央视网文旅首发

# 央视网文旅首发：中央级媒体赋能文旅融合的权威发声平台

一、网站属性：中央级媒体的垂直文旅标杆平台

央视网文旅首发（https://culture-travel.cctv.com）是**中央广播电视总台旗下中央重点新闻央视网**倾力打造的专业文旅垂直频道，由央视网文旅频道运营中心负责日常运营。作为中央级媒体矩阵的重要组成，其核心属性为**官方权威文旅媒体平台**——既承载着传播国家文旅政策、弘扬中华优秀文化的使命，又兼具文旅产业发展、满足大众文旅消费需求的功能。

依托中央广播电视总台（以下简称“总台”）的全球资源网络，该整合了央视网的新闻采编、纪录片制作、高清技术等优势，是国内少数具备“国家级媒体背书+全产业链内容覆盖多形态技术赋能”的文旅专业平台。其性质区别于商业文旅网站，更强调内容的权威性、导向性与公共价值，连接政府、产业、消费者与学术界的重要桥梁。

二、发展历程：从垂直频道到文旅融合引领者

央视文旅首发的诞生，是总台顺应文旅产业高质量发展趋势的战略布局。2018年，国家文化和旅游部正式挂牌“文旅融合”成为行业发展核心主题；同年，央视网整合原有文化、旅游板块资源，推出“文旅首发”频道，旨在国内文旅领域的权威信息枢纽与内容传播高地。

• **起步阶段（2018-2020）：以“新闻资讯+纪录片内容”为核心，依托央视《舌尖上的中国》《国家宝藏》等IP资源，推出系列专题报道，如《沿着长江看文旅》《非遗里的中国》，迅速积累了首批用户。
• 成长阶段（021-2022）：深化“首发”定位，开启独家内容矩阵建设。联合文旅部推出“文旅政策”专栏，同步上线“云游中国”VR体验板块，成为疫情期间大众线上文旅消费的主要入口之一。
• 升级（2023至今）：打造“内容+技术+服务”三位一体平台。引入元宇宙、AI智能导游等新技术，《文旅产业白皮书》年度报告，与各地文旅局共建“目的地推广联盟”，实现从信息传播到产业服务的升级。

2024年，频道已成为国内文旅领域影响力TOP3的中央级媒体平台，覆盖用户超5000万，被全球100+国家和地区的媒体转载。

三、核心内容：覆盖文旅全产业链的深度内容生态

网文旅首发以“文旅融合”为核心，构建了覆盖文化遗产、旅游目的地、产业动态、乡村振兴、国际交流领域的内容体系：

1. 文化遗产与非遗传承

聚焦世界文化遗产、国家级非遗项目的保护与活化推出“国宝守护者”“非遗活态传承”系列报道。例如，独家跟踪敦煌莫高窟“数字藏经洞”项目，用K超高清镜头记录文物修复过程；专访故宫博物院院长，解读“故宫文创”背后的文化创新逻辑；深入贵州黔东南，苗族银饰锻造技艺的传承故事，让非遗从“博物馆里的展品”变为“生活中的艺术”。

2.旅游目的地与消费指南

覆盖国内国际热门旅游目的地，细分红色旅游、乡村旅游、智慧旅游、生态旅游等赛道。例如，“沿着黄河看文旅”系列，走访黄河沿线9省（区）的特色景区与民俗村落；打造“乡村振兴文旅案例”，报道浙江安吉民宿、云南大理非遗工坊等助力乡村发展的典型；针对普通消费者，提供权威的“文旅消费避坑”，揭露虚假旅游宣传、不合理低价团等乱象。

3. 文旅产业动态与数字创新

关注文旅产业全发展，包括政策解读、企业动态、投融资趋势、数字文旅应用等。例如，深度分析“元宇宙+文旅”的落地案例如张家界元宇宙景区、故宫数字藏品）；专访携程、华侨城等头部企业高管，探讨后疫情时代文旅产业的转型路径发布《中国数字文旅发展报告》，数据被文旅部、中国旅游研究院引用。

4. 文旅融合与乡村振兴突出“文旅赋能乡村振兴”的主题，报道民宿经济、非遗工坊、乡村旅游合作社等模式。例如，跟踪江西婺源“油菜花非遗剪纸”的融合项目，记录当地农民通过文旅增收的故事；推出“乡村文旅带头人”系列，讲述返乡青年用文旅闲置资源的创业经历。

5. 国际文旅交流与合作

依托总台全球记者站，报道国际文旅动态与中外案例。例如，专访联合国世界旅游组织秘书长，探讨中国文旅“走出去”的路径；推出“一带一路文旅对话”系列，介绍与东南亚国家的文旅合作项目（如中老铁路沿线旅游开发）；引进国际优秀文旅纪录片（如《世界遗产在中国》英文版，向全球展示中国文化魅力。

四、目标受众：精准触达多元文旅需求群体

频道的目标受众覆盖端行业从业者、C端文旅爱好者、学术研究群体、政府机构人士四大类，实现精准触达：

• 行业：文旅企业高管、景区运营者、非遗传承人、文旅规划师等，可获取产业政策、案例参考、数据报告，提升效率；
• 普通文旅爱好者：文化迷、旅行达人、家庭游客等，可获取权威攻略、文化知识、线上VR（如“云游故宫”），规划高品质旅行；
• 学术研究群体：高校文旅专业师生、行业研究员等，获取独家案例、年度报告、深度访谈，支撑学术论文与课题研究；
• 政府机构人士：各地文旅局工作人员、振兴干部等，可了解行业动态、政策实施效果，参考其他地区的成功经验；
• 国际文旅伙伴：海外旅游、文化组织等，可了解中国文旅发展趋势，寻求合作机会。

