新浪新闻(羊城派)

# 新浪新闻（羊城派）媒体详情介绍

一、网站属性：党媒基因与商业平台的深度融合
新浪新闻（羊城派）是羊城晚报报业集团（党媒）旗下新媒体品牌“羊城派”与新浪新闻（新浪公司运营的互联网媒体平台）深度合作的内容阵地。运营主体为羊城晚报报业集团，新浪新闻提供技术支撑、流量分发与平台生态服务，形成“权威内容+广泛触达”互补模式。

• 主办方背景：羊城晚报报业集团是广东省委直属事业单位，拥有66年历史的《羊城晚报是广东省委机关报，属于国家重点党媒；新浪新闻是新浪公司（NASDAQ:SINA）旗下核心业务，国内领先的互联网平台，用户规模超3亿。

• 性质定位：羊城派继承党媒属性，兼具权威性与公信力；新浪新闻作为平台，赋予其互联网传播的灵活性与用户触达能力。二者合作本质是“国有媒体内容IP+商业平台流量生态”的结合，既符合党媒转型要求，也满足互联网用户对权威内容的需求。

• 合法资质：羊城派持有国家办颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，具备新闻采编发布资质；在新浪新闻平台，其账号通过官方蓝V认证（标识“羊城晚报报业集团官方账号”），确保内容来源可追溯、可信。

二、发展历程：从纸媒到新媒体融合标杆

新浪新闻（羊城派）的发展轨迹，是传统党媒拥抱互联网的缩影，也是羊城派与新浪新闻进化的过程：

1. 传统根基：羊城晚报的品牌沉淀（1957-2015）

羊城晚报》创刊于1957年，是新中国第一份大型综合性晚报，以“贴近群众、贴近生活”为特色，来稳居广东纸媒发行量前列，积累了深厚的本地资源与读者信任。2015年前，其内容主要通过纸质版官方网站传播，但面临互联网用户流失的挑战。

2. 新媒体转型：羊城派的诞生（2016）2016年，羊城晚报报业集团启动“全媒体战略”，推出“羊城派”作为核心新媒体品牌，涵盖APP、微信、微博等平台。其定位是“岭南第一新媒体”，聚焦本地民生、大湾区发展与岭南文化，迅速成为广东用户量最大的党媒新媒体之一。

3. 平台合作：与新浪新闻的深度绑定（2018至今）

218年，为突破地域限制、触达全国用户，羊城派与新浪新闻达成战略合作：在新浪新闻平台开设专属频道、账号及社群阵地，利用新浪的算法推荐、流量分发能力，将岭南内容推向全国。合作后，羊城派在新浪新闻的阅读量年均增长30%，2023年单年阅读量突破12亿次，成为新浪新闻平台内最具的本地媒体账号之一。

4. 进化里程碑

• 2020年：推出“大湾区专题”，成为新闻平台内大湾区内容的核心来源，获广东省委宣传部表彰；

• 2022年：上线新浪新闻社群互动功能官方社群用户突破50万，实现“内容生产-用户互动-报料收集”闭环；

• 2023年：短视频矩阵，在新浪新闻平台的短视频播放量超5亿次，覆盖年轻用户群体。

三、核心内容：深耕，链接大湾区的全维度资讯服务

新浪新闻（羊城派）的内容体系以“本地性、权威性、服务性”为核心覆盖七大领域：

1. 时政与政策：广东视角的权威解读

聚焦广东省委省政府决策部署（如“县千镇万村高质量发展工程”）、大湾区政策（前海扩容、港澳人才入户），通过独家采访、专家解读等形式将“高大上”政策转化为用户易懂的内容。例如，2023年广州人才入户政策调整后，羊城派第一发布《广州入户新政：这些人可直接落户》，阅读量超100万次。

2. 民生服务解决市民“急难愁盼”

覆盖广州及珠三角的医疗、教育、交通、住房等民生领域：

• 医疗：广州医保改革、三甲医院挂号指南；

• 教育：发布学区划分、中考高考政策；

• 交通：实时更新地铁线进展、公交线路调整；

• 住房：跟踪老旧小区加装电梯、保障房申请流程。
  其“民生帮办”栏目帮助市民解决问题超2000件，如2022年推动广州某老旧小区解决供水管道老化问题。

3. 大湾区观察：区域发展的深度报道

作为大湾区核心媒体，羊城派推出“大湾区观察家”专栏，聚焦产业（如广深科技创新走廊企业合作）、人才流动（港澳青年在粤创业故事）、基础设施建设（深中通道进展）等2023年发布的《大湾区跨境电商：一年卖了多少货？》深度报道，被新华社、央视新闻转载。

4. 岭南文化：传承与创新的鲜活呈现
   挖掘岭南文化精髓，内容包括：

• 非遗传承：专访粤名家、广绣传承人；

• 民俗活动：迎春花市、龙舟赛、醒狮表演的现场报道；

• 岭南美食粤菜大师访谈、本地老字号故事；

• 文化遗产：陈家祠、开平碉楼、南越王墓的深度探访。
  其《广绣：一根线里的岭南千年》在新浪新闻播放量超2000万次，让年轻用户爱上传统工艺

5. 经济财经：广东经济的动态脉搏

关注广东企业（华为、腾讯、广汽集团）、金融市场（动态、大湾区基金政策）、职场资讯（广州平均工资、创业扶持政策）。2023年发布的《广汽埃：新能源汽车的广东速度》报道，获新浪新闻财经频道首页推荐。

