新华社客户端(中华时尚)

# 新华社客户端“中华时尚”板块详情介绍

一、网站属性：中央主流媒体旗下的时尚文化传播载体

主办方：新华通讯社新媒体中心（简称新华社新媒体中心”），是新华通讯社直属正局级单位，承担新华社移动互联网产品研发、运营与传播的核心职能，是主流媒体向新媒体转型的标杆机构。
运营机构：新华社新媒体中心时尚内容事业部，由具备时尚行业报道经验、传播专业背景的采编团队组成，负责“中华时尚”板块的内容策划、生产与传播。
媒体性质：中央级媒体旗下的垂直时尚类新媒体平台，兼具官方权威性与文化传播属性。作为新华社拓展垂直领域传播、服务国家“文化自信”的重要载体，它区别于商业时尚媒体，以“国家视角+文化内核”为核心定位，是中国时尚产业与文化传播“国家队”发声平台。

二、发展历程：从“记录时尚”到“引领中国时尚传播”

“中华时尚的发展与新华社新媒体战略、国家文化政策深度绑定，历经三个关键阶段：

1. 萌芽期（205-2017）：零散布局，探索方向

2015年新华社客户端正式上线，作为新华社移动传播的核心，初期已包含少量时尚资讯，但多为国际时尚动态或国内重大活动（如中国国际时装周）的零散报道，尚未形成板块。这一阶段的探索，为后续垂直领域布局积累了行业资源与用户数据。

2. 起步期（018-2020）：专题设立，聚焦本土

随着“国潮”概念兴起与国家“文化自信”战略，新华社新媒体中心于2018年正式在客户端设立“中华时尚”专题栏目。核心转变是从“国际时尚搬运工转向“本土时尚记录者”：

• 内容聚焦中国设计师、国潮品牌、非遗与时尚融合案例；
• 与服装协会、故宫文创等机构建立初步合作；
• 推出《国潮崛起》系列报道，首次将“国潮”与文化战略关联，单篇阅读量突破500万。

3. 成长期（2021-至今）融合传播，国际拓展

2021年，“中华时尚”完成全面升级，从单一图文转向“图文+视频+直播数据报告”的融合传播模式：

• 组建专业时尚采编团队，新增视频制作、数据可视化等岗位；
• 国际时尚机构（如巴黎时装周组委会）建立合作，推动中国时尚内容出海；
• 策划《中国时尚百年》《非遗全球行》等大型专题，其中《中国时尚百年》专题被联合国教科文组织官网转载；
• 推出《2023国潮品牌白皮书》，成为行业权威参考资料。

截至2024年，“中华时尚”板块累计用户覆盖超12亿，海外社交平台（Twitter、Instagram）账号粉丝量突破300万，成为中国时尚文化对外传播的核心渠道之一

三、核心内容：文化赋能时尚，时尚传播文化

“中华时尚”以“立足中国、放眼全球、传承文化引领潮流”为定位，内容覆盖五大领域，突出“中华”特色：

1. 本土时尚产业深度报道

-产业动态**：实时解读国家纺织服装产业政策（如《关于促进纺织服装产业高质量发展的指导意见》），跟踪本土（李宁、花西子、鸿星尔克）的战略升级；

• 产业链创新：报道面料研发（如新疆长绒棉科技应用）、智能制造（服装企业的AI定制系统）、新零售模式（国潮品牌的私域流量运营）；
• 产业带：聚焦浙江柯桥（纺织）、广东虎门（服装）、福建莆田（鞋业）等产业带的转型案例，挖掘中国制造”向“中国创造”的升级路径。

2. 非遗与时尚融合传播

这是“中华时尚”最特色的内容板块：

• 非遗技艺活化：探访苏绣、云锦、苗银、蜡染等200多项非遗，记录传承人如何与时尚品牌合作（如苏绣大师与高级定制品牌的礼服设计）；
• 文化IP联名：故宫文创、敦煌研究院与时尚品牌的联名案例（如花西子“敦煌飞天”系列彩妆）；
• 传统服饰复兴：汉服文化的流行趋势，解析汉服从“亚文化”到“主流时尚”的转变逻辑，报道汉服品牌“重回汉唐”商业化路径。

3. 设计师与品牌故事

• 顶级设计师专访：对话马可（无用品牌创始人）、郭（高级定制设计师）等行业领军人物，探讨“中国设计”的精神内核；
• 新锐设计师扶持：推出《新锐计划》，为毕业5年内的年轻设计师提供宣传资源，其中2022年扶持的设计师张突然，其作品登上米兰周；
• 国潮品牌解析：深度挖掘鸿星尔克（公益+品牌焕新）、观夏（东方美学+营销）等品牌的崛起故事，总结国潮品牌的成功要素。

4. 时尚活动与趋势引领

• 活动直播：全程直播中国国际时装周、上海时装周，重点关注本土品牌秀场；
• 国际趋势解读：全球时尚趋势中中国元素的应用（如2024年“东方禅意”成为米兰时装周关键词）；
• 时尚：报道中国品牌的环保实践（如波司登的再生羽绒面料、茵曼的零浪费设计）。

