央视网旅游

# 央视网旅游频道：权威文旅传播的全媒体枢纽

一、网站属性：中央级权威媒体的文旅窗口

央视网旅游频道（http://travel.cctv.com）是中央广播电视总台（以下简称“总台”）旗下央视网核心垂直频道之一，主办方为中央广播电视总台，运营机构为央视网文旅事业部。作为国家级媒体矩阵的重要组成部分，央视网频道具有鲜明的**官方媒体属性**——它既是总台文旅内容的数字化延伸，也是连接政府、行业与公众的权威文旅信息。

总台作为国务院直属正部级事业单位，是中国最具影响力的国家级媒体机构，其权威性与公信力为央视网旅游频道奠定坚实基础。频道依托总台的全球记者网络、视频制作能力及政策资源，在文旅领域扮演着“信息发布者、行业、文化传播者”三重角色，区别于商业旅游平台的流量导向，始终以“传递权威声音、弘扬文化价值”为核心。

二、发展历程：从单一板块到全媒体文旅生态

央视网旅游频道的发展，与中国文旅产业的升级媒体融合的浪潮深度绑定，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽期（2006-201）：从节目延伸到资讯板块

2006年央视网正式上线后，旅游内容最初以“节目专区”形式存在主要同步央视《远方的家》《走遍中国》《正大综艺》等经典旅游节目的视频内容，辅以少量图文资讯。这阶段，频道的核心功能是“服务电视观众”，将电视端的文旅内容转化为可点播的数字化资源，满足用户“节目、获取攻略”的需求。

2. 成长期（2013-2017）：独立频道内容扩容

随着文旅产业成为国家战略（2014年国务院提出“旅游业是国民经济的战略性支柱产业”），网于2013年将旅游板块升级为独立频道。此时频道开始拓展原创内容：推出《文旅新闻》专栏，第一报道文旅政策、行业动态；开设《深度观察》板块，针对文旅融合、非遗保护等议题进行专题报道；同时联动总台记者推出“景区独家探访”“文旅大咖访谈”等原创内容，逐步从“节目搬运工”转型为“内容生产者”。

3. 融合期（2018至今）：全媒体文旅生态构建
   2018年总台组建后，央视网频道进入“融合发展”新阶段。频道整合总台旗下央视综合频道、中文国际频道、纪录频道的文旅节目资源（如《远方家》《国家宝藏》《航拍中国》），推出“节目+新媒体”联动产品——例如《远方的家·一带一路特辑在电视播出的同时，频道同步上线幕后花絮、记者手记及目的地深度攻略，形成“大屏带小屏、小屏补”的传播闭环。

此外，频道还积极拥抱新技术：2020年推出“云旅游”直播系列，联合故宫、莫高窟等顶级文化IP开展实时直播，单场观看量突破千万；2022年上线“文旅数字地图”，全国A级景区、非遗项目、红色旅游景点的数字化资源，用户可一键查询目的地文化背景、游玩攻略及实时客流，实现“+服务+互动”的全链条覆盖。

三、核心内容：覆盖“资讯-深度-服务-体验”的全文旅内容

央视网旅游频道的核心内容围绕“文旅融合”战略展开，涵盖五大板块：

1. 权威文旅

第一时间发布国内外文旅领域重大事件：如文旅部政策解读（《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》深度）、全球旅游市场动态（如泰国对中国游客免签政策落地报道）、突发旅游事件（如景区安全预警）等内容来源包括总台记者独家采写、文旅部等官方机构授权发布，确保信息的真实性与时效性。

2. 文化体验

聚焦“文旅融合”的核心——文化，推出《非遗之旅》《文化遗产守护者》《古城新韵》等专题例如《非遗之旅·苏绣篇》不仅介绍苏绣的历史，还通过视频记录非遗传承人的创作过程，以及苏绣与旅游产品的结合案例（如苏绣主题民宿），让用户在“看风景”的同时“懂文化”。