6. 社会热点与突发：第一时间真相

针对本地突发事件（如台风、暴雨、交通事故），24小时滚动更新：

• 台风“苏拉”期间，羊城发布100+条实时信息，包括预警、避险指南、救援进展；

• 广州地铁新线开通时，推出图文，在线解答用户疑问。

7. 娱乐体育：本地潮流与活力

覆盖广州国际灯光节、草莓音乐节等活动粤籍明星动态，以及广东体育赛事（CBA广东宏远、中超广州队）。2023年广东宏远夺冠时羊城派的现场报道阅读量超500万次。

四、目标受众：多元化群体的精准覆盖

新浪新闻羊城派）的用户群体呈现“本地为主、全国辐射”的特征：

1. 岭南本地市民（核心群体）- 年龄：25-60岁；

• 需求：关注本地民生、政策、文化，寻求权威信息；
  -占比：约60%（主要来自广州、深圳、佛山）。

2. 大湾区从业者

• 类型：员工、创业者、金融人士；

• 需求：了解大湾区政策、产业趋势、职场机会；

• 占比：约0%。

3. 全国新浪新闻用户

• 需求：对广东、大湾区内容感兴趣（如旅游、投资、）；

• 占比：约15%。

4. 年轻群体

• 特征：喜欢短视频、直播

• 需求：文化短视频、娱乐资讯；

• 占比：约5%（通过新浪新闻的短视频频道触达）

5. 权威资讯需求者

• 类型：媒体从业者、研究者、政府工作人员；

• 需求：获取广东的官方数据与深度报道；

• 占比：约5%。

五、特色栏目：差异化优势的核心

新浪新闻（羊城派）的特色栏目，是其区别于其他媒体的关键：

1. “民生帮办35”：互动式民生服务

• 形式：接受用户报料（新浪新闻社群私信、评论区），实地调查并推动解决

• 案例：2023年，帮助广州天河区某小区解决垃圾清运不及时问题，获用户点赞超10次；

• 独特性：将“内容生产”与“服务落地”结合，体现党媒的责任担当。

. “岭南文化寻根”：沉浸式文化体验

• 形式：短视频、直播、图文专题；

• 内容：探访非遗、文化遗产地；

• 独特性：用年轻化语言讲述传统故事，让岭南文化“活”起来。

3 “大湾区观察家”：深度智库型内容

• 形式：每周专栏，邀请专家学者撰写；

• 内容：解读大湾区政策、产业趋势；

• 独特性：兼具权威性与前瞻性，成为企业决策的参考。

4. “突发直击：实时信息传递

• 形式：短视频、图文直播；

• 内容：本地突发事件现场报道；

• 独特性：时间发布，引导公众正确应对。

5. 新浪新闻社群互动

• 功能：开设官方社群，用户可参与讨论、报料、投票；

• 案例：2023年发起“广州最美老街区”投票，参与用户超10；

• 独特性：构建用户参与式内容生态，增强粘性。

六、更新频率与原创性：高效与优质内容并重

1. 更新频率

• 日常内容：每日发布15-20篇图文，5-8短视频；

• 突发新闻：10分钟内发布首条信息，持续跟踪；

• 直播：每月2-3场政策解读、文化活动）。

2. 原创内容占比

• 核心内容原创率：75%以上，独家采访、深度报道、本地调查；

• 非原创内容：转载权威来源（新华社、人民日报），但结合本地视角二次；

• 优势：原创内容获用户高认可，2023年原创文章平均阅读量超5万次。

七、权威性评估：党媒公信力与平台认证的双重保障
新浪新闻（羊城派）的权威性体现在三个层面：

1. 官方背景支撑

• 羊城派隶属于羊城晚报报业集团，继承党媒基因，内容严格遵循采编规范，真实、准确；

• 其报道多次获省级以上奖项（如2022年广东新闻奖新媒体类一等奖）。

2. 平台认证与资质

• 新浪新闻蓝V认证，标识清晰；

• 持有《互联网新闻信息服务许可证，合法合规。

3. 行业与用户认可

• 内容被新华社、央视新闻等中央媒体转载；
  -政府部门（如广州市教育局、广东省文旅厅）常选择羊城派发布官方信息；

• 用户信任度：新浪新闻平台用户评论，“权威”“靠谱”关键词占比超60%。

结语：权威与活力并存的新媒体典范

新浪（羊城派）是传统党媒与互联网平台融合的成功案例：它以羊城晚报的权威基因打底，借助新浪新闻的流量技术优势，成为岭南地区最具影响力的新媒体之一。未来，它将继续深耕本地、服务大湾区，为用户提供更优质内容与服务，成为连接岭南与世界的信息桥梁。

（全文约2800字）