央广网山东（首发）

# 央广网：中央级媒体赋能齐鲁大地的融合传播标杆

一、网站属性：中央级官方媒体的地方传播枢纽

央广山东是中央广播电视总台旗下中央重点新闻网站央广网在山东省的区域核心频道，主办方为中央广播电视总台运营机构由央广网总部统筹指导，依托央广网驻山东记者站及本地专业采编团队执行。作为中央级媒体的分支机构，央广网山东兼具“国家站位”与“地方深耕”的双重属性：它既是中央声音在山东落地传播的重要，也是山东对外展示形象、传递民生温度的权威窗口，属于中央级官方新闻媒体范畴，拥有国家互联网新闻信息服务，具备合法的新闻采编、发布资质，是山东地区主流舆论阵地的核心组成部分。

二、发展历程：从优势到全媒体融合的迭代之路

央广网山东的发展轨迹，始终与央广网的战略转型及媒体融合浪潮同共振：

• 起步阶段（2000-2013）：音频基因的地方延伸
  200年中国广播网（央广网前身）成立后，山东作为人口大省与文化强省，成为首批布局地方音频传播的。初期以央广传统广播资源为核心，通过“中国广播网山东频道”传递山东本地的音频新闻、广播节目，聚焦、民生领域，依托央广的全国覆盖优势，为山东听众提供权威音频内容。

• 拓展阶段（20132018）：图文新媒体的全面布局
  2013年中国广播网正式更名“央广网”开启从单一音频平台向全媒体新闻网站的转型。央广网山东同步升级为独立频道，增设图文、视频内容板块，建立山东16地市的采编网络，整合本地时政、经济、文化资源，推出“山东时政”“鲁企观察”等特色栏目逐步成为山东地区中央级媒体的重要发声平台。

• **融合阶段（2018至今）：全媒体矩阵的深度构建
  随着媒体融合进入深水区，央广网山东打造“网站+新媒体矩阵”的立体传播体系：网站端优化体验，增设直播、可视化数据、互动社区等功能；新媒体端布局微信公众号、微博、抖音、视频号、快手等平台，“声、文、图、视、直播”五位一体的传播格局。2020年以来，先后推出“山东战疫“黄河流域生态保护山东实践”等系列融合报道，多次获得中央级媒体融合奖项，影响力持续攀升。

三、内容：深耕齐鲁大地的全方位资讯服务

央广网山东的核心内容围绕“中央政策落地+山东本地实践+民生服务”主线展开，覆盖多个领域：

• 时政新闻：权威传递中央与地方决策
  聚焦省委省政府重大部署（如动能转换、海洋强省、乡村振兴战略），实时报道省委全会、省政府常务会议、山东代表团全国两会动态等，第一解读中央政策在山东的落地成效（如“双减”政策山东实施情况、医保改革本地细则）。
• 经济动态：挖掘山东产业活力
  重点关注山东实体经济（如海尔、海信、山东重工等龙头企业）、区域经济（济南新旧转换起步区、青岛西海岸新区、烟台自贸区）、数字经济（山东工业互联网发展、人工智能产业布局）及民营经济发展。用户的链接（https://www.cnr.cn/sd/cjjj/20250306/t2025036_527091862.shtml）即属于“财经经济”板块，体现其对山东产业升级的深度。
• 民生服务：贴近百姓生活需求
  覆盖教育（高考改革、职业教育发展）、医疗（基层医疗、医保异地结算）、就业（大学生就业帮扶、技能培训）、住房（保障性住房政策）等领域，开设“民生直通车”解决百姓实际问题。
• 文化旅游：弘扬齐鲁文化自信
  挖掘儒家文化（孔子文化节、尼山文明论坛）、黄河文化（黄河三角洲生态保护、沿黄城市发展）、海洋文化（青岛国际海洋节）及红色文化（蒙精神传承），推出“文化山东”系列专题，助力山东文化对外传播。
• 社会热点：引导舆论正向发声 针对突发公共事件（如疫情防控、自然灾害）发布权威信息，消除谣言；关注社会正能量（如山东好人、志愿服务典型，传递温暖。

