山东商报山海新闻

# 山东商报山海新闻：扎根齐鲁大地的区域新媒体标杆

在移动互联网浪潮重塑传播的今天，山东商报旗下的“山海新闻”正以其独特的地域基因、鲜活的内容生态与深度的服务属性，成为人掌上感知家乡、链接时代的核心窗口。作为大众报业集团布局移动端的战略级新媒体平台，山海新闻既承袭了纸媒的权威底色，又注入了新媒体的活力与温度，在区域传播版图中构建起不可替代的影响力。

一、属性：主流媒体旗下的区域新媒体矩阵

主办方与运营机构：山海新闻的主办方为山东商报社，其隶属的大众集团是山东省委直属的国有大型文化企业，也是全国领先的报业集团之一。运营团队由山东商报社的资深采编人员新媒体专业人才组成，兼具传统媒体的内容把控能力与新媒体的技术运营经验。
性质定位：山海新闻属于主流性质的区域新媒体平台，兼具官方背景的权威性与市场化运作的灵活性。它既是山东商报向移动互联网转型的核心载体，大众报业集团服务山东本地用户的重要移动端入口，承担着传播主流声音、服务民生需求、推动区域发展的社会责任。

二、发展历程：从纸媒基因到新媒体生态的迭代

山东商报的历史可追溯至2001年创刊，作为报业集团的核心子报，它以“新闻创造价值”为理念，迅速成长为山东区域最具影响力的都市报之一，覆盖全省16地市，累计发行量超百万份。

随着移动互联网的兴起，山东商报于2018年启动新媒体战略，正式推出“山海新闻”移动端平台（包括APP、微信公众号、小程序及H5矩阵），旨在打破纸媒的时空限制为用户提供即时、互动、个性化的资讯服务。2019年，山海新闻完成首次改版，新增“民生帮办”政策查询”等服务功能，从单一新闻平台升级为“新闻+服务”的综合平台；2021年，响应国家流域生态保护和高质量发展战略，山海新闻推出“黄河生态行”系列专题，深化区域特色内容建设；2023年其用户量突破500万，成为山东本地用户日均打开率最高的新媒体平台之一。

从纸媒延伸到移动端，新闻的发展历程既是传统媒体适应时代的自我革新，也是山东区域新媒体从“内容输出”到“生态构建”的典型。

三、核心内容：扎根齐鲁大地的多元资讯服务

山海新闻的内容体系以“山东本地”为核心，时政、民生、经济、文化、教育、健康等多个领域，形成了“精准聚焦+全面覆盖”的内容矩阵：

1. 时政深度：解读政策背后的民生温度

聚焦山东省委省政府的决策部署，如新旧动能转换、乡村振兴、营商优化等，通过一线采访与深度分析，将宏观政策转化为群众可感知的具体变化。例如《山东“放管服”：企业开办时间从3天缩至1天》，深入企业调研，展现政策落地的实效；《黄河滩区迁建：水上人家到幸福家园》，跟踪报道东营、菏泽等地滩区群众的搬迁故事，传递政策的民生关怀。

2 民生百态：链接市民生活的每一个细节

以济南、青岛、烟台等核心城市为重点，关注市民衣食住行的需求：交通出行（如济南地铁新线路开通、青岛海滨步道升级）、教育医疗（如中小学课后服务全覆盖、山东医保异地扩面）、社区治理（如老旧小区加装电梯、智慧社区建设）。2023年冬季，山海新闻推出“暖行动”系列报道，聚焦流浪人员救助、供暖保障等问题，推动多个民生难题得到解决。

3. 区域经济赋能山东产业的协同发展

紧扣胶东经济圈一体化、鲁南经济圈崛起等区域战略，报道本地企业的创新动态（如智家的工业互联网布局、浪潮集团的人工智能研发）、县域经济的特色产业（如寿光蔬菜的数字化转型、烟台苹果的升级）、文旅产业的融合发展（如泰山文旅康养项目、曲阜尼山圣境的文化IP打造）。

. 文化传承：挖掘齐鲁大地的精神内核

作为孔孟故里的新媒体平台，山海新闻深度挖掘山东传统文化资源：“孔文化”系列访谈邀请学者解读儒家思想的现代价值；“非遗传承”栏目走访杨家埠木版年画、潍坊风筝、鲁锦等非遗项目传承人，展现传统技艺的活态传承；“山东文化打卡”系列推荐济南趵突泉、淄博周村古商城、刘公岛等文化地标，让用户在资讯中感受山东的文化底蕴。

5. 教育健康：服务群众的需求

教育板块覆盖山东高考改革、高校招生动态、中小学教育政策，如《2024山东高考新政解读：选科如何优化》；健康板块联合山东省立医院、齐鲁医院等权威机构，推出健康科普（如春季呼吸道疾病预防、老年人慢性病）、在线问诊预约等服务，成为市民身边的“健康顾问”。

此外，山海新闻也会精选全国及国际重要资讯均以“山东视角”进行解读，如全国两会中山东代表的提案、国际经贸动态对山东外贸企业的影响等，让在全球视野中读懂家乡。

四、目标受众：精准覆盖山东本地多元群体

山海新闻的用户群体以山东居民为核心，辐射在外鲁籍人士，涵盖不同年龄、职业与兴趣的多元群体：

• 普通市民：年龄从20岁到60岁，关注身边的民生新闻、生活服务与文化资讯；
• 行业从业者：财经、、文旅、医疗等领域的专业人士，通过平台获取行业政策、市场动态与案例参考；
• 政务人员：政府工作人员，通过平台了解民意反馈、政策落实效果，优化决策；
• 在外鲁籍人士：分布在全国乃至海外山东人，通过山海新闻关注家乡变化，增强归属感；
• 学生群体：中小学生及大学生，关注教育资讯、考试与文化活动；
• 文化爱好者：对山东传统文化、非遗项目有浓厚兴趣的用户，追求深度文化内容。

