央视新闻客户端广东（央视网）

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一、网站属性：中央权威媒体的岭南“喉舌”与“窗口”

央视新闻客户端广东频道（以下简称“央视新闻广东”）是中央总台（国家广播电视总局直属正部级事业单位） 旗下央视网布局的地方融媒体旗舰平台，运营主体为中央广播电视总台广东。其核心属性是中央级官方权威媒体的本地化延伸——既承载着传递党中央声音、解读国家政策的“喉舌功能，又肩负着挖掘广东地域特色、服务本地民众的“窗口”使命。

作为央视网“全国+地方”融媒体矩阵重要组成部分，央视新闻广东并非独立法人机构，而是总台广东总站依托央视网技术平台打造的专属内容端口。其性质明确属于国家主流媒体（GVM性质），拥有互联网新闻信息服务许可证（ICP备案号：京ICP备1000349号），具备权威的新闻采编、发布资质，是广东地区最具公信力的信息传播渠道之一。

二、发展历程：从“内容聚合”到“本地化深耕”的融媒体转型之路

央视新闻广东的发展轨迹，是中国媒体从传统广电向移动互联网转型、从全国性覆盖向本地化渗透的缩影。其历程可分为三个关键阶段：

. 萌芽期（2009-2015）：从“板块嵌入”到“独立频道”

200年央视网改版升级后，首次开设“地方新闻”板块，广东作为经济第一大省，成为首批纳入的区域之一。彼时的广东新闻”仅为内容聚合页面，主要转载央视一套《新闻联播》《朝闻天下》中涉及广东的报道，以及广东权威媒体（如南方日报）的精选内容，尚未形成独立采编能力。

2012年，随着移动互联网兴起，央视客户端正式上线，广东板块作为“地方频道”首次独立呈现，开始尝试少量本地化内容生产——比如2010年广州亚运会，央视网广东团队首次派驻记者现场报道，推出《亚运广东》专题，累计播放量突破1.2亿次，成为阶段标志性事件。2015年，总台广东总站成立，央视新闻广东频道迎来转折点：首次拥有专属采编团队，开始自主本地选题，推出《岭南观察》等原创专栏，实现从“内容搬运”到“内容创造”的初步跨越。

. 成长期（2016-2019）：移动优先与融媒体布局

2016年，央视新闻启动“地方频道升级计划”，广东频道率先完成改版：新增短视频板块《粤视讯》、直播功能《直播广东》，接入总台“央视频”技术接口，实现“一次采集、多元分发”。2018年粤港澳大湾区规划纲要出台后，新闻广东迅速推出《大湾区进行时》专题，累计发布原创报道500余篇，其中《前海：十年磨一剑》深度报道国务院官网转载，成为全国解读大湾区政策的范本。

2019年中央广播电视总台整合完成后，央视新闻广东与广东总站实现“采编一体化”：团队规模从15人扩充至50人，涵盖文字记者、视频编导、直播策划、分析师等多岗位，具备全形态内容生产能力。同年，其客户端专属页面访问量突破10亿次，成为广东地区用户最大的中央级媒体移动端口。

3. 深耕期（2020至今）：“大湾区特色”与“服务”双轮驱动

2020年以来，央视新闻广东聚焦“粤港澳大湾区”国家战略，开启“本地化深耕”新阶段2021年推出《大湾区瞭望》周播深度栏目，每期邀请大湾区政策专家、企业家进行对话，单期平均播放量300万；2022年上线“粤民生”互动平台，对接广东省12345热线，累计解决民众超1.2万件；2023年联合香港TVB、澳门莲花卫视推出《湾区联动》跨境专题，成为粤港澳三地互通的重要桥梁。

截至2024年，央视新闻广东客户端累计下载量超2000万次，日均活跃（DAU）突破80万，在广东地区移动新闻平台中，公信力排名第一（来源：2023年广东省网信《主流媒体公信力调查报告》）。