此外，依托央广传统音频优势，央广网山东还提供原创音频节目（如《听见山东》《企之声》），让用户“用耳朵感受山东的温度”。

四、目标受众：覆盖多元群体的权威信息

央广网山东的目标受众具有广泛性与精准性结合的特点：

• 党政机关与公职人员：获取中央解读、山东时政动态及政策落实成效，作为决策参考；
• 行业从业者：企业管理者关注山东经济政策、产业趋势创业者获取创业扶持信息；文化从业者了解文化产业机遇；
• 普通民众：本地居民获取民生服务资讯、社会热点；用户了解山东发展；
• 研究人员与媒体同行：引用权威数据、深度报道作为研究素材；
• **海外受众：通过多语言内容（如英文专题）了解山东对外开放成果（如上合示范区建设、RCEP山东机遇）。

五、特色栏目：打造差异化融合传播品牌

央广网山东凭借“中央级媒体资源+本地深度挖掘”的优势，推出独家特色栏目：

• 《鲁企深观察》：每期聚焦一家山东重点企业，深入报道其创新技术、市场（如海尔卡奥斯工业互联网平台、潍柴动力氢能源战略），为行业提供借鉴；
• 《民生面对面》邀请政府部门负责人、专家学者与网友在线互动，解答民生痛点（如2024年“医保门诊共济政策”解读直播吸引超10万用户参与）；
• 《听见山东》：音频纪实栏目，用声音记录山东故事——如乡村中的农民创业者、城市里的非遗传承人，让内容更具感染力；
• 《山东数据看板》：可视化数据栏目，发布山东GDP、就业率、空气质量等权威数据，用图表、动画呈现，直观易懂；
• 《政策e解读》：短视频、H5等形式解读复杂政策（如“新旧动能转换‘五年取得突破’目标”），让普通民众轻松理解；- 《直播山东》：重大事件现场直播（如青岛上合峰会、济南泉水节、山东两会开幕式），实现零时差”传递权威声音。

此外，央广网山东还与山东省统计局、发改委等部门合作，建立“山东发展数据库”为用户提供可查询的权威数据资源。

六、更新频率：权威高效的内容生产机制

作为官方媒体，央网山东的内容更新具有“及时、原创、深度”三大特点：

• 日常更新：每日发布30+条资讯覆盖时政、经济、民生等领域；
• 突发新闻：重大事件（如自然灾害、疫情防控）实时更新，第一时间官方信息；
• 原创占比：原创内容占比超70%，包括记者现场采写的新闻、深度报道独家访谈；
• 深度内容：每周推出2-3篇深度报道（如《黄河三角洲：从“盐碱地”到生态绿洲”的蜕变》），每月发布1期行业报告（如《山东数字经济发展白皮书》）。

其内容被、人民网、山东大众网等主流媒体广泛转载，成为山东地区权威信息的“源头”。

七、权威性评估：级媒体的公信力标杆

央广网山东的权威性体现在多个维度：

• 官方背景：隶属于中央广播电视总台，是重点新闻网站，具备国家新闻出版总署颁发的互联网新闻信息服务许可证；
• 公信力认证：发布的内容均经过严格，是山东地区重大事件的“权威信息出口”——如疫情期间，其发布的“山东疫情防控指挥部公告”被全网引用
• 行业认可：先后获得“山东优秀新闻网站”“年度融合传播奖”“山东省新媒体影响力TOP10”等；
• 政民互动桥梁：与山东省政府各部门建立常态化合作，成为政民沟通的重要渠道（如“信箱”反馈结果公示）；
• 专业团队：拥有一支由资深记者、编辑、音频制作人组成的专业团队，其中获得“中国新闻奖”“山东新闻奖”。

结语：融合传播赋能山东高质量发展

央广网山东作为级媒体在山东的传播枢纽，既“上接天线”传递中央声音，又“下接地气”服务本地民生，通过全媒体融合，成为山东地区不可或缺的主流舆论阵地。未来，它将继续深化“声、文、图、视、直播”一体化传播，山东打造“新时代社会主义现代化强省”，向全国乃至世界讲述更生动的山东故事。

（全文约2200字