网易城市（宁夏）

# 网易城市（宁夏）：扎根江南的区域媒体新势力

一、网站属性：网易传媒矩阵下的区域商业媒体平台

网易城市（宁夏）网易传媒科技（北京）有限公司旗下专注于宁夏区域的垂直内容平台，隶属于网易新闻矩阵的重要组成部分，性质为商业媒体（企业运营）**。作为网易深化区域化战略的核心布局之一，它依托网易集团的技术优势、内容资源和影响力，以“本地化、深度化、互动化”为核心定位，致力于成为宁夏本地用户获取资讯、连接生活的首选数字窗口

不同于政府背景的官方媒体或传统地方报业，网易城市（宁夏）以市场化运作模式为基础，兼具互联网媒体的灵活性区域媒体的在地性——既拥有网易集团的全国资源背书，又通过本地团队的深耕细作，实现对宁夏区域动态的捕捉与传播。

二、发展历程：从全国布局到区域深耕的宁夏实践

网易的区域化战略始于200年前后，随着移动互联网的普及，用户对“身边事”的资讯需求日益增长，网易新闻逐步从“全国性内容”向“区域化服务平台”转型。网易城市（宁夏）的诞生，正是这一战略在西北区域的关键落子：### 1. 筹备期（2014-2015）：洞察区域需求
2014年，网易启动“百城计划”，针对全国重点城市和省份进行调研。宁夏作为西北唯一的少数民族自治区，拥有黄河文化、西夏文明枸杞产业、葡萄酒产业等独特资源，但当时本地互联网资讯平台存在内容同质化、深度不足等问题。网易团队经过一年多的调研，确定了“聚焦宁夏特色、服务本地民生”的核心方向。

2. 上线期（20162017）：填补区域空白

2016年，网易城市（宁夏）正式上线，初期以移动端为核心载体契合宁夏用户移动端使用率高的特点），推出了“宁夏早报”“民生快讯”等基础栏目，快速覆盖银川、石山、吴忠、固原、中卫五市的核心资讯。上线首年，日均活跃用户突破5万，成为宁夏本地用户增长的互联网资讯平台之一。

3. 深化期（2018-2020）：打造特色内容矩阵2018年起，网易城市（宁夏）加大原创内容投入，组建了由本地记者、行业专家组成的内容团队，“塞上葡园”“西夏探源”“黄河岸边”等特色栏目，聚焦宁夏地域文化与产业优势。2019，与宁夏文旅厅合作推出“宁夏全域旅游专题”，累计曝光量超千万，助力宁夏文旅品牌走向全国。

. 融合期（2021至今）：技术驱动互动升级

近年来，网易城市（宁夏）借助网易集团的AI技术大数据能力，实现内容个性化推荐；同时推出“民生直通车”互动栏目，用户可通过平台爆料民生问题，记者跟进调查并解决（如2022年报道银川某小区供暖问题，促成物业与业主达成和解）。此外，短视频板块“塞上V”上线，以生动的视觉形式展现宁夏的美食、美景与人文故事，单条视频最高播放量突破百万。

、核心内容：聚焦宁夏特色的全维度资讯服务

网易城市（宁夏）的核心内容围绕“本地性、实用性、深度性三大原则，覆盖宁夏用户生活的方方面面：

1. 时政与政策：权威解读本地动态

及时报道宁夏回族自治区的重要会议、政策发布（如“黄河流域生态保护和高质量发展”宁夏实施方案、宁夏“十四五”规划等），并通过政策e解读”栏目将专业政策转化为通俗内容，帮助用户理解政策对生活、工作的影响（如医保报销新政策人才引进补贴细则等）。

2. 民生服务：连接用户日常生活

聚焦本地民生热点，如教育（学区划分、高考动态）、医疗（医院新院区建设、疫苗接种通知）、交通（地铁规划、公交线路调整）、住房（公积金政策、房申请）等。例如，2023年银川市中小学学区调整期间，网易城市（宁夏）推出“学区查询工具”累计服务超10万家长。