5. 国际时尚交流

• 中国时尚出海：跟踪李宁、安踏在纽约/巴黎时装周的秀场表现，报道海外门店的运营情况；
• 中外跨界合作：记录中国设计师与国际品牌的合作案例（如王汁与优衣的联名系列）；
• 国际舆论引导：针对西方媒体对中国时尚的误解，发布《中国时尚产业的真实面貌等深度报道，澄清事实。

内容形式多元化：包括1500字以上深度报道、10分钟人物专访视频、3非遗短视频、实时直播（时装周）、H5互动（如“你的传统服饰风格测试”）、数据可视化报告等。

四、目标受众：覆盖产业、文化、消费与国际群体
“中华时尚”的受众具有多层次性：

1 时尚行业从业者

包括设计师、品牌创始人、面料供应商、零售终端从业者、行业协会人员等。他们通过平台获取政策解读产业数据、合作资源，是内容的“专业读者”。

2. 国潮与时尚爱好者

以18-5岁年轻群体为主，关注本土品牌、非遗时尚、汉服文化，追求个性化与文化认同感。他们是内容的“传播者”通过社交媒体分享平台内容，推动国潮流行。

3. 文化研究者与教育者

高校时尚专业教师、文化人类学、非遗保护工作者等。平台的非遗报道、产业数据为他们提供研究素材，《时尚产业白皮书》被多所高校列为参考资料。

4. 海外受众

包括海外华人、国际时尚媒体人、文化研究者。通过新华社海外账号，“时尚”内容成为他们了解中国时尚文化的窗口，2023年海外阅读量突破2亿次。

5.政府与机构

文旅部门、纺织工业协会、时尚产业园区等。平台的产业报道为政策制定提供参考，如《223国潮品牌报告》被工信部引用，用于制定“时尚产业高质量发展”政策。

五、特色栏目：独家与权威性兼具

“中华时尚”打造了多个具有行业影响力的独家栏目：

1. 《非遗时尚说》

每月期，探访非遗传承人，记录技艺与时尚的融合过程。2023年报道的“苗银饰品与现代珠宝设计”，播放量超800万，推动苗银技艺与3家珠宝品牌达成合作。

2. 《国潮新》

每周一期，聚焦成立5年以内的新锐国潮品牌。如报道香氛品牌“观夏”的东方美学营销，篇阅读量突破120万，助力品牌获得千万级融资。

3. 《时尚产业白皮书》

每年发布一次联合中国服装协会、艾瑞咨询，通过数据分析与案例研究，总结年度产业趋势。2023年白皮书下载量超50次，被京东、淘宝等平台用于时尚品类规划。

4. 《中华时尚全球行》

不定期推出，跟踪中国品牌出海。2022年报道李宁纽约时装周秀场，视频在海外社交平台获100万+点赞，被纽约时报》时尚版引用。

5. 特色功能

• 非遗资源库：整合全国非遗技艺资料，设计师提供灵感来源；
• 虚拟时装展：利用3D技术打造线上秀场，2023年“中国设计师展”吸引全球10万+用户观看；
• 国潮设计大赛：每年举办，获奖作品获新华社宣传推广，行业资源。

六、更新频率：高频原创，实时响应

• 日常更新：每日发布5-8篇图文，3-5条短视频，覆盖产业动态、品牌新闻等；
• 重大活动：时装周期间，每日直播2-小时，同步推送秀场报道、设计师专访，确保信息实时传递；
• 专题策划：每月推出1-2个大型（如“春节时尚特辑”“毕业季穿搭指南”）；
• 原创占比：超过90%。平台专业采编团队，所有深度报道、人物专访、短视频均为原创；少量内容为合作机构提供（如行业报告），但需新华社审核加工。

内容质量严格把控：每篇报道需经过“事实核查→文化审核→行业专家把关”三道流程，信息准确、文化导向正确。

七、权威性评估：国家公信力与行业影响力的结合

“中华时尚”的权威性源于几点：

1. 官方背景支撑

作为新华社旗下平台，拥有国家网信办颁发的互联网新闻信息服务许可证，具备新闻发布资质，内容具有中央级媒体的公信力。

2. 行业资源整合

与中国服装协会、纺织工业联合会故宫博物院、敦煌研究院等权威机构建立战略合作，确保内容的专业性与深度。

3. 国际话语权

通过新华社海外渠道，“中华时尚”内容覆盖全球100多个国家和地区，成为国际社会了解中国时尚文化的重要窗口。203年，平台受邀参与联合国教科文组织“文化与时尚”论坛，发表《中国非遗时尚的全球价值》主题演讲。

4. 用户信任度
   根据2023年用户调研：

• 85%的行业从业者认为“中华时尚”内容客观权威；
• 78%的国潮爱好者表示，平台是他们获取时尚信息的首选渠道；
• 海外中，62%认为“中华时尚”改变了他们对中国时尚的认知。

结语

“中华时尚”不仅一个时尚资讯平台，更是中国时尚文化传播的“国家队”。它以国家视角整合资源，以文化自信为内核，通过多元化内容形式，连接产业、文化与受众，助力中国时尚从“跟随者”向“引领者”转变。未来，“中华时尚将继续深化国际传播，推动中国时尚与全球产业的融合，讲好新时代的中国时尚故事。

（全文约280字）