. 实用旅游服务

针对普通游客需求，提供“攻略+预警+推荐”服务：如《周末去哪儿》专栏（针对城市游的短途攻略）、《亲子游指南》（筛选适合家庭的目的地及玩法）、《旅游安全提示》（实时更新天气、疫情防控政策）。此外，频道还整合总台节目资源，推出“跟着央视去旅行”系列，将《航拍中国》美景转化为可落地的旅游路线。

4. 行业观察与报告

服务文旅从业者与研究者：推出《文旅产业》（整合每周行业动态、政策解读、案例分析）、《文旅产业白皮书》（联合中国旅游研究院发布年度报告）、《运营案例》（剖析故宫、迪士尼等成功案例的运营模式）。这些内容为行业提供决策参考，成为连接政府与企业的。

5. 全媒体互动内容

依托总台的视频优势，推出直播、短视频、纪录片等内容：如“五一文旅”（实时探访热门景区，采访游客与工作人员）、“文旅短视频大赛”（征集用户原创的文旅视频）、《我的故事》（普通人分享旅行中的感动瞬间）。这些内容增强了用户粘性，让频道从“信息发布者”变为“互动平台。

四、目标受众：多元群体的精准覆盖

央视网旅游频道的目标受众具有广泛性与精准性，主要分为：

1. 普通旅游爱好者

这是频道的核心受众群体（占比约60%），包括家庭游客年轻背包客、银发旅行者等。他们关注攻略推荐、目的地信息、文化体验内容，希望通过频道找到可靠的旅游信息，避开网红坑”，获得有品质的旅行建议。

2. 文旅行业从业者

涵盖景区运营者、旅行社负责人、文旅开发者等（占比约25%）。他们关注政策解读、行业动态、案例分析，通过频道了解最新政策方向，成功经验，优化自身业务。例如文旅部发布的《智慧旅游景区建设指南》，频道会邀请专家进行深度解读，帮助从业者如何落地智慧景区项目。

3. 文旅研究者与学生

包括高校旅游专业学生、文旅领域学者、政策研究者（比约10%）。他们关注行业报告、深度案例、文化遗产保护内容，将频道作为获取权威数据与案例的来源例如频道发布的《2023年非遗旅游发展报告》，成为许多学者论文的引用资料。

4. 爱好者

这类受众不一定要旅行，但对文化感兴趣（占比约5%）。他们关注《非遗之旅》《文化遗产守护者》专题，通过频道了解中国传统文化与世界文化，满足精神需求。例如《敦煌莫高窟的守护者》专题，讲述文物保护者的故事，吸引了大量文化爱好者的关注。

五、特色栏目：独家资源与权威内容的结合

央视网频道的特色栏目，核心在于“总台独家资源”与“权威深度”的结合，以下是几个代表性栏目：

1 《远方的家·独家延伸》

延续央视同名节目《远方的家》的品牌影响力，推出独家内容：如节目幕后花絮记者在拍摄过程中的故事）、延伸报道（节目中提到的小众目的地的详细攻略）、嘉宾访谈（节目中的文旅专家分享见解）。例如《远方的家·一带一路特辑》播出后，频道推出《一带一路文旅探访》专题，邀请节目记者再次探访国家，带来更深入的文化体验内容。

2. 《文旅政策面对面》

邀请文旅部官员、行业专家进行，解读最新政策。例如2023年文旅部发布《关于促进乡村旅游高质量发展的指导意见》后，频道邀请文旅资源开发司负责人做客直播间，解答乡村旅游从业者关心的“资金支持”“品牌建设”等问题，直播观看量超过50，获得行业一致好评。

3. 《非遗寻踪》

独家探访国家级非遗项目，记录传承人的故事与技艺。《非遗寻踪·景德镇制瓷篇》，通过4K纪录片记录制瓷的72道工序，采访年轻传承人如何将传统与现代设计结合，推出“非遗+旅游”产品。该栏目不仅在央视网旅游频道播出，还在总台央视综合频道重播覆盖了更广泛的受众。

