央视频（官方）

# 央视频：国家级新媒体的“破圈”之路——连接主流价值与亿万用户的视频桥梁

当你在凌晨3点打开手机想看世界杯决赛的直播，当你想第一时间获取最权威的疫情防控指南，当你陪孩子寻找《动物世界》的趣味短视频，当你重温春晚的经典瞬间——打开央视频，这些需求都能被精准满足。作为中央广播电视总台旗下的国家级新媒体视频平台，央不止是一个APP，更是一座连接主流价值与普通用户的桥梁，是权威内容与年轻表达碰撞的舞台。它既保留了央媒的厚重底色，又注入了新媒体的鲜活基因，成为新时代主流媒体融合发展的标杆。

一、平台类型受众特征：权威底色下的全龄覆盖

平台类型：央视频是国内唯一的“国家级权威新媒体视频平台”，于抖音、快手等商业平台，它以“央媒+视频+互动”为核心定位，集“权威资讯、精品内容、社区”于一体。它不是传统央视内容的“搬运工”，而是将总台旗下央视、央广、国广的资源进行化、数字化、互动化重构，打造出一个“能看、能玩、能互动”的综合视频生态。

**受众特征：央视频的受众覆盖全年龄段，但呈现出“权威信任者+内容爱好者+年轻探索者”的多元画像：

• 信任群体：以中老年人为主，他们习惯通过央视频获取时政、民生、国际等权威资讯，比如每天观看《新闻联播》回放、关注两会动态，信任央媒的真实性与专业性；
• 精品内容追随者：涵盖各年龄段，包括追央视（《朗读者》《国家宝藏》）、体育赛事（奥运会、世界杯）、纪录片（《舌尖上的中国》）的用户他们为独家内容而来；
• 年轻探索者：Z世代用户占比逐年上升（据2023年数据，0岁以下用户占比超40%），他们被央视频的年轻化内容吸引——比如“央视boys”（康辉、贝宁、朱广权、尼格买提）的搞笑互动短视频、虚拟主播“小央”的科普内容、VR看故宫沉浸式体验等。

这种全龄覆盖的受众结构，源于央视频“兼顾权威与趣味”的内容策略，让不同年龄层用户都能找到属于自己的“心头好”。

二、运营者背景与专业定位：总台背书下的主流价值者

运营者背景：央视频的背后是中央广播电视总台——国家顶级媒体机构，拥有国内最丰富的内容资源库17个央视频道、央广15套广播频率、国广61种语言的传播网络，以及上万名专业记者、主持人、导演组成的创作团队。这种“国家队”背书，让央视频天生具备“权威性、专业性、独家性”三大优势。专业定位：央视频的核心定位是“主流价值的视频化创新传播者”。它的使命不是简单传递信息，用新媒体的语言（短视频、直播、互动）让主流价值“活起来”“火起来”。比如，将严肃的党史内容动漫短片《党史上的今天》，将时政新闻转化为“一分钟解读”短视频，让年轻人愿意看、看得懂、记得住它既坚守“喉舌”功能，又贴近用户需求，成为新时代传递中国声音的重要窗口。

三、核心内容及差异化特色：独家资源+创新表达的双重优势

央视频的内容生态可以概括为“五大板块”，每个板块都有独特的竞争力：

1. 权威资讯：“最快、最准、最生动”的信息入口

• 时政：第一时间发布习近平总书记活动报道、两会动态、民生政策解读（如社保新政、个税改革）；
• **国际视野：依托总台海外记者站，提供独家国际新闻（如俄乌冲突、G20峰会的现场报道）；
• **创新表达：用“短视频+Vlog+虚拟主播”解读资讯——比如虚拟主播“小央”用AI技术生成的“一分钟国际新闻，播放量超千万。

2. 精品内容：“总台IP+独家衍生”的内容宝库

• **体育赛事：独家直播奥运会、世界杯、亚运会等顶级赛事，2022年北京冬奥会期间，央视频冬奥会专区总观看量突破30亿次；
• 综艺影视：央视综艺《朗读者》《国家宝藏》的独家花絮、衍生短视频，以及总台的电视剧《人世间》《觉醒年代》的幕后故事；
• 纪录片：《舌尖上的中国》《大国崛起》等纪录片的高清版，以及独家上线的新片（如《如果国宝会说话》第四季）。

3. 内容：“能玩、能参与”的社区生态

• 慢直播：“故宫的雪”“长城日出”等慢内容，24小时实时播放，累计观看量超千万；
• 直播互动：春晚直播时推出“弹幕抽奖”“红包”活动，2023年春晚互动次数超5亿次；
• 央友圈：用户可发布原创内容参与话题挑战（如#我和我的国#），优秀作品有机会被总台采用。

4. 垂直领域：精准满足”的细分需求

• 三农板块：“乡村振兴”专题，直播农民丰收节、农业技术指导；
  -教育板块**：“百家讲坛”短视频、名校公开课（如北大、清华的课程）；
• 健康板块：邀请钟南山李兰娟等专家做科普直播，播放量超亿次。

差异化特色：央视频的核心优势在于“独家性与“创新性”的结合：

• 独家资源：拥有春晚、奥运会、世界杯等顶级IP的独家版权，这是任何平台无法复制的；
• 技术创新：推出8K超高清直播、VR虚拟观演（如春晚VR专区）、虚拟主播等，让用户体验“沉浸式”内容；
• 主流价值年轻化：用年轻人喜欢的方式传递正能量——比如央视boys”的搞笑短视频《朱广权的押韵挑战》播放量破2亿，撒贝宁的《开讲啦》短视频成为B站热门内容。

