凤凰网山东首发

# 凤凰网山东：全球视野下的齐鲁传播新地标

一、网站属性凤凰品牌赋能的山东本土商业媒体标杆

凤凰网山东是凤凰网布局区域市场的核心地方频道，由凤凰新媒体（香港联上市公司，股票代码02008.HK）主办，凤凰网山东运营中心负责日常运营。作为凤凰网“区域化战略的重要落子，其属性清晰定位为商业类权威媒体——既依托凤凰网的全国性品牌影响力与专业新闻，又具备深耕山东本地的独立运营能力。

从资质层面看，凤凰网山东持有国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻服务许可证》，是山东省内合法合规的主流网络新闻媒体；从运营主体看，团队由资深媒体人、本地行业专家及人才组成，既传承凤凰网“中华情怀、全球视野、包容开放、进步力量”的媒体理念，又深度融入齐鲁文化基因形成“全国视野+本地深耕”的独特运营模式。

二、发展历程：从区域窗口到融媒体生态平台

凤凰山东的发展轨迹，是凤凰网区域化战略与山东媒体融合进程的缩影，大致可分为三个阶段：

1 初创期（2012-2015）：扎根齐鲁，搭建基础框架

2012年，凤凰网正式上线，成为凤凰网在华北地区布局的首个省级频道。初期以“时政+社会”为核心内容方向，聚焦山东本地新闻事件，如山东省两会、青岛世园会等，通过图文报道与专题策划，快速建立起在山东网民中的认知度。013年，推出移动端适配版，实现“PC+移动”双端覆盖，日均访问量突破10万次。

2. 扩张期（2016-2019）：多元布局，拓展内容边界
   2016年，凤凰网山东逐步扩展内容板块，新增财经、文化、教育、旅游等垂直领域，推出《鲁商访谈》《孔孟》等特色栏目。2017年，启动“融媒体战略”，引入短视频、直播等形式，成功直播泰山国际登山节青岛国际啤酒节等重大活动，单场直播观看量超百万。2018年，与山东省文化和旅游厅合作推出好客山东”专题，成为山东文旅对外传播的重要平台。

3. 深化期（2020至今）：融合，打造区域传播生态

2020年后，凤凰网山东进一步深化“本地服务+深度内容”融合，推出“在线政”平台（连接市民与政府部门）、“山东文化数据库”（收录非遗、历史名人等资源）等特色功能。022年，上线“凤凰山东智库”，联合本地高校、行业协会发布《山东数字经济发展报告》《齐鲁文化传承》等权威报告，成为山东区域发展的“思想库”与“传播器”。

三、核心内容：全球视野的本地深度服务

凤凰网山东的核心内容体系可概括为“1+3+N”：“1”即“时政新闻纲”，“3”即“财经、文化、民生三大支柱”，“N”即多个垂直领域的特色服务。

1. 时政新闻：权威解读山东发展脉搏

聚焦山东省及16地市的政务动态、政策发布，如山东省两会、新旧转换推进会、乡村振兴战略实施等。其特色在于“深度解读”，而非简单信息传递——例如，对《山东省“十四五”经济发展规划》的报道，不仅发布规划原文，还邀请海洋经济专家解读规划亮点，分析山东海洋产业的发展机遇，企业和市民提供决策参考。

2. 财经板块：赋能鲁商，链接全球

覆盖山东制造业（海尔、浪潮魏桥等）、海洋经济、数字经济等领域，推出《鲁商面对面》《山东制造升级之路》等专题。例如，023年对“山东半岛城市群一体化发展”的系列报道，走访济南、青岛、烟台等城市，采访企业负责人与学者探讨城市群协同发展的路径，为鲁商提供行业洞察。

3. 文化板块：传承齐鲁文脉，讲好山东

作为儒家文化发源地，凤凰网山东的文化板块是其差异化优势。栏目《孔孟之道》专访儒学大师（如杨朝、王学典），报道曲阜尼山世界文明论坛、邹城孟子文化节等活动；《非遗里的山东》系列短视频，记录风筝、淄博陶瓷、鲁绣等非遗项目的传承故事，让传统文化“活”起来。

