央视新闻客户端

# 央视新闻客户端国家级媒体融合的标杆与信息传播的“压舱石”

一、网站属性：国家级官方媒体的移动传播旗舰

新闻客户端是中央广播电视总台（以下简称“总台”）旗下核心移动新闻平台，由总台新闻中心负责运营，是国家媒体融合发展的战略级产品。作为中央级权威媒体的移动端延伸，它既承载着党和国家声音的传播使命，又新媒体的互动性与时效性，属于典型的国家级官方媒体性质。

总台作为国务院直属正部级事业单位，是全球领先综合性传媒机构，而央视新闻客户端则是其在移动互联网时代打通“报、网、端、微、屏”融合传播链条关键节点，不仅是信息发布的窗口，更是连接国家与公众、传递主流价值观的重要桥梁。其官方属性决定了它在生产、舆论引导上的权威性与严肃性，同时也赋予了它覆盖全球的资源整合能力。

二、发展历程：“传统媒体延伸”到“全媒融合标杆”

央视新闻客户端的发展轨迹，是中国传统媒体向新媒体转型的缩影，总台融合发展战略的实践样本，大致可分为三个阶段：

1. 起步探索期（2013-216）：移动化布局的开端

2013年11月，央视新闻客户端正式上线，成为央视新闻进军移动端标志性动作。初期版本以“新闻资讯+视频”为核心，主打“权威、及时、全面”，将央视传统电视新闻内容移动端适配，推出了“要闻”“国际”“军事”等基础频道，满足用户随时随地获取新闻的需求。这一的核心是“内容迁移”，即把电视端的优质内容搬到移动端，完成从“大屏”到“小屏”的初步。

2. 融合升级期（2017-2020）：短视频与互动功能的爆发

随着时代的到来，央视新闻客户端在2017年进行了重大改版，推出“小央视频”板块，专注于制作轻量化可视化的短视频内容，涵盖时政解读、民生故事、国际趣闻等，迅速吸引年轻用户。2018年，客户端新增全民拍”功能，鼓励用户上传身边的新闻线索与生活场景，实现了“专业生产内容（PGC）+用户生产内容UGC）”的双向融合。此外，直播功能成为核心亮点，针对重大事件（如两会、G20峰会、世界杯）4K超高清直播，让用户身临其境感受现场。

3. 全媒生态期（2021至今）：与生态的拓展

进入“十四五”时期，央视新闻客户端进一步深化“新闻+服务”的融合模式。2021年客户端整合总台旗下资源，推出“新闻+”频道，涵盖天气查询、交通实时路况、医疗挂号、政务服务等民生功能从单纯的信息平台转变为“信息+服务”的综合生态。同时，客户端加强了与总台其他平台的联动，如与新闻微博、微信公众号形成矩阵传播，与央视新闻频道实现“屏端联动”，重大事件时大屏直播与小屏互动同步，构建起“一体策划、多端分发、全网传播”的全媒格局。

截至2023年，央视新闻客户端下载量突破12亿次，日活跃用户超8000万，成为国内用户规模最大、影响力最强的官方新闻客户端。

三、核心内容：覆盖全域的权威信息矩阵

央视新闻客户端的内容体系以“权威、全面、深度”核心，覆盖时政、经济、社会、国际、文化、体育、科技、军事等十大领域，形成了“时政立台、为本、全球视野、多元呈现”的内容特色：

1. 时政新闻：国家声音的第一传递者

作为国家级，时政新闻是客户端的核心板块。它第一时间发布中央政策文件、领导人活动、重要会议（如党代会、两会、中央全会的权威解读，如2023年全国两会期间，客户端推出“两会特别报道”专题，通过直播、短视频、图文等，实时传递政府工作报告要点、代表委员提案，以及独家专访高层官员的内容。其时政内容的权威性无人能及，是各级人员、企事业单位决策者获取政策信息的首选渠道。

