新华社客户端（体育）

# 客户端（体育）媒体详情介绍

一、网站属性：中央级权威媒体的体育垂直传播阵地

新华社客户端（体育）新华通讯社主办的中央重点新闻网站客户端的核心垂直板块，隶属于新华社融合传播体系的重要组成部分。其主办方新华是中国国家通讯社、世界四大通讯社之一，具有鲜明的中央级权威媒体属性——既是党和国家重要的舆论阵地，传递中国声音、记录时代发展的“国家通讯社”。

作为新华社客户端的体育专属频道，该板块并非独立网站，而是依托客户端的技术平台与品牌影响力，聚焦体育领域的专业化内容生产与传播。其运营机构为新华社体育部，该部门拥有国内最的体育新闻采编团队，是中国体育传播领域的“国家队”，承担着国内外重大体育事件的权威报道、体育政策解读体育文化传播等核心职能。

从性质上看，新华社客户端（体育）既区别于商业体育媒体的娱乐化导向，也地方媒体的区域化视角，而是以“国家视角、全球视野、专业深度”为核心定位，兼具新闻性、权威性、性三大特征，是中国体育领域最具公信力的信息传播平台之一。

二、发展历程：从“赛事报道到“体育生态服务商”的进化之路

新华社客户端（体育）的发展，与新华社融合传播战略的推进、中国体育产业的紧密相连，大致可分为三个阶段：

1. 起步阶段（2015-2017）：从到垂直的初步探索

2015年新华社客户端正式上线，初期体育内容作为综合新闻的子栏目存在，以“赛事+热点聚合”为主，聚焦奥运会、世界杯、中超等重大赛事的结果报道。2016年里约奥运会期间，该首次推出独立专题，凭借“实时赛况+独家图片”的优势，获得超过3亿次阅读量，成为用户关注奥运的入口之一。这一阶段的核心突破是：确立了“权威赛事报道”的基础定位，积累了首批垂直用户。

2. 成长阶段（2018-2020）：深度原创与栏目化运营

2018年，《全民健身计划纲要》《体育强国建设纲要》等国家政策的出台，新华社客户端体育板块正式升级为独立频道，开启“栏目、原创化、深度化”转型。期间推出“体育强国观察”“新华体育独家专访”等特色栏目，首次实现对体育、全民健身、体育政策等非赛事领域的深度覆盖。2019年男篮世界杯期间，该板块推出的《中国男篮：挫折中寻找未来》系列深度报道，引发行业广泛讨论，标志着其从“赛事记录者”向“体育评论者”的。

3. 融合升级阶段（2021至今）：全媒体生态的构建

2021年东京奥运会2022年北京冬奥会的举办，成为该板块融合传播的重要契机。期间，板块推出“短视频+直播+图文数据”的融合报道矩阵：如东京奥运会期间的“9秒83！苏炳添的突破之路”短视频，单条播放超1.2亿；北京冬奥会期间的“双奥之城的冰雪故事”系列直播，累计观看人次突破5亿。同时，还上线了“体育产业数据库”“运动员档案库”等工具型产品，从“内容提供者”升级为“体育生态服务商”

截至2023年底，新华社客户端（体育）累计用户量突破2.5亿，日均活跃用户超1200，成为国内用户规模最大的权威体育传播平台之一。

三、核心内容：覆盖“赛事-产业-文化-民生的全维度体育生态

新华社客户端（体育）的核心内容围绕“体育强国建设”的国家战略，构建了“五大内容矩阵，实现对体育领域的全维度覆盖：

1. 重大赛事报道矩阵

聚焦国内外顶级赛事，如奥运会、世界杯、亚运会、中超、CBA、ATP/WTA等，提供“实时快讯+深度解读+幕后故事”的立体化内容。例如202卡塔尔世界杯期间，推出“世界杯每日观察”系列报道，不仅记录赛事结果，更分析战术演变、球队文化与世界杯背后的影响力；北京冬奥会期间，独家探访中国代表团备战基地，推出《冰雪健儿的“隐形翅膀”》系列，揭秘科技助力运动员突破细节。

