央广网厦门（转载）

# 央广网厦门：扎根鹭岛、连接两岸的国家级主流媒体地方融媒体平台

清晨7点，市民李先生打开手机里的央广网厦门频道，一眼看到《今日厦门》栏目推送的“鼓浪屿申遗成功7周年系列活动启动”专题；与此同时，在厦门创业的台青林雅雯正通过《两岸e家亲》专栏，查看最新的台胞补贴政策；而远在上海的投资者王先生，则聚焦《厦门营商说》里关于“厦门集成电路产业集群发展规划”的深度——这三个不同场景，勾勒出央广网厦门作为地方主流媒体的多元价值：它既是厦门本地居民的“民生指南”也是台胞融入大陆的“桥梁纽带”，更是外界了解厦门的“权威窗口”。作为中央广播电视总台央广网在厦门地方融媒体平台，央广网厦门以国家级媒体的权威性为底色，以地方传播的贴近性为抓手，在鹭岛这片热土构建起一个兼具深度与温度的传播生态。

一、网站属性：国家级主流媒体的地方传播枢纽

央广网的主办方为中央广播电视总台央广网，运营机构是央广网厦门编辑部，其核心属性是中央级主流媒体地方融媒体分支机构。

央广网作为中央广播电视总台旗下的国家级重点新闻网站，是国家重要的新闻舆论阵地，承担“传播中央声音、反映百姓心声”的使命。厦门频道作为央广网在东南沿海的重要布局，既继承了总台的与公信力，又具备地方媒体的在地性与灵活性：它不仅是中央政策在厦门落地的“传声筒”，也是厦门故事向全国乃至全球传播的“放大器”，更是连接两岸交流的“文化桥梁”。从性质上看，它属于国有二类媒体机构，兼具新闻传播、政务服务、社会服务等多重功能，是厦门市委市政府指定的重大事件报道媒体之一。## 二、发展历程：从“新闻转载”到“融媒体生态构建”的三次跨越
央广网厦门的发展历程，国家级媒体与地方融合发展的典型缩影，大致可分为三个阶段：

1. 起步阶段（20102015）：扎根地方，搭建基础传播框架

2010年前后，随着央广网全国地方频道布局的，厦门频道正式上线。初期以“转载央广总台新闻+整合本地权威资讯”为主，重点覆盖厦门时政、经济、民生领域，比如每日同步央广《新闻和报纸摘要》节目音频，同时转载厦门日报、厦门广电的本地新闻。这一阶段频道的核心任务是“建立存在感”，为后续发展积累用户基础。

2. 成长阶段（20162019）：融媒体转型，聚焦重大事件突破

2016年起，央广网厦门顺应媒体融合趋势，从“单一文字报道”向“图文+音频+短视频+H5”的融媒体产品转型。2017年金砖国家领导人会晤是关键转折点：频道开设“金砖厦门时刻”专题，推出《外国记者眼中的厦门》系列短视频（累计播放量超000万）、《金砖声音·厦门故事》音频访谈（邀请10位参与会晤的工作人员分享幕后故事），以及H5《我为厦门金砖打call》（参与人数超50万）。此次报道不仅获得总台表彰，更让频道影响力跃上新台阶——当年用户量同比增长300%。

3. 成熟阶段（2020至今）深耕台海，构建“两岸传播生态圈”

2020年以来，央广网厦门将“台海特色”作为核心竞争力，打造两岸交流内容矩阵。比如2021年推出“台胞在厦创业十年”系列报道，采访15位台青，稿件被台湾《联合报》《中国时报》转载；2023年参与“海峡论坛”报道，制作的短视频《青年共绘鼓浪屿》获“全国两岸交流优秀新媒体作品”奖。同时，频道进一步完善融媒体矩阵，开通微信公众号、抖音号视频号等平台，其中抖音号“央广网厦门”粉丝量突破50万，单条关于“厦门环岛路日出”短视频播放量达2.3亿。

