央广网旅游

# 央广网旅游：国家级文旅传播平台的声音与温度

当清晨的阳光洒在丽江古城的青上，央广网旅游频道的主播正用温润的声音讲述着纳西族东巴文的奥秘；当你计划五一假期的路线时，这里的“政策直通车”已第一时间解读了文旅部最新的景区预约政策；当海外游客想了解中国红色旅游魅力时，这里的“红色旅游地图”H5产品正用多语言展示着井冈山的峥嵘岁月——这就是央广网旅游一个将“声音基因”与“权威属性”深度融合的国家级文旅传播平台。

一、网站属性：国家级权威媒体文旅发声窗口

央广网旅游是中央广播电视总台旗下央广网的核心垂直频道，隶属于中央广播电视总台（国家广播电视总局管理国家级传媒机构），是国家级重点新闻网站中专注于文旅领域的权威平台。其主办方为中央广播电视总台，运营机构为广网文旅事业部，拥有国家网信办颁发的互联网新闻信息服务许可证，具备国家级媒体的公信力与传播力。

不同于商业旅游的“流量导向”，央广网旅游以“服务国家文旅战略、传播中国文旅形象”为核心使命，属于官方权威性质。它既是国家文旅政策的“第一传声筒”，也是普通游客获取靠谱信息的“指南针”，更是文旅行业洞察趋势的“瞭望塔”。

二、发展历程：从“声音陪伴”到“融合传播”的迭代之路

广网旅游的发展轨迹，是中国文旅媒体从“单一广播”到“融合生态”的缩影：

1. 期（2000-2010）：声音里的旅途故事

早在2000年央广网成立之初央广的广播节目中就已设有《边走边听》《旅游风向标》等旅游专栏，用声音陪伴听众的旅途。，这些内容通过广播电波传递到全国，成为一代人记忆中“在路上”的温暖陪伴——比如主播用磁性的嗓音描述桂林山水“舟行碧波上，人在画中游”，让无数听众对远方心生向往。

2. 成长期（210-2018）：互联网时代的垂直化转型

2010年，随着移动互联网的兴起，央广正式开设旅游频道，从“广播音频”延伸到“图文+音频”的双介质传播。这一阶段，频道开始聚焦文旅解读、目的地深度报道，推出了《美丽中国行》系列专题，与文旅部合作推广“国家5A级景区”品牌，成为文旅信息的重要发布渠道。

3. 成熟期（2018至今）：融合媒体的生态构建

208年中央广播电视总台组建后，央广网旅游进入“融合传播”新阶段：整合总台的音频、视频、直播资源，打造“声音+图文+视频+互动H5+线下活动”的全介质传播矩阵。它不仅是“中国旅游日”“美丽行”等国家级文旅活动的核心合作媒体，还与国家文物局、国家林草局联合推出了《非遗寻踪》生态旅游白皮书》等重磅内容，成为连接政府、行业、游客的“桥梁型平台”。

三、核心内容：文旅全产业链的信息生态

央广网旅游的核心内容围绕“政策、文化、产业、消费”四大维度展开，构建了覆盖文旅全产业链的信息生态：

1. 政策解读：国家文旅战略的“第一传声筒”

作为国家级，频道优先聚焦文旅部、发改委等部委的政策发布。比如2024年文旅部推出“跨省旅游协同发展计划”，频道第一时间推出《政策解读：跨省旅游如何打破区域壁垒》专题，邀请文旅部专家解读政策细节，并结合案例分析对的影响——这类内容成为文旅部门、从业者的“决策参考”。

2. 文化深度：文旅融合的“非遗守护者”

频道深耕“文化+旅游”融合内容，推出《非遗寻踪》系列纪录片，比如拍摄福建土楼的“客家楼营造技艺”时，不仅记录了手艺人的建造过程，还展示了土楼如何成为“活态文化遗产”的旅游项目；《听见非遗》音频专栏则用声音传递苏绣的针线声、古琴的悠扬旋律，让听众在“听觉沉浸”感受非遗魅力。

3. 产业观察：文旅行业的“趋势瞭望塔”

针对文旅从业者，频道推出《文旅观察》月刊，内容涵盖乡村旅游、智慧文旅、红色旅游等领域的深度分析。比如2024年4月的《旅游振兴报告》，结合浙江安吉“余村模式”、贵州肇兴侗寨“非遗+民宿”案例，提出了“乡村3.0：文化赋能与数字升级”的观点，被多家高校文旅专业引用。

4. 消费指南：普通的“靠谱攻略库”

对于普通游客，频道提供“目的地深度指南”“消费避坑手册”“季节性旅游推荐”内容。比如《2024年夏天最值得去的10个小众目的地》，不仅列出了青海茫崖、云南丙洛等冷门景点，还附上了当地居民推荐的美食小店和交通路线，避免了商业平台的“网红滤镜”陷阱。

5. 国际传播：中国文旅形象的“全球窗口”
   频道开设了英文、日文、韩文等多语言板块，推出China Travel Story》系列视频，用外国主播的视角探访中国景点——比如英国主播走访西安兵马俑时，用幽默的语言解读秦的“千人千面”，视频在YouTube上播放量突破100万，成为海外游客了解中国旅游的“官方名片”

四、目标受众：构建文旅传播的“同心圆”