2. 国际新闻：全球视野的独家观察者

依托总台在180多个国家和地区设立的记者站与海外分台，央视新闻客户端的国际新闻具有“独家性、现场感深度性”三大优势。例如，2022年俄乌冲突爆发后，客户端派出前线记者团队，发布了大量第一手的报道与深度分析；2023年巴以冲突期间，客户端通过驻中东记者的实时连线，让用户了解冲突的最新与背后的地缘政治逻辑。此外，“国际锐评”专栏针对国际热点事件发表立场鲜明的评论，成为中国对外发声的平台。

3. 民生新闻：贴近百姓的生活温度计

客户端的民生板块聚焦百姓关心的热点问题，如教育医疗、住房、就业、食品安全等。例如，每年“3·15”晚会期间，客户端推出“3·15特别报道，曝光消费陷阱与假冒伪劣产品；疫情期间，客户端开设“疫情防控”专题，实时更新各地疫情数据、防控政策、疫苗接种信息，以及民生保障措施。此外，“百姓故事”栏目通过短视频形式讲述普通人的奋斗故事，传递温暖与正能量，增强与用户的情感共鸣。

4. 文化体育：精神生活的优质供给者

文化板块涵盖传统文化、艺术、影视综艺等内容，如春晚独家花絮、《国家宝藏》《中国诗词大会》等总台爆款节目的移动端延伸；体育板块则是赛事的独家转播平台，如奥运会、世界杯、亚运会等，客户端不仅提供直播，还推出赛事分析、运动员专访、幕后故事等内容，满足体育爱好者的需求。

5. 科技军事：硬核内容的专业呈现

科技板块聚焦前沿科技动态，航天工程（神舟系列、嫦娥系列）、人工智能、量子技术等，通过科普短视频与深度专题，让用户了解中国科技的成就；军事板块则涵盖国防建设、军事演习、武器装备等内容，如“强军之路”专题展示中国军队的现代化进程，军事科技”栏目解读最新武器装备的技术亮点，吸引了大量军事迷用户。

四、目标受众：覆盖全的多元用户群体

央视新闻客户端的目标受众具有广泛性与多样性，涵盖不同年龄、职业、兴趣的用户群体：

. 政务与职场人群

包括各级政府官员、企事业单位管理者、职场白领等。这类用户关注时政政策、经济动态、行业，客户端的权威时政内容与深度经济分析是他们的核心需求。例如，企业管理者通过客户端了解国家经济政策调整，及时企业战略；政务人员通过客户端学习中央文件精神，指导工作实践。

2. 普通大众与民生关注者

涵盖居民、农村群众、中老年用户等。这类用户关注民生热点、社会新闻、生活服务，客户端的民生板块与“新闻+服务功能满足了他们的日常需求。例如，退休老人通过客户端了解医保政策变化，年轻父母通过客户端查询学区划分信息。

3. 年轻用户群体

随着短视频与互动功能的推出，客户端吸引了大量Z世代用户。这类用户偏好轻量化、可视化内容，如“小央视频”的时政短视频、“全民拍”的UGC内容、“国际趣闻”的轻松话题等例如，“小央视频”制作的《这就是中国》系列短视频，以年轻用户喜欢的方式解读中国发展成就，单条播放量常突破千万。

4. 国际事务爱好者

包括高校学生、研究人员、涉外工作者等。这类用户国际热点、全球局势，客户端的国际新闻板块与“国际锐评”专栏提供了权威的中国视角，满足他们对全球事务深度理解需求。

5. 专业领域爱好者

如科技迷、军事迷、体育迷、文化爱好者等。客户端的、军事、体育、文化板块提供了专业、深度的内容，成为这类用户获取行业信息的重要渠道。

五特色栏目：独树一帜的内容与功能创新

央视新闻客户端的特色栏目是其区别于其他商业新闻客户端的核心，体现了“权威+创新”的融合优势：

1. “央视快评”：权威声音的及时发声

作为的王牌评论栏目，“央视快评”针对重大事件、重要政策第一时间发表评论，立场鲜明、观点深刻。例如，223年习近平总书记提出“中国式现代化”后，“央视快评”迅速推出《以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴》一文，中国式现代化的内涵与意义，被全国数百家媒体转载，成为舆论引导的标杆。