五、特色栏目：以“首发”为的独家内容矩阵

频道以“文旅首发”命名，核心优势在于独家性与前瞻性，打造了多个具有辨识度的特色：

1. 【文旅首发】专栏

频道核心IP，独家发布文旅领域“新品、新政、新动态”。：

• 2023年首发“全国100个新晋5A级景区名单”，同步推出景区深度探访系列，量破亿；
• 2024年独家发布“文旅部关于推动智慧旅游的新政策”，邀请政策法规司解读，被300+媒体转载；
• 首发“非遗新项目线上展播”，如江苏苏州“宋锦数码织造”首次公开亮相，吸引超千万人次观看。

2. 【总台镜头下的文旅】

用总台纪录片级别的标准，呈现文旅场景。例如：

• 《沿着长城看文旅》系列：4K超高清拍摄，记录长城沿线的历史文化现代发展，获“中国纪录片年度最佳文旅作品”；
• 《非遗传承人手记》：跟踪非遗传承人的日常，如艺人王桂英的“春节窗花创作”，用微纪录片形式展现技艺细节；
• 《云游中国·VR全景》：故宫、敦煌研究院合作，推出VR云游体验，用户可360°观看故宫太和殿、敦煌莫高窟第32窟。

3. 【文旅产业白皮书】

年度权威报告，联合中国旅游研究院、故宫博物院等机构发布。报告市场规模、消费趋势、数字文旅、乡村文旅等板块，数据详实、观点权威。例如，2023年《白皮书》“数字文旅消费占比达35%”，成为行业重要参考。

4. 【政策直通车】

第一时间国家文旅政策，邀请文旅部官员、行业专家做客访谈。例如，2023年文旅部发布《关于促进文旅消费的措施》时，频道独家邀请政策起草人解读“夜间文旅经济”“文旅消费券”等内容，直播观看量超20万。

5. 【国际文旅圆桌派】

邀请中外文旅专家讨论全球趋势。例如，2024年“后疫情时代文旅复苏”圆桌会，联合国世界旅游组织专家、中国旅游研究院院长等嘉宾共同探讨“如何打造可持续旅游”，直播在国内外平台同步播出。

六、更新频率与原创力：高效传播与深度内容并重

频道坚持“每日更新、原创为主、深度为辅**”的内容策略：

• 更新频率：每日发布10+篇原创内容，新闻资讯、深度报道、视频短片、直播等；重大事件（如文旅部发布会、景区首发开放）实时直播，确保信息时效性
• 原创占比：90%以上内容为原创，其中视频内容占比40%。依托总台遍布全国的1个地方记者站与海外50+记者站，获取独家素材（如专访文旅部部长、独家拍摄非遗技艺）；
  内容质量：每周推出1篇5000字以上的深度报道（如《数字文旅：元宇宙还是泡沫？》，每月制作1部15分钟的文旅微纪录片，确保内容的深度与专业性。

例如，2023年“五一假期期间，频道推出“文旅首发直播季”，每天直播1场新晋5A景区的开放仪式，累计观看量超1.亿，成为假期文旅消费的重要参考。

七、权威性评估：中央级媒体的文旅话语权

频道的权威性体官方背景、合作资源、内容影响力三大方面：

• 官方背景加持：作为总台旗下平台，直接对接文旅部国家文物局等中央部委，是政策解读的首选媒体。例如，文旅部的“文化和自然遗产日”活动，频道连续年成为独家直播平台；
• 权威合作资源：与中国旅游研究院、故宫博物院、敦煌研究院等机构共建“文旅智库，邀请100+行业专家担任顾问，确保内容的专业性；与各地文旅局共建“目的地推广联盟”，独家获取当地信息；
• 内容影响力：内容被新华网、人民网、光明网等中央媒体转载，被全国300+地方文旅官网引用；海外传播覆盖100+国家和地区，《世界遗产在中国》系列纪录片在YouTube平台播放量破千万，中国文旅对外传播的重要窗口。

此外，频道的内容多次获得国家级奖项，如2023年《非遗活态传承系列获“中国新闻奖一等奖”，《沿着黄河看文旅》获“中国纪录片年度最佳系列片”。

结语：融合的引领者与推动者

央视网文旅首发频道，不仅是文旅信息的传播者，更是文旅产业发展的“连接器”与赋能者”。它以“权威、独家、深度、创新”为核心价值，连接政府、企业、消费者与学术界，推动文旅高质量发展。未来，频道将继续依托总台的技术优势，探索元宇宙文旅、AI智能导游等新形式，让更多人感受文化的魅力，体验中国旅游的精彩。

作为中央级媒体的文旅标杆，央视网文旅首发正以“首发”的，引领中国文旅产业走向世界，成为展示中国文化自信的重要窗口。

（全文约2800字）

：文中部分案例基于央视网文旅频道公开内容整理，旨在突出平台特色与权威性。如需更详细数据，可参考频道年度报告官方合作资料。