4. 民生服务贴近百姓，解决实际问题

涵盖教育、健康、旅游、房产等领域，推出《教育e观察》（解读山东高考政策、划分）、《健康山东行》（邀请名医科普健康知识）、《山海印记》（推荐山东小众旅游目的地）等内容。，“在线问政”平台累计帮助市民解决问题超1万件，成为政府与市民沟通的桥梁。

5.垂直领域：精准服务细分人群

针对汽车、房产、家居等领域，推出“山东车市周报”“青岛楼市月报”等报告，为消费者提供实用信息；针对青年群体，推出《青春山东》栏目，报道大学生创业、青年文化活动等，传递青春。

四、目标受众：覆盖多元群体的区域传播矩阵

凤凰网山东的目标受众呈现“本地为主、辐射、兼顾海外”的特点，可细分为五大群体：

1. 本地市民（核心群体）

年龄25-0岁，关注本地新闻、民生服务、政策解读。例如，济南市民通过凤凰网山东了解“地铁4号线进展”，青岛关注“海洋节活动安排”，淄博市民查看“烧烤节交通指南”等。

2. 行业从业者

包括鲁企业家、金融人士、教育工作者等，通过财经、教育等栏目获取行业动态与数据报告。例如，山东制造业企业负责人通过山东制造升级之路》专题，了解行业趋势；教育从业者通过《教育e观察》获取最新政策信息。

3. 爱好者

关注齐鲁文化传承与创新，包括儒学研究者、非遗爱好者、旅游达人等。他们通过《孔孟之道》《非遗里山东》等内容，了解山东文化的深度与广度。

4. 在外鲁籍人士

分布在全国乃至海外山东人，通过凤凰网山东了解家乡发展。例如，在北京工作的山东人，通过其报道了解“山东新旧动能转换的成果，增强家乡自豪感。

5. 全国及海外用户

对山东感兴趣的全国用户（如投资者、游客）与海外（如儒家文化研究者），通过凤凰网山东了解山东的经济、文化、旅游等信息。例如，海外游客通过《好客山东专题，规划山东旅游路线；投资者通过财经栏目，寻找山东的投资机会。

五、特色栏目：打造独家IP，差异化优势

凤凰网山东的特色栏目以“独家性、深度性、互动性”为核心，形成多个具有影响力的IP：### 1. 《齐鲁观潮》：深度解读山东热点
每周推出一期深度报道，聚焦山东时政经济热点。例如，023年推出《山东：从“制造大省”到“智造强省”》，走访济南、青岛的智能制造企业，分析制造业转型的经验与挑战，该报道被多家媒体转载，获得山东省新闻奖。

2. 《鲁商面对面》：山东企业家

邀请海尔张瑞敏、浪潮孙丕恕、魏桥张波等知名企业家，分享创业故事与企业战略。例如，张瑞敏的专访中，他谈到“人单合一”模式在山东企业的应用，为其他鲁商提供借鉴，该专访视频量超500万次。

3. 《非遗里的山东》：短视频讲好非遗故事

采用“纪录片+”形式，记录非遗传承人的日常。例如，《潍坊风筝：一根线牵起的千年传承》短视频，展示风筝艺人制作风筝过程，讲述风筝背后的文化故事，在抖音、视频号等平台播放量超1000万次，让非遗走向大众

4. 《凤凰山东智库报告》：权威发布区域发展数据

联合山东大学、山东省社科院等机构，每年发布山东数字经济发展报告》《齐鲁文化传承白皮书》等报告。例如，2023年发布的《山东乡村振兴样本报告，选取临沂代村、烟台朱吴镇等典型案例，分析乡村振兴的山东模式，为全国提供参考。

5 特色功能：“山东文化数据库”

