新华社客户端(品牌故事)

# 新华社客户端媒体详情

一、网站属性：中央级权威媒体的移动传播旗舰

新华社客户端是由新华通讯社（以下简称“新华社”）并独立运营的移动新闻资讯平台，是党和国家重要的移动传播阵地，属于中央级权威媒体性质。作为新华社融合发展的核心载体，它并非商业机构或普通企业平台，而是承担着“党和国家喉舌”功能的移动全媒体旗舰——定位是“权威声音、主流价值、清新表达”，旨在通过移动终端将党中央的决策部署、国家重大政策、全球热点事件最快速度传递给亿万用户，同时成为连接政府与民众、服务民生的重要桥梁。

从资质层面看，新华社客户端持有国家信息办公室颁发的“互联网新闻信息服务一类资质”，具备发布时政新闻、国际新闻、社会新闻等全品类权威内容的合法，是国内少数拥有顶级新闻传播资质的移动平台之一。其运营团队由新华社资深编辑、记者及技术专家组成，确保生产与传播的专业性、权威性与安全性。

二、发展历程：从“新闻聚合”到“全媒体生态”的融合

新华社客户端的发展历程，是中国媒体融合战略从“相加”到“相融”的缩影，大致可分为三个阶段：

1. 初创期（2015-2017）：移动传播的“破局者”
   201年5月，新华社客户端正式上线，成为新华社进军移动互联网的标志性举措。初期版本以“权威时政新闻+全球资讯聚合”核心，主打“快速、准确、全面”的新闻报道，迅速填补了中央级媒体在移动终端的空白。上线仅一年，量即突破1亿次，成为当时国内用户增长最快的新闻客户端之一。这一阶段的关键突破是：首次实现党中央重要、领导人活动的移动端同步直播，让普通用户能“掌上看两会”“掌上听总理报告”。

2.成长期（2018-2020）：技术驱动的“融合升级”

2018年，新华社客户端重大改版，全面融入大数据、人工智能等技术。核心变化包括：

• 个性化推荐：基于用户阅读习惯，实现“千面”的内容分发，提升用户粘性；
• 短视频与直播：推出“新华视频”频道，覆盖时政、社会文化等领域，2019年国庆70周年阅兵直播中，客户端观看量突破2亿人次；
• AI技术：引入新华智云开发的AI主播“新小萌”，实现24小时不间断新闻播报，成为国内首个大规模应用AI的中央媒体平台；
• 民生服务集成：接入社保查询、交通违章处理、天气预警等实用功能，从“新闻”向“服务平台”转型。

2020年疫情期间，客户端推出“疫情实时动态”专区，整合全球疫情数据权威防控政策、科普知识，成为用户获取疫情信息的核心渠道，日活用户峰值突破3000万。

. 成熟期（2021至今）：全媒体生态的“引领者”

2021年，新华社客户端升级为“融合平台”，重点打造三大生态：

• 内容生态：推出“新华号”入驻平台，吸引全国各级政府、、企业、机构入驻，目前已有超过10万个账号，日均产出内容超10万条；
• 技术生态：VR/AR技术推出沉浸式报道（如“VR探访航天发射中心”“AR重现建党百年历史场景”），并上线“新华媒”系统，实现新闻内容的AI生成与智能分发；
• 服务生态：深化政务服务与民生服务，接入“政务服务平台”入口，提供一站式政务办理服务，同时推出“应急信息发布系统”，在自然灾害、公共事件中第一时间传递信息。

截至2023年，新华社客户端累计下载量突破6亿次，日活跃用户稳定在2500万，成为国内用户规模最大、影响力最强的中央级移动新闻平台之一。

三、核心内容：权威覆盖全领域，渗透民生

新华社客户端的核心内容体系以“时政为魂、多元覆盖、服务为本”为原则，涵盖十大领域：

1. 时政新闻：党和国家声音的“第一通道”
   作为核心板块，时政新闻聚焦中央政策、领导人活动、会议（如党代会、两会）、国家战略（如“一带一路”、乡村振兴）等，实现“权威发布、零时差传递”例如，2022年党的二十大期间，客户端推出“二十大专题”，包含直播、深度解读、H5互动等内容，阅读量超50亿次。

2. 国际新闻：全球视野的“中国视角”

依托新华社全球18多个记者站，国际新闻板块提供独家的全球热点报道（如俄乌冲突、G20峰会）、外国政要专访、国际分析，同时传递中国在国际事务中的立场与声音，成为用户了解世界的“权威窗口”。

3. 经济：宏观与微观的“深度融合”

覆盖宏观经济政策（如货币政策、财政政策）、行业动态（如数字经济、）、资本市场（股市、债市）、民生经济（物价、就业）等，推出“新华财经”专栏，提供专业的经济与解读，服务企业决策者与普通投资者。

4. 科技前沿：创新中国的“生动展示”

聚焦航天、、5G、量子科技等前沿领域，报道重大科技成果（如神舟飞船发射、嫦娥探月）、科技企业动态、科普，同时推出“科技人物”专栏，讲述科学家的故事，激发公众创新热情。

5. 社会民生：贴近百姓“温暖叙事”

关注社会热点（如教育公平、医疗改革）、民生政策（如养老金调整、住房保障）、应急信息如地震预警、洪水救援），并集成“民生服务”功能，让用户足不出户即可办理日常事务。

6.文化体育：精神家园的“多彩呈现”

涵盖文化遗产保护（如敦煌莫高窟、故宫文物）、文艺作品（、书籍、音乐）、体育赛事（奥运会、世界杯、亚运会）等，推出“文化中国”“体育强国”专栏，传递中华传统文化与体育精神。

