒头条”的重大报道；
• 原创视频：如“新华微视”的短视频、“直播新华”的直播内容。

相比商业平台大量的内容，客户端的原创内容具有“不可替代性”，这也是其权威性的重要来源。

3. 精准推送：与权威性的平衡

客户端引入人工智能技术，根据用户的阅读习惯推送内容，但始终坚持“权威内容优先”原则。例如，用户关注财经领域，客户端会优先推送新华社原创的财经报道，而非商业广告或低俗内容。这种“精准+权威”的推送方式既满足用户个性化需求，又保证信息质量。

六、权威性评估：国家背书的“信息金标准”

新华社客户端权威性，源于其“国家通讯社”的背景和严格的内容生产流程：

1. 官方背景：党和国家的喉舌”