三、核心内容：覆盖多元领域，精准服务地方需求

央广网厦门核心内容围绕“厦门本地+台海特色+国家级视角”三大维度展开，覆盖六大领域：

1. 时政政务：传递政策声音

聚焦厦门市委市政府的重大决策、政务动态，比如“厦门十四五规划解读”“人才引进政策落地”等。拥有政务新闻独家采访权，比如2024年厦门“两会”期间，推出《市长访谈：厦门如何打造国际一流营商》原创报道，首次披露厦门“企业服务包”政策细节，阅读量超200万。

2. 经济：深度解读鹭岛经济

关注厦门支柱产业（电子信息、港口物流、文旅会展、生物医药）的发展动态，比如《厦门从“货物港”到“智慧港”的转型》专题，结合无人机航拍视频、专家访谈，展现厦门港的智能化升级；台资企业在厦产业链布局》系列报道，分析台企在厦门集成电路、食品加工等领域的合作案例。

3 社会民生：贴近百姓日常生活

涵盖教育、医疗、交通、社区等民生话题，比如“厦门中小学划片政策解读”鼓浪屿社区养老服务中心启用”“BRT新线路开通”等。频道开设“民生帮帮团”互动板块，2023累计帮助市民解决问题1200余件（如小区积水整改、入学咨询等），成为市民信赖的“贴心助手”

4. 文化旅游：挖掘闽南文化魅力

以鼓浪屿、闽南文化为核心，推出《鼓浪听涛》专栏（鼓浪屿历史建筑背后的故事）、《闽南语童谣传承》系列短视频（邀请非遗传承人教学）、《厦门文旅地图》H5带音频讲解的景点导览）。2024年厦门国际旅游节期间，频道制作的《厦门十二时辰》短视频，文旅部官方账号转发。

5. 台海交流：连接两岸情感纽带

作为厦门频道的特色领域，内容包括两岸解读（如《两岸融合发展条例厦门实施细则》）、台胞在厦生活故事（《台青的厦门“家”故事）、两岸产业合作（《厦台集成电路产业协同发展》）等。此外，频道还定期推出“台海瞭望”专题，台海局势与两岸交流趋势。

6. 应急报道：实时响应突发需求

针对厦门台风、暴雨等自然灾害，频道“应急报道机制”：2023年台风“杜苏芮”期间，24小时滚动发布台风路径、避险指南、动态，累计发布内容300余篇，其中《厦门各区避险点地图》H5被转发超10万次，为市民提供重要参考。

四、目标受众：构建“传播同心圆”，触达多元群体

央广网厦门的目标受众“圈层化”特征，形成以本地居民为核心、辐射台胞、外地受众、专业群体的传播同心圆：

1 核心圈层：厦门本地居民（占比55%）

主要关注民生政策、社区动态、文化活动，是频道“民生团”“鼓浪听涛”等栏目的核心用户。

2. 重要圈层：台胞台商（占比1%）

聚焦两岸交流政策、创业就业信息、生活服务，频道的“两岸e家亲”“台海瞭望”是他们的浏览内容。

3. 扩展圈层：外地受众（占比20%）

包括来厦旅游的游客（文旅攻略）、投资者（关注营商环境）、求职者（关注就业政策），频道的“厦门营商说”“文旅地图”是主要需求点。

4. 专业圈层：研究者与行业从业者（占比10%）

关注厦门经济数据、规划、台海研究报告，频道的深度专题（如《厦门集成电路产业白皮书》）是他们的重要参考资料。

此外，频道通过多语言内容（如英文报道厦门国际活动）触达全球关注者，比如2024年厦门金砖创新基地论坛期间英文专题《Xiamen: A Hub for Global Innovation》被路透社、BBC等国际媒体引用。

五、特色栏目打造独家IP，彰显媒体优势

央广网厦门的特色栏目以“权威性+在地性+互动性”为核心，形成多个IP：

1. 《两岸e家亲》：台胞融入大陆的“故事集”