四、粉丝可获取的价值：从权威信息到情感共鸣的全维度满足

对于粉丝而言央视频是一个“全能型价值平台”：

1. 知识价值：权威可靠的信息源

• **时政解读：让你快速理解国家政策（如“双减”政策的一分钟解读）；
• 科普内容：《走近科学》的版、航天专家解读神舟飞船发射；
• 文化学习：《中国诗词大会》的趣味答题、故宫博物院的文物讲解

2. 娱乐价值：独家精品的内容库

• 赛事直播：世界杯、奥运会的全程直播，无需会员观看；
• 综艺花絮：《国家宝藏》中明星与文物的幕后故事；
• 影视资源：总台出品经典电视剧、电影免费看。

3. 资源价值：稀缺机会的获取渠道

• 独家活动：春晚彩排班、综艺录制现场参与机会；
• 公益福利：助农直播中购买正宗农产品，支持乡村振兴；
  -民生服务**：疫情期间的权威防控指南、社保查询入口。

4. 情感价值：温暖人心的正能量

-抗疫故事**：记录医护人员的感人瞬间，播放量超10亿；

• 脱贫攻坚：讲述“悬崖村”变迁，让用户感受国家的力量；
• 家国情怀：国庆阅兵的慢直播，让你重温那激动人心的时刻

这些价值的核心，是央视频的“信任背书”——在这里，你不用担心虚假信息，不用担心低俗内容，每一条内容都着温暖与力量。

五、更新频率与互动策略：高频更新+深度互动的用户粘性

更新频率：- 短视频内容：日更超1000条，涵盖时政、娱乐、科普等领域，突发新闻实现“10内上线”；

• 精品内容：综艺、纪录片每周固定更新（如《朗读者》每周五更新）；
  -直播内容**：每天有数十场直播，包括赛事、新闻发布会、公益活动等。

互动策略：

• 互动：直播时用户可发送弹幕、参与抽奖、连麦主持人（如撒贝宁的直播互动）；
• 社区：央友圈鼓励用户发帖，优秀内容可获得“总台推荐”标签；
• 个性化推荐：基于用户兴趣推送（如喜欢体育的用户会收到赛事提醒）；
• 话题挑战：发起#我的春节故事# #我为祖国点赞等话题，用户上传内容累计参与量超1亿次。

这种高频更新+深度互动的模式，让用户“来了不想走走了还想来”，极大提升了用户粘性。

六、关键数据表现：权威平台的影响力印证

截至203年底，央视频的核心数据表现亮眼：

• 用户规模：累计下载量超5亿次，月活跃用户突破.2亿；
• 爆款内容：
  • 2022年北京冬奥会专区：总观看量300次，短道速滑决赛单场直播观看量2.1亿次；
  • 2023年春晚：直播量超150亿次，互动次数5.2亿次；
  • “央视boys”短视频：累计播放量超1亿次，其中《朱广权押韵名场面》破2亿；
• 社交媒体影响力：央视频的抖音账号粉丝超000万，B站账号粉丝超300万，短视频内容多次登上热搜。

这些数据证明，央视频已经成为用户权威内容、参与互动的首选平台。

七、品牌合作与行业影响力：国家级平台的标杆效应

**品牌合作：

• 技术合作：与华为合作“5G+8K超高清直播”，推动冬奥会超高清内容传播；
  公益合作：与联合国开发计划署合作“可持续发展”公益项目，播放量超5000万；
• 合作：与京东合作春晚带货，累计销售额超10亿元，助力国货品牌发展。

行业影响力：

• 媒体标杆：央视频的“融合发展模式”被国家广电总局作为典型案例推广，成为地方媒体学习的榜样；
  -国际传播窗口：用多语言（英语、西班牙语等）向海外用户传递中国声音，海外用户占比超10%；- 舆论引导作用**：在重大事件中（如疫情、俄乌冲突），央视频是最早发布权威信息的平台之一，引导舆论走向。

央视频的影响力，不止于国内，更延伸到国际，成为讲好中国故事的重要载体。

八、内容方向说明：未来的创新与拓展

未来，央视频将继续深化“权威+创新”的内容策略：
年轻化内容：增加更多短视频、互动玩法，吸引Z世代用户；

• 垂直领域拓展：加强三农、教育、等垂直内容，满足细分需求；
• 技术驱动：用AI生成内容、VR/AR沉浸式体验，提升用户体验；- 国际传播：推出更多多语言内容，向海外用户展示真实的中国；
• 社区运营：强化央友的互动功能，打造“有温度的社区”。

央视频的目标，是成为“全球领先的权威新媒体视频平台”，主流价值传播到世界的每一个角落。

结语：央视频的独特性——权威与鲜活的完美融合

在信息的时代，央视频就像一盏明灯，照亮了用户的内容选择之路。它的独特之处，在于它既拥有国家级媒体的与责任，又具备新媒体的灵活与创新。它不是冰冷的信息机器，而是有温度的内容伙伴——它能让你世界杯期间欢呼雀跃，能让你在疫情期间感到安心，能让你在文化内容中感受到中国的魅力。

央视频故事，是主流媒体融合发展的故事，是权威内容年轻化的故事，是中国声音走向世界的故事。它用自己的方式证明了主流价值也能“潮起来”，权威内容也能“暖起来”。未来，央视频将继续前行，成为连接用户与主流价值的桥梁，让每一个人都能感受到时代的脉搏与国家的力量。

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