央广网内蒙古

# 央广网内蒙古频道：草原上权威声音与全媒体传播阵地

一、网站属性：中央级媒体的地方延伸，权威传播的“北疆窗口”

广网内蒙古频道是中央广播电视总台旗下央广网在内蒙古自治区设立的地方核心传播平台，主办方为中央广播电视总台，机构为央广网内蒙古频道编辑部（由央广网直接管理）。作为中央重点新闻网站的地方分支机构，它兼具“中央权威性”与“地方传播贴近性”双重属性，是国家主流舆论阵地在北疆地区的重要延伸，属于中央级权威媒体。

其核心定位是：以中央视角解读内蒙古发展，以地方深度传递草原声音，成为连接中央与内蒙古、草原与的全媒体桥梁。依托中央广播电视总台的国家级资源矩阵（包括广播、电视、新媒体等），央广网内蒙古频道既拥有媒体的政策高度与公信力，又具备扎根内蒙古本土的在地化传播能力，是内蒙古地区最具影响力的主流新媒体平台之一。## 二、发展历程：从音频到全媒体，构建北疆传播新生态
央广网内蒙古频道的发展，与央广网整体转型同频共振，也深深嵌入内蒙古自治区的发展脉络中：

1. 起步阶段（2000-013年）：音频为核，扎根北疆

2000年前后，随着中国广播网（央广网前身）成立，内蒙古地区的音频内容传播开始纳入中央媒体体系。早期的内蒙古频道以“中国广播网内蒙古分网”为名，主要中央人民广播电台的《中国之声》《经济之声》等频率的地方报道，聚焦内蒙古的重大新闻事件（如自治区两会那达慕大会），以音频内容为核心，成为草原地区听众获取权威信息的重要渠道。

2. 转型（2013-2018年）：更名升级，全媒体融合

2013年，中国广播网正式更“央广网”，标志着从单一音频网站向全媒体新闻平台的转型。同期，央广网内蒙古频道完成升级，确立“图文+音频+视频”的全媒体传播模式。这一阶段，频道逐步建立起覆盖内蒙古12个盟市的记者站，开始推出原创图文报道和短视频内容，重点关注内蒙古的民族团结、生态保护和经济发展，如2017年推出的北疆生态屏障”系列专题，首次以全媒体形式系统展示内蒙古的生态建设成就。

3. 深化阶段（208-至今）：融合创新，打造区域标杆

2018年以来，央广网内蒙古频道进入“深度融合”阶段推出移动端专属内容（如微信公众号、微博、抖音号、视频号等矩阵），并打造了多个现象级专题。例如：- 2020年，推出“抗击疫情·草原在行动”专题，通过直播、短视频、图文等形式，实时内蒙古的疫情防控工作，累计阅读量超5000万；

• 2022年，策划“喜迎二十大·新变化”系列报道，深入全区各地记录内蒙古十年发展成就，其中《从“煤海”到“风场”：鄂尔多的能源转型之路》一文被中央媒体广泛转载；
• 2023年，启动“草原文化国际传播工程”，多语言（中、蒙、英）内容，向海外展示内蒙古的文化魅力与发展活力，累计海外阅读量突破100万次。

如今，央广网内蒙古频道已形成“PC端+移动端+社交媒体+线下活动”的立体传播矩阵，成为地区全媒体传播的标杆平台。

三、核心内容：覆盖北疆全域，聚焦五大领域

央广网内蒙古频道的核心围绕内蒙古的“政治、经济、文化、社会、生态”五大领域展开，既体现中央媒体的政策高度，又彰显草原地区特色：

1. 政治与政策：传递中央声音，解读地方决策

作为中央媒体的地方频道，频道首要是传递中央对内蒙古的重要指示精神，如习近平总书记对内蒙古“筑牢我国北方重要生态安全屏障”“铸牢中华民族共同体意识等重要讲话精神的解读与传播；其次，深度报道内蒙古自治区的重大政治事件，如自治区两会、党代会、民族团结进步创建工作；此外，推出“政策面对面”栏目，邀请政府官员、专家学者解读自治区的产业政策、民生政策（如草原生态补奖、农牧民增收政策等），让政策“飞入寻常百姓家”。