2. 体育产业与政策矩阵

针对体育产业从业者与研究者，提供产业动态、政策解读、数据报告专业内容。如《体育强国建设纲要》解读系列，邀请国家体育总局官员、行业专家解读政策落地路径；“体育产业周报栏目，整合场馆建设、赛事运营、体育消费等数据，成为行业决策的重要参考。此外，还关注体育与科技、、文旅的融合，如报道“智慧场馆”“体教融合试点学校”等创新案例。

3. 全民健身与体育矩阵

面向普通群众，推出“全民健身指南”“群众体育故事”等内容。例如“科学健身100问”系列邀请国家队康复师、健身专家提供专业指导；“社区体育之星”栏目，讲述普通人的健身故事（如退休老人组建社区足球队残障人士参与轮椅篮球等），传递“体育让生活更美好”的理念。

4. 体育文化与人物

挖掘体育背后的文化价值，推出“体育名人堂”“体育文化遗产”等栏目。如专访姚明、郎平、苏添等顶级运动员，讲述他们的成长历程与精神内核；报道传统体育项目（如武术、龙舟）的传承与创新，体育的文化多样性。

5. 国际体育交流矩阵

以全球视野传递中国体育声音，同时引进国际先进经验。报道中国运动员在国际赛事中的表现，讲述“中国体育走出去”的故事；翻译国际体育组织（如IOC、FIFA的最新动态，为国内用户提供全球体育视角。

四、目标受众：覆盖多元群体的“体育信息枢纽”新华社客户端（体育）的目标受众具有广泛性与精准性并存的特点，主要包括：

1. 普通体育爱好者

是最核心的用户群体，涵盖各年龄段、各兴趣领域（足球迷、篮球迷、冰雪爱好者、健身人群等）。他们赛事热点、运动员动态与健身知识，是平台内容传播的主要参与者。

2. 体育行业从业者

包括赛事人员、体育企业管理者、场馆运营者、教练与运动员等。他们依赖平台获取政策信息、产业数据与行业案例，是平台内容的核心消费者。

3. 研究者与政策制定者

高校体育专业师生、体育科研机构人员、政府体育部门等。他们需要平台提供的深度报告、数据统计与政策解读，作为学术研究或决策参考。

4. 国际

通过新华社多语种内容分发体系（如英文客户端、海外社交媒体账号），该板块的内容也触达国际体育爱好者与行业，成为中国体育对外传播的重要窗口。

此外，该平台还吸引了关注社会议题的用户——如通过体育报道了解公平（残障体育）、国民健康（全民健身）等议题的人群。

五、特色栏目：以“独家性深度性、融合性”打造核心竞争力

新华社客户端（体育）的特色栏目围绕“权威优势”与“用户需求”，形成一批具有辨识度的品牌内容：

1. 《新华体育独家专访》

依托新华社的国家通讯社资源，专访顶级运动员、官员与行业领袖。例如对苏炳添的专访《9秒83：一个亚洲飞人的极限突破》，深入探讨他的方法、心理状态与对中国田径的影响，阅读量超5000万次；对国际奥委会主席巴赫的专访，传递与国际体育组织的合作愿景。

2. 《体育强国观察》

深度解读体育强国建设的重大议题，如“教融合如何破局”“体育产业如何赋能乡村振兴”“冰雪经济的可持续发展”等。栏目邀请权威专家与一线对话，提供有洞察力的观点，多次被《人民日报》《光明日报》等转载。

3. 《赛事幕后》

赛事组织与运动员备战的“隐形故事”。例如北京冬奥会期间，推出《冬奥志愿者的24小时》《裁判团队的“科技”》等内容，让用户看到赛场之外的努力；世界杯期间，报道中国企业参与世界杯场馆建设、周边产品生产的故事展现中国体育产业的全球影响力。

4. 《全民健身指南》

由新华社体育部联合国家体育总局体育科学研究所打造的健身栏目，内容涵盖科学训练、营养搭配、 injury prevention等。例如“办公室人群的10分钟拉伸法”“老年人健身安全注意事项”等，实用性强，成为用户转发率最高的栏目之一。

