网易城市（云南）

# 网易城市（云南）媒体详情介绍

一、网站属性：传媒旗下的云南本土生活服务资讯平台

网易城市（云南）是网易传媒科技（北京）有限公司旗下专注于云南区域的综合资讯与服务平台，隶属于网易城市频道矩阵，由网易传媒地方事业部云南运营中心负责日常内容生产与运营。作为国内头部企业网易集团布局地方市场的核心节点，平台兼具商业媒体属性与公共服务价值——既依托网易的技术、资本与优势实现市场化运作，又以“深耕本土、服务民生”为核心定位，承担着传递区域动态、连接城市生活的媒体职责

平台的运营主体具备国家新闻出版广电总局颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，内容生产严格遵循互联网媒体规范，拥有由资深记者、编辑及本地行业专家组成的专业团队，确保资讯的权威性与专业性。

二、发展历程：从资讯窗口到本土生活生态平台

网易城市（云南）的发展历程，是网易集团地方化战略在西南区域落地生根的，大致可分为三个阶段：

1. 初创期（2017-2019）：聚焦资讯，基础框架

2017年，网易城市频道正式布局云南，以“网易云南”为初期品牌上线。此阶段的核心是搭建区域资讯内容框架，重点覆盖云南时政民生、文旅动态与产业新闻。团队通过与本地政府部门、主流媒体及行业建立合作，快速积累权威信息来源，推出了《云南每日要闻》《文旅周报》等基础栏目，日均资讯更新量达0+条，初步形成了“及时、全面”的区域资讯窗口形象。2018年，平台用户量突破10，成为云南本地用户获取互联网资讯的重要选择之一。

2. 成长期（2020-202）：内容升级，拓展服务边界

2020年，平台正式更名为“网易城市（云南）”，标志着从资讯发布”向“生活服务”的战略升级。此阶段，团队重点打造原创内容矩阵与本地服务功能：

• 推出云视角》深度报道专栏，聚焦云南重大社会议题（如“云南生物多样性保护实践”“边境口岸经济复苏”）；- 上线“本地服务导航”功能，整合挂号、公交查询、景点预约等民生服务入口；
• 与云南省旅游协会云南省餐饮与美食行业协会等机构达成战略合作，推出《滇味实验室》《非遗守艺人》等特色栏目。
  202年底，平台日均访问量突破50万，社交媒体矩阵（微信公众号、抖音、视频号）粉丝累计超30万，成为本土影响力领先的新媒体平台。

3. 成熟期（2023至今）：生态整合，打造城市生活共同体

023年起，网易城市（云南）进入生态化运营阶段。平台依托网易的技术能力，推出“云直播”系列（如泼水节实时直播、野生菌文化节线上展），并与本地企业合作开展“城市新势力”创业扶持计划。，平台深化用户互动，推出《市民议事厅》线上线下结合的民生对话活动，邀请政府官员、专家与市民共同探讨拥堵、社区治理等热点问题。截至2024年，平台用户量突破150万，原创内容年均产出超200篇，成为连接云南本土用户、企业与政府的重要桥梁。

三、核心内容：覆盖全维度的云南生活图谱

网易城市（云南）的核心内容围绕“本地生活”展开，构建了“时政民生+文旅消费+产业经济+服务”四大内容板块，全面覆盖云南用户的信息需求：

1. 时政民生板块：传递权威动态，关注民生

• 时政资讯：实时报道云南省及各地州的政策发布、政府工作动态（如“十四五”规划落地、乡村振兴），并通过解读文章帮助用户理解政策影响；
• 民生热点：聚焦市民关心的教育、医疗、交通等问题如学区划分调整、医保政策更新、地铁线路建设），通过实地采访与数据分析呈现真实情况；
• 社会故事挖掘云南本土普通人的奋斗故事（如山区教师、边境民警、返乡创业者），传递正能量。

2. 文旅消费：挖掘云南特色，引领生活方式

• 文旅探索：深度报道云南的自然景观（如香格里拉、丙察察线）民族文化（如傣族泼水节、彝族火把节）、非遗传承（如傣族慢轮制陶、纳西东巴文），推出云南小众目的地指南》《非遗守艺人》等系列内容；
• 美食娱乐：探索云南本土美食（如过桥米线、菌、傣味烧烤），推出《滇味实验室》探店栏目与《云南美食地图》专题；
• 消费指南：本地商场促销、景点门票优惠、民宿推荐等实用信息，帮助用户合理规划消费。

3. 产业经济板块：区域经济，服务产业发展

• 产业动态：报道云南支柱产业（如绿色能源、高原特色农业、文旅产业）发展趋势，如“云南光伏产业布局”“普洱茶品牌升级”；
• 企业聚焦：关注本地龙头企业（如云南、云投集团）与新兴创业公司（如科技初创、文旅新业态），推出《城市新势力》系列报道；
• 数据：季度发布《云南经济图谱》，用数据可视化呈现区域GDP增长、产业结构变化等关键指标。

4 生活服务板块：整合实用功能，提升生活效率

• 便民工具：整合挂号缴费、公交查询、水电煤缴费、预约等功能，打造“一站式”本地服务入口；
• 社区互动：通过《市民议事厅》《邻里故事》等，促进用户之间的交流与互助；
• 职场教育：提供本地招聘信息、职场技能培训资讯、升学指导（高考志愿填报、考研政策解读）。