2. 经济与发展：聚焦高质量转型赋能北疆产业

频道重点关注内蒙古的经济高质量发展，尤其是能源转型、现代农牧业、文旅产业三大核心板块：

• 转型：报道内蒙古从“传统能源基地”向“新能源高地”的转变，如乌兰察布风电基地、鄂尔多斯光伏的建设，以及“绿电进京”“绿电外送”的创新实践；
• 现代农牧业：聚焦智慧牧场、有机食品产业，如呼伦贝尔的有机牛羊肉、通辽的玉米深加工、巴彦淖尔的河套灌区现代农业，展现内蒙古农牧业的现代化；
• 文旅产业：挖掘草原文化、沙漠文化、红色文化的旅游价值，如呼伦贝尔草原旅游季、阿拉善越野赛、兴安盟的红色旅游线路报道，助力内蒙古打造“全域旅游示范区”。

3. 文化与传承：挖掘草原底蕴，激活文化基因

频道是草原文化传播的重要载体，内容涵盖：

• 非遗传承：报道蒙古族长、马头琴艺术、蒙古包营造技艺等国家级非遗项目的传承与创新，如《马头琴大师齐·宝力高：让声音传遍世界》等深度访谈；
• 历史文化：深入挖掘元上都、红山文化、阴山岩画等历史遗迹文化价值，推出“元文化探源”系列专题；
• 现代文化：关注内蒙古的文学、艺术、影视等现代成果，如草原作家的作品推广、蒙古族电影的海外传播等。

4. 社会与民生：关注百姓冷暖，民生温度

频道以“民生为本”，聚焦教育、医疗、就业、社会保障等百姓关心的话题：

• 推出“民生”栏目，帮助群众解决实际问题（如牧区孩子上学难、农牧民就医不便等）；
• 报道内蒙古的脱贫成果与乡村振兴衔接工作，如兴安盟的“产业扶贫”案例、锡林郭勒盟的“牧区振兴”实践；
  关注少数民族地区的社会事业发展，如蒙古族学校的双语教育、牧区的医疗保障体系建设等。

5. 与保护：筑牢北疆屏障，守护草原绿韵

作为内蒙古生态保护的“喉舌”，频道将生态报道放在突出位置：- 系统报道“北疆生态屏障”建设，如呼伦贝尔草原的生态修复、阿拉善盟的荒漠化治理、黄河流域内蒙古段生态保护；

• 推出“北疆绿韵”专题，用图文、视频、直播等形式展示内蒙古的生态变化，如《“沙进人退”到“绿进沙退”：库布其沙漠的奇迹》；
• 关注草原生态补奖的实施效果，如牧民参与生态保护的收益变化、草原植被覆盖率的提升数据等。

四、目标受众：覆盖，连接草原内外

央广网内蒙古频道的目标受众具有多元化、多层次的特点：

1. 本地核心：内蒙古各族群众

包括汉族、蒙古族及其他少数民族群众，尤其是牧区、农区的基层群众。他们通过频道获取本地新闻、解读、民生信息，满足日常信息需求；同时，频道的民族团结内容也增强了各族群众的文化认同与凝聚力。

. 国内关注群体：全国范围内的“内蒙古爱好者”

包括关注内蒙古发展的政府官员、行业从业者（能源、农牧业、文旅）、研究者（民族学、生态学、区域经济学者），以及对草原文化感兴趣的普通用户。频道为他们提供权威的区域与深度分析。

3. 海外传播对象：全球视野下的草原文化爱好者

通过多语言内容（中、、英），频道向海外传递内蒙古的文化魅力与发展成就，吸引海外游客、文化研究者、投资者关注内蒙古，成为内蒙古对外的重要窗口。

4. 行业专业人士：能源、农牧业等领域的从业者

频道的“能源新观察”“农牧业专题”等内容，为行业人士提供最新的产业动态、政策解读与案例分析，成为他们决策参考的重要来源。 ## 五、特色栏目：打造独家IP，彰显草原特色
央广网内蒙古频道凭借独特的资源优势，打造了一批具有辨识度的特色栏目：