每周推出1-2篇胞在厦生活、创业的真实故事，比如2024年报道的“台青林雅雯的闽南茶空间”，展示了台青的创业历程，还介绍了厦门对台青的补贴政策，引发两岸网友共鸣，阅读量超50万

2. 《声动厦门》：用音频传递鹭岛温度

依托央广的音频优势，推出闽南语广播（如《鼓浪屿的老故事》）、本地人物访谈（如《厦门老字号传承人对话》）、应急音频指南（如台风避险）。2023年推出的《闽南语童谣》系列音频，累计播放量达1000万次，成为家长孩子的“有声教材”。

3. 《鼓浪听涛》：闽南文化的“深度解码器”

每月推出一期闽南专题，比如“鼓浪屿申遗背后的匠人精神”“闽南红砖厝的建筑美学”“南音的现代传承”等。栏目非遗传承人、历史学家参与创作，内容兼具知识性与趣味性，2024年被评为“福建省优秀文化栏目”。

. 《民生帮帮团》：市民问题的“解决通道”

通过线上留言、电话热线收集市民诉求，联合厦门市政府部门、居委会解决问题。比如2023年，市民反映“湖里区某小区电梯老化”，栏目跟进报道后，物业很快电梯更换工程，获市民点赞。

5. 《台海瞭望》：两岸政策的“权威解读器”

邀请台海问题、政府官员解读两岸政策，比如《两岸融合发展条例对台胞的影响》专题，从就业、教育、医疗等方面分析红利，成为台胞了解大陆政策的重要窗口。

6. 特色数据库：厦门对台合作“数字档案”

建立“厦门对台合作大事记数据库”（收录1980年至今的两岸交流事件）、“闽南文化非遗项目库”涵盖南音、歌仔戏等20项非遗），为研究者提供免费查询服务，目前数据库访问量已突破100次。

六、更新频率与原创质量：以原创为核心，实时响应需求

央广网厦门的内容更新与能力，是其核心竞争力之一：

1. 更新频率：实时滚动，高效响应

• 日常更新：每日早晚三次固定推送（7:00、12:00、18:00），覆盖时政、民生、文旅等；
• 突发新闻：24小时滚动更新，比如台风、火灾等事件，第一时间发布现场报道；
• 事件：开设专题页面，比如厦门“两会”、海峡论坛期间，每小时更新动态。

2. 原创比：内容为王，质量优先

• 原创比例：约65%，其中本地时政原创占20%、民生深度占25%、台海独家内容占20%；
• 原创案例：2024年推出的《台青厦创业十年》系列报道（5篇），采访10位台青，累计阅读量超300万；《厦门智慧建设》专题，结合无人机视频、数据图表，获“2024年中国新闻奖新媒体类提名奖”；
• 内容：主要为央广总台的重要新闻（如中央政策解读）或权威媒体的互补内容（如国际新闻），但经过本地化改编（比如将中央“乡村振兴政策”与厦门“乡村旅游发展”结合）。

3. 内容质量深度与温度并存

频道注重内容的深度与可读性，比如《厦门生物医药产业的“破局之路”》专题，不仅分析产业，还采访了5位企业CEO，提出“加强产学研合作”的建议，被厦门市政府采纳；《鼓浪屿老人的“数字生活》报道，讲述社区志愿者帮助老人学习智能手机的故事，传递温暖正能量，阅读量超150万。

七、评估：国家级背书，地方传播的“压舱石”

央广网厦门的权威性体现在多个维度：

1 官方背景与资质认证

• 作为中央广播电视总台旗下媒体，拥有《互联网新闻信息服务许可证》《广播电视节目制作经营许可证等权威资质；
• 是厦门市委市政府指定的“重大事件报道媒体”，参与金砖厦门会晤、海峡论坛等国家级活动官方报道。

2. 行业认可与奖项荣誉

• 2022年，《两岸社区融合的厦门样本获“福建省新闻奖一等奖”；