收录山东非遗项目（186项国家级非遗）、历史名人（孔子、孟子、等）、文化遗址（泰山、孔庙、齐长城等），用户可通过关键词搜索获取详细信息，成为研究齐鲁文化的数字图书馆”。

六、更新频率与原创性：高效传播与深度内容并重

凤凰网山东的内容更新与原创，体现了其作为主流媒体的责任感与专业性：

1. 更新频率：实时响应，快速传播

• **时政新闻：24小时滚动更新，重大事件（如山东省两会、突发公共事件）第一时间发布；
• 社会新闻：更新100+条，覆盖本地民生事件；
• 专题内容：每周推出2-3个深度专题，每月发布份行业报告；
• 短视频/直播：每周推出5-8条短视频，每月直播2-3场重大活动（如节、论坛）。

2. 原创性：70%以上内容为原创

凤凰网山东坚持“内容为王”原创内容占比超70%，包括：

• 独家采访：如对山东援疆干部的专访，讲述援疆；
• 深度报道：如《乡村振兴中的山东样本》系列，历时3个月走访10个乡村，形成10报道；
• 专题策划：如《山东烧烤出圈背后的文旅思考》，分析淄博烧烤火爆的原因，提出文旅产业建议；
• 数据报告：如《2023山东旅游消费趋势报告》，基于用户数据与行业调研，发布结论。

原创内容的影响力显著：例如，2023年《淄博烧烤：一座城市的文旅逆袭》专题，阅读量500万次，被央视新闻、人民日报等媒体引用，成为淄博烧烤传播的重要推手。

七、权威性评估资质、品牌与口碑的三重保障

凤凰网山东的权威性，源于其合法资质、品牌背书与用户口碑：

. 合法资质：正规新闻发布机构

持有国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》（许可证号：1020170004），具备新闻采访、编辑、发布的合法资质，是山东省网信办认可的主流网络媒体

2. 品牌背书：凤凰网的全球影响力

凤凰网作为国内知名的商业媒体，拥有广泛的品牌影响力与网络。凤凰网山东依托这一优势，与全球凤凰系媒体（如凤凰卫视、凤凰新闻客户端）联动，将山东故事传播全球——例如，2023年尼山世界文明论坛期间，凤凰网山东的报道通过凤凰卫视向全球播出，覆盖海外超1亿人。

3. 合作资源：与政府、行业深度绑定

与山东省政府部门（如省文旅厅省工信厅）、行业协会（如山东省企业家协会、山东省文化厅）、高校（山东大学、中国海洋大学）建立长期合作，获取第一手信息与数据。例如，与省工信厅合作推出《山东智能制造发展报告》，数据来源于工信厅的官方统计确保内容的权威性。

4. 行业认可：屡获新闻奖项

凤凰网山东的作品多次获得国家级与省级奖项

• 2022年，《乡村振兴中的山东样本》获“中国新闻奖”网络专题类三等奖；
• 023年，《非遗里的山东》系列短视频获“山东新闻奖”短视频类一等奖；
• 连续5年被“山东省优秀网络媒体”。

5. 用户信任：高粘性与良好口碑

凤凰网山东日均独立访问用户超5万，日均页面浏览量达200万次；用户留言互动率达15%，远超行业平均水平（5%）例如，“在线问政”平台的用户满意度达98%，说明用户对其服务的认可。

结语：凤凰山东——连接齐鲁与世界的桥梁

凤凰网山东自成立以来，始终以“全球视野，本地深耕”为理念，不仅是本地用户获取信息的重要平台，更是全国乃至全球了解山东的窗口。它将凤凰网的权威品牌与齐鲁文化的深厚相结合，通过深度内容、特色栏目与融媒体产品，讲好山东故事，赋能区域发展。

未来，凤凰网山东将继续深化内容+服务+智库”的生态布局，推出更多有温度、有深度、有影响力的内容，成为山东区域传播的新地标为齐鲁大地的高质量发展贡献媒体力量。

（全文约2800字）