3. 产业经济：挖掘本地优势资源

深度报道宁夏特色产业：
-枸杞产业：跟踪中宁枸杞的品牌建设、电商转型、深加工技术突破（如枸杞多糖提取、枸杞饮料研发）；
葡萄酒产业**：探访贺兰山东麓葡萄酒庄，报道其在国际赛事中的获奖情况、产业集群发展动态；

• ****：关注宁夏光伏、风电产业的发展（如宁东能源基地的绿色转型）；
• 文旅产业：推广宁夏旅游，如沙坡头、镇北堡西部影城、西夏王陵等景点的新玩法、节庆活动（如宁夏黄河文化旅游节。

4. 文化人文：传承塞上文明

推出“西夏探源”栏目，与宁夏博物馆合作解读西夏文物背后历史；“宁夏味道”栏目介绍本地美食（如手抓羊肉、蒿子面、中卫硒砂瓜）；“塞上人物”本地优秀企业家、非遗传承人（如贺兰砚雕刻大师、回族刺绣艺人）。

5. 突发新闻：实时传递重要

针对本地突发情况（如极端天气、交通事故、公共卫生事件），第一时间发布权威信息，引导用户科学应对。例如，023年宁夏强降雨期间，网易城市（宁夏）推出“暴雨实时播报”专题，更新道路积水点、避险指南内容，累计阅读量超50万。

四、目标受众：覆盖多元群体的区域用户生态

网易城市（宁夏的目标受众呈现多层次、多元化特征：

1. 本地居民：核心用户群体

包括银川、石嘴山等五的普通市民（年龄18-60岁），他们关注本地民生、生活服务、文化活动等内容，是平台最活跃用户群体。

2. 行业从业者：专业信息需求者

宁夏枸杞、葡萄酒、清洁能源等产业的从业者，关注行业、政策支持、市场趋势等内容，平台的深度产业报道为其提供决策参考。

3. 外地关注者：宁夏与全国

• 投资者：关注宁夏产业政策、投资环境（如宁东基地的招商政策）；
• **游客：通过平台了解宁夏旅游攻略、节庆活动；
• 研究者：关注宁夏的历史文化、生态保护等领域的深度。

4. 青年群体：Z世代的宁夏故事

针对宁夏本地大学生、年轻上班族，推出“塞上青年说”，分享年轻人的创业故事、生活方式（如银川网红打卡地、本地文创产品），以及“校园动态”栏目覆盖宁夏大学宁夏医科大学等高校的活动。

五、特色栏目：打造宁夏独有的内容IP

网易城市（宁夏）通过栏目构建核心竞争力，以下为代表性特色栏目：

1. 《塞上葡园》：葡萄酒产业的深度观察者

每周推出深度报道，聚焦贺兰山东麓葡萄酒产业的发展。例如：

• 《贺兰山东麓：中国葡萄酒的“黄金产区”如何崛起》：采访酒庄庄主、行业专家，解析产区的气候优势、技术创新；
• 《从葡萄园到餐桌：宁夏葡萄酒的破圈之路”》：报道葡萄酒电商销售、线下体验店建设、国际市场拓展情况；
• 独家策划“宁夏葡萄酒庄”，整合产区内50+酒庄的信息，方便游客探访。

2. 《民生直通车》：用户参与的互动

用户可通过平台爆料民生问题（如小区物业纠纷、道路破损、公共设施缺失等），记者实地调查后发布报道，并问题解决进度。截至2023年底，该栏目已帮助用户解决超200个民生问题，成为本地用户信任的发声渠道”。

3. 《西夏探源》：历史文化的传播者

与宁夏博物馆、西夏王陵管理处合作推出系列专题：

• 《西夏文字的秘密：从“天书”到“活化石”》：邀请专家解读西夏文字的起源演变及现代研究价值；
• 《西夏王陵：尘封千年的王朝密码》：通过3D建模还原王陵结构，讲述西夏的兴衰史；
• 线下活动“西夏文化体验日”，组织用户参观博物馆、参与西夏文书法创作。

