凤凰网居悦焦点图

# 凤凰网居悦焦点图媒体详情介绍

引言

在数字化时代，垂直领域媒体已连接行业与用户的重要桥梁。凤凰网居悦焦点图（以下简称“居悦焦点图”）作为凤凰网旗下专注于生活美学的核心内容平台，凭借其高端定位、视觉化呈现与深度内容，成为家居行业与品质生活人群的重要信息枢纽它以“聚焦家居之美，悦享品质生活”为核心理念，通过图文并茂的焦点图形式，将家居设计、美学与行业动态融为一体，为用户带来兼具观赏性与实用性的内容体验。

一、网站属性：凤凰新媒体背书的垂直媒体

居悦焦点图的主办方为凤凰新媒体（Phoenix New Media Limited），是凤凰卫视集团旗下的综合性数字运营机构，注册资本1亿美元，旗下拥有凤凰网、凤凰新闻客户端等核心产品。作为凤凰网在垂直领域的重要布局，居焦点图的运营主体为凤凰新媒体家居生活事业部，性质属于商业媒体，兼具内容生产与品牌服务功能。

凤凰新媒体凤凰卫视的媒体基因，在内容专业性与公信力上具备天然优势。居悦焦点图并非独立网站，而是凤凰网家居频道的栏目之一，其内容通过凤凰网主站、移动端APP及社交媒体矩阵同步分发，覆盖亿级用户群体。这种“大平台+栏目”的模式，既保证了品牌背书的权威性，又能精准触达家居领域的目标受众。

二、历程：从垂直布局到内容生态构建

居悦焦点图的发展与凤凰网的垂直化战略紧密相关：

• 210-2012年：萌芽期
  随着国内房地产市场的升温与家居消费升级，凤凰网开始布局类垂直内容。2011年，凤凰网家居频道正式上线，初期以房产政策解读与装修资讯为主。201年，“居悦”品牌雏形出现，聚焦高端家居案例的图文报道，为焦点图栏目的诞生奠定基础。

• 013-2016年：成长期
  2013年，“居悦焦点图”栏目正式，以“每日一张焦点图+深度解读”的形式，打造视觉化内容标杆。这一时期，栏目逐步拓展内容边界，智能家居、生活美学、设计师专访等领域，并与国内顶级家居品牌（如居然之家、红星美龙）建立合作，获取独家案例。

• 2017-至今：成熟期
  随着5G与VR技术的普及，居悦焦点图引入样板间、360°全景展示等互动功能，提升用户体验。2020年，栏目推出“悦居研究院”联合行业协会发布《中国高端家居消费趋势报告》，成为行业决策的重要参考。目前，居悦焦点图已形成“内容-用户互动-行业服务”的完整生态，成为家居领域极具影响力的媒体平台。

三、核心内容：家居美学的全景呈现

居悦焦点图的核心内容围绕“家居+生活+行业”三大维度展开，构建了多层次的内容体系

1. 家居设计与案例

作为栏目核心，焦点图以高清图文形式呈现国内外顶级家居设计案例，包括：- 高端住宅装修：如北京某四合院的新中式改造、上海江景豪宅的现代极简设计，深度解读空间布局、选择与设计理念；

• 商业空间美学：咖啡馆、书店、酒店的室内设计案例，分析如何平衡功能性与艺术性；- 小户型改造：针对年轻群体的实用型装修方案，提供空间优化的创意灵感。

2. 生活美学趋势

栏目延伸至生活方式领域，内容包括：

• 智能家居体验：评测最新的智能家电、全屋智能系统，小米智能家居套装、华为鸿蒙生态的家居产品；
• 绿色环保家居：推荐环保材料（如竹纤维地板、水性涂料、可持续设计案例，呼应“双碳”政策；
• 生活方式指南：如“周末家居整理术”“居家花艺”，帮助用户提升生活品质。

3. 行业动态与政策

聚焦家居行业的前沿信息：

• 政策：分析房地产调控政策（如“房住不炒”）对家居市场的影响，解读家居环保标准（如GB 1580-2017）；
• 行业展会报道：直击米兰家具展、中国国际家居博览会等顶级展会带来最新产品与设计趋势；
• 品牌动态：独家报道家居品牌的新品发布、战略升级，如宜家的可持续发展。

4. 产品评测与推荐

为用户提供消费参考：

• 单品评测：如高端床垫、智能的实测报告，对比不同品牌的性能与性价比；
• 榜单推荐：每月发布“十大必买家居单品”“最佳设计师品牌”，帮助用户做出明智选择。

四、目标受众：精准覆盖中高端品质人群

居悦焦点图目标受众具有明确的特征，可分为三大群体：

1. 中高端消费群体

• 人群画像：年龄5-55岁，家庭年收入50万元以上，有购房、装修需求或追求品质生活的中产及以上人群；
  -需求痛点**：渴望获取专业的家居设计灵感，寻找高品质的家居产品，提升居家生活体验；
• 栏目价值：符合其审美与预算的案例参考，帮助他们做出消费决策。

2. 家居行业从业者

• 人群画像室内设计师、装修公司负责人、建材品牌商、家居电商从业者；
• 需求痛点：了解行业趋势、获取设计灵感、客户资源；
• 栏目价值：提供最新的设计案例、行业报告，搭建与消费者沟通的桥梁。