三、核心内容：“国家视野+岭南特色”的多维信息矩阵

新闻广东的核心内容体系，以“权威、本土、多元”为关键词，构建了覆盖时政、经济、社会、文化民生五大领域的全维度信息网络：

1. 时政与政策：权威解读广东“改革前沿”动态

作为中央，央视新闻广东是广东省委省政府政策发布的“第一落点”。其时政内容涵盖：

• 高层动态：实时报道总书记视察广东、省委省政府重要会议（如广东省两会、大湾区建设领导小组会议）；
• 政策解读：针对《广东省“”规划》《横琴粤澳深度合作区条例》等重大政策，推出“一图读懂”“专家访谈”等原创内容，政策“接地气”；
• 党建引领：聚焦广东基层党建创新（如深圳“智慧党建”、广州“红色物业），挖掘党员先锋故事。

典型案例：2023年习近平总书记视察广东时，央视新闻广东推出《总书记的岭南》系列报道，包括4篇深度通讯、3场直播、10条短视频，累计阅读量超5000万次，全国学习总书记重要讲话精神的核心参考资料。

2. 经济与创新：聚焦“广东制造”向“广东创造转型

广东是中国经济第一大省，央视新闻广东的经济内容始终围绕“高质量发展”主线：

• 大湾区经济：粤港澳大湾区产业协同（如广佛同城、深港科技创新合作区）、重大项目（如港珠澳大桥运营、南沙国际航运中心）；
• 科技创新：独家报道华为、腾讯、大疆等广东科技企业的研发动态，如2024年大疆新款无人机时，央视新闻广东是唯一获得独家采访权的中央媒体；
• 产业升级：关注珠三角制造业转型（佛山陶瓷产业绿色升级、东莞电子信息产业智能化改造），推出《广东制造的“破局之路”》系列专题。

3. 社会与民生：贴近民众“柴米油盐”的温度报道

民生是央视新闻广东的“流量密码”，内容聚焦民众关切：

• 民生热点：针对学位紧张、医疗改革、交通拥堵等问题，推出调查报道（如《老城区学位缺口调查》）、互动栏目（如《民生直通车》）；
• 突发应急：台风、暴雨等自然灾害时，实时更新预警信息、救援进展，如2023年台风“苏拉”登陆广东，央视新闻广东连续48小时，累计观看量超1亿次；
• 公益行动：报道广东公益项目（如“广东扶贫济困日”“关爱计划”），联动企业开展爱心捐赠活动。

4. 文化与旅游：挖掘“岭南文化”的千年

岭南文化是广东的“灵魂”，央视新闻广东的文化内容以“传承+创新”为核心：

• 非遗保护：聚焦广绣、佛山醒狮、潮汕工夫茶、开平碉楼等非遗项目，推出《岭南非遗纪行》系列纪录片；- 文化活动**：直播广东国际旅游文化节、深圳文博会、广州国际艺术博览会；
• 城市故事：挖掘“千年商都”、深圳“创新之城”、珠海“浪漫之城”等城市IP，推出《我的城市我的家》系列短视频。### 5. 国际与联动：展现广东“开放前沿”的全球视野
  广东是中国对外开放的窗口，央视新闻广东的内容包括：
• 外贸动态：跟踪广交会、深圳高交会等国际展会，报道广东进出口数据、外资引入情况；- 国际交流：关注广东与“一带一路”国家的合作（如广东企业在东南亚的投资）、国际友城互动
• 海外视角：邀请外国专家、学者解读广东发展模式（如《老外看广东》栏目）。

、目标受众：覆盖“本地+全国+国际”的多元群体

央视新闻广东的目标受众具有明显的“分层化、化”特征，可分为四大群体：

1. 本地民众：广东各年龄段的“信息刚需者”

