新华社山东

# 新华社山东新媒体平台：权威发声，融媒创新，讲好新时代山东故事

引言

作为新华社在的派驻机构，新华社山东新媒体平台（以下简称“新华社山东”）是连接中央与地方、山东与世界的重要新闻。它依托国家通讯社的权威背景，以全媒体融合为抓手，全面记录山东的发展脉搏，传递齐鲁大地的时代声音。从通讯社的文字报道到如今涵盖图文、视频、H5、VR等多元形式的新媒体矩阵，新华社山东已成为山东地区最影响力的新闻舆论阵地之一，其发布的内容不仅是山东发展的“活档案”，更是外界了解山东的“第一窗口”

一、网站属性：中央媒体地方延伸，党和人民的喉舌阵地

1. 主办方与运营机构新华社山东的主办方为新华通讯社山东分社，是新华社在山东省的常设分支机构。运营团队由分社的新媒体中心、采编中心技术中心等多部门协同构成，拥有一支专业的记者、编辑、技术人员队伍，确保内容生产与传播的高效性、权威性

2. 媒体性质

新华社山东属于中央级党媒的地方延伸平台，兼具“党和国家喉舌与“地方新闻枢纽”的双重属性。它既是党中央声音在山东的重要传播渠道，也是山东省委省政府决策部署的权威平台，同时承担着反映山东民生百态、讲好山东故事的社会责任。其核心定位是：权威信息的发布者、舆论的引领者、山东形象的塑造者。

二、发展历程：从战地通讯到全媒体融合先锋

新华社山东发展历程，是中国新闻事业从传统向新媒体转型的缩影，大致可分为三个阶段：

1. 初创奠基：通讯与地方信息枢纽（1948-1990s）

1948年11月，新华社山东分社成立，诞生于解放战争的烽火中。初期主要承担山东地区的战地新闻采集、党政动态报道任务，为党中央提供决策参考，为全国人民传递山东解放区的声音。改革开放后，分社逐步拓展报道领域，涵盖经济、文化、社会等多个方面，山东地区最重要的新闻信息来源之一。

2. 转型探索：拥抱互联网的新媒体起步（2000s-010s）

21世纪初，随着互联网的兴起，新华社山东开始布局新媒体。2005年推出官方网站新华社山东频道”，2013年开通微信公众号“新华社山东”，2015年上线微博账号与抖音号，构建起“两微一端”的新媒体矩阵。这一阶段，平台实现了从“纸媒+广播”到“线上+线下的跨越，内容形式从单一文字向图文结合转变，用户触达率显著提升。

3. 融合升级：全媒体的构建与创新（2020s至今）

近年来，新华社山东加速推进媒体融合，形成了“文字+图片+视频直播+VR/AR+H5”的全媒体内容生态。其推出的移动端H5产品（如用户提供的链接《994807》）、VR虚拟展厅（如“孔府孔庙数字漫游”）、4K超高清直播（如山东两会黄河文化旅游节）等，成为新媒体传播的亮点。截至2023年，新华社山东的新媒体矩阵覆盖用户超500万，其中抖音号粉丝突破1200万，微信公众号单篇文章最高阅读量达100万+，成为地区用户规模最大、影响力最强的新媒体平台之一。

三、核心内容：全景覆盖山东发展，多维传递齐鲁声音新华社山东的内容体系以“山东视角、国家高度、全球视野”为核心，全面覆盖山东政治、经济、社会文化、生态等领域，形成了“权威政策解读+深度产业分析+鲜活民生故事+多元文化传播”的内容矩阵。

1. 政治领域：政策落地的“解码器”
   聚焦山东省委省政府的重大决策部署，如黄河流域生态保护和高质量、新旧动能转换、乡村振兴等国家战略，推出系列解读报道。例如，2022年山东两会期间，平台推出《图读懂山东政府工作报告》《两会热词解读》等内容，用通俗语言将政策转化为群众易懂的信息；针对“优化环境”政策，推出《山东营商环境30条：企业获得感从何而来》等深度报道，解析政策红利。