4. 《文旅产业白皮书》

联合中国旅游研究院发布年度报告，内容包括文旅发展现状、趋势预测、案例分析等。报告中的数据来源于官方统计与实地调研，具有权威性与指导性。例如《202年中国文旅融合发展白皮书》，提出“文旅融合的三大趋势：数字化、年轻化、本土化”，成为行业年度重要参考资料。### 5. 《跟着央视去旅行》
将总台经典节目中的美景转化为可落地的旅游路线。例如《航拍中国》中的“新疆帕米尔高原”，频道推出“帕米尔高原7日游”路线，包括景点介绍、交通方式、住宿推荐、攻略等，还附上节目中的视频片段，让用户“先看节目，再去旅行”。该栏目上线后，帕米尔高原游客量同比增长30%，体现了频道的影响力。

六、更新频率：高频原创，实时响应

央视旅游频道的内容更新具有“高频、及时、原创”三大特点：

1. 日常更新频率

每日更新内容超过0条，包括资讯、攻略、短视频等。其中，新闻资讯类内容每日更新10条以上，确保用户第一时间获取最新；深度报道类内容每周更新3-5篇，如《非遗寻踪》《文旅政策面对面》等栏目；实用服务类内容节假日调整，如五一、国庆期间每日更新5-8篇攻略。

2. 重大事件响应

针对重大事件（文旅政策发布、旅游节开幕、突发旅游事件），频道会实时响应：如2023年“十一”黄金周，频道“黄金周文旅专题”，实时更新全国景区客流数据、热门目的地推荐、旅游安全提示，每天更新3次；2024文旅部发布“五一假期旅游政策”后，频道在1小时内发布解读文章，并邀请专家进行直播访谈。

3 原创内容占比

原创内容占比超过80%，包括总台记者独家采写的新闻、原创深度报道、独家内容等。例如《非遗寻踪》栏目中的所有内容均为频道原创，由总台记者实地探访拍摄；《文旅政策面对面》访谈内容也是独家制作。此外，频道还与总台节目团队合作，获取节目未播出的幕后花絮，确保内容的独特性。### 4. 节假日专题更新
在春节、五一、国庆等节假日期间，频道推出专题页面，整合攻略、直播、短视频内容。例如2023年春节专题“兔年文旅盛宴”，包括“春节民俗游”攻略、“春晚中的文旅元素解读、“春节景区直播”等内容，专题页面访问量超过1000万，成为用户春节旅行的重要参考。

七、权威性评估：官方背景与专业能力的双重保障
央视网旅游频道的权威性体现在“官方背景、专业团队权威合作、用户信任”四个方面：

1. 官方背景支撑

作为总台旗下频道，频道拥有天然的官方权威性它是文旅部指定的政策发布合作媒体之一，也是中国旅游研究院的战略合作伙伴，发布的信息均经过严格审核，确保真实性准确性。例如，频道发布的旅游安全提示，直接来源于文旅部与公安部的官方信息，成为用户信任的“安全指南”。### 2. 专业团队支持
频道的编辑团队由总台资深记者、文旅行业专家、内容策划师组成。其中，记者具有丰富的实地采访经验，曾探访全球50多个国家和地区的文旅目的地；专家团队包括中国旅游研究院院长戴斌、故宫博物院原院长单霁翔等行业权威人士，为内容提供专业指导。

3. 权威合作资源

频道与官方机构、行业组织建立合作关系：

• 与文旅部合作：联合发布《文旅产业白皮书》，共同举办“中国文旅论坛”；
• 与中国旅游研究院合作：共享研究数据，推出行业报告；
• 与世界旅游组织（UNWTO合作：报道全球旅游动态，传播中国文旅声音；
• 与国内顶级景区合作：如故宫、敦煌莫高窟等，独家探访内容。

这些合作确保了频道内容的权威性与专业性，使其成为文旅领域的“信息枢纽”。

4 用户信任度

根据2023年央视网旅游频道用户调研，90%的用户认为频道内容“权威可靠”，5%的用户表示“会根据频道的推荐选择旅行目的地”。例如，频道推荐的“帕米尔高原7日游”路线用户满意度高达92%，许多用户在评论中表示“跟着央视走，放心又好玩”。此外，频道的内容多次人民日报、新华社等权威媒体转载，进一步提升了其