此外，客户端还覆盖军事、健康、教育、环保等领域，形成“全领域、多层次”的内容。

四、目标受众：覆盖全民，精准触达多元群体

新华社客户端的目标受众具有“广泛性与精准性并存的特点：

1. 普通大众：权威信息的“刚需用户”

对于大多数用户而言，客户端是获取“无、无偏见”权威信息的首选平台。无论是国家大事还是身边小事，用户都能在这里找到最可靠的内容，避免被上的虚假信息误导。

2. 媒体从业者：专业内容的“核心信源”

全国数万家媒体将新华社的报道作为信源，其独家新闻、深度调查、权威解读被广泛转载引用，成为媒体行业的“内容标杆”。

3. 政府与企事业单位：政务服务的“重要载体”
   各级政府通过“新华号”发布政务信息、政策解读与民众互动；企业则借助平台传递品牌信息、行业动态，提升影响力。例如，国务院办公厅、外交部等部门均在客户端开设账号。

4. 青年群体：主流价值的“创新传递”

针对青年用户，客户端推出短视频、AI主播、H5等年轻化内容形式，如“新华青年”专栏讲述青年榜样故事，“萌宠新闻”用轻松方式传递正能量，青年群体关注主流价值。

5. 海外中文用户：中国声音的“全球窗口”

客户端的外文版本（如、法文）及中文国际版，为海外中文用户提供了解中国的权威渠道，成为中国文化“走出去”的重要平台。## 五、特色栏目：独家内容与创新功能的“双轮驱动”
新华社客户端的特色栏目体现了“权威+创新的融合优势：

1. 独家专栏：深度与独家的“核心竞争力”

• 新华视点：国内顶级调查栏目，聚焦社会痛点（如食品安全、环境污染），推出《“瘦身钢筋”黑幕调查》《留守儿童的教育困境》等，推动问题解决；
• 权威发布：第一时间发布中央文件、政府公告、重要数据（如GDP、CPI），用户获取官方信息的“第一来源”；
• 国际观察：邀请资深国际问题专家解读全球热点，如《俄乌背后的地缘政治博弈》，提供独到的分析视角；
• 领导人活动报道集：系统整理领导人重要讲话、活动，研究中国政策的重要资料。

2. 创新功能：技术赋能的“用户体验升级”

• AI主播新华智云开发的AI主播“新小萌”“新小浩”，可实现24小时不间断播报，支持多语种、场景应用；
• VR/AR沉浸式报道：如“VR探访中国空间站”“AR重现长征历史”，让用户身其境地感受新闻事件；
• 个性化推荐：基于大数据分析用户偏好，推送“千人千面”的内容，提升用户；
• 新华号生态：汇聚全国各级政府、媒体、企业账号，形成“内容共创、生态共享”的平台格局

3. 服务功能：民生需求的“一站式满足”

集成社保查询、交通违章处理、医院挂号、天气预警实用功能，打造“新闻+服务”的融合模式，让用户“看新闻、办事务”一步到位。

六更新频率：实时滚动，原创为王

新华社客户端的内容更新具有“高频次、高原创、高时效”的特点：

-更新频率**：24小时滚动更新，突发新闻（如地震、火灾）5分钟内发布，重大事件（如航天发射）直播，确保用户第一时间获取信息；

• 原创占比：原创内容占比超过90%，依托新华社全球记者，推出独家专访、深度调查、现场报道等内容，避免“内容同质化”；
• 内容质量：所有内容经过严格“三审三校”流程，确保准确性与权威性，杜绝虚假信息。

例如，2023年土耳其地震发生后，仅用3分钟发布第一条快讯，随后派出记者赴现场报道，推出系列深度内容，成为国内用户了解地震灾情的核心渠道

七、权威性评估：国家背书与用户信任的“双重认证”

新华社客户端的权威性体现在四个维度：

1. 官方背景：党和国家的“喉舌”

作为新华社主办的平台，客户端是党和国家声音的“直接者”，参与国家重大信息发布（如党代会、国庆阅兵），其内容具有“国家背书”的属性。

2 资质认证：顶级新闻服务资质

持有互联网新闻信息服务一类资质，是国内少数具备发布时政新闻、国际新闻等全品类的平台之一，资质等级高于普通商业媒体。

3. 行业影响力：全球媒体的“信源标杆”

其被全球数万家媒体转载引用，如路透社、美联社、BBC等国际媒体均参考新华社的内容，成为全球新闻传播的组成部分。

4. 用户信任度：全民认可的“权威品牌”

根据《2023中国媒体信任报告》，新华社客户端的用户信任度高达95%，远超商业媒体平台，成为用户心中“最可靠的新闻来源”。此外，客户端多次获得中国新闻奖、中国新媒体奖等顶级荣誉，体现了行业对其内容质量与传播效果的认可。

结语：媒体融合时代的“移动旗舰”
在媒体融合的浪潮中，新华社客户端始终站在行业前沿，以“权威为核心、技术创新为驱动、服务民生为根本”，成为连接党和国家与亿万用户的“移动桥梁”。未来，将继续深化“全媒体融合”战略，利用AI、VR、元宇宙等新技术，推出更多创新内容与功能，为用户提供更的服务，成为更具全球影响力的移动媒体平台。

作为中央级权威媒体的移动旗舰，新华社客户端不仅是信息传递载体，更是主流价值的传播者、民生服务的提供者、社会共识的凝聚者——它用“权威声音”引领舆论，用清新表达”贴近用户，用“创新服务”温暖人心，成为新时代媒体融合发展的典范。

字数统计：约280字
语言风格：专业正式、生动形象，突出权威性与创新性
核心亮点：覆盖全领域内容、技术创新、权威背书与用户信任
适用场景：媒体行业分析、平台介绍、学术研究参考