这种的受众定位，让山海新闻的内容能够直击用户痛点，形成高粘性的用户关系。

五、特色栏目：突出特色的独家内容IP

山海新闻的特色栏目是其核心竞争力所在，每个栏目都紧扣“山东”标签，兼具深度与互动：

1. “山海观察”：深度解读区域发展的关键命题

每周推出1-2篇深度报道，聚焦发展中的热点与难点问题。例如《胶东五市医保异地结算：让群众看病不再跑腿》，深入采访医保部门与患者，区域协同的成果；《淄博烧烤爆红背后：小城如何打造文旅IP》，分析淄博烧烤的出圈逻辑，为其他城市提供借鉴该栏目多次获得山东省新闻奖，成为区域深度报道的标杆。

2. “民生帮办”：市民身边的“解决者”

这是山海新闻最具互动性的栏目之一。市民可通过平台爆料求助（如物业纠纷、道路积水、维权），记者第一时间跟进调查，联动政府部门或企业解决问题。2023年，该栏目共处理市民诉求超000件，解决率达85%，形成了“市民-媒体-政府”的良性互动闭环。例如，济南市民某小区电梯故障多日无人维修，记者联系物业与街道办后，3天内完成维修，市民特意发来感谢信。

3. “黄河生态行”：展现黄河流域的山东担当
   作为黄河入海口所在省份，山东在黄河流域生态保护中重要角色。该栏目以系列报道形式，走访东营黄河口湿地、济南黄河百里风景区、菏泽黄河滩区等，展现黄河山东的生态之美与发展之路。例如《东营黄河口：候鸟的天堂》，记录迁徙鸟类的栖息场景，传递生态保护的性；《黄河流域产业转型：从高耗能到绿色低碳》，报道淄博、济宁等地的产业升级案例。

4 “孔孟故里话文化”：让传统文化活起来

邀请文化学者、非遗传承人、艺术家进行访谈，挖掘山东文化的现代价值例如《非遗传承人谈杨家埠木版年画：传统与创新的平衡》，展示年画如何融入现代设计；《尼山世界论坛：儒家思想与全球治理》，解读文化对话的意义。此外，栏目还推出“文化体验”活动，如组织用户参与孔庙祭孔大典、潍坊风筝制作，让用户沉浸式感受传统文化。

5. “本地生活指南”：实用与趣味

提供山东各地的生活资讯：济南美食地图（如把子肉、油旋的地道店铺）、青岛海滨游玩攻略（如栈桥海鸥、八大关赏秋）、山东节庆活动预告（如泰山国际登山节、淄博陶瓷博览会）。该栏目兼具实用性与趣味性成为用户周末出行的“必备参考”。

此外，山海新闻还推出“政策查询数据库”，整合山东各地的政策文件（社保、教育、就业），用户可通过关键词检索，快速获取所需信息；“市民爆料平台”支持图片、视频上传，用户成为新闻的参与者。

六、更新频率：即时性与原创性并重

山海新闻的内容更新以“及时、、优质”为原则：

• 更新频率：每日更新内容超100条，突发新闻（如本地天气预警、管制、疫情信息）实时推送，确保用户第一时间获取信息；固定专栏（如“山海观察”“民生帮办”）每周发布，保持内容的规律性。
• 原创占比：原创内容占比超60%，包括本地独家报道、深度、人物专访、现场直播等。例如2023年青岛上合峰会期间，山海新闻派出10人采编团队，推出原创报道与直播，累计观看量超200万；
• 内容质量：所有报道均经过严格的事实核查，虚假信息；同时注重内容的可读性，采用图文、短视频、H5等多种形式，让资讯更生动易懂。

这种高、高原创的内容输出，让山海新闻始终保持对用户的吸引力。

七、权威性评估：区域传播的核心公信力

山海新闻的权威性源于其深厚的背景与卓越的内容品质：

• 官方背景：隶属大众报业集团，山东商报主办，具备省级主流媒体的资质，其报道代表着山东区域的主流声音；
• 公信力认证：多次获得山东省新闻、山东省新媒体优秀作品奖，其内容被新华社、人民日报等中央媒体转载，成为区域资讯的重要来源；
• 社会影响力：用户覆盖山东16地市，日均活跃用户超50万，在山东本地新媒体影响力排名中稳居前列；疫情期间，山海推出的“战疫特别报道”累计阅读量超1亿次，为稳定市民情绪、传递权威信息发挥了关键作用；- 社会责任**：积极参与公益活动，如“山海助学计划”资助贫困学生、“环保公益行”组织用户参与黄河滩植树等，体现了媒体的社会担当。

这些特质让山海新闻成为山东本地用户信赖的资讯平台，也是外界了解山东的窗口。

结语：山海之间，连接山东的过去与未来

从纸媒的墨香到移动端的指尖，山东商报新闻始终扎根齐鲁大地，以“新闻+服务+互动”的生态，为山东人提供了一个感知家乡、链接时代的平台它不仅是资讯的传递者，更是民生的服务者、文化的传承者与发展的推动者。

在未来，山海新闻将深化地域特色，探索AI技术在内容生产中的应用，拓展更多元的服务场景（如本地生活电商、智慧社区服务）让“山海”二字不仅代表山东的山水之美，更成为山东人心中的情感符号——无论身在何处，打开山海新闻就能触摸到家乡的温度。

这就是山海新闻：一个有深度、有温度、有特色的区域新媒体标杆。 （全文2800字）