. 经济领域：产业转型的“记录者”

重点关注山东的产业升级与经济动能转换，如高端装备制造、汽车、海洋经济、数字经济等领域。推出《山东：新旧动能转换的“蝶变之路”》《海洋强省：山东向深蓝要答案》等系列报道，走访济南、青岛、烟台等产业高地，记录企业转型案例。例如，对潍柴动力海尔智家等龙头企业的深度专访，展现山东制造的“硬核实力”；对山东自贸区青岛片区的报道，聚焦对外开放的成果。

3. 社会领域：民生百态的“传声筒”

以“贴近群众、贴近生活”为原则报道民生热点问题，如教育、医疗、就业、养老等。推出《民生直通车》栏目，针对群众关心的“学区划分”医保异地结算”等问题，采访政府部门与专家，给出权威解答；疫情期间，平台推出《山东抗疫日记》系列，记录一线医护人员、社区工作者的故事，传递温暖与力量。

4. 文化领域：齐鲁文脉的“传承者

挖掘山东深厚的文化底蕴，如孔孟文化、泰山文化、黄河文化、非遗技艺等。推出《齐鲁文化名家谈》非遗里的山东》等栏目，邀请学者、非遗传承人讲述文化故事；制作H5产品《穿越千年，遇见孔子》，通过形式让用户感受儒家文化的魅力；对济南泉水节、青岛啤酒节等文旅活动的报道，推动山东文化旅游的传播。### 5. 生态领域：绿色发展的“见证者”
围绕黄河流域生态保护、渤海综合治理、山东生态修复等主题推出《黄河入海流》《绿水青山看山东》系列报道。例如，走访东营黄河三角洲国家级自然保护区，记录湿地生态修复的；报道临沂“绿水青山就是金山银山”实践基地，展现生态与经济的双赢。

6. 对外传播：山东形象“全球代言人”

依托新华社的全球传播网络，将山东故事推向世界。例如，推出《Shandong: A Land of Innovation》英文报道），介绍山东的科技创新成果；通过新华社海外社交媒体账号（如Twitter、Facebook）发布山东文化、旅游、经济相关内容让海外受众了解真实、立体的山东。

四、目标受众：精准触达多元群体，服务不同需求

新华社的目标受众覆盖本地群众、政务人士、产业从业者、研究者、海外受众等多元群体，通过差异化内容满足不同需求

1. 本地群众：民生信息的“贴心管家”

针对山东1.02亿常住人口，提供实用的民生信息，如天气预警、交通出行、政策补贴等。例如，《山东社保新政：这些人可享补贴》《济南地铁4最新进展》等内容，直接服务群众日常生活。

2. 政务与产业人士：决策参考的“智囊库”

政府官员、企业管理者提供深度产业分析与政策解读。例如，《山东海洋经济发展报告2023》《新旧动能转换评估》等内容，为决策提供数据支撑；对行业趋势的预测报道，帮助企业把握市场机遇。

3. 与媒体同行：专业内容的“数据源”

提供权威的山东发展数据、案例研究，成为高校、研究机构的重要参考。，《山东乡村振兴案例集》《山东数字经济发展白皮书》等内容，被多家学术期刊引用；其原创报道常被媒体转载，成为行业标杆。

4. 海外受众：山东形象的“文化窗口”

通过多语言内容（英文日文、韩文等），向海外受众展示山东的文化魅力与开放成果。例如，英文报道《Confucius Institute: Bridgingures》讲述儒家文化的国际传播；韩文报道《Shandong: A Gateway to China for Korean Enterprises》介绍山东与韩国的经贸合作

五、特色栏目：融媒产品赋能，打造独家内容矩阵

新华社山东的特色栏目以“创新形式、内容、互动体验”为核心，形成了一批具有影响力的品牌栏目：

1. 《黄河岸边看山东》：战略的深度解读

围绕黄河流域生态保护和高质量发展战略，推出系列报道。栏目采用“记者走访+专家访谈+数据”的形式，记录沿黄九市的生态修复、产业升级、文化传承故事。例如，《东营：黄河入海口的生态变》通过无人机航拍、VR全景等技术，展现湿地的壮美景观；《济南：黄河流域中心城市的崛起》分析济南在战略中的定位。