2. “全民拍”：参与的互动平台

“全民拍”是客户端的UGC内容板块，用户可以上传身边的新闻线索、生活场景、突发事件等。客户端会对优质内容进行筛选与编辑，通过官方渠道发布，实现了“用户成为新闻生产者”的互动模式。例如2022年河南暴雨期间，许多用户通过“全民拍”上传受灾情况与救援现场，为官方报道提供了大量第一素材，也让用户感受到参与感与价值感。

3. “直播中国”：24小时的实时视觉盛宴

直播中国”栏目通过分布在全国的 thousands of 摄像头，24小时直播各地的自然风光、城市景观、文化活动等。例如用户可以通过直播观看故宫的雪景、长城的日出、上海外滩的夜景，或是实时了解春运期间火车站的人流情况，让用户足不出户看中国”。

4. “小央视频”：年轻化的内容工厂

“小央视频”是客户端的品牌，专注于制作适合年轻用户的内容，形式包括动画、Vlog、脱口秀等。例如，《央young之夏》短视频以总台主持人的趣味互动吸引年轻用户；《硬核科普》系列用动画解释复杂的科技原理，如“量子纠缠是什么”航天发动机如何工作”，让科普变得生动有趣。

5. “新闻+服务”：民生需求的一站式解决

“+服务”频道整合了总台与地方政府的资源，提供天气、交通、医疗、政务等服务。例如，用户可以通过客户端实时天气预警、地铁延误信息、预约挂号、办理社保业务等，从单纯的信息获取转变为“信息+服务”的综合，增强了用户粘性。

六、更新频率：实时响应的内容生产机制

央视新闻客户端的内容更新机制以实时性、原创性、深度性”为核心，确保用户获取最新、最权威的信息：

1. 实时：突发事件的第一响应者

针对突发事件，客户端建立了“分钟级”的内容响应机制。例如，地震、火灾、交通事故等发生后，客户端的记者团队会第一时间赶赴现场，通过快讯、短视频、直播等形式实时更新进展。2023年泸定地震发生后，客户端在地震发生后5分钟内发布第一条快讯，10分钟内启动直播，20分钟内派出记者连线报道，成为用户获取地震信息的首选平台。

2. 原创占比：独家内容的核心优势

客户端原创内容占比超过90%，依托总台的记者团队与独家资源，生产大量独家报道、深度专题、权威评论。例如每年全国两会期间，客户端推出的独家专访、幕后花絮、政策解读等内容，均为原创生产，具有不可替代性。

3. 定期栏目：稳定的内容输出
   客户端的定期栏目如“朝闻天下”（每日早间）、“新闻”（每日晚间）、“国际锐评”（每周三次）、“百姓故事”（每周五次）等，形成了稳定的输出节奏，满足用户的日常阅读需求。同时，针对重大事件如党代会、奥运会等，客户端会推出专题报道，持续更新内容直到事件结束。

七、权威性评估：国家级媒体的公信力标杆

央视新闻客户端的权威性体现在多个维度，是新闻客户端中公信力最强的平台之一：

1. 官方背景：国家级媒体的背书

作为中央广播电视总台直属的新闻，客户端的内容生产严格遵循国家媒体的规范，信息来源权威可靠。例如，时政新闻直接来自中央办公厅、国务院办公厅等机构；国际新闻来自总台海外记者站的第一手报道；民生新闻来自地方政府与权威部门的信息发布。

2 内容审核：严格的质量控制体系

客户端建立了“三级审核”制度，所有内容必须经过记者编辑、部门主任、总编辑三层审核才能发布，确保信息的真实性、准确性、客观性。针对敏感事件，客户端会与相关部门核实信息后再发布，避免传播。

3. 行业影响力：舆论引导的核心力量

央视新闻客户端的内容常被国内外媒体引用，成为舆论引导的核心力量。例如，“央视快评”的评论常被《人民日报》《光明日报》等中央媒体转载；国际新闻常被路透社、BBC等国际媒体引用，体现了中国媒体的全球影响力。

4. 用户信任度：重大事件首选平台