. 《宁夏味道》：本地美食的记录者

挖掘宁夏各地的特色美食：

• 《中宁蒿子面：一碗面的回族风情》：探访非遗传承人，记录蒿子面的制作工艺；
• 《银川夜市：藏在烟火里的城市味道：介绍怀远观光夜市、观光夜市的网红小吃；
• 推出“宁夏美食地图”H5，用户可查看本地美食店铺、评分，参与投票评选“宁夏十大必吃美食”。

5. 《区域大数据报告》：权威的行业参考

发布《宁夏枸杞产业发展白皮书》《贺兰山东麓葡萄酒产业年度报告》等，基于网易大数据与本地行业数据，分析产业趋势用户消费习惯，为政府决策、企业发展提供参考。例如2023年《宁夏文旅消费报告》显示，宁夏本地占比65%，省外游客中陕西、甘肃、内蒙古占比最高，为文旅部门的精准营销提供依据。

、更新频率与原创内容：保持内容活力与深度

1. 更新频率：实时响应本地需求

• 日常更新每日早8点推送《宁夏早报》（汇总当日重要新闻），午12点更新《民生快讯》，晚8点深度报道或专题内容；
• 突发新闻：24小时实时更新（如极端天气、交通事故等）；
• 策划：每月推出1-2个大型专题（如“宁夏回族古尔邦节特别报道”“黄河文化旅游节专题”）

2. 原创内容占比：深耕本地的核心优势

原创内容占比超60%，其中：
-深度报道**：每月推出3-5篇（如《中宁枸杞：如何摆脱“低价竞争”困境？》《银川市老旧改造：居民的获得感从何而来？》）；

• 人物专访：每月2-3篇（如宁夏知名企业家、传承人）；
• 短视频内容：每周更新5-10条（如“塞上Vlog”“美食探店”）；- 非原创内容主要来自宁夏政府官网、本地权威媒体（如宁夏日报），并经过二次编辑优化，确保内容准确、。

七、权威性评估：市场认可与用户信任的双重背书

网易城市（宁夏）虽无官方背景，但凭借内容与品牌影响力，已成为宁夏区域具有较高权威性的媒体平台：

1. 品牌背书：网易集团的行业影响力网易作为国内头部互联网媒体，拥有20+年的内容运营经验，其新闻报道的客观性、专业性得到行业认可。网易城市宁夏）依托集团资源，获得了宁夏本地政府部门、行业协会的信任（如宁夏文旅厅、商务厅的合作授权）。### 2. 合作资源：连接本地权威机构

• 与宁夏回族自治区政府办公厅建立信息合作机制，及时获取官方政策；
• 与宁夏大学、宁夏社科院合作，推出学术性专题报道（如《宁夏生态保护的理论与实践》）；
• 与本地行业协会（如宁夏枸杞产业协会、葡萄酒产业协会）联合发布行业报告。

3. 用户：数据见证影响力

截至2023年底：

• 网易城市（宁夏）移动端累计用户超150万，其中用户占比85%；
• 日均阅读量超200万，单篇深度报道最高阅读量突破100；
• 内容被宁夏日报、银川晚报等本地传统媒体转载超500次，被全国性媒体（如人民网、）转载超100次；
• 在宁夏本地用户满意度调查中，网易城市（宁夏）以82%的满意度排名资讯平台第一。

4. 行业认可：获得多项荣誉

• 2022年，获“宁夏新媒体影响力10”称号；
• 2023年，《塞上葡园》栏目获“宁夏优秀新闻栏目”奖；
  2023年，被宁夏文旅厅评为“宁夏文旅推广优秀合作伙伴”。

结语：塞上江南的数字传播

网易城市（宁夏）以“扎根宁夏、服务本地、连接全国”为使命，通过差异化的内容布局、互动化的服务，成为宁夏区域资讯传播的重要力量。它不仅是本地用户获取信息的窗口，更是宁夏特色文化、优势产业走向全国的。未来，随着技术的不断升级，网易城市（宁夏）将继续深化区域化运营，推出更多符合本地用户需求的内容服务，助力宁夏的数字化发展与文化传播。

（全文约2800字）