-核心群体**：25-55岁的广东常住居民（占比60%），包括上班族、家庭主妇、退休人员

• 需求点：关注本地民生（如学位、医疗、交通）、文化活动、突发新闻，依赖平台的权威信息决策（如台风防御、政策申报）；
• 典型用户：广州某中学教师李女士，每天早上通过央视新闻广东本地教育政策，晚上观看《岭南寻根》栏目了解家乡文化。

2. 全国关注者：“广东经验”学习者与受益者

• 核心群体：企业家（占比15%）、学者（占比10%）、政策研究者占比5%）；
• 需求点：寻找广东商机（如大湾区投资政策）、研究广东经济文化模式（深圳特区经验）、参考广东改革案例（如“放管服”改革）；
• 典型用户：北京某投资公司张先生，每周阅读《大湾区瞭望》栏目，寻找珠三角科技创新企业的投资机会。

3. 国际受众：“中国故事的岭南表达接收者

• 核心群体：海外华人（占比8%）、国际投资者（占比5%）、媒体（占比2%）；
• 需求点：海外华人通过平台了解家乡动态；国际投资者关注大湾区机遇；国际引用其权威报道（如BBC、路透社曾转载央视新闻广东关于广交会的报道）；
• 典型用户：新加坡华人商会会长陈先生，每月通过央视新闻广东的英文专栏《Guangdong Update》了解广东与东南亚的贸易合作。

. 行业从业者：媒体与政府的“同行者”

• 核心群体：广东本地媒体同行（占比3%）政府工作人员（占比2%）；
• 需求点：媒体同行学习其权威报道手法与融媒体创新；政府工作人员平台传播政策、收集民意。

五、特色栏目：“权威+互动+文化”的差异化竞争力

央视新闻广东特色栏目，是其区别于本地媒体的核心优势——既继承了央视的权威性，又融入了岭南的烟火气：

1. 《大湾区瞭望》：深度解读大湾区“国家战略”

• 内容定位：每周一期的深度专题，聚焦大湾区建设热点问题（如人才流动、跨境金融、产业协同）；
• 形式创新：采用“纪录片+访谈+数据可视化”组合形式，如2024年推出的《深港科技走廊：打破边界的创新》，通过无人机航拍、实验室实拍、香港科技大学教授，展现深港合作的成果；
• 影响力：每期报道被广东省政府官网、粤港澳大湾区官网转载成为大湾区政策传播的“标杆内容”。

2. 《岭南寻根》：挖掘岭南文化的“活化石”

内容定位：每月一期的文化纪录片，寻找岭南文化的根源与传承；

• 形式创新：记者“沉浸式”非遗技艺，如2023年报道广绣时，记者跟随国家级传承人陈少芳学习刺绣7天，拍摄的短视频《一线绣岭南》获2023年中国新闻奖短视频类三等奖；
• 受众反馈：栏目累计播放量超1次，许多观众表示“重新认识了自己家乡的文化”。

3. 《民生360》：解决民众问题“互动桥梁”

• 内容定位：每周三直播的互动栏目，收集民众的诉求（如小区物业纠纷、学位紧张，现场连线政府部门负责人解答；
• 形式创新：采用“线上留言+线下走访”的模式，如202年广州某小区业主反映电梯老化问题，栏目组实地走访后，联系广州市住建局与物业协商，最终推动电梯更换；
• 社会价值：累计解决民众诉求1.2万件，成为广东“民有所呼、政有所应”的重要渠道。### 4. 《直播广东》：重大事件的“第一现场”
• 内容定位：覆盖广东重大事件、活动的（如广交会开幕式、深圳高交会、台风救援）；
• 形式创新：采用“多机位+VR+记者连线的技术手段，如2023年港珠澳大桥通车5周年直播，通过VR镜头让观众“沉浸式”体验大桥风光
• 数据表现：2024年广交会开幕式直播，观看量超800万次，创下央视新闻广东历史新高。

5. 《数据看广东》：用数字说话的“经济晴雨表”

• 内容定位每月发布的经济数据可视化内容，如广东GDP增长、