5. 《体育数据可视化》

利用与可视化技术，呈现体育领域的趋势与规律。如《中国体育产业十年增长图谱》《东京奥运会各国奖牌分布与经济水平关系》等，通过图表、动画等形式让复杂数据变得直观易懂，深受研究者与行业人士喜爱。

此外，该板块还了融合传播特色栏目，如短视频系列《新华体育快评》（针对热点事件的1分钟评论）、直播栏目《赛事直击（重大赛事的实时直播与解说），满足用户碎片化与互动性需求。

六、更新频率：24小时覆盖，原创内容占比超80%

作为权威媒体平台，新华社客户端（体育）的内容更新具有“高频、实时原创”的特点：

1. 更新频率

• 日常时段：每日更新内容超50条，涵盖文字、、短视频、直播等形式；
• 重大赛事时段：如奥运会、世界杯期间，实现24小时实时推送，平均每更新3-5条快讯，每日推出10-15篇原创深度报道；
• 突发新闻：如运动员退役、规则调整等事件，第一时间发布权威信息，避免谣言传播。

2. 原创内容占比

平台原创内容占常年保持80%以上，其中独家内容（如专访、幕后报道、深度评论）占原创内容的30%。一比例远高于商业体育媒体，源于新华社体育部拥有遍布全球的采编团队（如驻美、驻欧体育记者），能够获取手信息；同时，与各体育协会、运动员团队的深度合作，确保了独家内容的持续产出。

例如2023杭州亚运会期间，平台推出原创报道200余篇，其中独家内容占比达40%，包括对中国代表团团长的专访、对赛事科技亮点的揭秘等，成为亚运会报道的“权威信源”。

七、权威性评估：国家通讯社，构建体育传播的“信任屏障”

新华社客户端（体育）的权威性源于其官方背景、专业团队、独家资源三大支撑：

1. 官方背景与政策背书

作为新华通讯社的直属板块，该平台是国家体育政策的“权威渠道”——如《全民健身计划纲要》《体育强国建设纲要》等重要文件，均通过新华社客户端（体育）进行首发或深度。同时，它是国际奥委会、亚奥理事会、FIFA等国际体育组织的“官方合作媒体”，拥有重大赛事的独家权与信息发布权。

2. 专业团队与行业认可

新华社体育部拥有一支由资深记者、编辑、评论组成的专业团队，其中多人具有20年以上体育报道经验，曾获得中国新闻奖、中国体育新闻奖等顶级奖项。记者周欣（游泳领域）、王镜宇（排球领域）等，是行业内公认的权威专家，其报道具有极高的与公信力。

3. 独家资源与传播影响力

依托新华社的全球布局，该平台拥有其他媒体无法比拟的资源：

• 全球采编网络：在全球180多个国家和地区设有分社，能够第一时间报道国际体育事件；
  运动员与官员资源：与国内95%以上的国家队、顶级运动员保持密切联系，独家专访资源丰富；
• 与研究支持：与国家体育总局体育科学研究所、中国体育产业协会等机构合作，获取独家数据与研究报告。

此外该平台的内容被国内外数千家媒体转载，如《纽约时报》《路透社》等国际媒体曾引用其关于中国体育报道；国内各大门户网站、地方媒体也将其作为体育新闻的主要信源。2023年，该板块的总阅读量突破100亿次，成为国内体育传播领域的“流量担当”与“信任标杆”。

：体育强国的“国家窗口”与“用户伙伴”

新华社客户端（体育）不仅是一个体育资讯平台，更是中国体育发展“记录者”与“推动者”。它以权威的声音传递体育精神，以深度的内容解读体育价值，以融合的形式用户需求，成为连接赛场与社会、中国与世界的重要桥梁。

在体育强国建设的征程中，新华社客户端（体育）继续发挥其独特优势：一方面，坚守“国家视角”，传递体育领域的中国声音；另一方面，贴近“用户需求”，更精准、更实用