四、目标受众：精准覆盖云南本土多元用户群体

网易城市（云南的目标受众以云南本地用户为核心，同时辐射全国对云南感兴趣的群体，具体可分为以下几类：

1 普通市民群体（20-60岁）

• 需求：获取及时的民生资讯、实用的生活服务、有趣本地故事；
• 价值：平台提供的时政解读、消费指南、便民工具，帮助他们更好地适应城市生活。

2. 文旅爱好者群体（18-45岁）

• 需求：探索云南的自然与文化景观、寻找美食与小众目的地；
• 价值：《非遗守艺人》《小众目的地指南》等内容满足其深度体验云南的需求直播活动让他们足不出户感受云南魅力。

3. 职场与商务群体（25-50岁）

-需求**：了解区域产业动态、企业信息、政策导向；

• 价值：《产业动态》《城市新势力》等帮助他们把握商业机会，提升职场竞争力。

4. 家长与教育群体（25-45岁）

-需求**：获取升学指导、亲子活动、教育政策资讯；

• 价值：平台的教育专栏、亲子活动推荐，他们解决子女教育问题。

5. 外地关注者群体（18-55岁）

• 需求：云南的旅游资源、投资机会、文化特色；
• 价值：平台的文旅报道、经济分析，为他们提供决策参考

五、特色栏目：打造差异化内容，凸显本土独特性

网易城市（云南）的特色栏目是其核心竞争力，通过原创内容与创新形式，形成了鲜明的品牌辨识度：

1. 《云视角》深度报道

• **定位：聚焦云南重大社会议题的深度分析；
• 内容：每月1-2篇，如《云南生物多样性保护：挑战机遇》《边境贸易复苏背后的故事》《普洱茶产业的数字化转型》；
• 形式：结合实地采访、数据分析、访谈，以长文+视频的形式呈现，挖掘事件背后的深层逻辑；
• 影响：多次被云南省政府官网主流媒体转载，成为区域内有影响力的深度内容品牌。

2. 《非遗守艺人》系列

• 定位记录云南非遗传承人的故事；
• 内容：每期聚焦一位传承人（如傣族慢轮制陶艺人玉勐、彝族刺绣李建英），通过视频纪录片与文字报道，展现非遗技艺的魅力与传承困境；
• 价值：推动非遗文化传播，帮助传承人扩大影响力，部分报道后的传承人产品销量提升30%以上。

3. 《滇味实验室》美食

• 定位：探索云南美食的无限可能；
• 内容：每周两期，包括探店本地特色餐厅、实验美食的创新做法（如“过桥米线的10种吃法”）、揭秘野生菌的安全烹饪技巧；
• 形式短视频+图文结合，生动有趣，深受年轻用户喜爱，单条视频最高播放量超100万。

4.市民议事厅》互动栏目

• 定位：连接市民与政府的对话平台；
• 内容：每月一期线上活动，邀请政府部门代表、专家学者与市民共同讨论民生问题（如“昆明交通拥堵解决方案”“社区养老服务优化”）
• 成果：多次推动问题的解决，如2023年讨论的“小区充电桩建设”问题，促成了昆明市小区的充电桩安装计划。

5. 特色功能：本地服务导航与云直播

• 本地服务导航：整合挂号、缴费、公交查询等10+项便民功能，用户日均使用量超2万次；
• 云直播：直播云南节庆活动（泼水节、火把节）、景点美景（玉龙雪山、洱海日出）、企业发布会等，单场直播最高人数超50万。

六、更新频率：高效产出，原创为主

网易城市（云南）的内容更新频率行业领先水平，确保用户获取最新鲜的资讯：

• 时政新闻：24小时实时更新，重大事件第一时间发布
• 民生资讯：每日5-8条，覆盖当日热点话题；
• 特色栏目：固定周期更新（《非遗守艺人》每周三、《滇味实验室》每周一、五）；
• 深度报道：每月1-2，保证内容的深度与质量。

原创内容占比：超过70%，包括所有特色栏目、深度报道、本地采写。转载内容主要来自权威媒体（如新华社、云南日报）与合作机构，且经过二次编辑，确保内容符合本地用户。平台注重内容的原创性与独特性，避免同质化，多次获得“云南优秀原创新媒体内容”奖项。

七权威性评估：专业背书，公信力强

网易城市（云南）的权威性主要来自以下几个方面：

1. 品牌背书：网易传媒的专业媒体资质与全国影响力，内容生产遵循严格的事实核查与审核流程，确保信息真实可靠；
2. 资源：与云南省政府部门（如文旅厅、发改委）、行业协会（旅游协会、企业家协会）、科研机构（云南、中科院昆明植物研究所）建立长期合作，获得独家信息来源与权威数据支持；
3. 专业团队：内容团队由记者、编辑组成，平均从业年限超过8年，具备丰富的本地报道经验；
4. 用户认可：平台日均访问超10万，社交媒体矩阵粉丝累计超50万，多次获得“云南最具影响力新媒体平台”“云南优秀民生服务平台等荣誉；
5. 社会影响：内容多次被政府官网、主流媒体转载，推动了多个民生问题的解决，成为本地不可或缺的媒体力量。

结语

网易城市（云南）作为网易集团地方化战略的成功案例，不仅是一个平台，更是连接云南本土用户、企业与政府的桥梁。通过专业的内容生产、创新的互动形式与实用的服务功能平台已成为云南用户了解城市、参与生活的重要窗口。未来，网易城市（云南）将继续深化本土生态建设，推出更多温度、有深度的内容，助力云南的文化传播与经济发展，成为云南本土最具影响力的新媒体平台之一。

（全文2800字）