1. 《草原回响》：音频为核，传承草原声音

依托央广网的音频传统，该栏目收录蒙古族传统音乐（长调、马头琴）、牧民的生活故事、草原上的新闻事件音频报道，让“听见草原的呼吸”。例如，2023年推出的《牧民的一天》系列音频，记录了锡林郭勒牧民的日常劳作与生态保护实践，累计收听量超200万次。

2. 《民族团结一家亲》：温暖故事，铸牢共同意识

该栏目以系列报道形式，展现内蒙古各族群众互助互爱的感人故事：如通辽市蒙古族教师汉族学生学习蒙古语、鄂尔多斯汉族医生为牧区蒙古族老人上门义诊、呼伦贝尔市“蒙汉结对帮扶”的家庭故事。这些故事以小见大，传递民族团结的正能量，多次被中央媒体转载。

3. 《北疆绿韵》：专题，见证绿色变迁

聚焦内蒙古的生态保护成就，用图文、视频、直播等形式展示草原、沙漠、森林的生态变化。例如，2022年推出的《黄河岸边的绿色答卷》专题，跟踪报道黄河内蒙古段的生态修复工程，通过十年前后的卫星影像、实地采访沿岸群众，生动展现“黄河变清”的奇迹。

4. 《元上都源》：文化深度，挖掘历史价值

该栏目深入挖掘元上都的历史文化内涵，邀请考古专家、历史学家解读元上的建筑艺术、政治地位、文化影响，推出《元上都：草原上的世界遗产》《元文化对现代内蒙古的影响等深度文章，成为文化爱好者了解元文化的重要平台。

5. 《民生直通车》：互动栏目，解决百姓难题该栏目是频道的互动IP，通过“群众反映问题—频道跟踪报道—政府部门回应”的模式，帮助群众解决实际问题例如，2023年报道的“牧区孩子上学路难行”问题，经频道曝光后，当地政府迅速修建了牧区，赢得群众广泛好评。

此外，频道还拥有独家数据库：如《内蒙古生态数据平台》（整合全区生态监测数据）《草原文化资源库》（收录非遗项目与传承人信息），为研究者提供权威数据支持。

六、更新频率：更新，原创为王

央广网内蒙古频道的内容更新具有“时效性强、原创占比高”的特点：

• 更新：每日更新内容超50条，包括实时新闻、深度报道、专题策划；重大事件（如那达慕大会、自治区）时，推出滚动直播或专题页面，确保信息实时传递；
• 原创占比：本地原创内容占比超过6%，其中记者一线采写的新闻占比达40%，深度报道占比15%；原创内容多次获得内蒙古新闻、全国网络新闻奖等荣誉；
• 内容形式：融合图文、视频、音频、直播、H5等多种形式，不同受众的阅读习惯。例如，2024年那达慕大会期间，频道推出“全景直播+短视频花絮+图文”的组合报道，吸引超1000万人次观看。

七、权威性评估：中央背书，北疆标杆

央网内蒙古频道的权威性体现在多个层面：

1. 官方背景与资质

作为中央广播电视总台旗下平台，它拥有新闻出版总署颁发的新闻采编资质，是中央重点新闻网站的重要组成部分，其报道具有国家级公信力。

2.权威信息来源

频道与内蒙古自治区党委、政府，以及各盟市、行业部门建立了深度合作关系，能够第一时间获取权威；同时，依托中央广播电视总台的全球记者网络，可快速整合国内外资源，为用户提供全面、准确的内容。

. 舆论引导能力

在重大事件中，频道发挥“压舱石”作用：如疫情期间，推出的“草原抗疫专题成为内蒙古地区最权威的信息来源；在生态保护、民族团结等核心议题上，频道的报道引导了社会舆论，凝聚了。

4. 行业认可与荣誉

频道多次获得国家级、省级新闻奖项：如2022年《库布沙漠的绿色奇迹》获全国网络新闻奖深度报道类一等奖；2023年《民族团结一家亲》栏目获内蒙古新闻奖栏目奖；此外，频道还被自治区党委宣传部评为“内蒙古对外传播优秀平台”。

结语：草原上的“灯塔”，连接世界的“北疆窗口”

央广网内蒙古频道凭借中央媒体的权威性、地方传播的贴近性