央视频（地方媒体）

# 央视频：国家级新媒体旗舰的破圈之路——从权威到共情的内容

当你清晨打开手机，既能同步观看天安门广场的升旗仪式直播，又能刷到《如果国宝会说话》里卖萌的青铜器；中午点开“慢直播”看熊猫啃竹子，下午跟着央视主持人学做非遗美食；晚上则守着世界杯独家直播，或是《央young之夏》里看撒贝宁唱rap、尼格买提跳街舞——这不是多个APP的拼凑，而是平台就能实现的体验。它就是中央广播电视总台旗下的央视频，一个打破“主流媒体刻板印象”的国家级新媒体综合，也是当前媒体融合浪潮中最具代表性的“旗舰级产物”。

一、平台类型与受众特征：不止是看新闻”，更是“融生活”的国家级生态场

央视频的平台类型，绝非简单的“视频APP”，而是权威资讯、文化精品、互动体验、生活服务于一体的5G新媒体生态平台。它以“视频+直播+社交”核心，整合了传统媒体的深度与新媒体的灵活性，形成了“内容+技术+场景”的三维架构。区别于商业平台算法推荐逻辑，央视频更注重“价值引领”与“用户需求”的平衡——既传递主流声音，又满足多元兴趣。其受众特征呈现出“广谱性+精准性”的双重属性：

• 广谱性覆盖：从18岁的大学生到60岁的退休老人，从职场白领到乡村居民，几乎所有年龄段和职业群体都能在央视频找到共鸣。数据，截至2023年底，央视频注册用户超2.5亿，日活用户突破3000万，其中3岁以下用户占比达45%，45岁以上用户占比30%，覆盖了最具活力与决策力的人群。
• 精准性分层：年轻人偏爱“文化破圈”内容（如《典籍里的中国》短视频、《央之夏》综艺）；中年人聚焦权威资讯（时政直播、财经解读）与实用服务（健康科普、教育讲座）；老年人则戏曲直播、非遗纪录片和慢直播（如故宫雪景、颐和园荷花）。甚至海外用户也通过多语言版本，关注中国文化与事件的独家报道。

这种“全龄段渗透”的特质，源于央视频对“主流内容年轻化”与“传统内容现代化的双重探索——它没有将自己局限于“新闻工具”，而是变成了一个“陪伴式生活平台”。

二运营者背景与专业定位：总台背书的“媒体融合标杆”

央视频的运营者是中央广播电视总台，这背景赋予它无可替代的资源优势：它整合了央视、央广、中国国际广播电台三大机构的内容库、人才库与库，是真正意义上的“国家级媒体融合航母”。

其专业定位清晰且前瞻：“5G新媒体平台”+主流价值观传播的新阵地”。具体而言：

• 技术驱动的先锋性：作为国内首个全面应用5G、K/8K、VR/AR技术的主流媒体平台，央视频在2022年北京冬奥会期间，推出了全球首个8K超高清直播频道”，让用户足不出户就能体验“沉浸式观赛”；AI智能剪辑系统则能快速将长视频分为短视频，满足碎片化阅读需求。
• 内容生产的权威性：依托总台的记者团队与独家版权，央视频拥有时政、重大事件、体育赛事的“第一手资源”——比如2022年卡塔尔世界杯的独家转播权、二十大开幕式的4直播、神舟飞船发射的实时报道，这些都是其他平台无法复制的核心竞争力。
• 融合传播的示范性：央的定位不仅是“内容输出者”，更是“媒体融合的范本”。它开创了“台网联动”的新模式：比如春晚在央视频上推出“竖屏春晚”，让用户用手机就能获得“零距离互动”的体验；《朗读者》等节目在央视频上衍生出“短视频版”和“用户朗读挑战”，实现了从“单向传播”到“双向互动”转变。

三、核心内容方向及差异化特色：权威与趣味的“化学反应”