. 生活美学爱好者

• 人群画像：对艺术、设计、生活美学感兴趣的年轻群体（18-35岁，如大学生、白领；
• 需求痛点：寻找创意灵感、学习生活技巧；
• 栏目价值：通过视觉内容激发创意，提供实用的生活指南。

此外，栏目还吸引房产中介、物业管理人员等相关行业人士，成为他们了解家居的重要渠道。

五、特色栏目：打造差异化的内容体验

居悦焦点图的特色栏目是其核心竞争力，了“视觉化+深度化+互动化”的特点：

1. 焦点图主栏目

• 呈现形式每日更新1-2组高清焦点图，每组包含5-10张图片，配以精炼的文字解读（如设计理念、材料）；
• 独特性：采用“一图一文”的沉浸式阅读体验，图片均为独家拍摄或授权使用，质量普通家居网站；
• 案例举例：2023年7月推出的“苏州园林式别墅设计”焦点图，12张高清大图展示庭院布局、室内造景，阅读量突破10万，被多家行业媒体转载。

. 独家专栏

• 《设计师说》：专访国内外知名设计师（如梁志天、琚宾），分享他们的哲学与创作故事，内容具有独家性与深度；
• 《悦居研究院》：每月发布行业报告，如《223中国智能家居消费趋势白皮书》，结合大数据分析与专家观点，成为行业决策的重要参考；
• 《生活美学实验室：探索新奇的生活方式，如“居家露营”“阳台花园改造”，内容充满创意与趣味性。

3.互动功能

• 虚拟样板间：利用VR技术打造360°全景样板间，用户可在线切换装修风格（北欧新中式），体验不同户型的空间感；
• 家居问答：邀请资深设计师、装修专家在线解答用户问题，如如何选择环保涂料”“小户型如何扩容”；
• 用户社区：开设“我的装修故事”板块，鼓励用户分享自己装修经验与成果，增强用户粘性。

4. 数据库资源

• 高端家居品牌库：收录全球顶级品牌（如B&B Italia、Poltrona Frau）的产品信息、经销商地址；
• 设计师名录：汇集国内优秀设计师作品案例与联系方式，方便用户寻找合适的设计师。

六、更新频率与原创性：保持内容活力与价值

居焦点图的内容更新机制完善，原创性突出：

1. 更新频率

• 每日更新：焦点图栏目每日1-2组内容，确保用户每天都能获取新鲜资讯；
• 每周深度：每周推出3-5篇深度文章如设计师专访、行业分析），满足用户对深度内容的需求；
• 每月报告：《悦居研究院》每月发布份行业报告，内容涵盖市场趋势、消费数据等；
• 实时热点：针对行业重大事件（如展会开幕、政策），第一时间推出专题报道。

2. 原创内容占比

栏目原创内容占比超过75%，主要：

• 独家采访：与设计师、品牌负责人的面对面访谈，内容具有唯一性；
• 实地拍摄：栏目前往国内外各地拍摄家居案例，图片与视频均为独家；
• 原创评测：对家居产品进行实测，数据真实可靠
• 深度分析：基于大数据与专家观点的行业解读，具有权威性。

此外，栏目还与优质自媒体、行业K合作，引入部分转载内容，但均经过严格筛选，确保内容质量。

七、权威性评估：品牌背书与行业认可

悦焦点图的权威性源于凤凰网的品牌影响力与自身的专业积累：

1. 品牌背书

凤凰网作为国内综合门户，拥有超过5亿用户，具有极高的公信力与影响力。居悦焦点图依托凤凰网的品牌优势，获得了用户的信任与行业的认可。

2. 行业合作

栏目与多家权威机构建立深度合作：

• 中国家具：联合发布行业标准解读、市场报告；
• 中国室内装饰协会：共同举办“悦居设计大赛”，发掘设计师；
• 米兰家具展：成为其官方合作媒体，获得独家报道权；
• 国内顶级家居品牌：居然之家、红星美龙等建立战略合作伙伴关系，获取独家资源。

3. 专家团队

栏目拥有一支专业的团队，包括：

• 资深编辑：平均从业经验超过8年，熟悉家居行业的各个领域；
• **行业顾问：邀请中国家具协会副会长、知名设计师担任顾问，确保内容的专业性；
• 数据分析师：负责收集与分析行业数据为报告提供支撑。

4. 行业荣誉

栏目曾获得多项行业奖项：

• 2022年中国媒体影响力奖（由中国家居行业协会颁发）；
• 2023年最佳垂直媒体栏目（由新浪评选）；
• 年度最受欢迎家居内容平台（由腾讯家居颁发）。

5. 用户认可度

栏目内容阅读量、转发量长期位居家居类媒体前列：

• 单篇焦点图的平均阅读量超过5万，最高达到5万；
• 微信公众号粉丝超过200万，用户活跃度高；
• 内容被多家权威媒体（如人民日报客户端新华网）转载，影响力广泛。

结语

凤凰网居悦焦点图凭借其高端定位、优质内容与独特体验，已家居领域的标杆媒体。它不仅是用户获取家居资讯的重要渠道，也是行业交流与品牌推广的平台。未来，栏目将依托凤凰网的资源优势，结合新技术（如AI设计推荐、AR虚拟体验）提升用户体验，拓展更多垂直领域内容，为带来更丰富、更专业的家居生活服务，成为品质生活的引领者与行业发展的推动者。

作为凤凰网垂直战略成功案例，居悦焦点图证明了专业内容与品牌背书的结合能够创造巨大的价值，为其他垂直媒体的发展提供了的借鉴。