央广网旅游的受众群体呈现“多元圈层”特征，了以“权威内容”为核心的传播同心圆：

• 核心圈层：文旅行业从业者与政府人员：包括文旅局、景区管理者、民宿经营者等，他们依赖频道的政策解读和产业分析制定决策；
• 中间圈层：普通旅游消费者涵盖家庭游客、年轻背包客、银发旅行者等，他们在这里寻找靠谱的攻略和目的地信息；
• 扩展圈层：研究人员海外受众：高校文旅专业学生、海外游客通过频道获取中国文旅的权威数据和文化内容；
• 边缘圈层：文化：非遗迷、历史爱好者通过《非遗寻踪》《红色旅游地图》等内容满足文化需求。

这种“同心圆”结构让频道既能服务国家战略，又能贴近普通民众，实现了“权威与亲民”的平衡。

五、特色栏目让“声音”成为文旅传播的独特符号

央广网旅游的最大特色，是将央广的“声音基因”融入内容，打造了一批差异化的独家栏目：

1. 《听见旅途》：用声音讲述旅途故事

这是频道的音频栏目，每周推出2期，每期15分钟。主播用细腻的声音讲述旅途见闻：比如在《帕米尔高原的星空一期中，听众能听到高原的风声、塔吉克族牧民的歌声，以及主播对星空下的村落的描述，仿佛身临其境；还邀请当地居民参与录制，比如云南傣族的老人用傣语讲述泼水节的由来，让内容更具真实性。

. 《主播带你游》：融合直播与互动的沉浸式体验

央广知名主播（如海阳、王冠）定期直播探访目的地，2024年“五一”期间，主播走进敦煌莫高窟，直播特展“敦煌壁画中的丝路故事”，并与互动解答“如何预约特展”“壁画保护的秘密”等问题，单场直播观看量突破500万。

3. 《红色旅游地图》：互动式H5产品的创新实践

这是频道的原创互动产品，用户点击地图上红色景点，即可查看详细介绍、历史背景、交通路线，还能收听景点的红色故事音频。比如点击井冈山，会播放老讲述的“黄洋界保卫战”故事，产品上线后被文旅部官网推荐，成为红色旅游传播的“标杆案例”。### 4. 《政策直通车》：一分钟读懂文旅政策
针对忙碌的从业者，栏目推出“一分钟政策解读”短视频，用动画语音的形式简化政策内容。比如文旅部推出“景区门票降价政策”时，短视频用“三个关键点”（降价范围、执行、监督方式）快速解读，让用户在一分钟内掌握核心信息。

5. 《文旅大数据报告》：数据驱动的洞察

频道联合第三方数据机构推出季度报告，比如《2024年第一季度中国旅游热度指数》，用数据展示目的地、游客偏好、消费趋势，报告中的“亲子游热度增长30%”“生态旅游预订量翻倍”等结论，被商业平台引用。

六、更新频率：高效更新与原创坚守的双重保障

作为国家级媒体，央广网旅游的更新具有“及时性”与“原创性”双重特点：

• 更新频率：每日更新不少于10篇原创内容，包括、音频、视频；热点事件（如文旅部政策发布、景区突发事件）会实时更新；音频栏目每周2期，视频内容每周-2期，直播每月至少1次；
• 原创占比：原创内容占比超过85%，大部分来自频道专业采编团队（包括15名资深记者、5名文旅专家、10名音频视频制作人员）；少量转载内容均来自、人民日报等权威媒体；
• 内容质量：所有内容需经过“事实核查→专家审核→编辑校对”三道流程确保信息的准确性。比如报道“西藏林芝桃花节”时，记者实地走访确认花期，避免了“虚假宣传”的问题

七、权威性评估：文旅传播领域的“国家队”担当

央广网旅游的权威性体现在多个维度：

1. 官方背景背书

作为中央广播电视总台旗下平台，频道拥有国家级媒体的公信力，是文旅部、国家文物局等部委“指定合作媒体”，多次参与国家级文旅活动（如“中国旅游日”开幕式、“美丽中国行”大型推广活动）。### 2. 行业认可度高
频道连续5年获得“中国文旅传播大奖”“最佳旅游媒体奖”，其《文旅观察》月刊被评为“中国文旅行业最具影响力报告”；2023年，频道推出的《红色旅游发展白皮书被文旅部收录为“行业参考资料”。

3. 专业团队支撑

采编团队成员均具有5年以上文旅经验，其中3人拥有“高级记者”职称，2人是文旅部特聘专家；音频制作团队来自央广的专业录音室确保声音质量的专业性。

4. 社会影响力广

频道内容多次被国内外权威媒体引用，比如BBC引用其关于中国生态旅游”的报道，CNN转载其“非遗与旅游融合”的案例；2024年，频道发起的“文明倡议”活动，吸引了100万网友参与，成为文旅行业的“标杆事件”。

结语：用声音传递的温度与力量

央广网旅游不是一个普通的旅游平台，它是“国家文旅战略的传播者”“中国文化的”“普通游客的服务者”。它用“声音”连接旅途的两端，用“权威”消除信息的壁垒，用“”赋予旅游的深度。在这个流量至上的时代，央广网旅游坚守着国家级媒体的责任与担当，让每一个故事都充满温度，让每一次政策解读都传递力量，成为中国文旅传播领域不可或缺的“国家队”力量。

当你下次央广网旅游频道时，不妨停下脚步，听听那些来自远方的声音——那里有帕米尔高原的星空，有丽江古城的巴文，更有中国文旅的无限可能。

（全文约2800字）