央视频的核心内容可以概括“五大板块”，每个板块都有其独特的差异化优势：

1. 权威资讯：不止“告诉事实”，“解读价值”

与时政新闻的“严肃面孔”不同，央视频的资讯内容擅长“轻量化表达”。比如二十大报告解读它推出了“一分钟看懂二十大”系列短视频，用动画、图表和通俗语言拆解政策要点；俄乌冲突报道中，它结合地图、现场连线和专家解读，让用户既能看到“发生了什么”，又能理解“为什么发生”。

差异化独家性+深度性。比如2023年成都大运会，央视频不仅直播赛事，还推出“大运背后的科技”，揭秘场馆里的5G技术、AI裁判等，让资讯变得“有料又有趣”。

2. 文化：让“老传统”活成“新潮流”

央视频是传统文化传播的“超级推手”。它的文化内容分为三类

• 经典IP的“年轻化改编”：比如《如果国宝会说话》短视频版，用“国宝拟人化”的方式如“我是三星堆青铜面具，3000年前我就会‘比心’”），让文物变得“萌萌哒”；戏曲青年说》则邀请95后戏曲演员用街舞、说唱改编京剧，播放量超10亿。
• 非遗的沉浸式体验”：推出“非遗慢直播”，比如苏州刺绣大师的创作过程、景德镇陶瓷的烧制工艺，让用户“云”非遗的诞生；还发起“我的非遗故事”征集活动，让普通用户分享身边的非遗技艺，累计收到超10条投稿。
• 纪录片的“免费盛宴”：用户可以免费观看《舌尖上的中国》《大国崛起》等央视纪录片，以及独家原创的《中国通史》《世界遗产在中国》等精品内容，这些内容的制作水准远超商业平台的自制剧

差异化：品质感+互动性。比如《典籍里的中国》在央视频上推出“用户共读典籍”活动，可以上传自己朗读典籍的视频，与撒贝宁等主持人“隔空对话”，这种“参与感”是其他平台无法提供的

3. 体育赛事：“独家版权+互动玩法”的双重吸引

作为体育迷的“福音”，央视频奥运会、世界杯、NBA等顶级赛事的独家版权。但它不止于“直播”，更擅长“玩法创新”：

• 视角直播：比如世界杯期间，用户可以选择“球员视角”“教练视角”“裁判视角”观看比赛，还能实时数据统计和战术分析；
• 互动竞猜：推出“世界杯预测”活动，用户猜对比赛结果可获得“央视周边或免费会员；
• 赛后复盘：邀请前国脚、解说员做“赛后一分钟点评”，用短视频快速总结比赛。

差异化：无广告干扰+专业解读。与商业平台的“广告插播”不同，央视频的体育直播全程广告，让用户专注观赛；同时，它的解说团队都是央视的资深专家，比如贺炜的“诗意解说”，让赛事变得“有温度有深度”。

4. 慢直播：“陪伴式内容”的开创者

央视频是慢直播”的“鼻祖”之一。2020年火神山医院建设的慢直播，累计观看人次超2亿，网友挖掘机起名“蓝忘机”“大黄”，形成了“全民监工”的现象级事件。此后，央视频推出了一系列直播IP：

• 自然类：熊猫基地直播（每天超100万人观看）、故宫雪景直播、钱塘江大潮直播
• 人文类：北京胡同的日常、西安城墙的日落、敦煌莫高窟的修复过程；
• 事件：高考考点外的“陪考直播”、春运火车站的“回家路直播”。

差异化：真实感+共情。慢直播没有剧本、没有剪辑，它传递的是“真实的生活瞬间”。比如熊猫直播中，用户看着熊猫从“崽”长成“成年熊猫”，产生了“云养熊猫”的情感连接；故宫雪景直播中，用户在弹幕里分享自己故宫记忆，形成了“集体共鸣”。

5. 原创IP：主流价值观的“年轻化表达”