2. 《H5互动系列》：新媒体产品的创新探索

推出多款互动H5产品，如山东一分钟》（展示山东每分钟发生的变化）、《我的山东记忆》（用户上传照片生成专属回忆）、《994807》（用户提供的链接，讲述山东某地的发展故事）等。这些产品通过图文、音频、视频结合的形式增强用户参与感，累计传播量超1亿次。

3. 《直播山东》：重大事件的实时呈现

针对两会、上合组织青岛峰会、济南国际泉水节等重大活动，推出直播报道。例如，2023年山东两会期间平台推出“两会直播间”，邀请代表委员在线访谈，实时解答网友提问；上合峰会期间，推出“全景直播”，多个机位展示峰会盛况，累计观看量超5亿次。

4. 《山东发展数据库》：数字支撑的“智慧”

构建山东经济、文化、生态等领域的数据库，为用户提供数据查询服务。例如，“山东GDP数据查询系统”查看历年各市GDP增速；“齐鲁文化资源库”收录了山东非遗项目、历史名人、文化遗址等信息，成为研究山东文化重要工具。

5. 《民生直通车》：问题解决的“桥梁”

栏目聚焦群众反映的热点问题，联合政府进行跟踪报道。例如，针对网友反映的“小区电梯老化”问题，采访住建部门与物业，推动问题解决；对“农村饮水安全”问题的报道，促使当地政府投入资金改造饮水工程，惠及数万村民。

六、更新频率与原创：全天候传播，原创内容为核

1. 更新时效：24小时响应，重大事件快速发声

作为权威媒体，山东实行“全天候采编机制”，对突发事件、重大新闻实现快速响应。例如，2023年山东遭遇台风“苏芮”时，平台第一时间发布预警信息，实时更新灾情进展，推出《台风来袭：山东各地应急响应》系列报道，群众提供避险指南；对“淄博烧烤”爆红事件，平台在24小时内推出深度报道《淄博烧烤：烟火气背后的温度》，解析其走红原因。

2. 原创占比：高比例原创，深度内容引领舆论

平台的原创占比超过90%，其中深度报道占比达30%。原创内容包括文字报道、图片摄影、视频制作H5产品等。例如，《山东：一座城市的“新旧动能转换实验”》一文，历时3个月走访10个，采访20位专家与企业家，形成1.2万字的深度报道，被《人民日报》《光明日报》等转载；原创《孔府里的非遗：木版年画》获得2022年全国短视频大赛一等奖。

3. 内容质量严格审核，权威可靠

平台建立了“三审三校”制度，对所有内容进行事实核查、政治把关、质量。例如，对数据来源的审核要求必须来自政府部门或权威机构；对专家访谈内容，需与受访者确认无误后发布。严格的审核机制，确保了内容的权威性与可信度。

七、权威性评估：中央媒体背书，公信力铸就品牌

山东的权威性源于其国家通讯社的背景、专业的采编团队、严格的审核机制，是山东地区最具公信力的媒体。

1. 官方背景：国家通讯社的派驻机构

新华社是中国国家通讯社，是党和政府的重要喉，具有极高的政治地位。新华社山东作为其地方分社，承担着传递中央声音、反映地方动态的职责，其报道具有天然权威性。例如，山东的重大政策发布、重要会议新闻，均由新华社山东首发或联合发布，成为其他媒体的信源。### 2. 专业团队：资深记者与编辑队伍
平台拥有一支由100余名资深记者、编辑组成的，其中多人获得中国新闻奖、山东新闻奖等荣誉。团队成员具有丰富的采访经验，能够深入一线挖掘真实故事。例如记者王念芳的报道《山东：乡村振兴的“齐鲁样板”》获得2021年中国新闻奖三等奖；编辑李的H5作品《黄河入海流》