央视频的综艺《央young之夏》《冬日暖央young》是“破圈神作”。这些节目邀请央视主持人跨界表演：撒宁唱rap、尼格买提跳街舞、康辉演小品，打破了主持人的“专业形象”。节目上线后，#贝宁rap# #康辉小品#等话题登上热搜，总播放量超15亿。

差异化：“反差感正能量”。比如《央young之夏》的主题是“青春向党”，但它用“唱跳综艺”的形式传递价值观让年轻人在娱乐中感受到“主流文化的魅力”。这种“寓教于乐”的方式，避免了“说教感”，正能量内容变得“喜闻乐见”。

四、粉丝可获取的价值：从“信息消费”到“情感归属”央视频给粉丝带来的价值，远不止“看内容”那么简单：

1. 知识价值：权威且实用的知识库”

• 新闻解读：用户可以获得最权威的政策解读、国际事件分析，比如“个税改革如何影响你”养老金上涨的计算方法”；
• 文化科普：从非遗技艺到历史知识，从天文地理到科学常识，比如“故宫的屋顶不会积水”“三星堆的黄金面具是怎么做的”；
• 生活技巧：邀请央视《健康之路》的推出“每日健康小贴士”，比如“如何预防颈椎病”“夏季饮食注意事项”；邀请《舌尖上的中国》的厨师分享家常菜做法”，让用户在家就能做出“央视级美食”。

2. 娱乐价值：高品质且独家的“娱乐”

• 独家赛事：免费看世界杯、奥运会、NBA等顶级赛事；
• 精品综艺：《央young夏》《典籍里的中国》等原创节目，制作水准远超商业平台的“流量综艺”；
• 传统文化趣味化戏曲、相声、评书的“短视频版”，让用户在碎片化时间里就能感受到传统文化的魅力。

3. 资源：免费且稀缺的“福利库”

• 免费内容：所有央视纪录片、王牌节目都可以免费观看，无需会员；- 独家活动：用户有机会参与央视节目的录制（比如《朗读者》的观众招募）、与主持人面对面互动（“央视频粉丝见面会”）；
• 助农福利：央视频的“助农直播”中，用户可以买到正宗农产品（比如新疆的葡萄、云南的普洱茶），价格实惠且品质有保障。

4. 情感价值：从“观看”到“集体共鸣”

央视频的内容常常能引发“集体情感”：比如火神山直播中的“全民监工”让用户感受到“中国速度”的自豪；《如果国宝会说话》中的“文物故事”，让用户产生“文化自信”高考陪考直播中，用户在弹幕里为考生加油，形成了“温暖的社区氛围”。这种“情感连接”，让从“平台用户”变成了“央视频的忠实支持者”。

五、更新频率与互动策略：“高频输出深度互动”的双重加持

1. 更新频率：“实时+日常+精品”的三维覆盖

• 实时更新重大事件（如神舟发射、地震救援）24小时直播，新闻资讯每分钟更新；
• 日常更新：每天推出10+条短视频（包括资讯、文化、生活类），每周更新5+档原创节目；
• 精品更新：每月1-2部独家纪录片或专题报道，比如《中国医生》《乡村振兴在路上》。

2. 互动策略：用户从“观众”变成“参与者”

央视频的互动策略可以概括为“四大玩法”：

• 弹幕互动：直播、综艺、赛事中，用户可以发送弹幕，运营团队会实时回复热门评论；比如熊猫直播中，用户问“熊猫的竹子是什么品种”，运营团队会立刻给出答案；
• 用户共创：发起“我的中国故事”“非遗小视频等征集活动，优秀作品会在央视频首页展示；比如“我和我的村庄”活动，收到了来自全国2000村庄的投稿，最终制作成纪录片《乡村里的中国》；
• 直播互动：主持人直播中会邀请用户连麦比如“央视助农”直播中，用户可以连麦询问农产品的细节，主持人会现场解答；
• 社群运营：视频建立了多个粉丝群（比如“文化爱好者群”“体育